Was PPTV-Mobiltelefone anzieht, wenn sie sich auf dem Schlachtfeld der intelligenten Hardware befinden
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Immer mehr Internetunternehmen beteiligen sich am Hardware-Krieg. Der neuste Teilnehmer ist diesmal das Videounternehmen PPTV. Am 7. September brachte PPTV das mit bloßem Auge 3D-fähige Mobiltelefon auf den Markt und kündigte an, bis zum Jahresende 500.000 Einheiten zu verkaufen. Vor etwas mehr als einem Monat war das Unternehmen in den zunehmend wettbewerbsintensiven Kreis des Internetfernsehens eingetreten.Hinter dem Einstieg von PPTV in den Hardware-Markt steht die Unterstützung seines Hauptaktionärs Suning Commerce Group (002024). Das Fehlen eines erfolgreichen Geschäftsmodells und die zunehmende Zahl neuer Marktteilnehmer haben den Weg des relativ spät auf den Markt gekommenen PPTV in die Hardware jedoch noch verwirrender gemacht. Verkaufen Sie bis zum Jahresende 500.000 Einheiten Die für die Videowiedergabe entwickelte 3D-Technologie mit bloßem Auge ist zweifellos zum Verkaufsargument von PPTV-Mobiltelefonen geworden. Allerdings erhöht diese Technologie auch die Kosten von PPTV-Telefonen erheblich. Dang Yi, Leiter der Mobiltelefon-Geschäftseinheit von PPTV, sagte dem Reporter der China Times, dass die Ausbeute von mit bloßem Auge erkennbaren 3D-Mobiltelefonen zu Beginn nur 10 % betragen habe. Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung lag die Ausbeute dieses Telefons bei nur 60 %. Er erklärte Reportern außerdem, dass die Kosten für PPTV-Mobiltelefone aufgrund der 3D-Technologie mit bloßem Auge um 50 Prozent höher seien als bei vergleichbaren Mobiltelefonen. Laut dem Reporter beträgt der Preis des PPTV-Telefons mit dieser Funktion 2.699 Yuan. Darüber hinaus gab Dang Yi auch bekannt, dass die Modulkosten des von PPTV verwendeten 2K-Bildschirms 32 % höher sind als die des FHD-Bildschirms (Full High Definition). Trotz der geringen Rendite und der hohen Kosten geht PPTV davon aus, in den verbleibenden vier Monaten dieses Jahres 500.000 Telefone zu verkaufen. Tatsächlich ist dies nicht das erste Mal, dass PPTV im Hardwarebereich Einzug hält. Am 29. Juli dieses Jahres gab PPTV seinen Einstieg in den Bereich der Internet-TV-Hardware bekannt, brachte gleich drei TV-Modelle auf den Markt und erwartete einen Jahresabsatz von 1 Million Einheiten. Auch PPTV ist für seinen Gewinn nicht auf Hardware angewiesen. Der 43-Zoll-Fernseher kostet 1.799 Yuan und ist damit 200 Yuan günstiger als der 40-Zoll-Fernseher von Xiaomi. Der Vorsitzende des Verwaltungsausschusses, Fan Zhijun, erklärte außerdem, dass PPTV zur Erzielung von Gewinnen auf Dienste wie Software-Upgrades angewiesen sein werde. Hinter PPTVs Engagement im Hardwarebereich steht die Unterstützung seines Hauptaktionärs Suning Commerce Group. Im Jahr 2013 erwarb Suning rund 44 % von PPTV für 250 Millionen US-Dollar. Ende 2014 gab Suning bekannt, dass es über seine hundertprozentige Tochtergesellschaft indirekt 64 % der PPTV-Aktien hielt. Suning hofft, vier große Marktzugänge zu schaffen, darunter Geschäfte, PCs, Mobiltelefone und Fernseher, und hat bereits zuvor die Einführung einer Reihe strategischer Pläne mit PPTV für die gesamte Unterhaltungsbranche angekündigt. Dazu gehören nicht nur hohe Investitionen in Inhalte und die Ausgliederung von Sportunternehmen, sondern auch der Einstieg in Hardwarebereiche wie Smart-TVs und Mobiltelefone. Dem Reporter zufolge plante Suning, Anfang dieses Jahres mehr als eine Milliarde Yuan in das PPTV-Projekt zu investieren. Hardware-Kriegsdilemma Trotz der Unterstützung von Suning begann PPTV nicht frühzeitig mit der Herstellung von Hardware. Im Januar dieses Jahres erwähnte Fan Zhijun auf der strategischen Einführungskonferenz von PPTV, dass PPTV sein geräteseitiges Ökosystem erweitern möchte, einschließlich der Gestaltung verschiedener intelligenter Terminaleingänge wie Smart-TVs, intelligenter tragbarer Geräte und