MTC erwirbt Fengxing Online und die Transformation zum Internet wird zum Trend

Am 13. August veröffentlichte Zhaochi Shares eine Ankündigung, wonach das Unternehmen plant, 63 % des Eigenkapitals der Beijing Fengxing Online Technology Co., Ltd. (nachfolgend Fengxing Online genannt) für 967 Millionen Yuan zu erwerben. Laut dem Reporter handelt es sich bei dieser Übernahme um eine strategische Investition für die schnelle strategische Transformation des Unternehmens und die nachhaltige und schnelle Entwicklung nach der Transformation.

Öffentlichen Informationen zufolge kündigte die Shenzhen MTC Holdings Group im Juni dieses Jahres eine zusätzliche Emission von bis zu 3,67 Milliarden Yuan an, an der sich Oriental Pearl, SMG Group und Qingdao Haier beteiligten. Gleichzeitig wird Oriental Pearl in Zukunft Lizenzen und Inhalte bereitstellen, Zhaochi Shares wird Terminals und gemeinsame Betriebsplattformen bereitstellen und Haier wird Online- und Offline-Vertriebskanäle bereitstellen. Die drei Parteien werden zusammenarbeiten, um ein geschlossenes Internet-TV-Ökosystem zu schaffen.

Die Übernahme von Fengxing Online ist zweifellos eine weitere Anstrengung von MTC im Bereich der Internet-TV-Content-Operationen. Das Unternehmen wird sich vom traditionellen Fernsehhersteller zum Internet-TV-Anbieter wandeln.

Einstieg ins Internet-TV

Öffentlichen Informationen zufolge ist Zhaochi nach Jahren der Entwicklung mittlerweile zu einem führenden inländischen ODM-Unternehmen (Original Equipment Manufacturer) für LCD-TVs mit einer Produktionskapazität im zweistelligen Millionenbereich herangewachsen.

Laut Angaben von Aowei Consulting belief sich das Einzelhandelsvolumen an Farbfernsehern im Jahr 2014 auf 44,61 Millionen Einheiten, was einem Rückgang von 6,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das Einzelhandelsvolumen ging in allen neun Monaten des Jahres im Vergleich zum Vorjahr zurück und betrug 146,2 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 14,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Verschiedene Anzeichen deuten darauf hin, dass bei den Haushaltsgeräteherstellern, insbesondere bei den Fernsehherstellern, eine Zeit des Engpasses eingetreten ist.

Für Zhaochi ist es sinnvoll, in die Internet-TV-Branche einzusteigen, um das Image eines OEM-Herstellers loszuwerden. Im Juni dieses Jahres beteiligten sich Oriental Pearl, SMG Group und Qingdao Haier an der Ausgabe von MTC-Aktien im Wert von 3,67 Milliarden Yuan. MTC Shares wird mit Oriental Pearl und Qingdao Haier zusammenarbeiten, um ein geschlossenes Internet-TV-Ökosystem zu schaffen.

In der Ankündigung erklärte Zhaochi, dass das Unternehmen durch den Erwerb von Videoressourcen mittels der Übernahme des Eigenkapitals von Fengxing Online schnell eine Reserve an vorteilhaften Inhaltsressourcen aufbauen werde. Gleichzeitig wird es, kombiniert mit dem gemeinsamen Betrieb des Internet-TV-Geschäfts, die kontinuierliche Forschung und Entwicklung sowie die technologische Innovation von Hardware-Terminals kontinuierlich vorantreiben. Ausgehend vom Heimfernsehen werden die Vorteile der Plattform voll ausgeschöpft und die Anwendungsmöglichkeiten für interaktives TV-Shopping, Spieleunterhaltung, Smart Home und andere Aspekte erweitert.

Während die Übernahme von Fengxing Online durch Zhaochi Holdings Probleme bei Hardware und Kanälen löst, führt sie in der Branche ein ausgereiftes Betriebsteam für Internet-TV-Plattformen ein. Außerdem hieß es, dass eine offene Cloud-Plattform für Videoressourcen aufgebaut werden soll, die zunächst bei den täglich 30 Millionen PC- und Mobilnutzern von Fengxing Früchte tragen und in Zukunft auf die Nutzer der Internet-TV-Plattform von Fengxing ausgeweitet werden soll.

