Kann der Traum vom Aufbau einer TV-Kinokette durch die Zusammenarbeit mit Alibaba Gehua wahr werden?
|
Da die Nachricht, dass der amerikanische Streaming-Video-Dienstleister Netflix in den chinesischen Markt einsteigt, immer mehr an Fahrt gewinnt und sich die Nachricht bestätigt hat, dass Alibaba im Begriff ist, in den Bereich der Streaming-Video-Dienste einzusteigen und eine Video-Website „TBO“ zu starten, die zu 90 % aus kostenpflichtigen Inhalten besteht, wurde das Konzept der „Fernsehkinos“ in China erneut überprüft und enthüllt. Der Unterschied zu früher besteht jedoch darin, dass die von Gehua Cable TV vertretenen Fernsehbetreiber diesmal nicht mehr allein agieren, sondern sich mit dem Internetgiganten Alibaba und dem einzigen Filmunternehmen auf dem chinesischen Festland, das das Recht besitzt, Filme zu importieren, sowie der größten Filmproduktionsfirma Chinas, der China Film Group Corporation, zusammenschließen, um gemeinsam das TV-Kinogeschäft auszubauen. Die Macht des Bündnisses sollte nicht unterschätzt werden. Am 23. Dezember 2014 übernahm China Gehua Cable TV die Führung und initiierte und gründete gemeinsam mit mehr als 30 Kabelfernsehnetzbetreibern auf Provinz- und Stadtebene die „China Television Cinema Alliance“, darunter Shanghai Oriental Cable TV, Tianjin Cable TV, Chongqing Cable TV, Jiangsu Radio and Television Network sowie China Film Group und Alibaba Pictures. Als die Allianz gegründet wurde, bestand ihr Hauptziel darin, durch eine intensive Zusammenarbeit mit Filmproduzenten, Verleihern und Rechteinhabern das Zeitfenster zwischen den traditionellen Kinos und den Fernsehplattformen zu verkürzen und einen zweitgrößten Filmvertriebsmarkt außerhalb der traditionellen Kinos zu erschließen, um so den Lebenszyklus von Filmen effektiv zu verlängern. Wie wir alle wissen, ist die Einnahmestruktur der chinesischen Filmindustrie im Vergleich zu den Industrieländern in Europa und Amerika übermäßig von den Einnahmen an den traditionellen Kinokassen abhängig, was zu einem erheblichen Mangel an umfassenden „Post-Movie“-Einnahmen, wie sie etwa durch Fernsehkino auf Abruf entstehen, führt. Laut einschlägiger Statistik machen die Einnahmen traditioneller Kinoketten auf dem aktuellen chinesischen Filmmarkt 90 % der gesamten Filmeinnahmen aus, während dieser Wert auf dem nordamerikanischen Filmmarkt lediglich 30 % beträgt. Die restlichen 70 % stammen aus DVDs, Einzelfilmen auf Abruf, Monatsabonnements, Fernsehsenderausstrahlungen und Derivaten außerhalb der Kinos. Die Gründung der „China TV Cinema Alliance“ dient vor allem der Erschließung des „Post-Movie“-Marktes, der durch Fernsehkinos außerhalb des traditionellen Kinomarktes repräsentiert wird. Zhang Qiang, CEO von Alibaba Pictures, sagte, dass Alibaba Pictures in Zukunft enorme Summen in den Kauf von Film- und Fernsehurheberrechten und in die Film- und Fernsehproduktion investieren werde, um sich die Urheberrechtsvorteile bei Film- und Fernsehinhalten zu sichern und diese für den kostenpflichtigen On-Demand-Betrieb auf kostenpflichtigen Plattformen wie Fernsehkinos zu platzieren. Alibaba Pictures hat sich diesbezüglich sogar darauf eingestellt, mehrere Jahre lang Verluste zu machen. Natürlich ist Alibaba Pictures auch davon überzeugt, dass der chinesische Filmmarkt in den nächsten acht Jahren voraussichtlich ein Volumen von 200 Milliarden Yuan erreichen wird, wenn man die Einspielergebnisse, die Pay-per-View-Einnahmen und die Produktentwicklung mit einbezieht. Es handelt sich also um einen potenziellen Markt mit enormem Wachstumspotenzial. Darüber hinaus plant Alibaba, 800 Millionen registrierte Alipay-Benutzer in die TV-Theater-Plattform einzubinden und dabei die vorhandenen Zahlungsmöglichkeiten und Zahlungsgewohnheiten dieser jungen Alipay-Benutzer zu nutzen, um eine geeignete Zahlungsumgebung für den TV-On-Demand-Markt zu schaffen. Gleichzeitig wird das Unternehmen über Taobao, Tmall und andere Plattformen auch andere Inhaltsderivate als Filme verkaufen. Man erkennt, dass der Aufstieg des TV-Kino-Geschäfts nicht nur auf die starke Nachfrage von Gehua Cable zurückzuführen ist, sondern auch auf die Beteiligung und Unterstützung der China Film Group und Alibaba Pictures. Tatsächlich brachte Gehua Cable bereits Anfang 2014 den Prototyp eines „TV-Kinos“ auf den Markt, mit dem man zu Hause für 5 Yuan Filme ansehen konnte. Dieses Produkt öffnete den Nutzern die Tür zum Bewusstsein für das TV-Kino-Geschäft durch den Ansatz „gute Filme + niedriger Preis + Nachzahlung + Anschauen zu Hause“. Im März letzten Jahres startete auch die Video-Website iQiyi einen „Online-Film“-Plan mit dem Ziel, im „Online-Kino“-Modell Rentabilität zu erzielen, indem den Zuschauern mehr der neuesten und schnellsten Film- und Fernsehinhalte geboten werden. Gong Yu, CEO von iQiyi, sagte hierzu: „Das Online-Kinomodell von iQiyi hat die heimische Filmbranche weiter segmentiert. iQiyi wird künftig seine Investitionen im Bereich ‚Online-Blockbuster‘ noch weiter erhöhen, die umfassendste Plattform für alle Kinoliebhaber bieten und eine Win-Win-Kooperation zwischen Online-Video und Filmbranche entwickeln.