Wer kann sich unter all den großen Playern die Position des Herstellers intelligenter Hardware sichern?

Mit der Verlangsamung des inländischen Wirtschaftswachstums hat sich der inländische Kapitalmarkt seit der zweiten Hälfte dieses Jahres vorübergehend abgekühlt. Auch die von Startups dominierte Smart-Hardware-Branche ist stark betroffen.

Allerdings lassen sich die Teilnehmer der Smart-Hardware-Branche, wie viele andere Unternehmen auch, in zwei Kategorien unterteilen: Die einen konzentrieren sich auf die Mikropräsentation von Produkten, die anderen sind besser darin, Ressourcen der Industriekette zu integrieren und zu verknüpfen. Der erste Spielertyp ist anfälliger für die Kapitaldynamik.

Der zweite Teilnehmertyp ist unabhängiger und verfügt in der Regel über Vorteile wie ausreichende personelle und finanzielle Reserven, starken technischen Support und umfangreiche Ressourcen in der industriellen Kette. Diese Unternehmen legen mehr Wert auf langfristige Vorteile und die Gesamtgröße, sodass ihre strategische Ausrichtung Branchentrends makroskopischer widerspiegeln kann als dies bei kleinen und mittleren Unternehmen der Fall ist, deren Schwerpunkt auf Produkten liegt. Wir können sie als große Player im Bereich der intelligenten Hardware bezeichnen.

Im gemeinsam von iResearch und JD Intelligence veröffentlichten „China Smart Hardware Industry Series Research Report“ wurden die Strategien der wichtigsten Akteure speziell untersucht. Welche Informationen können wir daraus interpretieren?

Es lässt sich beobachten, dass sich die Hauptakteure auf dem heimischen Markt für intelligente Hardware je nach Hauptgeschäftsfeld grob in zwei Lager unterteilen lassen: Internetunternehmen und traditionelle Unternehmen. Erstere beginnen normalerweise mit dem Plattformzugang und nutzen Technologie, Dienste oder Geldmittel, um Hardwareunternehmen zum Beitritt oder zur Zusammenarbeit zu bewegen, mit dem Ziel, ein eigenes intelligentes Hardwarenetzwerk aufzubauen und sich so den Zugang zum zukünftigen Internet der Dinge zu sichern. Letzteres basiert auf den langfristig angesammelten Vorteilen in der Industriekette und bei der Hardware, um Software- und Netzwerkdienste weiterzuentwickeln und den gesamten Satz herkömmlicher Hardware für bestimmte Szenarien zu aktualisieren.

Internetunternehmen, die Plattformen nutzen, um ihre Präsenz auszubauen

Obwohl sie alle zum ersten Lager gehören, haben die Layouts großer Internet-Player wie BAT, JD.com, Xiaomi und 360 auch unterschiedliche Schwerpunkte. Der Bericht von iResearch bewertete mehrere wichtige Akteure im Bereich der inländischen Smart-Hardware unter verschiedenen Aspekten wie Inkubation und Kanälen.

Wir können sehen, dass Xiaomi das einzige Internetunternehmen ist, das über Vorteile als Hardware-Marke verfügt. Tatsächlich hat der Erfolg der Xiaomi-Mobiltelefone eine sehr günstige Grundlage für das intelligente Hardware-Layout des Unternehmens gelegt. Lei Jun schwor einst, in 100 Smart-Hardware-Unternehmen zu investieren, um das Xiaomi-Modell zu replizieren. Dieser Satz verrät mindestens zwei Informationen. Erstens wird Xiaomi die Investitionen nutzen, um sein eigenes intelligentes Hardware-Ökosystem aufzubauen. Zweitens wird diese Produktreihe das Etikett mit der hohen Kosteneffizienz der Xiaomi-Mobiltelefone fortführen. Dies lässt sich durch die Smart-Produktreihe von Xiaomi wie Armbänder, Klimaanlagen, Fernseher, Laufräder usw. bestätigen.

Wenn wir bei der „Niedrigpreis“-Phase stehen bleiben, wird das Wesen der Intelligenz nicht vollständig widergespiegelt. Für Xiaomi kann das MI UI-System hierzu bis zu einem gewissen Grad als Ergänzung dienen. In ähnlicher Weise ermöglicht TOS Tencent auch, im Smart-Hardware-System Fuß zu fassen. Im Vergleich zu den ersten beiden ist das YunOS-System von Alibaba möglicherweise unabhängiger. Es wird auf Linux-Basis entwickelt und unterliegt daher weniger grundlegenden Einschränkungen. Darüber hinaus trägt die Cloud-Funktion dazu bei, dass das YunOS-System den Trend der Internetdienste als erstes erfasst.

Branchenkenner haben Cloud-Dienste mit der Seele intelligenter Hardware verglichen, und Tencent und JD.com werden ebenfalls als Anbieter mit diesem Vorteil bezeichnet. Im Mai 2014 kündigte Tencent Cloud die Offenheit seiner Hardware an, mit dem Ziel, die Back-End-Bereitstellung für Entwickler zu vereinfachen. Im Juni desselben Jahres brachte JD eine intelligente Cloud-Plattform auf den Markt, die dem Hardware-Team dabei helfen sollte, Verbraucher und intelligente Szenarien schnell und präzise zu verbinden.

