Nintendo könnte dieses Jahr einen harten Winter erleben

Am 29. Oktober veranstaltete Nintendos neuer Präsident Tatsumi Kimishima eine geschäftspolitische Besprechung, bei der Nintendos erstes Handyspiel (App) „Miitomo“ veröffentlicht wurde. Dies ist eine mobile Social-Software für Freunde. In „Miitomo“ können Spieler Mii-Charaktere erstellen und mit den Miis anderer Spieler kommunizieren. Diese Kommunikation findet unbewusst statt. Diese Art des Spielens kann diejenigen, die „etwas nervös sind, was die zwischenmenschliche Kommunikation und das Teilen des Lebens angeht“, dazu ermutigen, das Leben anzunehmen.

„Miitomo“ ist in erster Linie ein Produkt zum Erkunden der My Nintendo-Plattform und soll im März 2016 auf der Smartphone-Plattform auf den Markt kommen.

Imaginäres kardiotonisches Handyspiel

Dieses Handyspiel war offensichtlich etwas anders als alle Erwartungen. Darüber hinaus teilte Nintendo mit, dass man sich zunächst „vollständig mit dem Geschäftskrieg zum Jahresende auseinandersetzen“ werde. Die Entwicklung des Handyspiels wurde vorübergehend ausgesetzt und die ursprünglich für 2015 geplante Markteinführung auf 2016 verschoben. Sobald die Nachricht bekannt wurde, fiel der Aktienkurs von Nintendo. Während der Besprechung stürzte der Kurs in weniger als einer Stunde um 7,5 % ab. In den folgenden fünf Tagen stürzte der Aktienkurs von Nintendo von 24.880 Yen pro Aktie auf 19.415 Yen pro Aktie. Auch der Gesamtaktienkurs fiel von 3,4 Billionen Yen auf 2,75 Billionen Yen. In weniger als einer Woche gingen 650 Milliarden Yen (fünf Milliarden US-Dollar) verloren, das sind im Schnitt mehr als 100 Milliarden pro Tag.

Dem Finanzbericht des Unternehmens zufolge belief sich Nintendos Betriebsgewinn für die erste Hälfte des am 30. September endenden Geschäftsjahres auf 8,98 Milliarden Yen. Damit erzielte das Unternehmen erstmals seit fünf Jahren wieder einen Betriebsgewinn. Allerdings lag diese Leistung noch immer weit unter den Erwartungen der Analysten von 14,4 Milliarden Yen.

Man muss sich unbedingt daran erinnern, dass Nintendo und DeNA am 17. März eine gemeinsame Pressekonferenz abhielten, um ihre Pläne zur gemeinsamen Entwicklung mobiler Plattformspiele bekannt zu geben. Am nächsten Tag stieg der Aktienkurs von Nintendo stark an, wobei der höchste Anstieg zeitweise 29 % erreichte. Es stimmt, dass Aufstieg und Fall ausschließlich auf Handyspiele zurückzuführen sind.

Obwohl es offensichtlich die Natur von „Miitomo“ ist, den Weg für die Zukunft zu ebnen, bedeutet das nicht, dass es in den nachfolgenden Nintendo-Handyspielen keine Überraschungen geben wird, aber es spiegelt zumindest eines wider: Nintendo ist immer noch vorsichtig, langsam und konservativ, wenn es um mobile Plattformen geht. Selbst wenn in Zukunft starke IPs wie „Mario“ und „Zelda“ auf den Markt kommen, befürchte ich, dass die meisten davon anders sein werden, als wir denken. Dieses hundert Jahre alte Unternehmen hat sich immer auf Innovationen in seinem eigenen Gaming-Bereich konzentriert, ist jedoch angesichts neuer Technologien und des neuen Internetzeitalters ins Wanken geraten.

Übergang des neuen Präsidenten

Der Posten des Nintendo-Präsidenten ist seit dem Tod des bisherigen Präsidenten Satoru Iwata am 11. Juli 2015 vakant. Am 14. September wird Personalminister Tatsumi Kimishima zum Präsidenten befördert. Nicht nur den Spielern, sondern auch Branchenkennern ist der neue Präsident eher fremd.

Tatsuya Kimishima war noch nie im Bereich der Spieleentwicklung tätig. Im Dezember 2000 wurde er Vorsitzender der Pokémon Company. Nach 2002 wechselte er als Direktor zu Nintendo of America. Seitdem hatte er verschiedene Positionen in der Geschäftsleitung von Nintendo inne und wurde im Juni 2014 Leiter der Personalabteilung. Nachdem er Direktor der amerikanischen Niederlassung geworden war, leistete Kimijima einen großen Beitrag zur Popularität von „Pokemon“ und Wii in den Vereinigten Staaten. Da er schon seit langer Zeit für die nordamerikanischen Angelegenheiten zuständig ist, gilt er als einer der eher westlich geprägten Menschen bei Nintendo, einem typisch japanischen Unternehmen, und ist mit den ausländischen Märkten und Finanzen besser vertraut. Vielleicht hofft Nintendo, diese Person mit der umfassenderen Vision dazu nutzen zu können, das gesamte Unternehmen der Welt zu präsentieren und Nintendos traditionell konservative Politik auf dem internationalen Markt zu ändern.

Obwohl er in einer Krisenzeit ernannt wurde, vermittelt Präsident Kimijima den Menschen das Gefühl, ein vorübergehender Führer in einer Übergangsphase zu sein. Seine Hauptverantwortung besteht darin, die grundlegenden Richtlinien und Strategien von Präsident Iwata weiterzuführen und weitere Nachfolger für das Unternehmen auszubilden.