“ In den letzten Jahren ist das „Anschauen von Filmen“ aufgrund der kontinuierlichen Ausweitung des Angebots an physischen Kinos und der harten Konkurrenz auf dem Kinomarkt keine luxuriöse Unterhaltungsaktivität mehr. Auch wenn die Ticketpreise weiterhin der Kaufkraft des Publikums entsprechen, gibt es aufgrund von Zeit- und Ortsbeschränkungen immer noch zu viele Benutzer, die den Charme von Filmen in physischen Kinos nicht rechtzeitig genießen können. Und hierin liegt möglicherweise die Chance auf Erfolg für die Fernsehkinos. Darüber hinaus hat die konzentrierte Ausbreitung des Filmmarktes auch dazu geführt, dass eine große Zahl neuer Filme produziert wurde, ein Großteil dieser Filme jedoch aus Kosten-, Qualitäts-, Veröffentlichungsplan- und anderen Gründen nicht gut in Kinos präsentiert und aufgeführt werden kann. Fernsehkinos sind für diese Filme eine wichtige Möglichkeit, „wieder auferstanden“ zu sein und ihren monetarisierten Wert zu realisieren. Noch wichtiger ist, dass Fernsehkinos, die nicht an Spielpläne gebunden sind, einem Film ein längeres Zeitfenster zur Monetarisierung bieten können, als dies bei einer Veröffentlichung in den Kinos der Fall ist, die höchstens einen Monat dauert. Im jüngsten Finanzbericht des Streaming-Video-Dienstleisters Netflix können wir außerdem feststellen, dass Netflix derzeit mehr als 60 Millionen Online-Benutzer hat. Dieses erfolgreiche bezahlte Geschäftsmodell ist die beste Vorlage für den chinesischen Fernsehtheatermarkt. Shao Yiding, Vorsitzender und CEO von Upengpule, sagte, dass man auf Grundlage des „Fernsehtheaters“ auf den Internet-Fernsehbildschirmen damit rechne, dass die Internet-Fernsehbildschirme im nächsten Jahr tatsächlich die Möglichkeit hätten, den kommerziellen Wert mit den Filmverleihern zu teilen. Unter dem Einfluss der Internetwirtschaft könnten Fernsehbildschirme in Zukunft das einzige Internet-Vertriebsfenster im Filmvertriebskanal sein. Ebenso wie die traditionellen Vertriebskanäle der chinesischen Kinos wird auch die Gründung von Fernsehkinos schnell wachsen und dem Filmmarkt mehr Möglichkeiten zur Monetarisierung bieten.Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
<<: Alibaba blockiert den Markteintritt von Netflix in China
>>: Teslas schwache Verkäufe in China: Die Debatte um ein geschlossenes Ökosystem
Artikel empfehlen
Worauf sollten wir beim Sport Basketball achten?
Basketball ist der Traum vieler Jungen. Welche Gr...
Wie kann ich beim Laufen besser atmen?
Die Entwicklung der richtigen Atemtechnik während...
Welche Übungen gibt es, um Oberschenkel und Po schlanker zu machen?
Fettleibigkeit ist der natürliche Feind vieler Fr...
[Kreatives Kultivierungsprogramm] Die Geheimnisse des "Liebeshirns" lüften: Liebe oder nicht, die MRT hat das letzte Wort
Autor: Niu Mingmin Rezensent: Fan Chunlei Was ist...
So trainieren Sie die innere Beinmuskulatur
Beim Fitnesstraining haben wir viele Möglichkeite...
Wissenschaftliche Zeitmaschine | Wie wurde Uranus entdeckt?
Uranus ist der erste Planet in der Menschheitsges...
Wahlmanipulation, Drohnen- und Autoentführung: Experten befürchten, dass KI schlimme Dinge anrichten könnte
Die Entwicklung der künstlichen Intelligenz (KI) ...
Yoga-Tipps zum Abnehmen in einer Woche
Aufgebläht und fettleibig zu sein, ist für viele ...
Ist ein Spaziergang nach dem Essen effektiv zum Abnehmen?
Viele Menschen wissen, dass Spazierengehen beim A...
Worauf sollten Sie bei Brustübungen achten?
Viele männliche Freunde möchten männlich sein, un...
Wie bekommt man am besten Bauchmuskeln?
Für Männer symbolisieren Bauchmuskeln Kraft und F...
Snowboard-Tipps
Wenn Sie beim Skifahren einige wissenschaftliche ...
Denken Sie beim Thema Bestäubung nur an Bienen und Schmetterlinge? Es gibt auch „große Fliegen“!
Wenn wir an die Tierwelt in Städten denken, übers...
Wann ist die beste Zeit zum Trainieren?
Heutzutage legen viele Menschen großen Wert auf d...
Was sind die Vorteile von Taekwondo?
Taekwondo ist ein einfacher Sport zum Entspannen....