Laut einer Analyse von Guosen Securities wird „Zhaochi in Zukunft das Vertriebsmodell für Internetfernsehen übernehmen, sich auf vier Mainstream-Größen konzentrieren und durch verschiedene Vertriebsmethoden wie die Vorauszahlung der Abonnementgebühr, das Verschenken des Fernsehers oder den Verkauf des Einzelgeräts versuchen, das wettbewerbsfähigste Preis-Leistungs-Verhältnis auf dem Markt zu erzielen. Der Verkaufsstart ist für Oktober geplant.“

Tatsächlich sorgte die Niedrigpreis-Verkaufsstrategie, die Zhaochi Shares – ähnlich wie LeTV – bald einführen will, in letzter Zeit für Kontroversen. Im vergangenen Jahr verkaufte LeTV im Tausch gegen Nutzer und Marktanteile Fernsehgeräte nahezu zum Selbstkostenpreis und mit geringer Bruttogewinnspanne. Trotz eines Betriebsgewinns von 4,107 Milliarden Yuan verzeichnete das Unternehmen einen Verlust von 503 Millionen Yuan.

Traditionelle Hersteller bündeln ihre Kräfte

Der Reporter stellte fest, dass Zhaochi Shares nicht der einzige ist, der in den Bereich des Internet-TV-Geschäfts einsteigt. Andere traditionelle TV-Hersteller wie Skyworth, TCL, Hisense usw. haben sukzessive in TV-Betriebsdienste investiert.

Im Mai dieses Jahres erhielt die „Global Broadcast“-Plattform der TCL Group die Qualifikation, Kinoketten auf der TV-Plattform zu betreiben. Zuvor hatte Tencent auch in die TCL Group und Huanwang Technology der Changhong Group investiert. Branchenkenner sind der Ansicht, dass das Internet-TV-Ökosystem von TCL und Changhong durch die Übernahme von Tencent schneller reifen wird. und die Zahl der von Hisense Electric, einem weiteren Riesen der Farbfernsehbranche, aktivierten Smart-TVs hat 10 Millionen überschritten. Gleichzeitig haben Jiaduobao und Mengniu 10 Millionen Yuan in Werbung bei Hisense investiert und der Monetarisierungswert des Großbildschirms hervorgehoben. Es wird erwartet, dass die Werbeeinnahmen von Hisense im Jahr 2017 100 Millionen Yuan übersteigen werden.

Yang Dongwen, Präsident der Skyworth Group, sagte zuvor: „2015 kann als das erste Jahr angesehen werden, in dem Fernsehhersteller ihren Benutzern Betriebsdienste anbieten. Es wird erwartet, dass der Umsatz in den nächsten drei Jahren 80 Millionen Yuan erreichen wird.“

Was Internetdienste betrifft, so wird erwartet, dass unser Serviceumsatz basierend auf Smart-TVs in diesem Jahr 50 Millionen Yuan erreichen wird. Gemessen an den aktuellen Fortschritten sollten wir in der Lage sein, diesen Umsatz zu erzielen. Was die Methode zur Umsatzgenerierung betrifft, so ist diese relativ komplex und wir sind tatsächlich noch dabei, sie aktiv zu erforschen. Am 14. August sagte Li Dongsheng , Vorsitzender der TCL Group:

Obwohl traditionelle Fernsehhersteller derzeit verstärkt in Richtung TV-Produktion gehen, ist die Frage der Erzielung von Gewinnen für diese Hersteller nach wie vor ein häufiges Problem. Hong Shibin, geschäftsführender Vorsitzender des Marketingausschusses der China Household Electrical Appliances Association, sagte, dass die disruptiven Auswirkungen der Internetunternehmen auf die Fernsehhersteller zwar noch nicht spürbar seien, das auf Dienstleistungen und Betrieb basierende Gewinnmodell jedoch die zukünftige Entwicklungsrichtung sein werde.

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