Selektiv ignoriertes Urheberrecht kann über Leben und Tod von Live-Streaming-Plattformen entscheiden

Bei den Olympischen Spielen im August in Rio berichteten offenbar zahlreiche Live-Übertragungsplattformen. Beispielsweise haben Yingke, Huajiao, Yizhibo und andere Prominente wie Phelps und das Taucherpaar He Zi und Qin Kai viele Male in Live-Übertragungen interviewt, und ihre Popularität hat die der traditionellen Fernsehsender und Video-Websites in den Schatten gestellt.

Allerdings muss darauf hingewiesen werden, dass die beiden Internetunternehmen, die tatsächlich die Übertragungsrechte für die Veranstaltungen besitzen, Tencent und Alibaba sind. Themen wie Urheberrecht und Urheberrechtsverletzungen wurden von „Unternehmern“ erneut selektiv ignoriert, als Live-Streaming-Plattformen rasant anstiegen.

Warum kommt es bei Live-Sportübertragungen so häufig zu Urheberrechtsverletzungen?

Tencent und Alibaba haben für diese Live-Übertragung der Olympischen Spiele enorme Summen ausgegeben.

Da CCTV während der Europameisterschaft 2016 keine Maßnahmen zur Urheberrechtsverteilung ergriffen hatte, waren verschiedene Videoplattformen darauf vorbereitet, die Übertragungsrechte des olympischen Netzwerks nicht zu erhalten. Doch am 20. Juli beschloss CCTV plötzlich, die Online-Übertragungsrechte für die Olympischen Spiele in Rio zu verteilen. Medienberichten zufolge wird das nicht-exklusive Urheberrecht für die neuen olympischen Medien, die eine halbe Stunde später als die gleichzeitige Live-Übertragung ausgestrahlt werden, 100 Millionen Yuan kosten. Tencent und Alibaba erwarben schließlich die Online-Übertragungsrechte, sodass Tencent Video und Youku Tudou den Nutzern während der Olympischen Spiele Live-Übertragungen im Internet anbieten konnten.

Das für 100 Millionen Yuan erworbene Urheberrecht brachte Tencent und Alibaba keine besonders offensichtlichen Olympia-Dividenden. Im Gegenteil, Videoseiten ohne Urheberrecht haben begonnen, sich verschiedene Tricks auszudenken. Verschiedene Video-Sites und Live-Übertragungsplattformen haben unterschiedliche Ansätze übernommen und sogar eine größere Kommunikationsmatrix gebildet. Sina hat beispielsweise die „Social Olympics“ ins Leben gerufen und Kanäle wie Weibo, Portale, Yizhibo und Miaopai bilden eine wichtige Matrix für Sinas Produktion und Verbreitung olympischer Inhalte.

„Auf den ersten Blick scheint es, als seien Tencent und Alibaba ausgenutzt worden, und 100 Millionen Yuan hätten keinen Unterschied gemacht.“ Branchenkenner sagten, dass in der Vergangenheit viele Fernsehsender, die keine Interviewpässe erhielten, Reportern meist erlaubten, als Zuschauer ins Stadion zu kommen, einige Spielausschnitte aufzuzeichnen oder auszustrahlen und daraus Nachrichten zu machen. Heute ermöglichen Live-Übertragungsplattformen den Menschen, mit ihrem Mobiltelefon ins Stadion zu gelangen und während des gesamten Vorgangs kostengünstig Live-Spiele in Echtzeit mit Kommentaren zu übertragen. Tatsächlich verwischen sie die Grenze zwischen Nachrichtenlinks und Live-Übertragungen über das Internet, doch dahinter verbergen sich erhebliche urheberrechtliche Bedenken.

