Wenn Kreativität nicht ausreicht, kann dies durch böswillige Absichten ausgeglichen werden. Da die Aussichten für das iPhone 7 besorgniserregend sind, welche Tricks hat sich Apple ausgedacht?

Seit dem Tod von Steve Jobs haben die Stimmen, die Apple kritisieren, nicht aufgehört. Tatsächlich ist Apples Mangel an Innovation in der Ära nach Jobs für alle offensichtlich. Siri, Touch ID, 3D-Touch und Dual-Kameras sind nicht mit weltverändernden Innovationen wie kapazitiven Bildschirmen, App Stores, Gyroskopen und Retina-Bildschirmen vergleichbar. Im Gegenteil: Seit der iPhone 5-Ära sind bei den jährlich auf den Markt gebrachten neuen iPhones Design- und Qualitätsprobleme wie abblätternde Farbe, Verbiegungen, Oxidation und Geräusche allgegenwärtig.

Wurde Ihnen in der Werbung nicht gesagt, dass sich das iPhone 6 verbiegen würde?

Im Gegensatz zu Unternehmen wie Google, die auf kollektiver Weisheit basieren, war Apple während der Jobs-Ära immer ein autokratisches System, in dem eine Person das letzte Wort hatte. Als Jobs seinen Nachfolger auswählte, wusste er, dass es unmöglich sein würde, einen Nachfolger mit seinem überwältigenden Charisma zu finden. Deshalb übergab er den Stab einfach an Tim Cook, seine rechte Hand, die das Unternehmen schon immer geschickt geführt hatte. Dies war tatsächlich ein weitsichtiger Schritt.

Unter Cooks Führung wurde Apples konservative Produktstrategie zwar stark kritisiert, doch bevor die Verkäufe des 6s in diesem Jahr ein Waterloo erlitten, hatte Cook den Aktionären des Unternehmens mehrere Jahre lang perfekte Ergebnisse geliefert und Umsatz und Aktienkurs des Unternehmens waren gestiegen. Und obwohl das diesjährige iPhone 7 von Nutzern und Branchenkennern allgemein kritisiert wurde, zeigten sich die Analysten einhellig optimistisch, was Apples Gewinnaussichten für das kommende Jahr angeht. Nach der Pressekonferenz stieg der Aktienkurs von Apple mehrere Tage in Folge auf ein neues Hoch.

Welche Tricks also hat Apple angewandt, um den Umsatz des Unternehmens zu sichern, wenn seine Produkte nicht produziert wurden? Werfen wir heute einen Blick darauf.

Software-Barrieren sichern Neumaschinen-Verkäufe

Früher, als die Rechenleistung der Hardware nicht ausreichte, konnten alte Maschinen mit Software-Upgrades nicht Schritt halten und waren neuen Funktionen gegenüber hilflos und blieben hängen.

Doch nachdem Cook mit dem iPhone 4s eine neue Ära einläutete, änderte sich diese Situation allmählich. Die Unterstützung der neuen Firmware für alte iPhones wurde zunehmend schlechter. Der Witz, dass „die Firmware der neuen iOS-Version die bösartigen Fehler behebt, die dafür sorgen, dass alte Maschinen reibungslos laufen“, wird schon seit vielen Jahren erzählt. Das iPhone, das früher noch bequem zwei bis drei Jahre lang genutzt werden konnte, veraltet immer schneller. Als das iPhone 6s letztes Jahr mit iOS9 herauskam, begann das iPhone 6, das erst seit einem Jahr auf dem Markt war, unter iOS9 tatsächlich zu hinken. Es ist zu beachten, dass iOS9 nur sehr wenige neue Funktionen bietet. Und anders als bei Android oder Windows können Sie auch ein Downgrade durchführen. Sobald Apples Server die Überprüfung niedrigerer Versionen abschaltet, kann das iPhone nicht mehr auf eine niedrigere Version heruntergestuft werden.

Da Apples Möglichkeiten zur Innovation im Hardwarebereich ausgeschöpft sind, hat das Unternehmen auch damit begonnen, im Softwarebereich zwangsweise Hindernisse aufzubauen. Cook sagte, der A4-Chip des iPhone 4 sei nicht leistungsstark genug, um Siri auszuführen, aber wie jeder weiß, wurde ihm später ein Jailbreak-Plug-in ins Gesicht geschlagen. Die Funktion „Live Photos“, eine einzigartige Funktion des iPhone 6s, die nur vom A9-Chip unterstützt wird, funktioniert laut Plug-in auch auf dem iPhone 5. Ich frage mich, ob dies der wahre Grund ist, warum Apple sich gegen Jailbreaking ausspricht?

