Pro.cn Advertising Home Dai Tao: Produkte und Technologie sind der Kern der Wettbewerbsfähigkeit

„Die Präzision des Internet-Marketings hat sich vom Suchmaschinenmarketing zum programmatischen Advertising entwickelt. Der nächste Schritt wird Community- und Szenario-Marketing sein.“ Cheng Ran, Direktor des Meihua Research Institute, sagte dies auf der zweiten Konferenz zum Thema Programmatic Advertising Sharing, die letzte Woche stattfand.

Dieser Aussage zufolge wird Szenenmarketing zu einem großen Vorteil der programmatischen Werbung, was mit dem Konzept von AdPro3.0 übereinstimmt, einem neuen Produkt, das von der Werbefirma Pro.cn auf den Markt gebracht wurde. Es wird berichtet, dass Pro.cn AdPro3.0 das Werbebereitstellungsmodell „Szenario + programmatisch“ und originelle Mehrfachumleitungstechnologien wie Szenentracks übernimmt. Mithilfe von Rich Scene Media können Werbetreibende kreative Ideen nach der Segmentierung gemäß beliebiger Dimensionen auf Abruf vorantreiben und so den mehrdimensionalen und verfeinerten Marketinganforderungen gerecht werden.

DSP (Demand Platform) wird von der Werbebranche aufgrund seiner Echtzeitgebote und der Bereitstellung von Werbung für maßgeschneiderte Personengruppen bevorzugt und hat sich zu einem der Entwicklungstrends der digitalen Werbung entwickelt. Obwohl es viele inländische DSP-Produkte gibt, sind diese stark homogenisiert. Liu Peng, ein erfahrener Werbeexperte und Autor von „Computational Advertising“, erklärte zuvor, dass sich für DSPs umso größere Chancen ergeben, je stärker sie sich in Zukunft mit Plattformen befassen. Das neu eingeführte AdPro3.0 von Advertiser Pro.cn unterscheidet sich von herkömmlichen DSP-Produkten. Sein größtes Merkmal ist der Fokus auf Szenenmarketing, das besonders für das mobile Internetzeitalter und das aktuelle fragmentierte Lesezeitalter geeignet ist.

Der allgemeine Trend besteht darin, Technologie für die Förderung programmatischer Werbung einzusetzen.

John Wanamaker, ein berühmter Werbeguru, sprach einmal ein schwieriges Problem an, das die Werbebranche plagt: „Ich weiß, dass die Hälfte meines Werbebudgets verschwendet wird, aber leider weiß ich nicht, welche Hälfte verschwendet wird.“ Dies ist auch das Problem, das den Werbetreibenden die größten Sorgen bereitet.

Wang Hao, Organisator der zweiten Programmatic Advertising Sharing Conference und Gründer von Tech Temple, sagte in seiner Rede, dass die Ansprüche der Menschen an die Effektivität von Werbung weiter steigen und das Budget für programmatische Werbung steigen werde, wenn das allgemeine wirtschaftliche Umfeld schlecht sei. Da Programmatic-Advertising-Transaktionen die Vorteile der Kombination von Marke und Wirkung in der Internetwerbung noch verstärken, gelten sie in der Branche langfristig als Wachstumstreiber.

Dai Tao, General Manager von Pro.cn, glaubt, dass die Essenz des Internets in der technologiegetriebenen Entwicklung liegt, was auch für die Entwicklung der Internetwerbung gilt. Er sagte, dass viele Mitarbeiter der ersten Werbefirmen aus dem Marketing- und Werbebereich stammten und außer der Werbekreativität nicht viel Technologie benötigten. Heutzutage drängen immer mehr Programmierer in die Werbebranche, und neue Technologien wie Big Data und interaktives Design halten auch in traditionellen Marketingunternehmen Einzug und nehmen eine immer wichtigere Stellung ein. Man kann sagen, dass im Zuge des digitalen Marketingtrends die Technologie allmählich zum Kern der Kreativität geworden ist und Verkaufsmethoden zu einem Hilfsmittel geworden sind.

Laut dem von iResearch veröffentlichten „Special Research Report on China’s Programmatic Buying Advertising Market 2015“ betrug das Volumen des chinesischen Marktes für programmatische Werbung im Jahr 2014 5,23 Milliarden Yuan, bei einer Wachstumsrate von 141,0 %. Es wird erwartet, dass der chinesische Markt für programmatisches Einkaufen bis 2017 ein Volumen von 18,76 Milliarden Yuan erreichen wird.

Zielen Sie auf Offline-Eingänge und nutzen Sie lokale Szenarien, um Benutzerporträts zu verbessern

Die Einführung von AdPro3.0 zu einem solchen Zeitpunkt zeigt, dass die Einzigartigkeit von Pro.cn nicht nur in seinem Verständnis des programmatischen Trends liegt, sondern auch in seinem Einblick in den mobilen Trend und seiner Implementierung lokalisierter Szenarien.

