Der Mobiltelefonmarkt ist gesättigt und muss umgestaltet werden. HTC will mit VR ein Comeback feiern?

Am 26. April wurde das Virtual-Reality-Gerät HTC VIVE in China offiziell zum Preis von 6.888 Yuan vorab verkauft. Der Verkauf begann um 14 Uhr. an diesem Tag und am Abend waren sie sowohl auf JD.com als auch auf Tmall ausverkauft.

Gleichzeitig mit dem Vorverkauf kündigte Cher Wang, Vorstandsvorsitzende und CEO von HTC, auf der HTC VIVE China Strategy and Ecosystem Conference an, dass das Unternehmen 100 Millionen US-Dollar in den Start des Vive X Accelerator Program investieren werde, um Teams mit Kreativität, technischen Fähigkeiten und Vision dabei zu unterstützen, kontinuierlich qualitativ hochwertige Inhalte für die VIVE-Plattform und das gesamte Virtual-Reality-Ökosystem bereitzustellen.

Dies ist der dritte VR-Gipfel (Virtual Reality), den HTC in den letzten sechs Monaten in China veranstaltet hat. In- und ausländische Spielehersteller, Chiphersteller und Kanäle haben alle am Gipfel teilgenommen und im VR-Erlebnisbereich außerhalb des Veranstaltungsortes stehen zahlreiche Entwickler Schlange, um es zu erleben. Kann HTC, das in der Mobiltelefonbranche auf dem Rückzug ist, durch die Eroberung des chinesischen Marktes und der VR-Branche mit der Virtual-Reality-Lösung HTC VIVE ein Comeback feiern?

Hand in Hand Internetcafé

HTC VIVE eröffnet Erlebnisladen

„An der China VR Content Competition, die erst letzte Woche zu Ende ging, nahmen in China mehr als 800 Software- und Content-Hersteller teil. In nur einem Monat waren es 800 Unternehmen, was mich sehr überrascht hat!“ sagte Wang Congqing, General Manager von HTC VIVE China. Im Ausland gibt es bei solchen Wettbewerben Dutzende, ein- oder zweihundert Teilnehmer, was schon sehr gut ist.

Verglichen mit anderen VR-Helm-Unternehmen wie Facebooks Oculus Rift, Sonys PlayStation VR und Samsungs Gear VR kann sich keiner von ihnen hinsichtlich der Bedeutung und des Aufbaus des chinesischen Marktes mit HTC Vive messen. „In den nächsten zwei oder drei Monaten wird HTC Vive in China zwei- bis dreitausend verschiedene Offline-Erlebnisläden haben“, sagte Wang Congqing.

Wir haben landesweit in Internetcafés eine Rekrutierungskampagne durchgeführt, und innerhalb von drei Tagen meldeten sich Tausende von Internetcafés an. Schließlich wählten wir 50 Internetcafés in über 20 Städten für Tests aus. Die Internetcafés richteten einen speziellen VR-Bereich ein, in dem Benutzer HTC Vive-Geräte tragen und Virtual-Reality-Spiele spielen können. Einige Spiele sind kostenlos, andere kostenpflichtig. Eine Person von Shunwang Technology sagte es Reportern. Shunwang Technology richtete beim Launch-Event des HTC Vive-Ökosystems einen Erlebnisbereich ein, in dem acht Virtual-Reality-Spiele verfügbar waren. „Das HTC Vive-Gerät und die Konsole kosten rund 18.000 Yuan. Derzeit bieten die ersten 50 Internetcafés kostenlose Erlebnisse an. Nach einer Probezeit sollen weitere hinzukommen. Künftig wird es auch einige hochwertige Spiele geben, die jedoch noch urheberrechtlich geschützt sind“, sagte die Person.

Es wird davon ausgegangen, dass Shunwang Technology im ganzen Land Zehntausende Internetcafés betreibt und über ein unabhängiges Gebührensystem verfügt. Zuvor hatte das Unternehmen einen exklusiven Agenturvertrag mit HTC Vive für den öffentlichen Internetmarkt auf dem chinesischen Festland unterzeichnet, mit der Absicht, VR-Unterhaltungsprodukte und -Inhalte an öffentlichen Orten mit Internetzugang bereitzustellen. Eine landesweite Einführung würde nicht nur die Hardware-Verkäufe des 6.888 Yuan teuren HTC Vive ankurbeln, sondern auch das Ladeproblem auf der Inhaltsseite lösen, da Shunwang Technology über ein Ladesystem für Spiele verfügt.

