Dual-Engine-Antrieb zur Analyse des Anspruchs von JD.com, ein internationales Smart-Unternehmen zu werden

„Verpassen Sie nicht den chinesischen Markt mit seinem unbegrenzten Potenzial.“ Dies ist zur gemeinsamen Stimme der globalen Technologiebranche bei der Produktwerbung geworden. Von Apple, Google und Microsoft bis hin zu Startups im Silicon Valley konzentrieren sich im Zeitalter der Intelligenz alle auf den dynamischen chinesischen Markt.

Ebenso hat die Integration internationaler Elemente für inländische Innovationsunternehmen eine weitreichendere Bedeutung für den Aufbau eines intelligenten Ökosystems. Zuvor hatte JD Intelligence die offizielle Gründung einer internationalen Geschäftsabteilung angekündigt, um den ausländischen Markt für intelligente Hardware zu erschließen. In nur zwei Monaten hat die Abteilung zwei zielgerichtete Projekte gestartet: „Open Day“ und „Power UP“, deren Ziel es ist, JD Intelligence eine Brücke zu bauen, um Kontakte zu intelligenten Startups im Ausland zu knüpfen.

Duale Engines helfen bei der Entwicklung intelligenter Produkte im In- und Ausland

Die Abteilung für internationale Geschäftstätigkeit von JD Intelligent hat seit ihrer Gründung ihre Missionsziele klar definiert. Einerseits stützt es sich auf die leistungsstarken E-Commerce-Ressourcen der JD Group und bietet herausragenden intelligenten Startups aus dem Ausland starke Unterstützung beim Eintritt in den chinesischen Markt. Andererseits werden durch strategische Kooperationen mit führenden ausländischen Accelerator- und Technologieunternehmen gemeinsam potenzielle Projekte in der intelligenten Industrie entwickelt.

Laut Lin Zhibin, Leiter des intelligenten internationalen Geschäfts von JD.com, sind der zuvor gestartete JD+ Open Day und der kommende JD+ Power UP jeweils für unterschiedliche Arten von Startup-Teams konzipiert.

Das JD+ Open Day-Programm soll jungen Startup-Teams aus dem Silicon Valley dabei helfen, Projekt-Roadshows in Peking durchzuführen und passende Lieferketten und andere Ressourcen zu finden. Das JD+ Power UP-Programm richtet sich an erfahrenere Startup-Teams im Ausland und bietet ihnen mithilfe der leistungsstarken E-Commerce-Ressourcen von JD wertvollen Zugang zum chinesischen Markt.

Besonders hervorzuheben ist der neue Power UP-Plan, der kurz vor der Umsetzung steht. Der Plan stützt sich vollständig auf die eigenen Vorteile und Ressourcen von JD.com, um vier Plattformen für ausländische Unternehmer bereitzustellen. „Die erste Testplattform besteht aus einer Community von JD, die sich ausschließlich mit Tests beschäftigt. Auf der zweiten Einführungsplattform werden Produkte über den Einführungskanal von JD eingeführt. Die dritte ist eine Crowdfunding-Plattform, die dabei hilft, Produkte über JDs Crowdfunding online zu bringen. Und die vierte ist eine B2C-Plattform, die auf der E-Commerce-Plattform JD.COM basiert“, stellte Lin Zhibin vor. In Zukunft werden diese vier Plattformen in eine Aggregationsseite integriert, die nicht nur ausländischen Unternehmern bei der Produktlokalisierung helfen kann, sondern auch den Verbrauchern die neuesten intelligenten Hardwareprodukte aus dem Silicon Valley präsentieren und so eine Kommunikationsbrücke zwischen beiden Seiten bauen kann.

Warum JD Smart international wird

Was JD.com selbst betrifft, gab es Kommentare, dass die Internationalisierung Liu Qiangdongs ultimativer Traum sei. Es wurde mehr als einmal gesagt: „In der Vergangenheit war China hauptsächlich in der Zwischenfertigung und im OEM-Bereich tätig, während der Markenbereich und der Einzelhandel von ausländischen Unternehmen besetzt waren. Diese beiden Glieder sind die Enden der Wertschöpfungskette mit dem größten Wert und Gewinn. Daher besteht die Internationalisierung von JD darin, einige Anstrengungen für dieses Land zu unternehmen, in der Hoffnung, über JD qualitativ hochwertige Produkte der leistungsstarken chinesischen Fertigungsindustrie in alle Teile der Welt zu verkaufen.“

Dieses Mal hat JD Intelligence sein internationales Geschäft energisch ausgebaut. Einerseits kann es herausragenden ausländischen Unternehmerteams dabei helfen, in den chinesischen Markt einzutreten. Andererseits hat es dem JD+-Ökosystem durch die Unterstützung modernster Technologien neue Vitalität verliehen. In ähnlicher Weise nutzt JD Smart sein internationales Geschäft, um eine Plattform für Offenheit, Integration und Kommunikation in der Smart-Hardware-Branche aufzubauen und chinesischen Unternehmern mehr Möglichkeiten zu bieten, global zu agieren.

