Tencent investiert in Douyu: Wird es der nächste Dragon Ball?

Quelle: Sina Technology Originaltitel: Tencent investiert in Douyu: Wird es der nächste Dragon Ball?

In der chinesischen Spiele-Livestreaming-Branche herrscht immer ein großer Andrang.

Von den Vorgängern Douyu und Zhanqi bis hin zu den aufstrebenden Huya und Panda hat sich Chinas Live-Streaming-Branche für Spiele stark auf E-Sport gestützt. Aufgrund fehlender Regulierungen in der Branche und der negativen Auswirkungen großer Kapitalspritzen kam es jedoch immer wieder zu Kontroversen und Kämpfen zwischen den Plattformen.

Kürzlich gab es Neuigkeiten, dass Tencent beschlossen habe, mehrere zehn Millionen Dollar in Douyu zu investieren. Einer mit der Transaktion vertrauten Quelle zufolge, die gegenüber Sina Technology Auskunft gab, wird Tencents Investition in Douyu etwa 20 Prozent betragen.

Tatsächlich besitzt Tencent bereits die Spiele-Livestreaming-Plattform Longzhu, aber es scheint, dass das Unternehmen seine Begeisterung für den Livestreaming-Markt noch immer nicht verloren hat. Wenn Douyu also beitritt, was wird mit Longzhu passieren? Wird Douyu der nächste Longzhu?

Tencent könnte Dragon Ball veröffentlichen und Douyu behalten

Derzeit bestätigen verschiedene Phänomene die Übernahme von Douyu durch Tencent. Für das bestehende Unternehmen Longzhu ist jedoch der Umgang mit der Homogenität zwischen den beiden Live-Übertragungsplattformen zu einem neuen Problem geworden, das Tencent lösen muss. Auf der Homepage von Longzhu Live werden neben Schönheiten vor allem Live-Übertragungen von Tencent-Spielen wie League of Legends, Cross Fire, Dungeon & Fighter usw. empfohlen.

Andere Spiele wie Hearthstone, Heroes of the Storm, Diablo III, StarCraft 2 usw. erscheinen alle auf sehr niedrigen Positionen und es gibt nicht einmal eine Kategorie für konkurrierende Werke wie CD und Dota 2.

Sina Technology stellte fest, dass selbst noch um 20 Uhr die Zahl der Online-Benutzer anderer Spiele als Tencent im zweistelligen Bereich lag.

Eine Person aus dem Umfeld von Tencent Games sagte, dass Longzhu derzeit keine Live-Übertragungen von anderen Spielen als Tencent Games anbietet, was dazu geführt habe, dass sich viele Moderatoren anderer Spiele als Tencent Games nicht für die Longzhu-Plattform entschieden hätten.

Darüber hinaus stellte Sina Technology fest, dass die Zusammenarbeit zwischen Tencent und Longzhu Live, abgesehen von Kapitaleingriffen, Eventübertragungen und technischem Support, weder Schnittstellen in QQ und WeChat implementierte noch einen Zugang zu Tencent-Spielen öffnete. Es besteht grundsätzlich keine Zusammenarbeit zwischen den beiden Parteien in Bezug auf Verkehrsumwandlung, Werbung und Marketing

Aufgrund der Einschränkungen beim Spielinhalt und unzureichender Werbung konnte Dragon Ball die Giganten Douyu, Zhanqi und Huya nicht übertreffen.

Derzeit liegt Douyus Vorteil im Inhalt. Neben League of Legends sind Nicht-Tencent-Spiele wie Dota 2, StarCraft 2 und CS:GO seine wichtigsten Wettbewerbsvorteile. Nehmen Sie als Beispiel Dota 2, einen Konkurrenten von League of Legends. Obwohl es Probleme gab, beispielsweise dass Moderatoren die Plattform verließen, gibt es immer noch professionelle Starspieler wie Xiao 8 und YYF sowie beliebte Moderatoren wie Leng Leng.

Daten der ausländischen Marktforschungswebsite E-sprots earnings zeigen, dass die Zahl der League of Legends-Events und Profispieler im Jahr 2015 zwar doppelt so hoch war wie bei Dota 2, das Gesamtpreisgeld jedoch nur halb so hoch war wie bei Dota 2. Die kommerziell wertvolleren Eventübertragungen von Dota 2 sind ebenfalls eine wichtige Einnahmequelle von Douyu.

Sollte Tencent jedoch einen Anteil an Douyu erwerben, könnte dies dazu führen, dass Douyu keine Live-Übertragungen von E-Sport mehr anbieten kann, außer denen von Tencent. Dies würde die Wettbewerbsfähigkeit der bisherigen Live-Übertragungen von E-Sport erheblich schwächen und Douyu in eine Kopie von Dragon Ball verwandeln. Es gibt aber auch Berichte, dass Tencents Investition in Douyu dem Verkauf von Longzhu dienen soll.

Douyu steht unter Druck und sucht nach einem Ausweg

Bereits in der zweiten Hälfte des Jahres 2014 gab es Berichte, dass Tencent in Douyu investiert habe. Quellen zufolge endete die Investition vergeblich, weil man sich nicht auf den Preis einigen konnte. Seit Anfang dieses Jahres ist Douyu jedoch mit Liquiditätskrisen, Datenfälschung, der Unterdrückung beliebter Moderatoren und der Unterzeichnung von Verträgen mit Briefkastenfirmen konfrontiert.