Medienvertreter Tan Min betonte: Wenn ein Übertragungswagen und ein paar Reporter auf der Tribüne das Ereignis live übertragen könnten, hätten die Fernsehsender das schon längst getan. Gerade aus Respekt vor dem Urheberrecht kommt es nicht zu Eingriffen. Gleichzeitig ist Tan Min auch der Ansicht, dass bei einer echten Live-Übertragung immer noch auf den Standort geachtet werden muss. Nur durch Aufnahmen aus der besten Perspektive kann den Benutzern das beste Live-Übertragungserlebnis geboten werden. Dies ist auch einer der Gründe, warum die Kosten für das Urheberrecht bei Live-Übertragungen so hoch sind.

Doch im Zeitalter des Online-Livestreamings haben Livestreaming-Plattformen und verschiedene Moderatoren unter dem Deckmantel des kostenlosen Teilens und universellen Livestreamings schon lange damit begonnen, Urheberrechte zu verletzen und zu ignorieren, und diese Situation hält insbesondere beim Livestreaming von Spielen schon seit langer Zeit an.

Live-Übertragung aus der Chaosarena

Im Internet kursiert ein Witz: „Live-Streaming begann mit einer Show, erlebte seinen Aufschwung durch Internet-Berühmtheiten, erlebte seinen Wohlstand durch Stars, erlebte einen Niedergang durch Werbung und wurde durch Pornografie zerstört.“ Seit dem Aufkommen der Live-Streaming-Branche gibt es immer wieder Leaks anstößiger Videos, beispielsweise von „Vergessen, die Kamera auszuschalten und sich in der Öffentlichkeit umzuziehen“, „absichtliche Entblößung privater Körperteile“ und „berühmte Moderatoren, die weibliche Moderatoren dazu anstiften, sich auszuziehen“. Angesichts des zunehmend härteren Wettbewerbs zwischen den Plattformen sind diese aufmerksamkeitsheischenden Aktionen aufgrund ihrer mangelnden Wirksamkeit allmählich aus dem Blickfeld der Öffentlichkeit verschwunden.

Relevante Branchendaten zeigen, dass die Zahl der Online-Livestreaming-Plattformen im ganzen Land seit 2015 auf über 200 gestiegen ist. Der Online-Livestreaming-Markt hat ein Volumen von 9 Milliarden Yuan und umfasst 200 Millionen Benutzer. Die Zahl der Personen, die während der Highscore-Stunden auf großen Live-Übertragungsplattformen täglich gleichzeitig online sind, übersteigt 4 Millionen, und die Zahl der Live-Übertragungsräume übersteigt 3.000. Laut Angaben des Kulturministeriums ist die Zahl der Online-Livestreaming-Unternehmen in China im Jahr 2016 weiter gestiegen; fast jede Woche traten ein oder zwei Unternehmen in die Branche ein.

Gleichzeitig ist Geldausgeben auch beim Live-Streaming zu einem Schlüsselwort geworden. Medienberichten zufolge machte Huya Live im Jahr 2015 einen Verlust von 387 Millionen Yuan, Longzhu Live verlor 52,12 Millionen Yuan und auch Douyu TV war in einer Situation, in der es Geld verbrannte und Verluste machte. Dieser erbitterte Wettbewerb und die Geldverbrennungskriege zwingen jede Live-Übertragungsplattform dazu, auf jede erdenkliche Weise nach qualitativ hochwertigen Ressourcen zu suchen, und auch die Urheberrechtsfragen werden sehr heftig diskutiert.

Nehmen wir E-Sport als Beispiel, den ersten Trend im Live-Streaming. E-Sport-Live-Streaming auf großen Plattformen ist mit dem Verdacht von Urheberrechtsverletzungen verbunden. Im Mai dieses Jahres wurde der ein Jahr andauernde Rechtsverletzungsfall im Zusammenhang mit Douyu Live endgültig beigelegt. Das Gericht zweiter Instanz entschied, „die Berufung zurückzuweisen und das ursprüngliche Urteil aufrechtzuerhalten“. Douyu Live muss der Yaoyu Company wirtschaftliche Verluste in Höhe von 1 Million RMB und angemessene Kosten in Höhe von 100.000 RMB für den Schutz der Rechte erstatten. Gleichzeitig muss es an prominenter Stelle auf der Homepage der Douyu Live-Website eine Erklärung veröffentlichen, um nachteilige Auswirkungen zu vermeiden.

