Werden Video-Websites zu einer Lebensader, wenn die Fernsehserienbranche an ihre Grenzen stößt?

Beim diesjährigen Shanghai TV Festival wurden die starken Fernsehdramen der vergangenen Jahre von Varietéshows in den Schatten gestellt. Tatsächlich ist es nicht schwer zu verstehen. Einerseits wurden zahlreiche Varieté-Modelle eingeführt, und Investoren haben mit schnellem Geld viel Geld verdient. Andererseits sind Fernsehdramen häufig schlecht, und Geschichten wie das Zerreißen von Japanern mit bloßen Händen, das Anfassen von Eiern und das Berühren von Eiern können nur die Unterhaltungsseiten füllen. Für Dramen mit hohem künstlerischen Anspruch ist es schwierig, Einschaltquoten zu erreichen, und selbst wenn die schlechten Dramen Aufmerksamkeit erregen, können sie dem Schicksal des Verbots nicht entgehen. Kein Wunder, dass die Internetnutzer anfangen, sich Sorgen zu machen. Wer kann sich bei all den Schauspielern, die zu Varieté-Aufzeichnungen gehen, noch auf die Schauspielerei konzentrieren?

Die Obergrenze für den Markt für Fernsehdramen ist wahrscheinlich in Reichweite. Doch es gab auch eine große Veränderung bei diesem Fernsehfestival, die sehr wahrscheinlich einen Durchbruch für die Fernsehdramenbranche bedeuten wird: Video-Websites sind zu einer der treibenden Kräfte des Fernsehfestivals geworden, und LeTV hat sogar den Slogan „Sehen Sie große Dramen auf LeTV“ stark vorangetrieben. Leute aus der Fernsehbranche, die letztes Jahr noch mit der Politik „Ein Drama, zwei Stars“ unzufrieden waren, haben in diesem Jahr begonnen, in den großen Foren der Fernsehfestivals über gängige Internetbegriffe wie „Internet Plus“, „Multiscreen“, „Trend-Outlet“ und „Video-Website“ zu diskutieren. Auf Video-Websites sind die Hintergründe beliebter Dramen wie „The Interpreter“, „The Legend of Miyue“ und „Grave Robbers‘ Chronicles“ zu sehen. Video-Websites, die einst von der Fernsehbranche als „Eindringlinge“ betrachtet wurden, bringen der Branche heute mehr Geld und Möglichkeiten und sind ein Katalysator für enorme Veränderungen.

Die größte Angst besteht darin, dass die Reichen die Nutzer verstehen

Die reichen Leute in den Internetunternehmen sind bereits bekannt. Es wird gesagt, dass die erste Staffel von „Grave Robbers‘ Chronicles“, an der iQiyi beteiligt war, 240 Millionen Yuan kostete und mehr als 2 Milliarden Yuan der Mittel, die durch die vor einigen Tagen erfolgte Aktienreduzierung von Jia Yueting eingenommen wurden, in die TV-Drama-Sparte von LeTV investiert werden sollen. Mehr muss man zu Tencent, Youku und anderen Geldgebern nicht sagen.

Aber das ist nicht der entscheidende Punkt. Das Erschreckendste daran ist, dass die Reichen über eine große Menge an Benutzerbedürfnissen und Daten verfügen. Die Qualität traditioneller Fernsehserien wird ausschließlich durch ihre Einschaltquoten bestimmt, die, abgesehen von Betrugsskandalen, nur eine grobe Schätzung des Marktanteils ermöglichen. Heutzutage schauen junge Leute keine Fernsehsendungen mehr zur besten Sendezeit. Den größten Platz auf Handys und Pads beanspruchen diverse Video-Apps. Auch Internetplattformen verfügen über ein großes Wissen über die Gewohnheiten der Nutzer. Sie wissen genau, wer die Benutzer sind, was sie gerne sehen, wie lange sie schauen und wo sie schauen. Dies bedeutet, dass sie „Dienste an ihre Bedürfnisse anpassen“ können, was ein beängstigender Gedanke ist. Natürlich gibt es auch konservative Fernsehleute, die befürchten, dass Video-Websites irgendwann genauso werden wie Fernsehbildschirme und sich nur noch auf die Klickraten konzentrieren.

Daher ist es für beide Seiten vielleicht die beste Lösung, ihre Arme zu öffnen. Traditionelle Produktionsfirmen kontrollieren die allgemeine Regie und künstlerische Gestaltung, während Internetunternehmen die Benutzeranforderungen der neuen Ära erfüllen und sich jeweils das nehmen, was sie brauchen.

Der Teller ist groß, Sie können ihn nach Belieben gären lassen

Dieses Jahr hat sich das Schlüsselwort IP vom Internet auf den Markt für Fernsehdramen ausgeweitet. Um finanzielle Sicherheit zu gewährleisten, ist für Film- und Fernsehunternehmen die Entwicklung von IPs der zuverlässigste Weg zur Durchführung von Großproduktionen. Beim Shanghai TV Festival können wir sehen, dass Großproduktionen wie „The Interpreter“ allesamt beliebte Online-IPs sind. Tatsächlich handelt es sich bei beliebten, preisgekrönten Werken wie „Ordinary World“ und „Red Sorghum“ in gewissem Sinne auch um geistiges Eigentum, und LeTV ist der Produzent aller drei Dramen. Wenn man sich umschaut, sieht man überall IPs.

