QQ Music und NetEase Cloud Music sind eigentlich dasselbe und nutzen die Vorteile der Benutzer

Xiami Music hat den Aufschwung der vernetzten Musikbibliotheken in der Online-Musikbranche nicht überlebt, was zig Millionen Xiami Music-Benutzern das Herz brach. Was wäre passiert, wenn Xiami Music bis heute weiterbestehen würde? Niemand wusste es, aber als die Schließung bekannt gegeben wurde, wurde mir klar, wie viele Fans Xiami Music hatte. Xiami Music hat die Jugend vieler Menschen begleitet.

Der Weggang von Xiami Music bedeutet, dass es auf dem heimischen Online-Musikmarkt nur noch zwei große Konkurrenten geben wird: Tencent Music (dem QQ Music, Kugou Music und Kuwo Music gehören) und NetEase Cloud Music.

In der Vergangenheit lieferten sich Tencent Music und NetEase Cloud Music zahlreiche offene und verdeckte Kämpfe, beispielsweise im Wettbewerb um Urheberrechte, Nutzer und Märkte für digitale Musik. Die beiden Seiten haben sich mehrfach gegenseitig verklagt. Nach der Bekanntgabe der Regeln zur Interoperabilität digitaler Musikurheberrechte begann jedoch zwischen beiden Seiten eine Phase stillen Wettbewerbs, und für die Außenwelt ist ein erbitterter Wettbewerb zwischen beiden Seiten kaum zu erkennen.

Ähnliche Situationen zeichnen sich allmählich auch in der Internetbranche ab. Beispielsweise kämpfen iQiyi, Tencent Video und Youku in der Videobranche nicht mehr miteinander um die extrem teuren exklusiven Urheberrechte für Film und Fernsehen. In der mobilen Zahlungsbranche finden auf WeChat Pay und Alipay selten gleichzeitig Red-Envelope-Grabbing-Aktivitäten statt. In der Live-Streaming-Branche kämpfen Yingke, Huajiao, Momo und andere nicht mehr um Ankerplätze. Der interne Wettbewerb zwischen Plattformen kommt in der Internetbranche immer seltener vor. Stattdessen suchen die Unternehmen jeweils nach neuen Auswegen, während sie gleichzeitig die Kosten senken und die Effizienz steigern.

Die Ideen der Benutzer sind relativ einfach. Auf einigen Frage-und-Antwort-Websites ist beispielsweise das Thema „Was ist besser, QQ Music oder NetEase Cloud Music“ sehr beliebt. Auf der C-Ebene interessieren sich Benutzer eher für Inhalte, die mit ihrem eigenen Essen, Trinken und ihrer Unterhaltung zu tun haben, wie etwa Video-Websites, Online-Musik, Online-Literatur usw.

Tatsächlich ist die Frage „Wer ist besser?“ nie absolut. Wenn es um Playlists geht, ist NetEase Cloud Music eindeutig im Vorteil, aber wenn es um das Urheberrecht geht, muss NetEase Cloud Music sofort zurückstecken. Obwohl es Klauseln zur gemeinsamen Nutzung von Urheberrechten gibt, verfügt NetEase Cloud Music nicht über die Urheberrechte von Spitzensängern.

Laut Guo Jings Beobachtungen im Internet gibt es einige neue Änderungen im Urheberrecht von Top-Songs. Als ich beispielsweise zuvor bei NetEase Cloud Music nach Jay Chou gesucht habe, war die Musikbibliothek grau. Doch nun wurde das Urheberrecht an Jay Chous Musikbibliothek freigegeben, allerdings beschränkt es sich auf einige unpopuläre Lieder. Die Urheberrechte an Jay Chous Alben wie „The Greatest Work“, „Mojito“ und „Jay Chou’s Bedtime Stories“, die in den letzten Jahren veröffentlicht wurden, liegen noch immer nicht vor, und auch die Urheberrechte an Jay Chous klassischen alten Liedern wie „Qilixiang“, „Nocturne“ und „Rice Fragrance“ liegen ebenfalls nicht vor.

