Was ist der Reiz daran, durch Live-Streaming von Essen über zehntausend Yuan im Monat zu verdienen?

Mit der rasanten Entwicklung des Online-Video-Livestreamings in diesem Jahr sind in einem endlosen Strom verschiedene Video-Livestreaming-Anwendungen entstanden und die Inhalte des Video-Livestreamings sind noch vielfältiger geworden. Von einem 14-jährigen koreanischen Jungen, der mit dem Live-Streaming seiner Mahlzeiten Zehntausende Yuan im Monat verdient, bis hin zu einer Moderatorin, die sich selbst beim Schlafen live streamte und dafür von Wang Sicong einen roten Umschlag im Wert von 70.000 Yuan als Belohnung erhielt: Die Aufmerksamkeit, die diese unglaublichen Live-Videoinhalte erregen, und der geschaffene Wert sind atemberaubend. Gleichzeitig scheinen sie den Menschen auch die Magie des Online-Video-Livestreamings bewusst zu machen: dass durch Livestreaming alles einen außergewöhnlichen Wert schaffen kann.

Wir müssen uns jedoch darüber im Klaren sein, dass die Inhalte von Live-Übertragungen von Essen und Schlafen ihren ursprünglichen Wert verlieren, wenn sie kopiert werden. Der wichtigste Faktor, der es „Luoji Siwei“ ermöglicht hat, innerhalb eines Jahres 2 Millionen Fans, 100 Millionen Benutzer und einen Jahresumsatz in zweistelliger Millionenhöhe zu erreichen, sind beispielsweise die originellen und hervorragenden Inhalte und der Versuch, einen Präzedenzfall für Video-Self-Media zu schaffen. Wenn es ein zweites, drittes oder sogar N-tes „Luoji Siwei“ gibt, fürchte ich, dass es bestenfalls nur ein Wassermolekül im Ozean der Videos sein wird.

Dies hat uns zu der Frage geführt: Welchen Wert hat Online-Video-Livestreaming? Warum brauchen wir es? Wie sieht die Zukunft des Online-Video-Livestreamings aus?

Welches Problem löst Online-Video-Livestreaming?

Online-Video-Livestreaming ist eigentlich ein „neuer“ Begriff, der aber nicht wirklich neu ist. Dies ist nichts Neues, da Online-Video-Livestreaming eigentlich schon seit langer Zeit existiert, aber in den letzten Jahren ist es mit der Popularität von Spiele-Livestreaming immer beliebter geworden. Es ist „neu“, weil seine Popularität die Verbreitung von Informationen von einfachen Texten, Bildern, Audio- und Videodateien hin zu fortschrittlicheren Echtzeit-Bildformaten beschleunigt hat, wodurch der Wert und die Verbreitungswirkung von Informationen erheblich verbessert wurden. Obwohl im Laufe der Zeit viele Probleme auftraten, ist der Aufstieg des Live-Streamings insgesamt eine Informationsform, die dem Entwicklungstrend des Internets entspricht. Sein Aufkommen hat zweifellos enorme Veränderungen in unser Leben gebracht.

1. Förderung der Verbreitung detaillierter Informationen

Das Aufkommen neuer Medien hat das Publikum in ein fragmentiertes Informationszeitalter geführt. Vom Aufkommen von Clickbait-Titeln bis hin zur 140-Zeichen-Begrenzung auf Weibo ist die Fast-Food-Kultur weit verbreitet. Für die in den 1980er, 1990er und sogar 2000er Jahren Geborenen ist die Welt der Online-Informationen in alle Richtungen vernetzt und sie können im Handumdrehen auf alle gewünschten Informationen zugreifen. In einem solchen Umfeld ist die Verbreitung und der Austausch detaillierter Informationen jedoch äußerst ungünstig. Viele von uns dürften dies schon erlebt haben, darunter auch Ihre Freunde und vielleicht auch Sie selbst. Wir haben immer weniger Zeit, Bücher zu lesen, und unser tiefes Verständnis für die lokalen Geisteswissenschaften, die traditionelle Kultur und sogar die Weltkultur wird immer geringer. Von vielen Dingen kennen wir nur die eine Seite und nicht die andere. Die Folge oberflächlicher Lektüre ist oft der Verlust des kulturellen Temperaments einer Epoche. Online-Videos und Live-Übertragungen stellen im Zeitalter der Fast-Food-Kultur einen Durchbruch für die Verbreitung und den Austausch detaillierter Informationen dar.

