Kann Fengxing TV, das fünf Perlen gesammelt hat, in drei Jahren wirklich zig Millionen Einheiten verkaufen?

Bevor wir offiziell über den nächsten Protagonisten, „Populäres Internet-TV“, sprechen, möchte ich Ihnen zunächst dabei helfen, die derzeit auf dem Markt erhältlichen Internet-TVs zu sortieren.

Zu den kürzlich erschienenen Sendern gehören Weijing TV, das vom Branchenexperten Onkel Li persönlich empfohlen wird, PPTV TV, dessen Hintergrund auf seinem „Paten“ Suning basiert, und Baofeng TV, das der beliebten Aktie Baofeng Technology gehört. zum Nationalteam gehören CANTV, das zu China Radio and Television gehört, und das von Gehua herausgebrachte integrierte All-in-One-Gerät mit intelligentem Digitalfernsehen. Es gibt auch mehrere Unternehmen, hinter denen große Namen stehen, wie etwa Lenovos 17TV und Coocaa TV im Besitz von Skyworth. Damai TV aus dem Betreiberlager; und natürlich Xiaomi und LeTV, die miteinander darum kämpfen, die „Urväter“ des Internet-TV zu werden.

In einem so riesigen Internet-TV-Lager ist es nicht verwunderlich, dass ein „populäres Internet-TV“ entstanden ist. Wie dem auch sei, jeder glaubt, dass der Markt für Wohnzimmerunterhaltung Hunderte von Milliarden Dollar wert ist, also wäre ein Goldgräber mehr schon zu viel, und einer weniger würde einsam wirken.

Luo Jiangchun, CEO von Fengxing Online, erklärte auf der „Fengxing Internet TV Ecological Strategy Release Conference“, dass das Verkaufsvolumen von „Fengxing TV“ in den nächsten drei Jahren 12 Millionen Einheiten erreichen werde. Diese Zahl kann bei „freundlichen Konkurrenten“ durchaus zu Nervosität führen und die Frage aufwerfen: „Warum macht er das?“

Das coole „superdimensionale Ökosystem“ hinter Fengxing TV

„Beim Fernsehen über Ökologie sprechen“ ist in der Internet-TV-Branche zu einer stillschweigenden Übereinkunft geworden. Das von Fengxing TV dieses Mal vorgeschlagene Konzept lautet „superdimensionale Ökologie“. Klingt das nicht cool und nach dem „Three-Body“-Stil? Welche Dimensionen überschreitet also die „superdimensionale Ökologie“?

Im „superdimensionalen Ökosystem“ von Fengxing TV haben sich die fünf Hersteller Zhaochi Holdings, Fengxing Online, Haier, Oriental Pearl und Gome zur Herstellung von Fernsehgeräten zusammengeschlossen und alle fünf Unternehmen werden in Form von Kapitalinvestitionen zusammenarbeiten. Unter anderem ist Oriental Pearl für Lizenzen, Inhalte, Marken und Betrieb verantwortlich; Fengxing.com ist verantwortlich für Technologie, Internetprodukte, Betriebserfahrung und Marken; Gome ist für die Offline-Vertriebskanäle verantwortlich; Haier ist für Logistik und Marketing verantwortlich; und Zhaochi ist für die Produktion der Terminal-Hardware und den Kundendienst verantwortlich.

Offizielle Stellen sagten, dass die Zusammenarbeit der fünf Parteien die fünf herausragenden Gene des Internet-TV – Legitimitäts-Gen, Inhalts-Gen, Internet-Gen, Hardware-Gen und Kanal-Gen – integriert und die einzige vollständige industrielle Kettenökologie im Prozess der TV-Internetisierung aufgebaut habe.

Ich kann nicht sagen, dass es das „einzige“ ist, aber Fengxing TV hat dieses Mal tatsächlich gute Karten gehabt. Als einer der Haupteinstiege in die heimische Internet-Wohnzimmerwirtschaft befindet sich die Internet-TV-Branche noch in der frühen Phase der Marktentwicklung und die gesamte Industriekette ist noch nicht ausgereift. Das Hauptproblem der heimischen Internet-TV-Branche besteht derzeit darin, dass jede Branche unabhängig voneinander operiert und weder in der Lage ist, Synergien zu bilden, noch eine neue Geschäftswertschöpfungskette aufgebaut hat. Vor diesem Hintergrund reicht die Kombination aus „Lizenz + Inhalt + Hardware + Markenkanal + Videobetrieb“ hinter Fengxing TV aus, um andere Wettbewerber neidisch zu machen.

Kann Fengxing TV wirklich populär werden?