Darüber hinaus wechselten einige bekannte Moderatoren kollektiv zu anderen Live-Übertragungsplattformen, und zwar zur Longzhu-Plattform von Tencent, was später zu einem Rechtsstreit zwischen Douyu und mehreren der Moderatoren führte, die zu anderen Plattformen gewechselt waren. Es hat ziemlich viel Aufsehen erregt. Douyu erklärte damals auch unverblümt, dass jemand hinter den Kulissen Anweisungen gebe. Einige Brancheninsider analysierten zudem, dass Tencent die treibende Kraft dahinter sei und diese Gelegenheit nutzen wolle, um in den Bereich der Live-Streaming-Plattformen einzusteigen.

Darüber hinaus sind in den letzten zwei Jahren zahlreiche inländische Plattformen für Live-Video-Streaming entstanden. In diesem Jahr hat Huya 700 Millionen Yuan in die Entwicklung seiner Spiele-Livestreaming-Website „Huya Live“ investiert. Gleichzeitig gab Wang Sicong auf Weibo bekannt, dass er als CEO der neu gegründeten Spiele-Livestreaming-Plattform Panda TV fungieren werde. Darüber hinaus hat die Gesamtinvestition von Plattformen wie Zhanqi TV und Longzhu Live 100 Millionen US-Dollar überschritten.

Während Douyu erbittert mit Huya und Zhanqi kämpfte, drehte es sich um und stellte fest, dass neue Generationen wie Panda TV ein Auge auf es geworfen hatten. Nach einem Jahr voller Konkurrenz herrscht in Chinas Live-Streaming-Branche für Spiele immer noch Chaos.

Ein Insider der E-Sport-Livestreaming-Branche, der anonym bleiben möchte, sagte, dass Douyu nach weniger als zwei Jahren Entwicklungszeit seine aktuelle Größe ausschließlich dadurch erreicht habe, dass es Geschwindigkeit gegen Platz getauscht und sich auf starke Kapitalunterstützung verlassen habe. Während des Entwicklungsprozesses wichen alle Probleme einer schnellen Entwicklung, doch der Kapitalmangel führte dazu, dass einige Probleme vorzeitig ausbrachen und das Unternehmen unvorbereitet trafen. Um diese Probleme zu lösen, muss Douyu einen neuen Geldgeber suchen, und Tencent könnte die beste Wahl sein.

Spiel-Liveübertragung, die Menschen in Not hilft

Obwohl der Gesamtumsatz des chinesischen Spielemarkts im Jahr 2014 laut dem Bericht von iResearch 110,81 Milliarden RMB betrug, machte Tencent mit einem Umsatz von 44,81 Milliarden RMB die Hälfte des chinesischen Spielemarkts aus. Auf globaler Ebene wies das niederländische Marktforschungsunternehmen Newzoo darauf hin, dass Tencent im Jahr 2014 mit einem Umsatz von 7,2 Milliarden US-Dollar die vier Giganten Sony, Microsoft, EA und Blizzard überholte und den zweitplatzierten Sony um ganze 1,2 Milliarden US-Dollar übertraf.

Laut dem Finanzbericht von Tencent für das zweite Quartal dieses Jahres beliefen sich die Einnahmen aus Spielen jedoch auf 12,97 Milliarden Yuan, und die Einnahmen aus Online-Spielen gingen auf 17 % zurück, verglichen mit 28 % im ersten Quartal. Auch die Wachstumsrate der Einnahmen aus Handyspielen sank von 82 % im ersten Quartal auf 11 %, und Tencent Games verzeichnete eine deutliche Verlangsamung. Der Grund für die Verlangsamung des Wachstums der Spieleumsätze liegt darin, dass Tencents Vorteil – egal ob im Zeitalter der PC-, Web- oder Handyspiele – nicht in der Spieleforschung und -entwicklung liegt. Im Vergleich zu Entwicklern wie Blizzard und EA sowie Hardwaregiganten wie Sony und Microsoft liegt der Vorteil von Tencent in seinen beiden Haupteinstiegen: QQ auf dem PC und WeChat auf dem mobilen Endgerät.

Mit der Entwicklung des mobilen Internets hat sich der Kern von WeChat jedoch in Richtung soziales Networking verlagert. JD-CMO Lan Ye sagte einmal auf der zweiten JD Think Tank-Konferenz, dass jeder die Macht von WeChat als Portal überschätze und die Konvertierungsrate von WeChat nicht hoch sei. Der Mitbegründer von Dianping.com, Long Wei, äußerte auf der letztjährigen China Internet Conference dieselbe Ansicht. Da Dota Legend und Fantasy Westward Journey das Monopol der Handyspiele von Tencent an der Spitze des App Stores gebrochen haben, verfügt Tencent über eine große Anzahl von Benutzern, aber seine Konversionsrate sinkt.

Da das Umsatzwachstum im Spielebereich nachlässt und die Einstiegsmöglichkeiten schwächer werden, ist die Live-Streaming-Plattform als Einstiegspunkt für Spiele der nächste Markt, den Tencent erobern muss.

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