Dai Tao, der über 12 Jahre Erfahrung in der Werbe- und Medienbranche verfügt, sagte, dass den Statistiken von CNNIC zufolge die Zahl der Internetnutzer in meinem Land im Dezember 2014 649 Millionen und die Zahl der mobilen Internetnutzer 557 Millionen erreicht habe, was mehr als 85 % ausmache. Mit der Popularisierung des mobilen Internets und der Popularität mobiler Geräte hat sich jeder Ort in ein Internetcafé verwandelt, sei es ein Restaurant oder ein Café. Der einzige Unterschied besteht darin, dass die Menschen nicht mehr vor Hostcomputern und Bildschirmen sitzen, sondern vor Mobiltelefonen und Tablets. Szenariobasiertes Design kann als Migration der Online-Dateneingabe zu Offline betrachtet werden. Hochgeschwindigkeitszüge und 4S-Läden sind das Offline-Autohome, Bürogebäude, Fabriken, Taxis und Supermärkte sind das Offline-58.com oder Baixing.com und Kinos sind das Offline-Time.com. Das veränderte Nutzerverhalten hat dazu geführt, dass der Informationszugriff der Plattform vom PC auf Mobilgeräte verlagert wurde, und der Werbetreibende Pro.cn hat frühzeitig darauf reagiert.

„Innerhalb einer gewissen Spanne gilt: Je mehr Datendimensionen vorhanden sind, desto genauer wird das Benutzerporträt.“ Dai Tao sagte: „Die Verwendung von Offline-Daten zur Unterstützung von Online-Daten kann als kleiner Durchbruch in der Werbebranche angesehen werden.“ Bisher wurden Benutzerporträts grundsätzlich durch Informationen wie IP und URL unterstützt. Mit dem Beginn des mobilen Zeitalters ist es möglich geworden, genauere geografische Standorte und mehr dynamische Informationen in Echtzeit zu erfassen. Durch die Nutzung von Offline-WLAN-Bereitstellungen wie Xiaoyun hat Advertiser Pro.cn Zugriff auf Hunderttausende WAPs, Internetcafés, Websites, Apps, Software sowie auf Netzwerke in Flughäfen, auf Campusgeländen, in Cafés, Bars, Hotels, Restaurants und anderen Szenegebieten und bietet so eine starke Datenunterstützung für programmatische Werbung.

Bei der Zusammenarbeit mit Kunden über das WLAN-System stellte Dai Tao fest, dass sich die Wirkung dieser Liefermethode an der Anzahl der Klicks ablesen lässt. Gerade aufgrund der Eigenschaften des szenariobasierten Marketings wurde das Produkt Advertiser Pro.cn kürzlich mit dem „2015 Most Innovative Mobile Advertising Platform Award“ ausgezeichnet.

Förderung der Entwicklung mobiler Werbung mit Produkttechnologie als Kern

Bei der Anwendung von Online-Daten haben viele namhafte Unternehmen frühere und größere Layouts erstellt. Im Vergleich dazu gibt es weitaus weniger Produkte, die sich auf die Offline-Integration konzentrieren. Einerseits mangelt es in diesem Bereich an vorgefertigten Erfahrungen, auf die man zurückgreifen kann, und andererseits sind die Offline-Aspekte komplexer. Genau hier liegt die Chance für die Produkte der Werbetreibenden.

Von Single Media zu SSP und von SSP zu DSP wurde die Entwicklung von Advertiser Pro.cn Schritt für Schritt in der Praxis erkundet. Dai Tao sagte, dass Produkte und Technologie schon immer die Kernkompetenzen der Werbetreibenden gewesen seien und dass es ihr Ziel sei, den Kunden bessere Werbeeffekte zu bieten. Zu diesem Zweck wird Pro.cn seine Investitionen und Forschungs- und Entwicklungsanstrengungen in verwandte Technologien weiter verstärken. Mit der Zeit werden die Hürden für Pro.cn, den Werbetreibenden, im Szenario-basierten Marketing immer höher. Er betonte wiederholt, dass szenariobasierte Werbung die Spezialität und der Vorteil von Pro.cn sei.

Allerdings verläuft die Entwicklung mobiler DSPs gemessen an der Wachstumsrate des Datenverkehrs nach der aktuellen Situation langsam. Dies hängt mit der Akzeptanz des neuen Modells durch die Werbetreibenden und ihren Bedenken hinsichtlich der Wirksamkeit ihrer Werbung zusammen. Gerade kleine und mittelständische Kunden aus dem produzierenden Gewerbe usw. verfügen nicht über die Kapazitäten, enorme Summen in Werbung zu investieren und legen Wert auf die Vorteile, die sich aus der Kombination von Produktqualität und Wirkung ergeben. In diesem Zusammenhang sagte Dai Tao, dass in der Marktbearbeitungsphase alle Unternehmen der Branche zusammenarbeiten müssen und dass Advertiser Pro.cn sich weiterhin auf die Szenario-basierten Bereiche konzentrieren wird, in denen es gut ist, und gemeinsam mit den vor- und nachgelagerten Industrieketten die Entwicklung der Branche vorantreiben wird.

Es wird davon ausgegangen, dass Pro.cn derzeit über fast 100 Medienpartner verfügt, Hunderttausende von Szenarionetzwerken wie Konsum, öffentliche Verkehrsmittel, Wohnhäuser, öffentliche Einrichtungen und städtische Hotspots abdeckt, täglich 100 Millionen unabhängige Benutzer erreicht und 550 Millionen Werbeeinblendungen bietet, und sich dem Aufbau eines Marketing-Ökosystems „ohne Szenario, ohne Werbung“ verschrieben hat.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.