Doch in Wirklichkeit ist die Zahl der gängigen IPs noch immer begrenzt. Wie können wir ihren maximalen Wert entwickeln? Dies ist auch für IP-Inhaber ein wichtiger Aspekt bei der Bereitstellung ihrer Werke. Wenn das geistige Eigentum gründlich weiterentwickelt werden soll, muss es ein Internet-Ökosystem geben, in dem es sich entwickeln und wachsen kann.

Schauen wir uns zunächst an, welche Formen ein IP annehmen kann. Am Beispiel des geistigen Eigentums aus Romanen ist es denkbar, dass daraus Fernsehserien, Filme, Online-Dramen, Spiele, Musik und Derivate entwickelt werden. Auch große Unternehmen können daraus Themenparks entwickeln und in Tourismusunternehmen umwandeln. Der derzeit erfolgreichste dürfte wohl „Harry Potter“ sein. Darüber hinaus wurde vor kurzem entdeckt, dass ein Lied oder ein Radioprogramm zu einem geistigen Eigentum werden kann. Gao Xiaosong hat sich mit LeTV Pictures zusammengetan, um „The Upper Bunk“ zu entwickeln, wobei der Film und die Webserie gleichzeitig entwickelt wurden. Nachdem „Zhang Zhen Tells Ghost Stories“ von LeTV als Webserie umgesetzt wurde, wird in naher Zukunft auch der Film veröffentlicht.

Es ist nicht schwer zu erkennen, dass die diversifizierte Entwicklung des geistigen Eigentums durch das Internet unterstützt werden muss und dass der Gesamtbetrieb des großen Ökosystems zweifellos stärker ist als das fragmentierte Sanda-Modell. Wie der berühmte Theaterkritiker Li Xingwen sagte, erfordert der Betrieb und die Schaffung der gesamten Kette der IP-Industrie zwischen dem Überlegen und dem Umsetzen viel harte und sorgfältige Arbeit. Die Synergie verschiedener Verknüpfungen in Film, Fernsehen, Spielen und Romanen ist sehr wichtig.

Am Beispiel des von Juxin Culture, LeTV und Guizhou Satellite TV gemeinsam entwickelten IP-Projekts „Night Walk in Brocade Robe“ kann man nach den derzeit von allen Seiten erhaltenen Informationen davon ausgehen, dass es sich um eine relativ umfassende IP-Operation handelt. In Bezug auf die Werkpräsentation sind derzeit eine hochwertige Fernsehserie, zwei Spiele und dazugehörige Spin-offs, drei Spielfilme sowie die kommerzielle Lizenzierung abgeleiteter Produkte geplant. Noch bevor die Dreharbeiten überhaupt begannen, hatten Qidian Chinese Network, LeTV und Guizhou Satellite TV bereits begonnen, mit Fans zu arbeiten und ein diversifiziertes Gewinnmodell zu planen.

Zu den Gründen für die Zusammenarbeit mit LeTV sagten die zuständigen Mitarbeiter von Guizhou Satellite TV auch, dass sie von LeTVs umfassendem vertikalen Ökosystem aus „Plattform + Inhalt + Terminal + Anwendung“ angezogen wurden, das eine große Menge an Daten und Fan-Ressourcen, integriertes Multi-Screen-Marketing und innovative Entwicklungsideen mit sich bringen werde. Man kann erkennen, dass der Wert von IP im Ökosystem wie ein Schneeball wächst.

Selbstgemachtes Essen ist sehr gefragt, aber auch bei Lebensmittelknappheit gibt es einen Ausweg

Bei den Fernsehfestivals vor zwei, drei Jahren konnten viele Fernsehserien allein durch die Abgabe einer Probe Aufträge bekommen. Nach der „Ein Drama, zwei Sterne“-Politik und dem Wachstum der Video-Websites wurden die Marktregeln jedoch neu aufgestellt und der Verkäufermarkt verwandelte sich schnell in einen Käufermarkt. Um einem plötzlichen Angebotsmangel wie bei Mango TV vorzubeugen, haben Video-Websites begonnen, eine große Anzahl selbst produzierter Dramen zu produzieren. Derzeit ist die Gesamtzahl der Online-Dramen vergleichbar mit der Kapazität der Fernsehdramen zur besten Sendezeit.

Andererseits wurden die ersten selbstproduzierten Dramen eher in kleinem Rahmen und in Zusammenarbeit mit Studios produziert. Die gemeinsame Produktion von „Night Walk with Brocade Robes“ durch LeTV und Guizhou Satellite TV zeigt jedoch, dass sich Video-Websites nicht mehr mit Dramen zufrieden geben, die durch ihre Themen Aufmerksamkeit erregen, sondern begonnen haben, ihr Bestes zu geben, um gut gemachte Dramen zu produzieren und ihnen eine stärkere Stimme zu verleihen. Produktionsfirmen, die das Internet nicht nutzen, sind daher dazu verdammt, am Ende stecken zu bleiben. Große Produktionsfirmen wie Huace und Shixi Media haben bereits eine enge Zusammenarbeit mit iQiyi und LeTV begonnen.

Verschiedene Anzeichen deuten darauf hin, dass „Internet +“ für die TV-Drama-Branche zu einem Durchbruch geworden ist, der ihr in schwierigen Zeiten den Weg zu Veränderungen ebnet. Es handelt sich dabei nicht um eine modische Art, dem Trend zu folgen, sondern um einen notwendigen Weg, um Transformation und Innovation anzustreben. Bei dieser Integration geht es eher um die geometrische Wertverstärkung, die durch Plattformüberlagerung und ökologische Fermentation entsteht, und auch die Struktur der gesamten Industriekette verändert sich still und leise.

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