Mobiltelefone. Er gab bekannt, dass PPTVs Verkaufsziel für Hardware 4 Millionen Einheiten beträgt. Doch bevor PPTV in den Hardware-Bereich einstieg, hatte LeTV, das ebenfalls über eine große Menge an Videoinhalten verfügte, sein Geschäft bereits auf Smart-TVs und Mobiltelefone ausgerichtet und konnte im Jahr 2014 1,5 Millionen Smart-TVs ausliefern. Fast zeitgleich mit PPTV drängten immer mehr Internetunternehmen auf den Markt für intelligente Hardware. Während dieser Zeit brachte Smartisan Technology, das auch Investitionen von Suning erhielt, das Nut Phone auf den Markt und 360 arbeitete mit Coolpad zusammen, um das Qihoo Phone auf den Markt zu bringen. Fengxing.com, an dem Zhaochi einen Anteil von 63 Prozent erworben hat, gab außerdem bekannt, dass es am 23. September sein eigenes Internet-TV starten werde. Im Vergleich zu anderen Internet-Konkurrenten hat PPTV seine eigenen Vorteile. Inhaltlich hat PPTV stark in Sportereignisse investiert. Im August dieses Jahres gab PPTV bekannt, dass es die exklusiven All-Media-Rechte für die La Liga in China für den Zeitraum von 2015 bis 2020 erworben habe. Das bedeutet, dass sämtliche Einnahmen aus den Urheberrechtsvertriebsrechten für die im Fernsehen, im Internet, in den neuen Medien und im öffentlich-rechtlichen Rundfunk ausgestrahlte La Liga PPTV gehören werden. Berichten zufolge zahlte PPTV für diesen Vertrag die enorme Summe von 250 Millionen Euro (ca. 1,687 Milliarden Yuan). Noch wichtiger ist, dass PPTV über die starke Kanal- und Lieferkettenunterstützung von Suning verfügt. Laut dem Reporter werden PPTV-Mobiltelefone gleichzeitig über Suning.com und mehr als 1.600 Offline-Geschäfte von Suning verkauft. Gleichzeitig wird PPTV Mobile auch mit den Offline-Stores von China Unicom zusammenarbeiten. Darüber hinaus verfügt Suning über beträchtliche Anteile in der vorgelagerten Lieferkette für intelligente Hardware. Neben der Einführung von Fernsehgeräten und Mobiltelefonen unter der Marke Pioneer war Suning auch maßgeblich an der Einführung von Hardware wie Meitu-Telefonen beteiligt. Es lässt sich nicht ignorieren, dass Internetunternehmen, die angekündigt haben, mit Hardware kein Geld zu verdienen, bisher nicht in der Lage waren, mit ihren eigenen Diensten Gewinne zu erzielen. Aus dem Finanzbericht von LeTV geht hervor, dass das auf Smart-TVs spezialisierte Unternehmen LeTV Zhixin im Jahr 2014 einen Betriebsertrag von 4,107 Milliarden Yuan, jedoch einen Betriebsverlust von 503 Millionen Yuan hatte. Darüber hinaus ist Xiaomi TV nach Kenntnis des Reporters ebenfalls verlustbringend. Dies hat jedoch keinen Einfluss auf die Geschwindigkeit, mit der Internetunternehmen auf dem Kapitalmarkt Geld verdienen. Am 13. Mai dieses Jahres gab LeTV Sports den offiziellen Abschluss seiner ersten Finanzierungsrunde in Höhe von 800 Millionen Yuan bekannt. Zu den Investoren gehört Jack Mas Yunfeng Fund. Guo Jian, Analyst am Semiconductor Industry Research Center von CCID Consulting, erklärte Reportern, dass Internetunternehmen Hardware herstellen, um schnell den Markt zu besetzen und Dienste zu verkaufen, und mit Hardware kein Geld verdienen. „Das durch Hardware verlorene Geld lässt sich über den Kapitalmarkt schnell wieder hereinholen.“ Dong Min, General Manager der Schwarz-Weiß-Elektronik-Geschäftseinheit von AVIC Cloud Network, erklärte Reportern außerdem, dass Unternehmen durch die Kombination von Hardware und Inhalten ihren Umsatz und ihre Bewertung schnellstmöglich steigern und dadurch höhere Kapitalrenditen erzielen könnten. Für PPTV, das bereits 2014 einen Verlust von 485 Millionen Yuan erlitten hat, bevor es überhaupt in großem Umfang in den Hardwaremarkt eingestiegen ist, stellt sich die Frage: Wird der Einstieg in den Hardwaremarkt dem Unternehmen mehr Investitionen bescheren oder wird er seine Leistungsfähigkeit weiter unter Druck setzen? Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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