Die Bedeutung der Software für intelligente Hardware ist nicht geringer als die der Dienste. Derzeit sind intelligente Hardwareprodukte relativ verstreut und kleine und mittlere Hersteller agieren normalerweise unabhängig. Es kommt häufig vor, dass ein Produkt mit einer einzigen Anwendung ausgestattet ist, was zu einer sehr schlechten Benutzererfahrung führt. Derzeit spiegeln sich die Plattformvorteile der großen Player deutlich wider.

Die WeChat-Anwendung ist ein typischer Fall. Aus Nutzersicht kann WeChat grundsätzlich als essenzielle Social Software angesehen werden, eine zusätzliche Installation ist daher nicht erforderlich. Für Entwickler intelligenter Hardware ist die eigenständige Entwicklung von Apps nicht nur schwieriger, sondern auch teurer, um öffentliche Anerkennung zu erlangen. Daher ist es nicht verwunderlich, dass WeChat mit 600 Millionen Nutzern eine große Zahl von Hardwareherstellern anziehen kann.

Allerdings ist die durchschnittliche Anzahl intelligenter Geräte, die jeder Benutzer besitzt, gering und die Erfahrungsunterschiede, die durch unterschiedliche Verwaltungsmethoden entstehen, sind nicht offensichtlich. Es ist beispielsweise so, als würden Sie ein Adressbuch für einen Kontakt und ein Adressbuch für hundert Personen verwalten. Bei Letzterem sind die betrieblichen Anforderungen des Anwenders naturgemäß vielfältiger. In Zukunft werden Benutzer auch höhere Anforderungen an intelligente Hardware-Management-Software stellen, beispielsweise an eine stärker zentralisierte Schnittstelle und einheitliche Steuerungsmethoden. Dies ähnelt der ursprünglichen Designabsicht von JD.com Microlink. Benutzer können nicht nur alle Smart-Produkte über eine App steuern, sondern auch die Steuerungsmethode ist einfacher.

In der gesamten Smart-Hardware-Branche spielen die großen Player eine Rolle, die den Weg bereitet. Eine davon ist die Plattform zur Produktpflege, die andere die Plattform zur Produktpräsentation. Ersteres kann als eine Inkubationsfunktion betrachtet werden, die Unternehmern hilft, Kontakte zu Kapital und verschiedenen Gliedern der industriellen Kette zu knüpfen, während Letzteres ein Marketingmodell ist, das Produkte und Verbraucher verbindet. JD.com ist eines der wenigen Internetunternehmen, das zwei solcher Plattformen aufgebaut hat. Einerseits bieten wir Smart-Hardware-Startups umfassende Unterstützung über den JD+-Plan und andererseits bewerben wir unsere Produkte effektiv über die beiden Hauptkanäle JD Crowdfunding und JD Mall. Letzteres bietet einen seltenen C-End-Einstiegspunkt für neue intelligente Hardwareprodukte. Laut Daten von iResearch sind Online-Kanäle zu den wichtigsten Vertriebskanälen für Smart-Hardware geworden, wobei auf JD.com etwa 30 % entfallen. Dies hat etwas mit der Kompatibilität zwischen den Benutzerprofilen von Smart-Hardware und JD-Verbrauchern zu tun.

Die Technologie als unveränderlicher Kern der Internetunternehmen wird sich weiterhin auf das Layout intelligenter Hardware erstrecken. Das JD+-Ökosystem von JD, die künstliche Intelligenz von Baidu und die Sicherheitstechnologie von 360 wurden bei der Bereitstellung der intelligenten Hardware optimal genutzt.

Traditionelle Unternehmen, die sich auf bestimmte Szenarien konzentrieren

Im Gegensatz zu Internetunternehmen sind traditionelle Unternehmen in Branchen verwurzelt und ihre Intelligenz geht normalerweise von den Szenarien aus, in denen sie gut sind, wie beispielsweise das Smart-Life-Betriebssystem U+ von Haier und das Smart-Model-Room von Vanke.

Diese Art von Produkt basiert auf Anwendungsszenarien, mit denen die Benutzer vertraut sind, und verfügt über starke Implementierungsmöglichkeiten, sodass eine höhere Benutzerbindung erreicht werden kann. Der Bericht zeigt, dass Heimprodukte von allen Smart-Hardware-Kategorien am stärksten abhängig sind. Daraus lässt sich ersehen, dass traditionelle Unternehmen über einen originellen und hochwertigen Einstiegspunkt für die Transformation in intelligente Unternehmen verfügen.

Insgesamt befindet sich die Smart-Hardware-Branche noch in der Anfangsphase. Viele Menschen beobachten die Branche, aber nur wenige beteiligen sich tatsächlich daran. Die Zusammensetzung der Hauptakteure stärkt das Vertrauen in die Branche und treibt gleichzeitig die Entwicklung der Branche voran. Aber letzten Endes sind Produkte die ultimative Unterstützung für die Smart-Hardware-Industrie. Ohne gute Produkte ist die Plattform nur eine leere Hülle. In diesem Sinne hat jeder, der ein wirklich gewichtiges Produkt entwickeln kann, die Chance, der Banker zu werden, der zuletzt lacht.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.