Wenn Apples Produkte eines Tages nicht mehr beliebt sind …
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Vor einigen Tagen postete Cook auf Weibo mehrere Bilder von der Eröffnung neuer Apple Stores in China und sagte: „Der erste Monat des neuen Jahres war unvergesslich! Wir haben neue Stores in Shenyang und Nanjing eröffnet, und auch Guangzhou, Xiamen und Qingdao konnten ihren ersten Apple Store begrüßen. Vielen Dank an die Tausenden von Verbrauchern, die mit uns gefeiert haben! Ich wünsche Ihnen allen viel Glück im Jahr des Affen!“ Tatsächlich sollte Cook den chinesischen Nutzern mehr danken, denn das Interesse chinesischer Nutzer an Apple hat Apple zu hohen Gewinnen verholfen, und diese Rendite ist zweifellos eine der Säulen, die den hohen Marktwert von Apple stützen. Eine der vielleicht größten Errungenschaften Cooks an der Spitze von Apple ist die kontinuierliche „Expansion“ auf dem chinesischen Markt und die Eroberung von Offline-Ressourcen. Wenn jedoch so viele der einstigen „Nachahmer“-Apple-Stores allmählich verschwinden, wie lange kann Apples eigener Apple Store noch beliebt bleiben? Wenn sich der Apple Store eines Tages mit Menschen füllt, wird dies wahrscheinlich einen neuen Wendepunkt für den „Dynastie“-Wechsel auf dem IT-Markt darstellen. Obwohl Googles Marktwert inzwischen den von Apple übersteigt, kann es uns gleichgültig sein, ob Google Apple überholt oder nicht. Es ist nur so, dass Apples eigene Entwicklung von ihrem Höhepunkt abgenommen hat. Tatsächlich werden in Zukunft vielleicht noch mehr IT-Unternehmen einen Marktwert haben, der Apple übertrifft. Wenn die Begeisterung der Schwellenmärkte für Apple-Produkte nachlässt und wenn der chinesische Markt seine Begeisterung für Apple verliert, dann wird Apple in Schwierigkeiten geraten. Natürlich freuen sich zu viele Apple-Fans immer noch darauf, dass Apple noch mehr hervorragende Produkte auf den Markt bringt. Verglichen mit der kontinuierlichen Expansion der Apple Stores in China ist die Situation der Apple-Einzelhandelsgeschäfte auf dem US-Markt jedoch ganz anders. Laut General Growth Properties, einem der größten Betreiber von Einkaufszentren in den USA, hat die rückläufige Leistung der Apple-Einzelhandelsgeschäfte das Wachstum der gesamten Einzelhandelsbranche gebremst und könnte Apple sogar den Thron als König der US-Einzelhandelsgeschäfte kosten. General Growth Properties betreibt in den USA zahlreiche Einkaufszentren und 46 der 268 Apple-Einzelhandelsgeschäfte des Landes befinden sich in diesen Einkaufszentren. Warum passiert das? Sie sollten wissen, dass Apple-Produkte in den USA nicht sehr teuer sind. Für ein oder mehrere elektronische Konsumgüter sind die Preise von Apple in den USA immer noch sehr erschwinglich. Allerdings hat die Kauflust der Menschen offensichtlich stark nachgelassen. Der chinesische Markt ist mittlerweile einer der wichtigsten Märkte für Apple. Die Begeisterung und Beteiligung der Nutzer ist weiterhin sehr hoch, was auch die gute Leistung von Apple unterstützt. Interessanterweise sagten einige Leute auf dem US-Markt, dass „die Einzelhandelsumsätze im ganzen Land steigen“. „Fast alle Einzelhandelsbranchen wachsen, mit Ausnahme der Elektronik, hauptsächlich wegen Apple.