Dieser Vorfall, der als „erster Fall einer Rechtsverletzung bei der Live-Übertragung von E-Sport-Events“ bekannt wurde, ist nicht kompliziert. Yaoyu Company und der Spieleagentenbetreiber Perfect World haben gemeinsam das DOTA2 Asian Invitational 2015 ins Leben gerufen und Yaoyu Company hat die exklusiven Videoübertragungsrechte für das Event auf dem chinesischen Festland erworben. Ohne Genehmigung haben die Moderatoren der Douyu Company das Spielmaterial über den Zuschauermodus des Clients aufgezeichnet und das Spiel in Echtzeit mit Kommentar übertragen.

Viele der ersten prominenten Internet-Moderatoren haben dies getan. In den Augen der meisten Zuschauer sind solche Kommentare eine sekundäre Schöpfung und haben sich zu einem neuen kulturellen und kreativen Produkt entwickelt. Branchenkenner wiesen darauf hin, dass die Führungskräfte einiger Live-Übertragungsplattformen auch dazu neigen zu glauben, dass die Moderatoren der Plattformen die von Perfect World verbreiteten Spielaufnahmen aus der Perspektive eines normalen Zuschauers betrachten, ihre eigenen Kommentare hinzufügen und diese mit ihren Fans teilen, auf der Grundlage, dass sie die von Perfect World verbreiteten Spielaufnahmen legal ansehen, und dass dies keine Verletzung darstellt. Tatsächlich handelt es sich hierbei lediglich um ein Wortspiel. Dass man das Spiel legal anschauen kann, bedeutet nicht, dass man es auch ohne Genehmigung live übertragen darf.

Tan Min zog sogar eine Analogie und schlussfolgerte: Wenn man eine Kinokarte kaufen und ins Kino gehen kann, um einen Film anzusehen, kann man den Film dann auch live übertragen, mit einem Moderator, der nebenbei einen Kommentar abgibt? „Auch nicht autorisierte Filme mit Bullet Screens sind Raubkopien, und das Gleiche gilt für Live-Übertragungen wie diese.“

Von der einfachen Verletzung bis zur High-End-Imitation

Allerdings fehlt es im juristischen Bereich noch immer an einer genauen Definition solcher unerlaubter Live-Übertragungen von Veranstaltungen. So kamen beispielsweise sowohl das Volksgericht für den neuen Bezirk Pudong in Shanghai als auch das Gericht für geistiges Eigentum in Shanghai im Fall der Urheberrechtsverletzung bei Douyu Live in erster und zweiter Instanz zu dem Schluss, dass die Douyu Company unlauteren Wettbewerb betrieben und nicht gegen das Urheberrecht verstoßen habe.

Im letztjährigen Fall „Sina gegen Phoenix.com Event Broadcast“ entschied das Volksgericht des Bezirks Chaoyang in Peking jedoch, dass Bilder von Sportübertragungen Werke im Sinne des Urheberrechts seien. Man muss jedoch wissen, dass E-Sport im Jahr 2003 von der staatlichen Sportverwaltung als 99. offizielle Sportwettkampfveranstaltung aufgeführt wurde.

Beim „Esports Events Intellectual Property Protection Seminar“, das am 27. August vom Mediation Center der China Internet Association veranstaltet wurde, äußerten Dutzende von Richtern und Branchenexperten, die an Gerichtsverfahren zum geistigen Eigentum beteiligt sind, auch ihre eigene Meinung zum Schutz des geistigen Eigentums bei Live-Übertragungen von E-Sport-Wettbewerben und E-Sport-Spielen. Die bei dem Treffen anwesenden Experten waren sich zwar einig, dass die Piraterie von Live-Sportübertragungen illegal ist, hatten jedoch unterschiedliche Ansichten darüber, wie man sie schützen könne. „Offensichtlich hat diese allgemeine Anerkennung den Streit tatsächlich beigelegt“, sagte Spielmoderatorin Meiying.