Die Kämpfe der WiiU und das Überleben des 3DS

Am 13. November fand die für ein halbes Jahr ausgesetzte Nintendo Direct endlich wieder statt. Von Cong Ge war bei dem Treffen weder ein freundliches Lächeln noch japanisches Englisch zu sehen, und der junge Morimoto aus der Werbeabteilung übernahm die Verantwortung für die Moderation. Bei diesem direkten Treffen wurden hauptsächlich Informationen zu WiiU-Spielen und 3DS-Spielen vom Ende dieses Jahres bis zum Anfang des nächsten Jahres angekündigt. Nach dem direkten Treffen erholte sich der Aktienkurs von Nintendo, der fast einen halben Monat lang gefallen war, endlich.

Nintendo war bei der E3-Show im Juni nicht vertreten und es gab keine Blockbuster-Spiele zur Unterstützung der Veranstaltung, sodass die Spieler kaum etwas fanden, worüber sie sich freuen konnten. In den folgenden Monaten waren die Konkurrenten Microsoft und Sony mit verschiedenen ausländischen Marken, Billigmarken und Blockbuster-Marken beschäftigt, während Nintendo weiterhin ein kaltes Publikum blieb. Ich frage mich, ob es diesen Winter während der Ferienzeit mit verschiedenen verschobenen neuen Spielen wärmer werden kann.

Allerdings hat die WiiU im Grunde keine Chance auf ein Comeback auf dem Konsolenmarkt und wird vollständig von First-Party-Spielen unterstützt. Die 3DS-Verkäufe haben ihren Höhepunkt bereits überschritten. Der Hauptzweck des neu eingeführten neuen 3DS besteht darin, die Lebensdauer des 3DS-Handhelds zu verlängern, zumindest um Hardwarelücken vor der Veröffentlichung der nächsten Handheld-Generation zu vermeiden. Was die Softwarepalette betrifft, hat Nintendo im Wesentlichen alle seine bekannten Spiele veröffentlicht, darunter 3D Mario, 2D Mario, Mario Kart 7, Smash Bros., Animal Crossing, Pokémon (zwei Spiele), The Zelda (drei Spiele), Fire Emblem usw. Im November wird es außerdem ein Monster Hunter X geben. Bis 2016 wird es für Monstersoftware, die die Hardwareverkäufe ankurbelt, schwierig sein, auf den Markt zu kommen.

Es ist sehr wahrscheinlich, dass Nintendo den bislang geheim gehaltenen NX-Plan auf der E3 Expo 2016 offiziell ankündigt und dieser spätestens zum Weihnachtsgeschäft 2016 erscheint. Oberste Priorität hat jetzt also, den kalten Winter zu überstehen.

Oder sind große Unternehmen keine Giganten mehr?

Im ersten Halbjahr 2015 überschritt Nintendos Gesamtmarktwert unter den globalen Unternehmen, deren Hauptgeschäft Gaming ist, 24 Milliarden US-Dollar – ein Vierjahreshoch. Mit einem Jahresumsatz von 393 Millionen US-Dollar belegte das Unternehmen den vierten Platz. Tencent Games liegt mit einem Marktwert von über 150 Milliarden US-Dollar auf Platz zwei, während der Marktwert von Nintendo nur ein Achtel davon beträgt.

Im Zeitalter des Internets und des mobilen Internets werden nicht nur Spiele schnell neu definiert und die Gewohnheiten der Spieler rasch untergraben, sondern auch die Spieleunternehmen unterliegen enormen Veränderungen. Wenn wir über Giganten sprechen, müssen wir immer über Kapital, die Expansion ins Ausland und den internationalen Markt sprechen. Nintendo ist in der Tat erstklassig in der Spieleproduktion und Innovation, genauso wie Walt Disney nicht allein durch das Zeichnen von Animationen erfolgreich werden kann. Allein die Konzentration auf den engen lokalen Markt und die grundlegende Verbesserung einer einzigen Plattform wird das Unternehmen in dieser Ära (und vielleicht auch in Zukunft) nicht mehr zu einem großen Gaming-Unternehmen machen.

Square Enix-Präsident Yosuke Matsuda sagte einmal, wenn das Unternehmen ein einflussreiches globales Unternehmen werden wolle, müsse es in allen Bereichen, von der Entscheidungsfindung bis hin zum Spieledesign, eine globale Perspektive einnehmen. Wenn Nintendo eine offenere Haltung und eine internationalere Perspektive einnehmen könnte, könnte das Unternehmen seine eigenen Defizite besser erkennen. Tatsächlich ist der Schritt hin zur mobilen Plattform bereits ein Fortschritt. In Zukunft wird der plattformübergreifende Erfolg definitiv ein wichtiger Teil des Erfolgs eines Spieleunternehmens sein. Es ist zu spät. Glücklicherweise hat Nintendo endlich damit begonnen.

Wie wäre es mit einem aggressiveren Vertriebsansatz auf den Überseemärkten? Ich befürchte, dass die meisten Spieler neue Spiele begrüßen würden, die gleichzeitig auf der ganzen Welt veröffentlicht werden, und mehr lokalisierte Software-Angebote. China, ein großer Markt, der von Nintendo lange Zeit „isoliert“ war, sollte nicht länger ignoriert werden, oder? Ein gemeinsamer Brief von Pokémon-Spielern in der Hoffnung, dass das Pokémon-Spiel Unterstützung in der chinesischen Sprache erhält. Diese offensichtlich „lange Zeit auf Eis gelegte“ Bitte sollte doch endlich in Betracht gezogen werden, oder?

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.