Olympia-Einschaltquoten brechen ein: Wird sich die Tragödie von NBC vier Jahre später in China wiederholen?

Mit dem offiziellen Ende der Olympischen Spiele am 22. August wurde kürzlich ein wichtiges „Zeugnis“ für die Olympischen Spiele in Rio veröffentlicht, nämlich die Bewertungen der gesamten Veranstaltung. Manche Leute nutzen die sinkenden Einschaltquoten von NBC, um den Niedergang des traditionellen Fernsehens bei Live-Übertragungen der Olympischen Spiele zu kritisieren. Uns ist jedoch auch aufgefallen, dass der 5. Fernsehsender meines Landes, Central Television Channel 5, bei der Live-Übertragung des Volleyball-Finales der Frauen einen Zuschaueranteil von 70 % erreichte.

Fernsehen und Olympia passen so gut zusammen, wird es in Zukunft noch mehr süße Geschichten geben?

NBC (American Broadcasting Corporation) ist einer der drei größten Fernsehsender der USA, der älteste Fernsehsender der USA und der exklusive Olympia-Fernsehsender der USA. Im Mai 2014 investierte NBC 12 Milliarden Dollar in den Erwerb der exklusiven Übertragungsrechte für die Olympischen Spiele in den USA bis 2032, da man an den Einfluss von Live-Sportveranstaltungen glaubte. Am 8. August gab das Statistikunternehmen Nielsen die Einschaltquoten von NBC für die Eröffnungszeremonie der Olympischen Spiele in Rio bekannt: Die durchschnittliche Zahl der Fernsehzuschauer in den ersten vier Tagen der Live-Übertragung der Olympischen Spiele durch NBC lag bei 27,3 Millionen, ein Rückgang um 29 % gegenüber den 38,4 Millionen Zuschauern im gleichen Zeitraum in London. Noch deutlicher war der Rückgang bei der Eröffnungsfeier. Im Vergleich zu den 40,7 Millionen Besuchern in London waren es in Rio nur 26,5 Millionen, also 35 % weniger als in der vorherigen Sitzung. Die Einschaltquoten der olympischen Veranstaltungen zur besten Sendezeit sanken im Vergleich zu den Olympischen Spielen in London vor vier Jahren um 17 Prozent, und auch bei den 18- bis 49-Jährigen sanken sie um 25 Prozent. Dies ist das erste Mal seit dem Jahr 2000, dass die Einschaltquoten der Olympischen Sommerspiele gesunken sind. Bedenken Sie, dass zwischen den Spielen nur eine Stunde Zeitunterschied besteht, was im Vergleich zu London keineswegs ein Nachteil ist. Bei solchen Einschaltquoten muss NBC wirklich sprachlos sein.

Bedeutet der starke Rückgang der Einschaltquoten bei den Olympischen Spielen, dass die Begeisterung des amerikanischen Publikums für die Olympischen Spiele nachlässt? Die Antwort ist eigentlich nein. Seit der Eröffnung der Olympischen Spiele in Rio beherrschten Nachrichten über die Goldmedaillengewinne des US-Teams häufig die Titelseiten oder wichtigen Seiten der Mainstream-Medien wie der New York Times, der Washington Post und des Wall Street Journal. Die First Family der Vereinigten Staaten hat außerdem eigens ein Video aufgenommen, um das US-Team anzufeuern. Tatsächlich hängt der Rückgang der Einschaltquoten bei den Olympischen Spielen eher damit zusammen, dass die Amerikaner eine größere Auswahl an Medien und Möglichkeiten haben, die Olympischen Spiele zu verfolgen, und dass sie sich die Veranstaltungen zeitlich flexibler einteilen können.

Die Kehrseite der rekordverdächtig niedrigen Einschaltquoten besteht darin, dass NBC bei der Ausstrahlung neuer Medien völlig andere Ergebnisse erzielt hat. Daten von NBC zeigten, dass bei diesen Olympischen Spielen mehr als 852 Minuten an Inhalten über Streaming-Medien ausgestrahlt wurden. Diese Zahl übertrifft die gesamte Live-Übertragung der Olympischen Spiele in London und ist im Vergleich zum gleichen Zeitraum in London um 266 % gestiegen.

