Ist He Jiongs Einbindung in die Inhaltsgestaltung von Alibaba Music untrennbar mit dem Promi-Effekt verbunden?

Am 29. Dezember gab Gao Xiaosong auf Weibo bekannt, dass He Jiong der Alibaba Music Group beigetreten sei und dort als Chief Content Officer (CCO) tätig sei, was sofort große Aufmerksamkeit in der Internet- und Unterhaltungsbranche erregte.

Später sagte Song Ke, CEO von Alibaba Music, in einem Medieninterview, dass er He Jiong in das Unternehmen geholt habe, weil er von dessen Idealen, seiner Professionalität und seinem Wunsch, praktische Dinge für die Musikindustrie zu tun, beeindruckt gewesen sei. He Jiong wird hauptsächlich für die zukünftige Content-Strategie von Alibaba Music verantwortlich sein.

Einige Medien spekulierten, dass der Beitritt von He Jiong die Zusammenarbeit zwischen Alibaba Music, Hunan Satellite TV und Tianyu Media vertiefen würde und möglicherweise das Urheberrecht an Variety-Show-Songs, selbst produzierten Programmen sowie Film- und Fernsehsong-Urheberrechte betreffen könnte. Gleichzeitig kann He Jiong selbst auch mehr Künstlerressourcen für Alibaba Music erhalten. Song Ke sagte offen: „Er ist seit vielen Jahren Moderator und hat eine enge Beziehung zur Musikindustrie. Seine Verbindungen in der Musikindustrie sind stärker als meine.“

Oberflächlich betrachtet sind Hosting und Musik zwei verschiedene Branchen. Aber was den Einfluss in der heimischen Musikindustrie angeht, gibt es wahrscheinlich nicht viele, die einflussreicher sind als He Jiong. Das Abwerben einflussreicher Persönlichkeiten aus der Branche scheint für Internetunternehmen zur Standardmethode geworden zu sein, um ihr Content-Geschäft auszubauen. Die Berufung von Gao Xiaosong zum Vorstandsvorsitzenden von Alibaba Music ist eine typische Anwendung dieser Strategie. Tatsächlich hat die Teilnahme prominenter CCOs viele konkrete Vorteile für die inhaltliche Bereicherung von Internetplattformen gebracht.

Der Promi-Effekt ist nicht zu unterschätzen

Normalerweise handelt es sich bei den Prominenten, die von Internetunternehmen abgeworben werden, um Mitglieder der Wirtschaftselite in der traditionellen Content-Branche. Insbesondere im Videobereich waren viele Praktiker, die auf das Internet umgestiegen sind, ursprünglich tragende Mitglieder der Fernsehbranche. Diese Menschen verfügen über ein genaues Gespür für die Wünsche des Publikums und umfassende Produktionserfahrung. Man spricht ihnen von ganz eigenen Fähigkeiten und deshalb erfreuen sie sich auf Internetplattformen besonderer Beliebtheit.

Ma Dong, ehemaliger Chief Content Officer von iQiyi, ist ein sehr repräsentativer Fall. Nachdem er 2013 zu iQiyi kam, brachte Ma Dong persönlich starke IPs wie „Chinese Character Heroes“ und „U Can U Bibi“ auf den Markt und legte damit den Grundstein für die eigene Markenstrategie von iQiyi.

LeTV Sports hat sich mit dem berühmten Sportkommentator Huang Jianxiang zusammengetan, um Kultprogramme wie „Dirty Jokes“ und „Football Dirty Jokes“ auf den Markt zu bringen und damit erfolgreich eine Marke im Bereich der Fußball-Selbstmedien zu etablieren.

Internetplattformen sind derzeit in hohem Maße von Inhalten abhängig. Die Einführung von Branchenveteranen bedeutet tatsächlich die Einführung entsprechender, hochwertiger Inhalte. In Kombination mit Gao Xiaosongs Aussage, dass „Musik nicht nur zum Zuhören, sondern auch zum Anschauen da ist“, ist es nicht ausgeschlossen, dass He Jiong in Zukunft persönlich Inhalte für Alibaba Music produzieren wird.

