Nach dem Terminal-Wettbewerb entschied sich Xiaomi, LeTV vom Inhalt herauszufordern
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Bei Xiaomis Pressekonferenz „Das Meer umarmt alle Flüsse“ gestern Nachmittag waren fast alle Medien von dem lange gemunkelten Xiaomi-Wasserreiniger angezogen, und Lei Jun, der immer humorvoller wird, hat wieder einmal alle „aus der Bahn geworfen“. Die Bedeutung von „Das Meer umarmt alle Flüsse“ entspricht eigentlich der Erwartung für die Aggregation von Internet-TV-Inhalten. Auch die Anwesenheit mehrerer Video-Website-Chefs, Prominenter und Lizenznehmer verlieh der gesamten Pressekonferenz plötzlich viel mehr Substanz. Wenn es um das Internet-TV-Geschäft geht, vergleichen Branchenkenner immer gerne LeTV und Xiaomi, unabhängig davon, ob beide Parteien dies schätzen oder nicht. Offensichtlich blieb Xiaomi diesmal bei diesem „Skandal“ nicht im Unklaren. Während der gesamten Pressekonferenz äußerte das Unternehmen ständig verschiedene „Sarkasmen“ gegenüber seinem Konkurrenten LeTV. Nachdem die kumulierten Verkäufe von Endgeräten, hauptsächlich Xiaomi-Fernsehern und Xiaomi-Boxen, 6,77 Millionen Einheiten erreicht hatten, startete Xiaomi eine weitere Wettbewerbsrunde mit LeTV, beginnend beim Inhalt. Die versteckte Gefahr der Inhalte von Xiaomi ist nicht gebannt. Seit der Entscheidung Ende letzten Jahres, massiv in den Aufbau von Internet-TV-Inhaltsdiensten zu investieren, investierte Xiaomi zunächst 1,8 Milliarden Yuan in iQiyi und dann in Youku Tudou und Huace Film and Television. Mit dieser Reihe von Geldverbrennungsaktionen wurde die Kapitalspritze von Video-Websites an Film- und Fernsehproduktionsfirmen abgeschlossen. Laut Lei Jun produziert Xiaomi keine Inhalte und kann daher natürlich mit allen Video-Websites zusammenarbeiten, außer mit LeTV. Xiaomi schloss sich dann mit mehr als 100 Video-Websites und Inhaltsanbietern zusammen, darunter iQiyi, Youku Tudou, Sohu Video, PPTV usw., um die Baichuan Video Website Alliance zu gründen, und schloss die Legalisierung und Konformität von Videoinhalten über zwei Broadcast-Kontrollplattformen ab, Future TV und Galaxy Internet TV. Dies führte direkt dazu, dass in mehreren von Xiaomi veröffentlichten Datensätzen mit Inhalten für Internet-TV-Terminals – ob Filme, Fernsehserien, Varieté-Shows, Animationen oder Dokumentationen – deren Gesamtzahl in der Kategorie „Internet-TV-Inhalte“ den ersten Platz belegte. Gleichzeitig beweist es auch eine Wahrheit des Lebens: Geld ist allmächtig. Aber wenn wir wirklich darüber nachdenken, werden wir feststellen, dass Xiaomi nicht das Urheberrecht an den Videoinhalten besitzt, die es für Hunderte Millionen Dollar gekauft hat. Mit anderen Worten: Sobald die Finanzierungskette für Urheberrechte unterbrochen wird oder die Anbieter von Videoinhalten auf der Grundlage ihrer eigenen Interessen andere Entscheidungen treffen, geraten die TV-Inhalte von Xiaomi direkt in den Zustand „nicht vorrätig“. Was LeTV betrifft, das Xiaomi ständig herausfordert, so hat die eigene Video-Website LeTV.com in den Anfangsjahren nicht nur eine große Menge ihrer eigenen urheberrechtlich geschützten Inhalte angehäuft, sondern auch weiterhin Urheberrechte für neue Film- und Fernsehinhalte angehäuft, indem sie sich auf LeTV Pictures und Huaer Films verließ. LeTV, das seine eigenen Urheberrechte besitzt, kann durch die Vermarktung urheberrechtlich geschützter Inhalte nicht nur Gewinne erzielen, sondern, was noch wichtiger ist, die absolute Kontrollierbarkeit der Urheberrechte dieser Inhalte sicherstellen. Xiaomi kann sich dem Verdacht nicht entziehen, das Ökosystem von LeEco sowohl durch sanfte als auch durch harte Taktiken zu kopieren . Betroffen von den einschlägigen Richtlinien der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen stellte LeEco sein TV-Box-Geschäft direkt ein, nachdem sein Internet-TV-Geschäft einer behördlichen Korrektur unterzogen worden war. Obwohl die Gesamtverkäufe der Smart-TVs von Xiaomi immer niedriger waren als die von LeTV Super TV, genießen die vielen von Xiaomi entwickelten Boxen einen guten Ruf. Es ist die Popularität der Xiaomi-Boxen, die Xiaomi direkt dazu angeregt hat, aufzuwachen und kontinuierliche Anstrengungen zu unternehmen, um seine inhaltlichen Mängel zu beheben. Tatsächlich waren Videoinhalte aufgrund der grundlegenden Eigenschaften der Internet-TV-Branche schon immer ein wichtiges Bindeglied bei der Entwicklung und Weiterentwicklung der Branche. Der einzige Unterschied zwischen Xiaomi und LeTV besteht darin, dass LeTV zuerst über Inhalte verfügte und sich dann mit Terminals beschäftigte, während Xiaomi zuerst über Terminals verfügte und dann Inhalte hinzufügte. Doch egal, von welchem Punkt sie ausgehen, beide kehren letztendlich zum industriellen Gesetz zurück, weiche und harte Methoden zu kombinieren. Obwohl Lei Jun betonte, dass sich die Videoinhalte von Xiaomi völlig von den „Jahresgebührenmodellen“ der Konkurrenz unterschieden und den Benutzern kostenlos zur Verfügung gestellt würden, gebe es in allen Internet-TV-Produkten von Xiaomi immer noch eine große Zahl von Videoinhaltsdiensten, für die die Benutzer bezahlen müssten, bevor sie diese nutzen könnten. Dies ist fast identisch mit dem Geschäftsmodell von LeTV mit einer jährlichen Gebühr von 499 Yuan. Tatsächlich unterscheiden sich Internet-TV-Produkte von Smartphones. Die Gewinnmargen der Endgeräte-Hardware reichen nicht aus, um die entsprechenden Investitionen in Inhalte auszugleichen. Insbesondere nach der Einführung des 40-Zoll-Xiaomi TV 2 und der Xiaomi Mini Box werden Xiaomis Gewinne im Internet-TV-Geschäft wahrscheinlich eher auf Content-Dienste entfallen, was im Einklang mit dem von LeTV stets propagierten ökologischen Systemaufbau steht. Derzeit hat Xiaomi seine Defizite im Inhaltsbereich durch hohe Investitionen ausgeglichen und der Wettbewerb mit LeTV wird sich natürlich auch auf Internet-TV-Terminalprodukte übertragen. Obwohl LeTV Super TV im vergangenen Jahr sein Jahresverkaufsziel von 1,5 Millionen Einheiten erfolgreich erreicht hat, ist seine Nutzerbasis im Vergleich zur Xiaomi Box, von der mehr als 6 Millionen Einheiten verkauft wurden, immer noch im Nachteil. Alle bestehenden Bedingungen deuten darauf hin, dass der Kampf zwischen LeTV und Xiaomi möglicherweise erst der Anfang ist und der Ausgang noch ungewiss ist.Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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