Yiyuguancha (WeChat-ID: yiyuguancha) glaubt, dass die veränderte Art und Weise, wie das amerikanische Publikum den Olympischen Spielen Aufmerksamkeit schenkt, ein Mikrokosmos der großen Veränderungen in den mobilen Internetmedien der letzten Jahre ist. Heutzutage verlassen sich die Menschen bei der Informations- und Unterhaltungsbeschaffung zunehmend auf traditionelle Zeitungen, Zeitschriften und das Fernsehen. Stattdessen sind Clients im Internet, insbesondere in den Mobilfunknetzen, zu den Hauptakteuren geworden. Einem Prognosebericht von PricewaterhouseCoopers aus dem Jahr 2015 zufolge werden die gesamten Einnahmen aus Internetwerbung in den USA bis 2019 die gesamten Einnahmen aus Fernsehwerbung übersteigen und 83,9 Milliarden US-Dollar erreichen. Damit werden die USA zum größten Medienwerbemarkt. Auch der Anteil der mobilen Internetwerbung an der Internetwerbung wird von 30 % im Jahr 2015 auf 46 % im Jahr 2019 steigen.

China – CCTV monopolisiert den Olympia-Markt, Satellitenfernsehen setzt auf Varieté-Shows, um seine Kampfkraft zu verbessern

Zwischen Rio und Peking besteht ein Zeitunterschied von 11 Stunden, was bedeutet, dass die Spielzeit ungefähr 19:30/20:00 Uhr Pekinger Zeit – 10:30 Uhr am nächsten Tag ist. Bei diesen Olympischen Spielen gibt es insgesamt 28 Großveranstaltungen, 42 Nebenwettbewerbe und 306 Goldmedaillen, darunter neue Disziplinen wie Golf und Rugby. Daher entsprechen diese Olympischen Spiele zeitlich eher den Fernsehgewohnheiten des chinesischen Publikums.

Als großer Bruder des chinesischen Fernsehens nutzte CCTV eine Kombination aus traditionellen Plattformen und neuen Medien, um eine umfassende Berichterstattung über die Olympischen Spiele zu gewährleisten. Auf der traditionellen Plattform hat CCTV vier Kanäle zur Übertragung der Veranstaltungen gestartet, darunter den Comprehensive Channel (CCTV-1), den Financial Channel (CCTV-2), den Sports Channel (CCTV-5) und den Sports Events Channel (CCTV-5+). In puncto neue Medien hat CCTV einen „Kombinationsschlag“ gestartet: Zusätzlich zur vollständigen Übertragung der Olympischen Spiele in Rio durch CNTV hat der CCTV Sports Channel eigenständig den CCTV-5-Client entwickelt und „einen Microblog, eine Cloud und eine Plattform“ geschaffen, um eine vollständige Medienberichterstattungsmatrix zu bilden.

Allein nach den Einschaltquoten der Eröffnungszeremonie zu urteilen, übertrugen CCTVs umfassende Nachrichten-, Sport- und hochauflösende Veranstaltungskanäle die Eröffnungszeremonie mit einer landesweiten Einschaltquote von 2,71 %, einem Zuschaueranteil von 29,9 % und einer Einschaltquote von 4,56 % in 35 zentralen Städten mit einem Zuschaueranteil von 43,47 %.

Zuschauerzahlen und Marktanteile bei der Eröffnungsfeier der Olympischen Spiele 2016 in Rio

Wie aus der Tabelle hervorgeht, hat Yiyuguancha (WeChat-ID: yiyuguancha) herausgefunden, dass CCTV-5 von allen CCTV-Kanälen der einflussreichste Kanal ist. Tatsächlich haben CCTV-5 und Weibo während der diesjährigen Olympischen Spiele eine strategische Zusammenarbeit vereinbart. Einer Studie von CCTV Sofres zufolge kann jede Steigerung des Volumens entsprechender Weibo-Diskussionen um 1 % zu einer Steigerung der Reichweite eines Fernsehprogramms um 0,248 % und einer Steigerung der Einschaltquoten um 0,1 % führen. Solche Daten zeigen deutlich, dass Fernsehgenres mit klarer Klassifizierung wie Sport, die eine ausreichende Fokussierungsfunktion haben, beim heimischen Publikum beliebt sind und aufmerksam verfolgt werden. Insbesondere Gymnastik, Wasserspringen, Tischtennis, Badminton, Volleyball und andere traditionelle chinesische Programme ziehen mehr Aufmerksamkeit auf sich. Die herausragendste Leistung war dabei die Live-Übertragung des Meisterschaftsspiels zwischen der chinesischen und der serbischen Frauen-Volleyballmannschaft am 21. August. CCTV-1 und CCTV-5 übertrugen es gleichzeitig live. Am Ende erreichte CCTV-5 eine Einschaltquote von 56,68 % und CCTV-1 eine Einschaltquote von 14,41 %.