Möchten Sie neue Funktionen nutzen? Möchten Sie sich von Verzögerungen verabschieden? Wechseln Sie Ihr Telefon! Ehrlich gesagt kann das iPhone 4 noch weitere 10 Jahre halten, wenn es keine Leistungseinbußen aufweist.

Vertriebsstrategien auf verschiedenen Ebenen

Es ist für Händler üblich, Produkte in Kategorien mit unterschiedlichen Verkaufspreisen einzuteilen. Bei richtiger Allokation können damit nicht nur differenzierte Verkaufsstrategien zur Gewinnmaximierung verfolgt werden, sondern auch die Bedürfnisse von Verbrauchern mit unterschiedlichen Nutzungsgewohnheiten erfüllt werden.

iPhones wurden schon immer in unterschiedlichen Kapazitäten verkauft. Es ist ein offenes Geheimnis, dass ein 32G-iPhone nur zwölf Dollar mehr kostet als ein 16G-iPhone, der Verkaufspreis sich jedoch um Hunderte von Dollar unterscheidet. In der Anfangszeit des iPhone war jedoch eine Kapazität von 16 GB völlig ausreichend, und die 32-GB-Kapazität wurde von den Nutzern erworben, die einen echten Bedarf daran hatten und bereit waren, den Preisunterschied zu zahlen.

Allerdings erscheint Apples Beharren darauf, mit 16 GB zu beginnen, im Zeitalter des iPhone, wo Firmware, Software usw. immer mehr Speicherplatz beanspruchen, nicht ganz ehrlich. Das iPhone der zweiten Klasse, das ein paar hundert Yuan mehr kostet, ist mit 64 GB Speicherplatz ausgestattet. Die Absicht von Apple, Benutzer zu verleiten und zu zwingen, einen höheren Preis für den Kauf der 64G-Version zu zahlen, ist für jeden offensichtlich.

Nach zwei Jahren der Kritik startet das diesjährige iPhone 7 nun endlich bei 32 GB, doch die leuchtend schwarze Farbe, die bei den Verbrauchern am ehesten Begehrlichkeiten wecken dürfte, hat eine Kapazität ab 128 GB. Ich muss sagen, dass dies der längste Weg ist, den ich je zurückgelegt habe, und das ist wirklich Apples Routine.

Darüber hinaus besteht der Unterschied im Benutzererlebnis zwischen iPhone 7 Plus und iPhone 7 nicht mehr nur in einer harmlosen optischen Bildstabilisierung wie zwischen iPhone 6s und iPhone 6s Plus. Man kann sagen, dass sich Apples Hardware-Bemühungen in diesem Jahr im Wesentlichen auf die Doppelkamera des 7 Plus konzentrieren.

Das Komplett-iPhone dieses Jahres ist also das iPhone 7 Plus in leuchtendem Schwarz mit 128G (bzw. 256G). Sind Sie bereit, sich von Ihrem Geldbeutel zu verabschieden?

Versuch, Peripheriegeräte zu verkaufen

Tatsächlich liegt der Schwerpunkt bei Apples diesjähriger Herbstkonferenz zur Vorstellung neuer Produkte möglicherweise nicht auf irgendwelchen Innovationen wie der Home-Taste oder den Doppelkameras, sondern auf der 3,5-mm-Kopfhörerbuchse, die Gerüchten zufolge gestrichen werden soll.

Es wurde tatsächlich abgesagt.

Apple sagt, diese Schnittstelle sei zu alt und wir wollen sie abschaffen. Schauen Sie, wir haben den Anschluss für das optische Laufwerk und andere Dinge abgeschafft. Unser Körper braucht Platz und diese Antiquität nimmt zu viel Platz ein. Unser iPhone 7 muss wasserdicht sein und diese Schnittstelle ist ein Ärgernis. Kabellos ist die Zukunft. Schauen Sie, unsere kreativen Ohrhörer, AirPods, benötigen keinen Kopfhöreranschluss.

ziehen.