Für nach 1990 geborene Nutzer von Video-Websites ist Fengxing.com möglicherweise etwas ungewohnt. Im Vergleich zu Video-Websites wie iQiyi, Youku Tudou usw. scheint Fengxing.com zu einer Erinnerung an die vorherige Generation geworden zu sein. Einige Internetnutzer fragten auf Zhihu sogar: „Warum existiert eine Website wie Fengxing.com noch?“

Im Laufe der Jahre hat Fengxing.com eine Reihe von Veränderungen durchgemacht, von außerhalb des Systems in das System hinein und dann wieder zurück, wodurch bei den Leuten oft die Illusion entstand, sie seien „marginalisiert“.

Zuvor hatte Oriental Pearl, das für die Umgestaltung des neuen Mediengeschäfts der Shanghai Media Group verantwortlich war, fast 900 Millionen Yuan in Fengxing.com investiert. Obwohl es von der Außenwelt einst als Maßstab für die Branche angesehen wurde, war die tatsächliche Situation nicht optimistisch. Was Fengxing.com betrifft, so konnte es trotz eines Paten aus der „Guozi-Generation“ der grausamen Realität aufeinanderfolgender Verluste nicht entkommen und wurde von der Branche als „eine in der Shanghai Media Group versteckte Zeitbombe“ bezeichnet. Nach dem Weggang von Onkel Li wurde die Position von Fengxing.com im System noch prekärer und schließlich verkaufte das Unternehmen einen Teil seiner Anteile an Fengxing an Zhaochi.

Auf der Pressekonferenz versuchte der Vizepräsident von Oriental Pearl, Shi Zhiyan, Fengxings Namen reinzuwaschen. Ihm zufolge wurde Fengxing von Oriental Pearl nicht im Stich gelassen, das Unternehmen hoffe jedoch, dass Fengxing seine Internet-Gene nutzen könne, um auf dem Fernsehmarkt gute Arbeit zu leisten. Allerdings sind viele Einschränkungen innerhalb des Systems der Entwicklung des Fernsehgeschäfts von Fengxing.com nicht förderlich. Die kooperative Beziehung könnte es Fengxing und Zhaochi ermöglichen, noch weiter zu gehen.

Das Verkaufsvolumen von 12 Millionen in drei Jahren bereitet Branchenkennern jedoch weiterhin Sorgen um Fengxing TV. Laut Daten von iiMedia Research und anderen Institutionen hatten Chinas etablierte TV-Hersteller im Jahr 2014 insgesamt 31,1 Millionen Smart-TV-Nutzer, darunter Hisense mit 8 Millionen an erster Stelle, gefolgt von TCL und Skyworth auf dem zweiten und dritten Platz. Die Nutzerzahlen der „Eindringlinge“ LeTV und Xiaomi liegen bei lediglich 1,5 Millionen bzw. 300.000.

Basierend auf LeTVs erwartetem Ziel von 3 Millionen Einheiten in diesem Jahr werden die Jahresverkäufe von Fengxing TV die kombinierten Verkäufe von Xiaomi und LeTV erreichen. Natürlich scherzten einige Branchenkenner: „Basierend auf dieser Zahl müssten die Fernsehverkäufe in China in drei Jahren 100 Millionen Einheiten erreichen! Nur dann wird dieses Unternehmen 10 Millionen verkaufen und jenes Unternehmen 10 Millionen kaufen.“

Spaß beiseite: Es spiegelt auch die Besorgnis der Branche über die zukünftigen Verkaufszahlen von Fengxing TV wider. Schließlich wurde auf dieser Pressekonferenz lediglich eine ökologische Strategie angekündigt und es wurde nicht auf Schlüsselfaktoren wie Parameter, Preise, Marktpositionierung usw. ausländischer Produkte eingegangen. Fengxing.com veröffentlichte auf seinem öffentlichen Konto recht humorvoll einen Artikel mit dem Titel „Wie groß ist die Prahlerei von Fengxing.com wirklich?“

Soweit bekannt, verfügt Fengxing TV über alle wichtigen Glieder der Internet-TV-Branchenkette, aber das Konzept der „Superdimensionalität“ ist nicht so cool. Es stimmt, dass es das Ökosystem einiger freundlicher Konkurrenten übertroffen hat.

„Zehn Millionen verkaufte Geräte in drei Jahren“ – es fällt uns derzeit schwer, ein abschließendes Fazit zu Fengxing TV zu ziehen. Wir werden es im Detail mit Ihnen besprechen, wenn der Fernseher nächsten Monat tatsächlich auf den Markt kommt.

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