Allerdings verliert diese Form der Live-Übertragung mit einfachen Kommentaren oder Screenshots zunehmend an Attraktivität, da der Wettbewerb zwischen den Live-Übertragungsplattformen zunimmt. Im Gegenteil: Live-Streaming-Plattformen haben begonnen, in Bezug auf das Urheberrecht drei Wege einzuschlagen.

Eine Möglichkeit besteht darin, eine große Anzahl von Urheberrechten für Live-Übertragungsprogramme zu erwerben oder durch technische Hürden Urheberrechtsbarrieren zu schaffen, um die Eintrittsschwelle für die gesamte Branche zu erhöhen und schlechte Münzen zu eliminieren. Beispielsweise hat Huajiao Live einen VR-Kanal eröffnet; Kankaixing hat eine exklusive Live-Varietéshow von MBC, einem der drei größten Fernsehsender Südkoreas, vorgestellt, die reine Korean Wave nutzt, um koreanische Fans anzuziehen.

Die zweite Möglichkeit besteht darin, originelle und exklusive Live-Übertragungen zu nutzen, um die Benutzerbindung zu erhöhen. Beispielsweise Yizhibos Ass-Kolumne „Quiet Distance“. Als Goldmedaillen-Moderatorin der Top-Varietéshow „Super Interview“, die seit 16 Jahren ausgestrahlt wird, stieg Li Jing nach der Einstellung der Kolumne zu Jahresbeginn allein in den Live-Sendungsbereich ein und setzte ihre professionellen Qualitäten in den Varietéshows der Vergangenheit fort. Sie war entschlossen, nicht wie andere prominente Internet-Moderatoren allein zu kämpfen, sondern lud häufig Prominente wie Ma Li und Fu Yuanhui als Gäste ein und zeigte in der Live-Übertragung erneut das Varieté-Format von Super Interview. Was Zhanqi TV betrifft, so wird die ursprüngliche Live-Sendung „Lying Man“ seit Mai 2015 seit vier Staffeln ausgestrahlt und hat mehr als 60 Millionen Zuschauer erreicht. Seine Besonderheit besteht darin, dass es den E-Sport-Wettbewerb, der früher nur eine Nische war, durch die Einführung der Methoden traditioneller Varietéshows und der Gags von Unterhaltungsstars in eine Reality-Varietéshow verwandelt. Die fünfte Staffel feierte im August Premiere und erreichte online 3,72 Millionen Zuschauer, die Gesamtzahl der Zuschauer der ersten vier Staffeln lag bei 60 Millionen.

Der dritte Grund ist, dass es bei einigen hochwertigen Live-Übertragungen zu „Nachahmern“ gekommen ist. Im Juni veröffentlichte Zhanqi TV eine öffentliche Erklärung, in der es hieß, dass das neue Programm von Panda Interactive Entertainment ein schwerwiegendes Plagiat von Zhanqis Originalprogramm „Lying Man“ sei. Obwohl es zu diesem Vorfall noch keine endgültige Lösung gibt, hat er auch gezeigt, dass die aktuellen Live-Übertragungsplattformen, wenn sie beginnen, ihre eigenen Live-Übertragungsprogramme zu erstellen, die hervorragenden Live-Übertragungsprogramme ihrer Kollegen oder der traditionellen Medien übernehmen oder kopieren.

„Das ist auch ein unvermeidlicher Prozess für die Branche, die von einer Mischung aus Gut und Böse zu einem allmählichen Überleben des Stärkeren übergeht“, sagte Tan Min. „In der Vergangenheit haben Fernsehsender die Erfahrung gemacht, dass ‚einige Sender Hongkong und Taiwan kopierten und das ganze Land einige Sender kopierte‘. Durch dieses Maß an Kopieren können die Live-Übertragungsinhalte tatsächlich schrittweise hochwertiger und differenzierter werden. Schließlich möchte niemand ein Remake mit lediglich anderen Gesichtern und leicht veränderten schauspielerischen Fähigkeiten sehen.“

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Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.