Es scheint, dass sich alle strikt an die Regel der gegenseitigen Nutzung von 99 % der Musikbibliotheken halten. Durch die gemeinsame Nutzung von Musikbibliotheken ist die Konkurrenz zwischen den beiden Unternehmen zunichte geworden, doch nun stehen Tencent Music und NetEase Cloud Music einem gemeinsamen Feind gegenüber.

Kurze Videos haben einen dimensionsreduzierenden Einfluss auf Online-Musik

Die Wiederauferstehung von Weishi konnte Tencents Ruf in der Kurzvideobranche nicht weitertragen, sodass Tencent erneut auf Videokonten setzen musste. Ma Huateng sagte einmal auf der internen Online-Mitarbeiterkonferenz von Tencent: „Das auffälligste Geschäft der WXG (WeChat Business Group) sind Videokonten, die im Grunde die Hoffnung des gesamten Publikums (des gesamten Unternehmens) sind.“

Seitdem hat Tencent seine Werbung für Videokonten weiter verstärkt. Der Finanzbericht von Tencent für das zweite Quartal 2022 zeigt, dass die Nutzungsdauer von Videokonten im vierten Quartal 2022 dreimal so lang war wie im gleichen Zeitraum des Vorjahres und damit die Nutzungsdauer von Moments übertraf. Liu Chih-Ping gab in der Telefonkonferenz außerdem bekannt, dass die Gesamtzeit, die Benutzer im vierten Quartal auf Videokonten verbrachten, das 1,2-Fache der Zeit von Moments erreichte und dass sich die Anzahl der Videos mit mehr als 100.000 Likes im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdoppelte.

Angesichts der Mächtigen Douyin und Kuaishou muss Tencent kurze Videos verwenden, um die Nutzungsdauer der Benutzer zu erhöhen. Andernfalls wird es in Zukunft schwierig, damit Geld zu verdienen.

Unerwartet ist, dass mit der zunehmenden Nutzungszeit von Douyin, Kuaishou und Video Account die Nutzungszeit der Benutzer anderer Apps, wie beispielsweise Online-Musik, unbemerkt gesunken ist.

Der 51. „Statistische Bericht zur Entwicklung des chinesischen Internets“, der von CNNIC veröffentlicht wurde, zeigt, dass im Dezember 2022 die Zahl der Kurzvideonutzer in meinem Land 1,01 Milliarden betrug und die Nutzungsrate der Internetnutzer 94,8 % erreichte, was einem Anstieg von 8,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im Dezember 2022 betrug die Nutzerzahl von Online-Musik in meinem Land nur 680 Millionen und die Nutzungsrate der Internetnutzer lag bei 64,1 %, was einem Rückgang von 6,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Online-Musik ist unter vielen Internetanwendungen die Anwendung mit dem höchsten Rückgang.

Der Finanzbericht von Tencent Music für das vierte Quartal 2022 zeigte, dass die mobile MAU (monatlich aktive Nutzer) von Online-Musikdiensten 567 Millionen betrug, was einem Rückgang von 7,8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; Die mobile MAU der Social-Entertainment-Dienste betrug 146 Millionen, ein Rückgang von 16,6 % im Vergleich zum Vorjahr.

Der Finanzbericht 2022 von NetEase Cloud Music zeigt, dass die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von Online-Musikdiensten im Jahr 2022 190 Millionen betrug, was einem Anstieg von 4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Wachstumsrate der monatlich aktiven Benutzer des Online-Musikdienstes NetEase Cloud Music hat in den letzten Jahren einen neuen Tiefstand erreicht.

Der Dimensionsreduktionsangriff von Kurzvideos auf Online-Musik liegt darin, dass es sich nicht um Produkte desselben Typs handelt, sondern dass sie stattdessen die Anzahl der monatlich aktiven Benutzer von Online-Musik reduzieren, indem sie die Aufmerksamkeit und die Nutzungszeit der Benutzer angreifen. Das Peinliche ist, dass Online-Musik nicht mit Douyin, Kuaishou und Video-Konten konkurrieren kann. Ihre Angriffe auf Douyin, Kuaishou und Videokonten sind wie Schläge auf einen Wattebausch, bei denen die Kraft nirgendwo wirken kann.