Für HTC ist Shunwang Technology nur einer seiner Partner auf dem chinesischen Markt. Zu den weiteren Partnern zählen Alibaba, Youku Tudou, iQiyi, Perfect World und NetEase auf der Inhaltsseite, die drei großen Betreiber Leke VR und Xinling Communications auf der Serviceseite sowie Gome, Suning, Tmall und JD.com auf der Vertriebskanalseite. In China baut HTC ein großes VR-Ökosystem auf.

„China wird sich in den nächsten Jahren zu einer globalen Basis für VR entwickeln. Aus der Perspektive von Smartphones werden in nur wenigen Jahren die meisten Produktionsstätten, Anwendungen, Nutzer und Verkäufe in China stattfinden, und das Gleiche wird für den VR-Bereich gelten“, sagte Wang Congqing.

Umkehr des Trends

Der Mobilfunkmarkt ist gesättigt und bedarf einer Transformation

Warum arbeitet HTC so hart im Bereich VR? Ein wichtiger Hintergrund ist die zunehmende Sättigung des Mobiltelefonmarktes.

In den vergangenen zwei Jahren hat HTCs Einfluss auf dem Mobiltelefonmarkt zunehmend abgenommen und sein Marktanteil ist weiter geschrumpft. Der im Januar dieses Jahres von der Marktforschungsorganisation TrendForce veröffentlichte Global Mobile Phone Market Share Report 2015 zeigte, dass die zehn größten Mobiltelefonhersteller einen kumulierten Marktanteil von 81,2 % hatten und HTC nicht auf der Liste stand. Der Anteil des zehntplatzierten Mobiltelefonherstellers betrug 3,1 %, was zugleich bedeutet, dass HTCs weltweiter Marktanteil unter 3,1 % liegt.

Vor zwei Wochen hat HTC sein neues Flaggschiff-Telefon HTC10 herausgebracht. Im Vergleich zum hochkarätigen HTC Vive wirken HTC-Telefone „unbekannt“. Die Inlandsversion wurde jedoch als „kastriert“ bezeichnet, da ihre Konfiguration der Überseeversion unterlegen war, und sie wurde auf dem chinesischen Markt kritisiert. Im April brachten die heimischen Mobiltelefonhersteller in aller Eile eine neue Generation von Flaggschiff-Mobiltelefonen auf den Markt, die in jedem Detail miteinander konkurrierten, darunter Kamera, Fingerabdruckscanner und Ladeanschluss. Was die ausländischen Handyhersteller betrifft, so tut sich Samsung schon seit längerem schwer und auch bei Apple zeigen sich erste Ermüdungserscheinungen.

Der Wettbewerb im Inlands-Mobilfunk ist hart und die gesamte Mobilfunkbranche beginnt zu schwächeln. Ich befürchte, dass die Verkaufszahlen des HTC10 auf dem chinesischen Markt nicht allzu viele Überraschungen bringen werden.

„Nach 30 Jahren Entwicklung begann die PC-Branche um 2012 herum zu schrumpfen. Der Smartphone-Markt brauchte etwa neun bis fünf Jahre, um die PC-Branche volumenmäßig zu überholen. Nun ist auch die Mobiltelefonbranche rückläufig, wobei die Verkaufszahlen im Grunde jeden Monat oder jedes Quartal im Vergleich zum Vorjahr oder Quartal zurückgehen. Die Entwicklung der VR-Branche von 2016 bis 2020 hat im Grunde den Weg wiederholt, wie Mobiltelefone Computer ersetzt haben. Ich glaube jedoch, dass die Produktion und der Umsatz von VR-Produkten in vier Jahren die von Mobiltelefonen übertreffen werden“, sagte Wang Congqing, General Manager von HTC Vive China.

Um den Abwärtstrend umzukehren, muss HTC mehr Energie und Ressourcen in die virtuelle Realität (VR) stecken, und HTC VIVE ist auch eine Wette auf deren Wiederaufleben geworden.