Von „Old Boy“, das bei unzähligen Menschen Jugenderinnerungen weckte, bis zu „Never Expected“, das Werbeplatzierung zur Mode machte; Von „Xiao Shuo“, das nur zum Plaudern gedacht war, bis zu „Luoji Siwei“, das interessant und informativ war, haben wir die Entwicklung von Online-Videos erlebt, die nicht nur die Entwicklung von Online-Videoinhalten in Richtung Raffinesse und Popularisierung förderte, sondern auch die Macht der Online-Videoverbreitung würdigte, d. h. den Wert der Inhalte maximierte.

2. Der Wert des Crowd-Effekts wurde vollständig erforscht

Viele Menschen fragen sich vielleicht, warum Live-Streaming von Spielen heutzutage so beliebt ist und warum so viele Menschen gelangweilt anderen beim Spielen zuschauen. Wenn man genau darüber nachdenkt, ist es tatsächlich nicht schwer, den Grund dafür zu verstehen. Wie bei vielen Sportarten, etwa Fußball und Basketball, gibt es auch beim E-Sport den Zuschauereffekt. Wenn Sie an einem Basketballplatz vorbeikommen, werden Sie höchstwahrscheinlich einen Blick darauf werfen. Wenn Sie den Sportkanal einschalten, um die Live-Übertragung der La Liga zu sehen, werden Sie höchstwahrscheinlich eine Weile zuschauen. Tatsächlich gilt das Gleiche für E-Sport. Eine Person ist möglicherweise kein Benutzer dieses Spiels, aber sie ist bereit, den Meistern beim Spielen zuzusehen. Beispielsweise waren bei Jay Chous LOL-Liveübertragung mehr als 17 Millionen Menschen gleichzeitig online dabei.

In den letzten zwei Jahren haben Sie vielleicht festgestellt, dass es ständig zahlreiche Online-Video-Liveübertragungen zu verschiedenen Produkteinführungen gibt. Auch die diesjährige Yunqi-Konferenz und die Double Eleven Gala wurden direkt live übertragen, wodurch der Online-Zuschauereffekt voll ausgeschöpft wurde.

3. Es bietet dem Publikum ein szenariobasiertes Kommunikationserlebnis

In diesem Zeitalter, in dem sich alles um das Eintauchen in die Welt dreht, bietet Video bei der Erstellung von Szenarien einen einzigartigen Vorteil. Die Popularität des Internets hat dazu geführt, dass die Verbreitung von Informationen nicht länger durch Zeit und Raum beschränkt ist, während die Zunahme des Online-Video-Live-Streamings dazu geführt hat, dass sich die Form der Informationsverbreitung in Richtung fortschrittlicher Echtzeit-Bildgebungsformen entwickelt hat.

Seien es Bilder oder kurze Videos, um es ganz klar auszudrücken: Sie alle zeichnen vergangene Informationen auf und geben sie weiter, und sie basieren auch auf dem Austausch von Themen. Online-Video-Livestreaming ist jedoch anders. Sein Wesen basiert auf der Szene, sodass Benutzer sich in Echtzeit mit der Szene verbinden können und eine Echtzeitkommunikation zwischen Publikum und zwischen Gastgebern und Publikum möglich ist. Daher hat der Aufstieg des Online-Video-Livestreamings dem Publikum tatsächlich ein situatives Kommunikationserlebnis beschert.

Warum brauchen wir es?