(Datenquelle: CCTV Sofres)

Das heißt, die Einschaltquoten für die einzelnen Spiele des Volleyballfinales der Frauen lagen über 70 %. Es ist anzumerken, dass die Einschaltquoten der Multiscreen-Liveübertragung der Frühlingsfest-Gala 2016 lediglich 30,98 % betrugen. Die Einschaltquoten des Damenvolleyballfinales waren doppelt so hoch wie die der Frühlingsfestgala. Ein Internetnutzer sagte: „Die Frauenvolleyballmannschaft ist der einzige Wettbewerb, den die ganze Familie, Jung und Alt, mit hohen Erwartungen unterstützt.“ Es ist ersichtlich, dass die Zuschauerquote der chinesischen Frauen-Volleyballmannschaft auf diese Weise von 70 % erreicht wurde.

Gleichzeitig hat die CCTV-Übertragung der Olympischen Spiele einen enormen Einfluss auf die Satellitenfernsehsender der Provinzen. Ursprünglich war die Sommersaison für die großen Satellitensender eine gute Gelegenheit, ihr Können unter Beweis zu stellen. In dieser Zeit wurden hochwertige Dramen und Varietéshows konzentriert ausgestrahlt. Angesichts der Olympischen Spiele auf nationaler Ebene wirkten die Varietéshows im Satellitenfernsehen jedoch wie ein Appetithäppchen, und selbst phänomenale Programme würden stark an Schwung verlieren. Während der Olympischen Spiele 2008 in Peking erreichte CCTV einen Zuschaueranteil von 52,19 % und die Sehdauer der Zuschauer stieg von 54 Minuten pro Tag auf 99 Minuten pro Tag. Während der Olympischen Spiele 2012 in London stieg der Marktanteil von CCTV ganztägig von 24 % auf 35 %, insbesondere der Zuschaueranteil von CCTV-5 lag bei 10,2 %, was einem Anstieg von 591 % gegenüber dem Marktanteil vor den Olympischen Spielen entspricht. Während der diesjährigen Olympischen Spiele in Rio blieb der Zuschaueranteil von CCTV-5 mit 10,4 % stabil, wobei der höchste Tagesanteil 14,8 % und der höchste Wochenanteil 13,0 % erreichte – beides historische Rekordwerte.

(Datenquelle: CCTV Sofres)

Anders als in den USA ist es in China noch immer eine landesweite Gewohnheit, die Olympischen Spiele im Fernsehen zu verfolgen. In einer Zeit, in der Fernsehserien und Varietéshows ins Internet verlagert wurden, könnten die Olympischen Spiele die letzte Hochburg für chinesische Fernsehleute sein. Dies könnte mit der langjährigen Vorliebe des chinesischen Publikums für die Olympischen Spiele zusammenhängen. Auf der Bühne des Leistungssports können die Chinesen weltweit an erster Stelle stehen, was uns, die wir den Industrieländern lange hinterherhinken, begeistert und stolz macht. Die Sehgewohnheiten und der Komplex im Zusammenhang mit den Olympischen Spielen sind vorhanden und wurden von den jungen, mittelalten und älteren Menschen von heute „geerbt“.

Aber die Olympischen Spiele finden alle vier Jahre statt. Kann CCTV-5 in den nächsten vier Jahren seinen Marktanteil von 10 % halten? Wird sich die Tragödie von NBC wiederholen? Schließlich wird es immer weniger Veranstaltungen wie die der Frauen-Volleyballmannschaft geben, die von der ganzen Familie verfolgt werden können; Schließlich haben LeTV, New England, Tencent usw. die Übertragungsrechte für professionelle Ligen wie die Chinese Super League, die Premier League und die NBA auf den Internetmedien in China erworben, und auch das Publikum verlagert sich auf diese Plattformen und fasst dort Fuß. Wenn sich diese Gewohnheiten bis zu den Olympischen Spielen in Tokio noch weiter verwurzeln, fürchte ich, dass auch der letzte Rest Ruhm der chinesischen Fernsehleute verblasst sein wird.

Womit können wir im Jahr 2020 die Zuschauer vor dem Fernseher halten?

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.