Die größte Herausforderung für Tencent Music und NetEase Cloud Music besteht darin, das Problem der sinkenden Zahl monatlich aktiver Benutzer bzw. des verlangsamten Wachstums zu lösen.

Ausnutzung der Benutzer

Der Rückgang der Zahl der monatlich aktiven Nutzer wird sich direkt auf die Einnahmen von Online-Musikplattformen auswirken.

Der Finanzbericht zeigt, dass der Umsatz von Tencent Music im vierten Quartal 2022 7,425 Milliarden Yuan betrug, ein Rückgang von 2,4 % gegenüber dem Vorjahr; Der Gesamtumsatz für das gesamte Jahr 2022 betrug 28,34 Milliarden Yuan, ein Rückgang von 9,3 % gegenüber dem Vorjahr. Der Umsatz von Tencent Music ist im Vergleich zum Vorjahreszeitraum fünf Quartale in Folge zurückgegangen.

Auch NetEase Cloud Music ist an eine Wachstumsgrenze gestoßen. Der Finanzbericht zeigt, dass NetEase Cloud Music im Berichtszeitraum 2022 einen Umsatz von 8,99 Milliarden Yuan erzielte, was einer Steigerung von 29 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und die Wachstumsrate niedriger war als in den Vorjahren; Das Unternehmen machte im Jahr 2022 einen Verlust von 220 Millionen Yuan.

Der Entwicklungspfad von Video-Websites hat eine gute Entwicklungsrichtung für Online-Musikplattformen vorgegeben. In der Vergangenheit verdienten Video-Websites ihr Geld hauptsächlich mit Werbung. In der Spitze machte Werbung 80 % des Gesamtumsatzes von Video-Websites aus. Heutzutage stehen bei Video-Websites die Mitgliedsbeiträge im Mittelpunkt ihrer Einnahmen.

Auch Online-Musikplattformen haben die Tricks der Video-Websites gelernt und versuchen, das Beste aus ihren Benutzern herauszuholen. Sie müssen mehr Benutzer dazu bringen, zahlende Mitglieder der Plattformen zu werden.

Obwohl der Gesamtumsatz von Tencent Music zurückgegangen ist, steigen die Anzahl der Mitgliedsbeiträge und der ARPPU (durchschnittlicher Umsatz pro zahlendem Benutzer). Der Finanzbericht zeigt, dass im vierten Quartal 2022 die Zahl der zahlenden Nutzer des Online-Musikdienstes von Tencent Music 88,5 Millionen betrug, was einem Anstieg von 16,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; Der monatliche ARPPU des Online-Musikdienstes betrug 8,9 Yuan, ein Anstieg von 4,7 % im Vergleich zum Vorjahr.

Der Finanzbericht 2022 von NetEase Cloud Music zeigt, dass die Zahl der monatlich zahlenden Nutzer von Online-Musikdiensten 38,3 Millionen beträgt, was einem Anstieg von 32 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der monatliche Umsatz pro zahlendem Nutzer von Online-Musikdiensten sank von 6,7 RMB im Jahr 2021 auf 6,6 RMB im Jahr 2022.

Der Hauptgewinn von Tencent Music lag in der Vergangenheit bei den Social-Entertainment-Diensten, doch auch dieses Geschäft ist mit dem Problem rückläufigen Wachstums konfrontiert.

Im vierten Quartal 2022 beliefen sich die Einnahmen von Tencent Music aus Social-Entertainment-Diensten und anderen Geschäftsbereichen auf 3,87 Milliarden Yuan, ein Rückgang von 18,2 % im Vergleich zum Vorjahr. Die Zahl der zahlenden Nutzer von Social-Entertainment-Diensten lag bei 7,6 Millionen, ein Rückgang von 15,6 Prozent gegenüber den 9 Millionen im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Der monatliche ARPPU für Social-Entertainment-Dienste lag bei 169,6 Yuan, ein Rückgang von 3,1 % gegenüber 175,1 Yuan im gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Video-Sites Benutzer zur Zahlung zwingen:

1. Extralange Pre-Roll-Anzeigen. Benutzer möchten Videos kostenlos ansehen, aber die Pre-Roll-Anzeigen sind 120 bis 150 Sekunden lang. Für Benutzer ist es schwierig, sich an derart lange Pre-Roll-Anzeigen zu gewöhnen.