Im Zuge der gesellschaftlichen Entwicklung werden die Menschen aufgrund der Nachfrage nach frischen und anregenden Inhalten eher bereit sein, Inhalten Aufmerksamkeit zu schenken, die Elemente der Interaktivität, Unsicherheit, Aktualität und direkten Wirkung aufweisen und leichter zu verstehen sind. Videos sind ein gutes Beispiel für diese Eigenschaften und Online-Video-Livestreaming stellt eine Weiterentwicklung dieser Nachfrage dar. Angesichts dieser Eigenschaften ist es für uns nicht schwer zu verstehen, warum schöne Moderatoren heutzutage so beliebt sind, Online-Bildung in vollem Gange ist und Live-Streaming von Spielen so attraktiv ist. Aufgrund der internen und externen Informationsbedürfnisse des Benutzers benötigen wir Online-Video-Liveübertragungen hauptsächlich in folgenden Aspekten:

1. Wir brauchen die Atmosphäre, die wir gemeinsam beim Anschauen der Show erleben

Video ist die ultimative Kombination aus Text, Video und Audio und die Online-Video-Liveübertragung treibt die Eigenschaften der Echtzeit-Interaktion auf die Spitze. Der Bullet Screen ist das beste Beispiel für Interaktion. Ich habe gesehen, wie Internetnutzer auf Zhihu den Bullet Screen beschrieben haben, der beim Ansehen von Videos wie folgt auftaucht:

Wenn ich Angst habe, fühle ich mich durch die Kommentare und die Anzahl der Leute im Internet wohler. Freundliche Menschen erinnern mich an die Warnung vor hoher Energie. Wenn es lustig ist, geben mir die Kommentare das Gefühl, als würden wir es gemeinsam ansehen, und das trägt zur Atmosphäre bei (Zhihu @谢虹)“.

„Leute, die Videos posten, empfinden psychologische Befriedigung, wenn sie sehen, dass ihre Videos von anderen diskutiert werden; Leute, die Videos ansehen, erleben Interaktion und finden beim Anschauen Gleichgesinnte, was so ist, als würde man in einem riesigen Meer von Menschen einen engen Freund finden oder einfach nur Spaß haben (Zhihu @历历皆为宝)“

Gemeinsames Fernsehen schafft eine bessere Atmosphäre und das Gefühl, in einer großen Menschenmenge einen engen Freund zu finden, ist etwas, was die traditionellen Fernseh- und Radiomedien dem Publikum nicht bieten können. Ein weiteres Beispiel ist, warum Kinos auch heute noch so stark sind, obwohl das Internet weit entwickelt ist. Tatsächlich liegt ein großer Teil des Grundes darin, dass wir die Atmosphäre brauchen, die wir beim gemeinsamen Anschauen einer Show erleben. Das traditionelle Fernsehen kann dem Publikum diese Atmosphäre nicht bieten, das Online-Video-Livestreaming hingegen schon.

2. Wir brauchen internetbasierte Unterhaltung und Wissen

Podcast

Videos speichern, Videos teilen, für sich werben

Speichern Sie relevante Inhalte, um Lob, Anerkennung und den inhärenten Wunsch nach Ruhm zu erlangen.

Normaler Benutzer

Inhalte abrufen: einschließlich Filme, Fernsehserien, Varietéshows, Unterhaltung, Nachrichten usw.;

Seine eigene Meinung äußern: seine eigenen Ansichten äußern usw.

Zeit totschlagen, Einsamkeit und Leere beseitigen, Informationen beschaffen usw.

Lassen Sie Ihren Emotionen freien Lauf.

Gleichzeitig gibt es unter den normalen Benutzern auch Podcaster, sodass Podcasts auch die Bedürfnisse und Eigenschaften normaler Benutzer aufweisen. Da das Leben der Menschen immer stärker mit dem Internet verknüpft ist, verlagert sich ihr Blick zunehmend auf elektronische Geräte wie PCs, Mobiltelefone und Tablets, was auch unsere Nachfrage nach Inhalten wie Online-Video-Livestreaming erhöht hat.

Wie sieht die Zukunft des Online-Video-Livestreamings aus?

Tatsächlich fühlt es sich wie eine Wiederholung der alten Melodie an, wenn man über die Entwicklungsaussichten des Online-Video-Live-Streamings spricht. Die Zukunft wird vom Online-Video-Live-Streaming dominiert werden, zumindest für längere Zeit, daran besteht kein Zweifel. Doch selbst bei solch vielversprechenden Entwicklungsaussichten ist das Internet angesichts der zunehmenden Optimierung der Netzwerkumgebung und der Gewohnheit der Benutzer, Videos online anzusehen, noch immer von folgenden Entwicklungen betroffen:

1. Entwicklung neuer Medien-Cloud-Technologie

Mit der neuen Medien-Cloud, von der wir hier sprechen, sind vor allem die entsprechenden Cloud-Dienste gemeint, die auf Basis der Cloud-Computing-Technologie entstanden sind, um den wachsenden technischen Anforderungen und Problemen der neuen Medien gerecht zu werden und diese zu lösen. Sie zeichnen sich im Allgemeinen durch Offenheit, Gleichheit, Interaktion, Kommunikation und Wertschätzung aus. Der derzeitige inländische Cloud-Computing-Markt bietet ein gemischtes Bild. Grundsätzlich können alle Leistungen von verschiedenen Dienstleistern erbracht werden, allerdings sind sie allgemeiner und nicht verfeinerter Art, umfassender aber nicht spezialisierter Natur. Wenn wir die schnelle und effiziente Entwicklung der Online-Video-Livestreaming-Branche fördern möchten, ist es besonders wichtig, professionelle Cloud-Dienste für neue Medien zu entwickeln.

Die neue Medien-Cloud, die die Entwicklung des Online-Video-Live-Streamings unterstützen wird, muss in Zukunft die folgenden Bedingungen erfüllen:

(1) Riesiger Speicherplatz

(2) Direkter Besitz von Cloud-basierten Diensten, die Programme erstellen können, wie z. B. Cloud-Director-Konsolen

(3) Auf Basis der neuen Medien-Cloud können Medienplattformen aufgebaut, veröffentlicht und verbreitet werden.

Wenn die neue Medienwolke mit einer professionellen, ausgereiften, kostengünstigen und niedrigschwelligen Einstellung in die Öffentlichkeit tritt, ist dies die Zeit, in der die Branche des Online-Video-Livestreamings richtig durchstartet.

2. Selbstmedien sind sich über die Notwendigkeit von Live-Streaming einig

Da die Segmentierung der Medienbranche in Zukunft immer deutlicher wird, wird die Nachfrage nach Nischenbranchen immer stärker werden. Manche Menschen haben beispielsweise das Bedürfnis, Produkte zu verkaufen, andere das Bedürfnis, Fähigkeiten zu erlernen, wieder andere das Bedürfnis, Wissen weiterzugeben, wieder andere das Bedürfnis, mit Gleichgesinnten zu kommunizieren usw. Um die Kommunikationskanäle bequemer und effizienter zu gestalten, werden immer mehr Self-Media-Unternehmen eigene Medienveröffentlichungskanäle einrichten. Gleichzeitig fühlen sich alle Zuschauer durch Live-Streaming stärker eingebunden und die Echtzeitinformationen werden wertvoller und aussagekräftiger.

Viele von uns sind vielleicht Fans eines bestimmten Spiels, eines bestimmten Stars, eines Regisseurs oder eines bestimmten Comics. Als Fans hoffen viele Menschen tatsächlich, einen Ort zu haben, an dem diese Schöpfer ihren Arbeitsprozess präsentieren können. Für Künstler hingegen verkörpern Fans den Wert ihrer Existenz, und viele von ihnen hätten gern einen Ort, an dem sie ihre Arbeit live übertragen können, um mehr Aufmerksamkeit zu erlangen. Wir haben festgestellt, dass viele Künstler möglicherweise Youku Tudou, kostenpflichtige Live-Streaming-Plattformen oder sogar Live-Streaming-Plattformen für Spiele wie YY und Douyu verwendet haben, aber tatsächlich ist keine dieser Plattformen speziell für sie konzipiert.

Daher werden sich die Self-Media-Anbieter in Zukunft auf die Nachfrage nach Online-Live-Streaming einigen und eine für sie geeignete Online-Video-Live-Streaming-Plattform aufbauen, d. h. die Media-Voice-Plattform wird zum Mainstream werden. Was wir jetzt tun müssen, ist, die Bedeutung des Live-Streamings für die Selbstvermarktung in der Zukunft zu erkennen.

Wenn Ihnen eines Tages bewusst wird, dass der Informationsfluss um Sie herum mit hoher Geschwindigkeit verläuft und Sie Informationen in Echtzeit vor Augen haben, bedeutet dies möglicherweise, dass das Zeitalter des echten Online-Video-Livestreamings angebrochen ist.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.