ERSTER EINBLICK: Verbraucherausgabenbericht 2021

First Insight und das Baker Center for Retailing der Wharton School der University of Pennsylvania befragten im Juli 2021 mehr als 1.000 US-Verbraucher, um mehr darüber zu erfahren, wie nachhaltige Praktiken Einkaufsgewohnheiten und Kaufentscheidungen beeinflussen. Die Umfrageergebnisse zeigen, dass immer mehr Verbraucher auf nachhaltiges Einkaufen setzen. Interessant ist, dass die Generation Z andere Generationen offenbar dazu zu bewegen, nachhaltig einzukaufen.

Die Studie ergab Folgendes:

1. Die Generation Z beeinflusst ältere Generationen dahingehend, bei ihren Kaufentscheidungen stärker auf Nachhaltigkeit zu achten.
2. Die große Mehrheit der Käufer der Generation Z gibt an, dass Nachhaltigkeit bei Kaufentscheidungen wichtiger ist als Markenbekanntheit. Drei Viertel der Verbraucher der Generation Z geben an, dass ihnen bei Kaufentscheidungen Nachhaltigkeit wichtiger ist als die Marke. 75 % der Verbraucher der Generation Z bevorzugen Nachhaltigkeit gegenüber Produktbranding. 61 % der Millennials, 66 % der Generation X und 65 % der Babyboomer stimmen dem ebenfalls zu.
3. Der Einfluss der Generation Z auf ihre Eltern aus der Generation X hatte bereits vor zwei Jahren deutlich zugenommen und sie neigen eher dazu, nachhaltige Marken zu kaufen und sind bereit, für nachhaltige Produkte mehr zu bezahlen.
4. Die Mehrheit der Befragten aus jeder Generation möchte, dass Einzelhändler und Marken nachhaltiger werden.
5. Ältere Verbrauchergenerationen, darunter die Babyboomer, die Generation X und die Millennials, haben im Vergleich zur Generation Z keinen Bezug mehr dazu, was Nachhaltigkeit eigentlich bedeutet.
6. Die Mehrheit der Befragten aller Generationen ist der Meinung, dass nachhaltige Produktverpackungen wichtig sind.
7. Männer, die Generation X, die Millennials und die Generation Z treffen Kaufentscheidungen am ehesten auf der Grundlage von Werten, darunter persönlichen, sozialen und ökologischen Werten.
8. Auf die Frage, warum sie nachhaltige Marken kaufen, geben alle Generationen außer den Babyboomern an, dass Qualität wichtiger sei als Umweltaspekte.

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