Fan-Ökonomie liegt im Trend

Der Wettbewerb zwischen dem Internet und den traditionellen Medien läuft letztlich auf die Fähigkeit der Plattform hinaus, ein Publikum anzuziehen. Sowohl Medienattribute als auch Informations-Hotspots wirken sich auf das Muster aus. Im Vergleich zu ersteren bringt letzteres offensichtlichere und schnellere Markteffekte mit sich, und der von Prominenten hervorgerufene Fan-Effekt gehört zu letzterem.

Am selben Tag veröffentlichte Gao Xiaosong, Vorsitzender von Alibaba Music, eine Weibo-Nachricht, in der er He Jiong im Unternehmen willkommen hieß. Gemessen an der Anzahl der Reposts hat dieser Vorfall bei den Internetnutzern beträchtliche Aufmerksamkeit erregt, was nicht ohne Zusammenhang mit der Aktualität von He Jiong selbst steht.

Hinter den Stars stehen die Fans, die den eigentlichen Hauptteil des Datenverkehrs ausmachen, dem die Internetbranche die meiste Aufmerksamkeit schenkt. Popmusik selbst ist ein Bereich mit extrem hoher Nutzerbindung, was bedeutet, dass sich die Aufmerksamkeit der Fans wahrscheinlich auf ihre Lieblingssänger verlagert.

Seit der Legalisierung digitaler Musik hat die inländische Online-Musik viele Wendungen durchgemacht und kann nun grundsätzlich in zwei große Lager unterteilt werden: Alibaba und andere Lager. Wenn He Jiong auf die Ressourcen von Prominenten zugreifen kann, wird sich dies auch positiv auf den Marktanteil der Online-Musikanwendungen von Alibaba auswirken.

Ideen sind entscheidend

Song Ke hat immer die Professionalität von He Jiong im Bereich der Musik betont. Ihm zufolge habe He Jiong in früheren Treffen sehr strategische Ideen vorgebracht und er habe eine sehr klare Vorstellung davon, wie Alibaba Music vom Urheberrecht in die Musikindustrie expandieren könne.

Ideen sind tatsächlich ein Schlüsselwort bei der Inhaltsgestaltung.

Wenn das Produkt ein bestimmtes Niveau erreicht, ist die Technologie nicht mehr der Engpass, der das Benutzererlebnis einschränkt. Stattdessen verlieren viele Technologieunternehmen derzeit die Orientierung. Der Grund dafür ist, dass zwischen der Idee, eine Plattform aufzubauen, und der Idee, Inhalte zu erstellen, ein großer Unterschied besteht. Einfach ausgedrückt: Benutzer wählen Plattformen aus und Inhalte machen die Plattform.

Durch gute Inhalte mehr Aufmerksamkeit zu erregen, ist die Grundlage für die spätere Monetarisierung von Internetprodukten. Xiaomi lud den ehemaligen Sina-Chefredakteur Chen Tong ein, als Vizepräsident für das Content-System zu fungieren, da das Unternehmen das Content-Potenzial schätzte, das durch die Verbindungen hinter ihm ausgeschöpft werden konnte.

Im vergangenen August warb LeTV Sports den ehemaligen CCTV-Kommentator Liu Jianhong als Chief Content Officer ab. Gerüchten zufolge bot LeTV ein Gehalt an, das Liu Jianhong nicht ablehnen konnte. Ich bin davon überzeugt, dass in Zukunft immer mehr Prominente in die Internetbranche einsteigen werden. Doch wie man den Promi-Effekt optimal nutzen und die Fan-Ökonomie erschließen kann, ist ein wichtiger Punkt, über den große Internetunternehmen nachdenken müssen. Schließlich sind die Kosten für die Anstellung von Prominenten nicht gering.

Solche Aktionen neuer Medien zeigen, dass sich die inhaltlichen Ideen durch die Plattformmigration nicht wesentlich ändern. Ob in der Unterhaltungsindustrie oder im Internet: Musik ist immer noch Musik und Sport ist immer noch Sport.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.