Kann Samsung TV seinen Erfolg fortsetzen, obwohl weiterhin Bedenken und Zweifel bestehen?

Die Explosion des Samsung Note7 könnte für Samsung die Tür zur Spaltung öffnen. Anhand des Vorfalls mit dem Samsung-Mobiltelefon versuchen wir, die versteckten Probleme zu analysieren, mit denen Samsungs anderes Flaggschiffprodukt konfrontiert ist – Samsung TV.

Wenn Samsung auf Grundlage der Theorien der traditionellen chinesischen Medizin diagnostiziert wird, stellt sich heraus, dass es sich bei ihm um eine „innere Krankheit“ handelt, die nicht so leicht zu erkennen ist.

Samsungs „interne Probleme“ werden durch den Heiligenschein überschattet, immer noch die weltweite Nummer eins zu sein und den globalen Markt seit zehn Jahren zu dominieren. Das heißt jedoch nicht, dass Samsung-Fernseher sich entspannt zurücklehnen können. Hinter dem Verkaufsschlager verbirgt sich tatsächlich ein gravierender Mangel an Innovation und Innovationsträgheit: Samsungs Spitzenposition in der Farbfernsehtechnologie wird durch chinesische Marken ersetzt, und im Zeitalter der Smart-TVs, in dem der Inhalt König ist, ist der Inhalt von Samsung ein offensichtliches Manko.

Der äußere Ruhm, die Nummer Eins im Verkauf zu sein, hat die zunehmend ernsteren inneren Verletzungen verdeckt. Das Problem bei Samsung TV ist nicht der Verlust von Marktanteilen, sondern der Mangel an Innovation.

Derzeit schwächt sich der Markenvorteil von Samsung aufgrund des unerbittlichen Drucks chinesischer Marken ab und seine technologische Innovationskraft wird von Hisense , LG, TCL , Skyworth sowie Internet-TV-Unternehmen wie Xiaomi und PPTV eingekreist.

Seitdem Samsung TV japanische Marken überholt und die Weltherrschaft an sich gerissen hat, sind führende Mode und Spitzentechnologie die beiden Visitenkarten von Samsung. Doch etwa zu der Zeit, als Lee Kun-hee erkrankte, wurden die modischen Modelle, die exquisite Handwerkskunst und die technologische Innovation von Samsung TV nach und nach durch die chinesischen Marken Hisense, TCL, Skyworth und Internet-TV ersetzt.

Die Iterationsgeschwindigkeit heutiger elektronischer Produkte übersteigt jede Vorstellungskraft. Bei der Entwicklung der Displaytechnologie der nächsten Generation haben sich Laser-TV und OLED zu den beliebtesten Richtungen entwickelt, doch Samsung ist hier nirgends zu sehen. Samsung ist zurückgefallen, was in den letzten Jahren unmöglich gewesen wäre.

Obwohl Samsung TV massiv in Forschung und Entwicklung investiert hat, mangelte es chinesischen Unternehmen nie an Geld und sie stehen Samsung in puncto Technologieinvestitionen in nichts nach. Darüber hinaus sind ihre flexiblen Systeme und ihre schnelle Reaktionsfähigkeit zu einem großen Vorteil geworden, doch genau hierin liegt Samsungs Manko.

Wenn die technologischen Mängel das „interne Problem“ sind, dann ist die Marke Samsungs „externes Problem“. In der von den USA erstellten Rangliste der Verbraucherzufriedenheit stehen Marken wie Hisense, Samsung, Sony, LG und Sharp auf der Liste. Den ersten Platz belegt die chinesische Marke Hisense, was darauf hindeutet, dass der Einfluss der Marke Samsung offensichtlich nachlässt.

Die fünf weltweit am höchsten verkauften Fernseher im Jahr 2015 waren Samsung, LG, Hisense, TCL und Skyworth. Daher dürfte die Marke, die Samsung in Zukunft am ehesten um die Meisterschaft konkurrieren wird, aus China kommen.

Auch die Position von Samsung auf dem chinesischen Markt ist sehr peinlich. Daten zeigen, dass die Verkaufszahlen von Samsung-Fernsehern zwischen September 2015 und Februar 2016 stark zurückgingen. Der Marktanteil ist von einem Höchststand von 8,24 % auf 3,82 % gefallen, was wirklich atemberaubend ist. Selbst wenn es jetzt zu einer Stabilisierung kommt, wird es nur bei etwa 5 % bleiben.

Wir bestreiten nicht den Markenwert von Samsung, aber das Problem bei Samsung besteht darin, dass die Markenbekanntheit rückläufig ist. Ein solcher Rückgang der Markenbekanntheit wäre für Samsung äußerst fatal.

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