Die Unterstützung inländischer Smart-Hardware-Unternehmensprojekte von der Projektinkubation über die Produktentwicklung bis hin zur Finanzierung, Crowdfunding und Marktebene kann seit langem als Wegbereitung für die vertikale Entwicklung von Smart-Hardware verstanden werden. Mittlerweile haben sich die Projekte, auf die sich JD Smart konzentriert, vom Inland auf das Ausland ausgeweitet, was als horizontalerer und globalerer Entwicklungstrend verstanden werden kann und eher dem Thema des offenen intelligenten Ökosystems von JD Smart entspricht.

Lin Zhibin erklärte, dass die Internationalisierung eine wichtige strategische Richtung für JD.com sei, wozu auch die Einführung hervorragender globaler Produkte in Chinas internationales Pavillongeschäft gehöre, wie etwa der „JD France Pavilion“ und der „JD Germany Pavilion“. Dazu gehört auch, das JD.com-Modell einem breiteren internationalen Markt zugänglich zu machen.

Chinesische E-Commerce-Unternehmen sind scharf auf intelligente Produkte

Tatsächlich ist JD.com nicht das einzige E-Commerce-Unternehmen, das dem Aufbau intelligenter Ökosysteme immer mehr Aufmerksamkeit schenkt. Alibaba und internationale E-Commerce-Giganten wie Amazon schenken Start-ups im Bereich intelligenter Produkte durch Inkubatoren und Crowdfunding Aufmerksamkeit und investieren große Summen, um sie zu unterstützen.

Branchenkenner sind der Ansicht, dass sich durch Beobachtungen feststellen lässt, dass die meisten Investitionen in E-Commerce-Plattformen mit dem eigenen Geschäft in Zusammenhang stehen und es sich dabei meist um strategische Investitionen handelt. Sobald diese Projekte ausgereift sind, können sie die Industriekette und das Industrielayout der E-Commerce-Plattformen ergänzen oder verbessern.

Lin Zhibin stellte vor: „Bei den Projekten Open Day und Power UP stehen Vernetzung und Interoperabilität im Mittelpunkt. Dabei werden auch Smart Homes, tragbare Geräte und andere Produkte berücksichtigt, die eng mit dem Hauptgeschäft von JD verbunden sind, wie etwa Drohnen, die für den Transport eingesetzt werden können.“ Es ist ersichtlich, dass bei E-Commerce-Investitionen in Spitzentechnologie und intelligente Hardware der Komplementarität zwischen unternehmerischen Projekten und dem eigenen Geschäft des Unternehmens mehr Aufmerksamkeit geschenkt wird. Innovativere Projekte verfügen über einen enormen Entwicklungsspielraum und können bereits in der Frühphase mehr potenzielle Verbraucher ansprechen.

Ebenso sind sowohl inländische Unternehmer als auch ausländische Start-up-Teams sehr an der großen Nutzerzahl der E-Commerce-Plattformen interessiert. Laut Lin Zhibin hat das Auslandsteam die starke Konsumkapazität des chinesischen Marktes erkannt. Einem Bericht von Barron’s zufolge liegt die Pro-Kopf-Kaufkraft für Online-Shopping in China nahe an der der USA, und die Kaufkraft hat das gleiche Niveau erreicht. Unternehmer sind sich der Bedeutung des chinesischen Marktes bewusst und die Crowdfunding- und First-Launch-Modelle von E-Commerce-Plattformen sind auch für Verbraucher sehr attraktiv.

Laut Statistik verkauft JD.com Smartprodukte von mehr als 500 Marken. Im Jahr 2014 beliefen sich die jährlichen Bestellungen für Smart-Hardware von JD.com auf fast 10 Millionen, wobei die Verkäufe im Vergleich zum Vorjahr um 280 % stiegen.

Durch die kontinuierliche Verbesserung des JD+-Ökosystems ist ein relativ vollständiges und offenes intelligentes ökologisches Kettenlayout entstanden, das zu einem Integrator der intelligenten Industrie geworden ist. Die Weiterentwicklung der intelligenten Internationalisierungsstrategie von JD.com ermöglicht nicht nur den gegenseitigen Austausch zwischen Start-up-Teams im intelligenten Bereich im In- und Ausland, sondern erfüllt auch in vollem Umfang die vielfältigen Bedürfnisse der großen und hochwertigen Benutzer von JD.com. Es ist eine Win-Win-Situation entstanden, in der die Benutzer Produkte erhalten, JD.com global expandiert und die Hersteller Marktanteile gewinnen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.