Die Verkäufe von HDR-Fernsehern werden im nächsten Jahr 2,5 Millionen Einheiten erreichen, doch die Entwicklung der Industriekette steht vor großen Herausforderungen

Bei der Eröffnungszeremonie der diesjährigen Olympischen Spiele in Rio verwendete NBC (National Broadcasting Corporation) 4K-HDR-Technologie für die Dreharbeiten. So konnte das amerikanische Volk die schockierenden Effekte der HDR-Technologie in vollem Umfang erleben und die HDR-Technologie wurde erneut zum neuen Liebling der Fernsehbranche.

Auch in China haben große TV-Terminalhersteller in diesem Jahr die HDR-Technologie in ihren Flaggschiffprodukten eingesetzt. Dies gilt als die nächste große Chance zur Beschleunigung des TV-Upgradezyklus nach 4K-TV, wie aus der zweimal jährlich erfolgenden Verbesserung der Industriestandards hervorgeht.

Es gibt große Herausforderungen bei der Förderung der Entwicklung der HDR-TV-Industriekette

Aufgrund der aktuellen Marktdurchdringung von HDR-Fernsehern prognostiziert Lu Renbo, stellvertretender Generalsekretär der China Electronic Commerce Association, dass die Verkaufszahlen von HDR-Fernsehern in diesem Jahr eine Million Stück erreichen und bis 2017 auf 2,5 Millionen Stück ansteigen werden. Damit werden sie sich zum Mainstream-Produkt bei der Entwicklung des chinesischen Farbfernsehmarktes entwickeln. Es versteht sich von selbst, dass die etablierten Farbfernsehunternehmen bei ihren Produkten der mittleren bis oberen Preisklasse grundsätzlich die 4K+HDR-Technologie einsetzen.

Nach fast einem Jahr technologischen Wachstums haben HDR-Fernseher in allen Aspekten der Anzeigeleistung erhebliche Verbesserungen erfahren und auch die entsprechenden technischen Bewertungsspezifikationen müssen dringend aktualisiert werden. Beim „HDR Display Certification Technical Specification Upgrade Seminar“, das vom Consumer Electronics Products Investigation Office der China Electronic Commerce Association veranstaltet wurde, stellte Sun Qifeng, ein Ingenieur vom Digital TV Standard Compliance Testing Center des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie, die Indikatoren vor, die in den neuen Spezifikationen angepasst und hinzugefügt werden sollen, wie etwa die von den ursprünglichen 800 Nit auf 1000 Nit erhöhte Spitzenhelligkeit (LCD) und zusätzliche Testindikatoren wie Farbkoordinatenabweichung und Farbwiedergabe. Es ist keine Übertreibung, diese Indikatorenerhöhung als „hohe Standards und strenge Anforderungen“ zu bezeichnen, was bedeutet, dass die Farbfernsehbranche erneut strengen Prüfungen unterzogen wird.

Obwohl sich die Branche einig ist, dass HDR eine Möglichkeit darstellt, den TV-Upgrade-Zyklus zu beschleunigen, sind bei der Nutzung dieser Chance noch immer große Herausforderungen zu bewältigen. Wie wir alle wissen, ist HDR eine End-to-End-Lösung von der Aufnahme über die Produktion und Übertragung bis hin zur Anzeige. Obwohl die technischen Spezifikationen der Display-Ende der HDR-Technologie zunächst festgelegt und verbessert wurden, bedeutet die Reife der Display-End-Technologie allein nicht, dass die gesamte HDR-Industriekette entwickelt und perfektioniert wurde, da sich die Fernsehbranche auf dem Weg der hardwaregesteuerten, boomenden Inhaltsentwicklung befindet.

Inhaltlich haben die beiden US-Streamingdienste Netflix und Amazon angekündigt, bis Ende 2016 mehr als 150 Stunden HDR-Originalserien zu veröffentlichen. Auf Übertragungsebene stellt HDR aufgrund des großen Datenvolumens und der hohen Bitrate ebenso wie 4K hohe Anforderungen an die Übertragungsbandbreite. Dies ist das zentrale Problem, das im nächsten Schritt angegangen werden muss.

Dies ähnelt stark der damaligen Entwicklungskurve der 4K-Displaytechnologie. Zuerst kamen 4K-Fernseher auf den Markt, gefolgt vom Aufkommen von Ultra-High-Definition-Inhalten.

Die Marktaussichten sind rosig und werden in Zukunft zu einem Hotspot für den High-End-Konsum werden

Ganz gleich, wie sich die HDR-Branchenkette entwickelt, die Farbfernsehbranche betrachtet HDR bereits als den nächsten großen Trend in der Fernsehtechnologie und es besteht kein Zweifel daran, dass HDR-Fernseher das Produkt sein werden, das die Unternehmen in diesem Jahr energisch bewerben werden. Der vom Consumer Electronics Products Research Office der China Electronic Commerce Association veröffentlichte „HDR TV Market Research and Analysis Report“ zeigt, dass derzeit 11 Marken, mehr als 40 Serien und mehr als 70 HDR-Fernseher im Handel sind. HDR-Fernseher gibt es hauptsächlich in den Größen 55 und 65 Zoll, sie machen mehr als 70 % des gesamten HDR-Marktes aus. Das Gesamtverkaufsvolumen wird in diesem Jahr voraussichtlich unter 1 Million Einheiten liegen und der Verbrauch dürfte sich im nächsten Jahr verdoppeln.

Überwachungsdaten von AVIC Cloud Network zeigen, dass die Marktdurchdringungsrate von HDR-Fernsehern im Einzelhandel im ersten Halbjahr 2016 6,8 % erreichte und diese Zahl im Gesamtjahr voraussichtlich auf 8,4 % steigen wird. Die Marktaussichten sind sehr breit gefächert.

Es wird berichtet, dass das Digital TV Standard Conformity Testing Center des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie am Vorabend des Seminars einen Vortest an neuen HDR-TV-Produkten durchgeführt hat, die von Sony, Samsung, Skyworth, Sharp und anderen Unternehmen eingereicht wurden. Die Ergebnisse zeigen, dass die wichtigsten Leistungsindikatoren dieser Produkte, wie Farbraumabdeckung, Spitzenhelligkeit, Helligkeitserhaltungsrate, Schwarzhelligkeit, Farbkoordinatenabweichung und Farbwiedergabe, neue Indikatorlinien erreicht haben.

Der Verantwortliche für Sony TV sagte, dass die aktuellen Preise einiger HDR-Fernseher von Sony zwar über 10.000 Yuan oder sogar um die 60.000 Yuan lägen, die Marktverkäufe jedoch einen Aufwärtstrend aufwiesen, was darauf hindeute, dass die Akzeptanz von High-End-HDR-Fernsehern bei den Verbrauchern zunehme.

Aufgrund der Bemühungen chinesischer und ausländischer Farbfernsehunternehmen im Bereich der HDR-Technologie steht die Aktualisierung der technischen Spezifikationen für die HDR-Display-Zertifizierung unmittelbar bevor. Die technologische Verbesserung wird die Erweiterung des Inhaltsbereichs und die Weiterführung des Übertragungsbereichs weiter vorantreiben und die breite Verbreitung von HDR-Fernsehern steht unmittelbar bevor.

Lu Renbo ist davon überzeugt, dass die HDR-Technologie eine völlig neue Revolution in der Farbfernsehbranche darstellt, die einen qualitativen Sprung in der Bildqualität mit sich bringt und zudem die Schwelle für neue Farbfernsehprodukte darstellt, die in diesem Jahr in den High-End-Markt vordringen.

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