“ Offensichtlich nimmt die Aufmerksamkeit für Apple-Produkte ab. Schließlich besitzen die meisten Apple-Benutzer bereits eine ganze Reihe von Apple-Produkten. Ist es in einer Zeit, in der sich Smartphones so schnell weiterentwickeln, wirklich notwendig, Produkte, die scheinbar keine bahnbrechenden Neuerungen bieten, immer wieder zu ersetzen? Offensichtlich haben sich mehr Benutzer dazu entschieden, die Teilnahme abzulehnen. Dies ist wahrscheinlich auch der Grund, warum Apple im US-Einzelhandel rückläufig ist. Natürlich repräsentiert General Growth Properties möglicherweise nur 17 % der US-Einzelhandelsgeschäfte von Apple, aber wir sehen, dass Apple kürzlich vorausgesagt hat, dass sein Umsatz im Märzquartal zum ersten Mal seit mehr als einem Jahrzehnt zurückgehen könnte. Grund ist die Sorge vor stagnierenden Verkaufszahlen bei iPhones, iPads und Macs. Die Apple Watch war kein Sensationsprodukt, das einen neuen Trend anführte. Tatsächlich hat Apple nach dem iPad nichts Überraschendes geleistet. Obwohl der Markt große Erwartungen in die Apple Watch setzte und Apple auch viel Werbung und Promotion betrieb, ist sie weit davon entfernt, den Markteinfluss zu haben, den iPhone und iPad zu Beginn ihres Erfolgs hatten. Man kann sagen, dass dies ein fehlgeschlagener Prozess ist. Natürlich verfügt Apple selbst über verschiedene Vertriebskanäle, und der Einzelhandel ist nur einer davon. Wir können uns aber auch einen Überblick über das Gesamtbild verschaffen und die Beliebtheit von Apple-Produkten anhand eines kleinen „Randmarktes“ beurteilen. Wenn es in einem bestimmten Bereich zu einer Stagflation kommt, kann dies einen Rückschlag für den gesamten Apple-Kuchen bedeuten. Dies ist offensichtlich unbefriedigend. Cook kann natürlich davon ausgehen, dass die Geschwindigkeit, mit der Apple-Einzelhandelsgeschäfte auf dem chinesischen Markt eröffnet werden, und die Begeisterung der Benutzer, die sich auf dem chinesischen Markt beteiligen, weiterhin aufregend sind. Der chinesische Markt ist für Cook sozusagen ein „gesegnetes Land“. Natürlich gibt es viele Faktoren, die zu dieser Situation führen. Apple hat den chinesischen Markt vollständig erschlossen und enorme Gewinne eingefahren, was viele ausländische Technologieunternehmen neidisch gemacht hat. Allerdings lässt sich der Vermögenseffekt nicht imitieren und Apple kann sich am Ende nur hervortun. Mit dem allmählichen Aufstieg der chinesischen Mobiltelefonarmee steht Apple jedoch vor zunehmenden Herausforderungen. Die Loyalität des chinesischen Marktes und der chinesischen Nutzer ist nicht unerschütterlich. Tatsächlich beobachten wir, dass viele Benutzer in unserem Umfeld begonnen haben, Produkte lokaler Marken zu verwenden und nicht mehr so scharf auf Apple-Produkte sind wie früher, fast schon an dem Punkt, dass sie „Nieren verkaufen“. Das ist offensichtlich nicht normal. Während die einheimischen chinesischen Hersteller die bisherigen Nachahmerspuren hinter sich ließen und immer mehr Wert auf Produktforschung und -entwicklung sowie -qualität, innovative Anwendungen und die Berücksichtigung der Bedürfnisse der einheimischen chinesischen Nutzer legten, fanden auch die einheimischen Mobiltelefonhersteller einige Tricks, um den Markt zu erschließen und im Wettbewerb mit den internationalen Mobiltelefongiganten nicht zurückzufallen. Dies ist natürlich ein Grund zum Feiern. Wenn Apples Einzelhandelsgeschäfte auf dem chinesischen Markt erst einmal leer sind, könnte es für Apple an der Zeit sein, von seinem Sockel herabzusteigen. Der Aufstieg der inländischen Mobiltelefonhersteller, die weiterhin die „doppelte Innovation“ fördern, geht auch mit der Suche nach eigenen Entwicklungswegen einher und verstärkt ständig seine Forschungs- und Entwicklungsanstrengungen. Dies wird ein starker Eckpfeiler für ihre Marktposition sein. Schließlich ist nichts für die Ewigkeit und die Entstehung neuer Geschäftsmodelle, die alte Marktführer ersetzen, ist ein unvermeidliches Ergebnis der Entwicklung. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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