Microsofts Geschäft verlagert sich zunehmend in Richtung Hardware

Ausländische Medien veröffentlichten am Dienstag einen analytischen Artikel, in dem es hieß, dass das Hardwaregeschäft des Unternehmens im Vergleich zum Softwaregeschäft von Microsoft immer ein Nebengeschäft gewesen sei. Doch heute stellte Microsoft-CEO Satya Nadella auf einer Pressekonferenz in New York die Microsoft-Hardware in den Mittelpunkt der Unternehmensstrategie.

Auf der Pressekonferenz stellte Microsoft eine Reihe neuer, eigenständig entwickelter Computergeräte vor, die mit dem Windows-Betriebssystem ausgestattet sind. Zu den Produkten des Unternehmens gehören zwei Smartphones, die dazu beitragen sollen, das schwächelnde Mobiltelefongeschäft wiederzubeleben, ein neues Tablet und das Surface Book, Microsofts erster Laptop . Der Laptop verfügt über eine abnehmbare Tastatur, sodass der Bildschirm auch als Tablet verwendet werden kann. Darüber hinaus stellte Microsoft auch seine neueste Band-Smartwatch vor.

Die Veröffentlichung einer Reihe von Hardwareprodukten unterstreicht, dass Microsoft seinen Einstieg in den Bereich der Computerhardware in den letzten drei Jahren seit der Einführung der ersten Surface-Generation im Jahr 2012 beschleunigt hat. Nadella sagte, die Entwicklung von Hardware sei entscheidend für Microsofts Fähigkeit, mit den schnellen Veränderungen in der Verbrauchertechnologie Schritt zu halten. „Unter Satyas Führung haben wir erlebt, dass Computergeräte zu einem immer wichtigeren Teil der Unternehmensstrategie geworden sind“, sagte Jan Dawson, Analyst bei Jackdaw Research.

Die bisherige Produktstruktur von Microsoft bestand fast ausschließlich aus dem Softwaregeschäft. Daher ist es für das Unternehmen keine leichte Aufgabe, seine Produktstruktur umzugestalten. Im Vergleich zum Softwaregeschäft von Microsoft sind die Gewinnmargen des Hardwaregeschäfts sehr gering. Die Anleger sind sich weiterhin unsicher, welche Auswirkungen die zunehmende Betonung der unabhängig entwickelten Hardware auf die Performance des Unternehmens haben wird.

Für Microsoft bleibt das Hardwaregeschäft eine Herausforderung, insbesondere das Smartphone-Geschäft, das weiterhin Verluste macht. Microsoft hat in den vergangenen fünf Jahren versucht, die Nachfrage nach seinem Smartphone-Betriebssystem anzukurbeln, doch alle Bemühungen waren vergeblich.

Im vergangenen Jahr ist es Microsoft nicht gelungen, das von Nokia übernommene Smartphone-Geschäft wiederzubeleben . Das Unternehmen verzeichnete im Sommer bei der 9,4 Milliarden Dollar teuren Übernahme einen Verlust von rund 80 Prozent. Dies ist im Grunde ein Eingeständnis, dass Microsoft seine Smartphone-Strategie überdenken muss.

Bei einer Veranstaltung am Dienstag pries Microsoft-Hardware-Manager Panos Panay die gerade erschienenen neuen Windows Phones an. „Wenn Sie diese Telefone noch nicht in Betracht gezogen haben, wachen Sie auf“, sagte er. Bisher liegt der Marktanteil von Windows Phones bei weniger als 3 %.

Terry Myerson, Leiter des Windows-Geschäfts von Microsoft, sagte, Lumia sei Microsofts Art, die beste Kombination aus Software und Hardware zu zeigen, und es sei auch ein Beispiel, um Hardwareherstellern die starke Leistung von Windows-Computergeräten zu demonstrieren. Myerson sagte, Lumia-Geräte würden dem Weg von Surface folgen. Surface war früher ein verlustbringendes Geschäft, hat jetzt aber Gewinn gemacht und ist bei einigen Benutzern beliebt.

Laut Microsoft wird das neue Surface Book über ein 13,5-Zoll-Display verfügen und ab 1.499 US-Dollar erhältlich sein. Das kommende MacBook Pro von Apple wird mit einem 13-Zoll-Display ab 1.299 US-Dollar erhältlich sein. Surface Book wird am 26. dieses Monats in den Handel kommen. Zusammen mit diesem Produkt wird auch das neueste Surface Pro-Tablet auf den Markt gebracht.

Die Konzentration auf die Hardware bedeutet, dass Microsoft mit Hardwareherstellern in Konkurrenz tritt, mit denen das Unternehmen seit Jahrzehnten zusammenarbeitet. Ein Microsoft-Sprecher sagte, der PC-Markt sei groß genug, damit alle Hersteller überleben könnten. Ein Dell -Sprecher sagte: „Es ist für Unternehmen selbstverständlich, in vielen Bereichen zusammenzuarbeiten und in anderen zu konkurrieren.“ Bisher haben sich weder die Lenovo Group , der weltgrößte PC-Hersteller , noch HP zum Einstieg von Microsoft in den PC-Markt geäußert.

Microsoft gab am Dienstag außerdem bekannt, dass Entwickler ab Anfang nächsten Jahres das Virtual-Reality-Headset HoloLens kaufen können, das etwa 3.000 Dollar kosten wird. Microsoft hofft, dass unabhängige Unternehmen Software für das Gerät entwickeln, um die HoloLens attraktiver zu machen.

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