Das Alter kann kein Grund für eine Kündigung sein. Herr Deng Xiaoping hat einmal gesagt, dass eine Schnittstelle, die uns Komfort bietet, eine gute Schnittstelle ist, unabhängig davon, ob es sich um eine alte oder eine neue Schnittstelle handelt. Wir haben so viele Peripheriegeräte rund um den alten, antiken 3,5-mm-Stecker, und die meisten Leute verwenden ihn täglich, im Gegensatz zum optischen Laufwerksanschluss, der weniger häufig verwendet wird. Nachdem beim iPhone 7 die Kopfhörerbuchse abgeschafft wurde, ist es weder dünner noch kleiner geworden. Betrachtet man die Gehäusegröße des iPhone SE, ist der Platzbedarf offensichtlich eine Lüge. Boom7 ist außerdem wasserdicht und entspricht der Schutzart IP68. Außerdem hat Samsung die Kopfhörerbuchse nicht gestrichen. Kabellos ist die Zukunft, also warum nutzen Sie nicht das kabellose Laden? Egal, wie gut Ihre AirPods sind, können sie nicht mit der Kopfhörerbuchse koexistieren, damit wir wählen können?

Um es ganz klar zu sagen: Es ist für Apple lediglich eine weitere clevere Möglichkeit, Open Source zu nutzen. Kauf mir AirPods oder Beats-Kopfhörer. Wenn Sie Ihre originalen 3,5-mm-Kopfhörer verwenden möchten, bewahren Sie den Adapter auf. Wenn Sie es verlieren, müssen Sie zu mir kommen, um ein neues zu kaufen.

Helles Schwarz verkratzt leicht, kaufen Sie eine Schutzhülle! Wenn die Akkukapazität nicht ausreicht, kaufen Sie ein smartes Akkugehäuse! Das mit dem Gerät mitgelieferte Ladegerät lädt langsam. Kaufen Sie eins für das iPad! Wenn Sie am jährlichen Austauschplan teilnehmen möchten, kaufen Sie Apple Care+! Wenn Sie während des Ladevorgangs Musik hören möchten, kaufen Sie AirPods!

Die Ära, in der die Befriedigung der Benutzerbedürfnisse das Mittel zum Zweck war, Dinge zu erledigen, ist vorbei. Wie kann Apple überleben?

Im Vergleich zu schwierigen Innovationen ist es viel einfacher, auf die Bedürfnisse der Benutzer einzugehen und die kleinen Wünsche der Verbraucher zu erfüllen.

Der sture alte Joe hat zu Lebzeiten unzählige eiserne Regeln aufgestellt, wie etwa, dass 3,5 Zoll die beste Handygröße ist, 9,7 Zoll die beste iPad-Größe ist und der Stift Schrott ist usw., über die Apple-Fans einst mit Begeisterung diskutierten. Doch mit der Zeit verlieren diese Regeln immer mehr an Gültigkeit.

Cook hielt sich nicht an die Regeln von Steve Jobs. Stattdessen konzentrierte er sich auf höhere Unternehmensgewinne und versuchte sein Bestes, die Produktnachfrage der Benutzer zu erfüllen. Das große iPhone, das kleine iPad, der Apple Pencil und das Retina MacBook Pro lösten einen neuen Apple-Hype aus und hinterließen in der Ära nach Steve Jobs einen starken Eindruck bei Apple.

Das Apple der Steve Jobs-Ära, das Einblick in die Bedürfnisse der Verbraucher hatte, gibt es für immer. Apple unterscheidet sich allmählich nicht mehr von den Unternehmen, die hart daran arbeiten, die Bedürfnisse der Benutzer zu erfüllen, und die Veränderung der Welt ist zu einem Wunschtraum geworden.

Als alle Bedürfnisse der Nutzer erfüllt wurden, sahen wir Apples Verzweiflung beim diesjährigen iPhone 7. Das Unternehmen hat keine Manieren mehr, um Geld zu verdienen, und Cook hat sogar auf Profitmethoden zurückgegriffen, die auf Kosten der Benutzererfahrung gingen.

Nachdem wir so viele Jahre lang die Markentreue der Benutzer gepflegt haben, ist es an der Zeit, die Früchte zu ernten! Ob Sie die Wurzeln nach dem Schneiden stehen lassen und im nächsten Jahr weiterschneiden können, hängt von Ihrem Geschick ab.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.