Goldrausch in China

Ausländische VR "steht für HTC ein"

Natürlich kämpft HTC nicht allein. Das Unternehmen hofft, globale Ressourcen nutzen zu können, um den chinesischen VR-Markt zu erweitern.

HOLODIA ist ein französisches Startup, das auch im Experience-Bereich der HTC VIVE China Strategy Conference auftrat. „Unsere Geräte werden hauptsächlich an Hotels und Fitnessstudios verkauft. Nachdem wir online gegangen waren, haben wir innerhalb von drei Wochen fünf Geräte verkauft“, erzählte ein Franzose Reportern über einen Dolmetscher. Bei den Geräten dieser Firma handelt es sich tatsächlich um Fitnessgeräte. Eine Person sitzt auf dem Fitnessgerät, streckt die Arme nach vorne und hinten und bewegt ihren Körper vor und zurück. Aber wenn er HTC VIVE trägt, fühlt es sich an, als würde er in einem kleinen Boot auf einem Fluss in einer tropischen Gegend sitzen und vorwärts paddeln, umgeben von einer tropischen Landschaft; oder in einem Segelflugzeug sitzen, mit den Flügeln schlagen und durch die Luft fliegen, umgeben von Bergen, und er kann auch Spiele spielen ... Nachdem ich es eine Weile gemacht hatte, kam ich ein wenig ins Schwitzen. „Wir hoffen, solche Geräte auf dem chinesischen Markt verkaufen zu können“, sagte der junge Mann. Der Preis für ein Gerät beträgt etwa 75.000 Yuan. „Wenn es in einem Fitnessstudio aufgestellt wird, kann es einige Kunden anlocken und die Verweildauer der Benutzer im Fitnessstudio erhöhen.“

Holodia ist nur eines der Unternehmen, das mithilfe von HTC VIVE auf dem chinesischen Markt Geld verdient. Ein Mitarbeiter eines Unternehmens aus Shenzhen zeigte dem Reporter das immersive Auto-Betrachtungserlebnis mit dem HTC Vive-Gerät. Wir sind der exklusive Vertreter des in Großbritannien ansässigen Unternehmens ZeroLight in China. ZeroLight ist ein interaktives System zur Fahrzeugvisualisierung. Mithilfe von VR-Geräten können Benutzer die Konfiguration und den Innenraum des Fahrzeugs in 360 Grad betrachten. Sie können außerdem den Innenraum und die Farbe des Fahrzeugs in der virtuellen Welt anpassen, um es persönlicher zu gestalten. Vor Ort trug der Reporter ein HTC Vive und sah ein italienisches Luxusauto, das 28 Millionen Yuan kostete. Durch die Betätigung des Griffs kann der Benutzer die Tür öffnen, um ein Kabel am Autositz zu sehen oder durch das „Explosionsdiagramm“ alle Schrauben und Teile des Autos zu sehen. „Zuvor wurden auf einer Ausstellung in den USA während der Ausstellung fünf Autos über eine solche VR-Modelldarstellung verkauft.“ Der Mitarbeiter sagte, dass Audi durch dieses System den Kundenstrom zu Offline-Erlebnisgeschäften um 70 % gesteigert und die Autopreise um 10 % erhöht habe. Das Unternehmen aus Shenzhen hofft, durch die Einführung des Systems in China auch neue Erfahrungen in den chinesischen Autoverkauf bringen zu können. Allerdings ist ein Satz ZeroLight-Modelle nicht billig. Die Herstellung des Modells des italienischen Luxusautos kostet zwei bis drei Millionen Yuan.

Neben Fitness und Automobilen hoffen Spieleunternehmen auch im VR-Bereich in China auf Erfolge. Das vom isländischen Spieleunternehmen CCP Games entwickelte Virtual-Reality-Spiel „Gunjack“ erschien im Erlebnisbereich HTC VIVE. Gleichzeitig setzte sich Chet Faliszek, der Goldmedaillen-Produzent des amerikanischen Videospielentwicklers Valve, für HTC VIVE ein und drückte seine volle Unterstützung für dessen Partner HTC VIVE aus. Für diese Unternehmen ist der chinesische Markt, dem HTC VIVE große Bedeutung beimisst, eine Goldgrube und sehr verlockend.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.