2. Legen Sie weitere Film- und Fernsehressourcen als exklusiv für Mitglieder fest, z. B. beliebte Filme und Fernsehserien, und stellen Sie sie alle auf kostenpflichtig ein. Wenn Benutzer sehen, dass Mitglieder mehr Dramen sehen können als normale Benutzer, werden sie leicht dazu verleitet, zu zahlen.

Auch Online-Musikplattformen ziehen nach. Sie können sich die langen Eröffnungsanzeigen vielleicht nicht aneignen, aber ist es nicht eine Frage von Minuten, die Rechte kostenloser Benutzer einzuschränken? Guo Jings Beobachtungen in Internetkreisen zufolge werden immer mehr Songs auf Online-Musikplattformen exklusiv für zahlende Mitglieder bereitgestellt. Viele davon sind sogar alte Lieder von vor vielen Jahren. Benutzer konnten sie möglicherweise mehr als ein Jahrzehnt lang kostenlos online anhören, doch jetzt sind sie auf eine kostenpflichtige Version umgestiegen. Die Frage ist also: Können die Sänger, denen man damals kostenlos zuhörte, heute von den Online-Musikplattformen bezahlt werden und entsprechende Provisionen erhalten? Daher ist es sehr wahrscheinlich, dass eine Situation eintritt, in der Benutzer für alte Songs bezahlen, das Geld jedoch von der Plattform verdient wird.

Einen neuen Ausweg finden

Wenn Plattformen nicht mehr von Wettbewerb und interner Zirkulation besessen sind, werden sie einige gute Dinge hervorbringen, wie beispielsweise „Kuangbi“ von iQiyi und „Das Drei-Körper-Problem“ von Tencent Video. Dasselbe gilt für Online-Musikplattformen. Natürlich sind die Ressourcen und Hintergründe von Tencent Music und NetEase Cloud Music völlig unterschiedlich, daher sind auch die Wege zur Suche nach neuen Auswegen unterschiedlich.

Der Vorteil von Tencent Music liegt im „großen Baum“ von Tencent. Der Entwicklungspfad besteht in der Integration mit dem Tencent-System. So wurden beispielsweise gemeinsam mit Video Account Live-Übertragungen von Promi-Konzerten gestartet und der Kanal „Listen to Books“ auf Basis der Online-IP-Ressourcen für Romane von Yuewen gestartet.

Der Weg von NetEase Cloud Music ist Musik + Soziales. Im Jahr 2022 brachte NetEase Cloud Music nacheinander zwei soziale Apps auf den Markt: „Miaoshi“ und „Sound Domain“.

Für Tencent Music und NetEase Cloud Music ist das Erkunden neuer Wege an sich nicht schwierig. die Schwierigkeit besteht darin, Gewinnspannen sicherzustellen.

Die schlechten monatlichen aktiven Benutzerdaten von Tencent Music und NetEase Cloud Music hängen auch eng mit ihren Bemühungen zusammen, die Umsatzkosten zu senken. Sobald sie keine neuen Benutzer mehr anziehen, werden die Benutzerdaten natürlich nicht mehr zunehmen.

Ein weiterer Grund für die Unzufriedenheit der Nutzer mit Online-Musik liegt darin, dass sie früher für ein paar Dutzend Yuan eine CD kaufen und sie ewig anhören konnten. Aber nachdem sie Geld für den Erwerb einer kostenpflichtigen Mitgliedschaft bei QQ Music oder NetEase Cloud Music ausgegeben haben, müssen sie weiter zahlen. Sie können es heute anhören, aber nach einer Weile wird es verschwunden sein. Diese Benutzererfahrung hat auch dazu geführt, dass einige Benutzer nicht bereit sind, dafür zu bezahlen. Schließlich liegt es daran, dass es zu einfach ist, mit den Nutzern Geld zu verdienen, und die Jugend und die Gefühle der Nutzer von den Plattformen schon lange als Wertobjekte betrachtet werden.

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