LeTV O2O-Fallanalyse: Wie funktioniert „Kaufen Sie einen Fernseher und erhalten Sie hochwertiges Küchengeschirr kostenlos“?

Wenn die leitenden Angestellten von LeEco und der „herrschsüchtige Präsident“ seiner Partner persönlich kochen und eine Reality-Show veranstalten, könnte man meinen, dass LeEco dieses Mal eine Revolution in der Küche anzetteln und neue Produkte für das Ökosystem der Küchengeräte auf den Markt bringen wird. Tatsächlich besteht der Zweck dieser Reality-Show jedoch nicht darin, „einfach und grob“ für neue Produkte zu werben.

Wer zwischen Fernseher und Küchengeschirr neue Tricks austüfteln möchte, muss einiges können. LeTV hat das traditionelle O2O durch das innovative Modell eines „Öko-Großbild-Dienstleisters“ aufgewertet, sodass Benutzer beim Einkaufen und Fernsehen unbeschwert shoppen und die Vorteile der Ökologie teilen können.

Sie möchten einfach nur Küchengeschirr verschenken? Das ist keine ökologische Art zu spielen.

Beim Offline-Salon-Event „Kitchen Story“ gab LeTV eine strategische Partnerschaft mit der Zhongke Mall bekannt und startete ein Sonderevent für hochwertiges Küchengeschirr/Geschirr rund um den Kauf des LeTV Super TV-Großbildschirms. Zu diesem Zeitpunkt werden namhafte Küchengeschirrmarken wie Zwilling, Corning, Miji, Huiren usw. an der Veranstaltung teilnehmen, um gemeinsam ein hochwertiges Küchenleben zu schaffen.

Vom 22. bis 30. Oktober startete LeTVs Offline-Erlebnisladen LePar außerdem ein spezielles „Kitchen Story“-Event. Benutzer, die den Super TV der 4. Generation (50 Zoll und größer) kaufen, können sich über hochwertige Küchen- und Tischgeschirrgeschenke wie Corning aus den USA freuen. Sie müssen lediglich beim Kauf des Fernsehers die entsprechenden Informationen hinterlassen und sich dann beim Super-TV-Großbild-Shopping-Desktop anmelden, um die Geschenkeinlösung im speziellen Bereich abzuschließen.

Liang Jun, Präsident von LeTV Zhixin, sagte, dass das Unternehmen seit der Einführung von LeTV Super TV Large Screen Shopping im Februar dieses Jahres darauf abzielte, eine neue Art des Internet-Shoppings zu schaffen, indem es Video-, Szenario-, Ökologie- und Plattformmethoden nutzt, um ein hochwertiges Einkaufszentrum für das Wohnzimmer zu schaffen, das die Einkaufsbedürfnisse der ganzen Familie erfüllen kann.

Für herkömmliche Fernsehhersteller ist es sehr schwierig, mit dem Verkauf von Fernsehgeräten Gewinn zu machen, ganz zu schweigen davon, hochwertiges Küchengeschirr im Wert von Tausenden von Yuan zu verschenken. Jetzt ist es an der Zeit, dass die Hersteller darum konkurrieren, wie sie die Benutzer effektiv bedienen und den angesammelten Datenverkehr monetarisieren können. Im Gegensatz zu anderen Herstellern, die nur Inhalte betreiben, betreibt LeTV schon immer Benutzer. Mit Super TV wurde ein weltweit einzigartiges Modell für einen „Öko-Großbild-Dienstleister“ eingeführt, das kontinuierlich innovative Öko-Dienste für Nischennutzer schafft, den Nutzen für den Benutzer durch ökologische Betriebsfähigkeiten voll entfesselt und kontinuierlich führende Branchenentwicklungstrends vorgibt.

Um eine bessere Integration mit TV-Produkten zu erreichen, hat LeTV Super TV außerdem einen Food- und Lifestyle-Kanal gestartet, der beliebte und gesunde Ernährungsprogramme wie „One Line Food“, „12 Tastes of Feng Wei“, „Foodie Uncle“, „Cook’s Story“, „You Look Delicious“ usw. abdeckt. In Kürze werden außerdem „Huang Xiaochu“, „Dating the President’s Private Kitchen“, „Daily Cooking“, „Canned Videos“ usw. eingeführt. Nutzer können das aus Fernsehsendungen Gelernte in die Praxis umsetzen und eng in ihren Alltag integrieren.

Die Zhongke Mall, ein strategischer Partner von LeTVs Big Screen Shopping, ist ein neues Großbild-Video-Shopping-Modell, das von der Zhongke Resources Company, einer Tochtergesellschaft der Chinesischen Akademie der Wissenschaften, entwickelt wurde. Wir konzentrieren uns auf den Verkauf internationaler Markenprodukte und importierter Produkte zu Vorzugspreisen, wie etwa Zwilling aus Deutschland, Miji aus Deutschland, Huiren aus Südkorea, Corning aus den USA, Zojirushi aus Japan, Delonghi aus Italien, Kenwood aus dem Vereinigten Königreich usw., und bieten den Verbrauchern qualitativ hochwertige internationale Produkte. Das heißt, nach der Zusammenarbeit zwischen den beiden Parteien wird LeTV TV den Benutzern nicht nur Videoprogramme bieten, sondern ihnen auch ein hochwertiges Einkaufserlebnis ermöglichen.

O2O-Pionier im Rahmen des Großbild-Öko-Dienstleistermodells

Das traditionelle O2O-Modell kombiniert einfach Offline und Online und eröffnet traditionellen Unternehmen neue Marktkanäle, während die Kosten von Jahr zu Jahr steigen. In den letzten Jahren geriet das O2O-Modell jedoch allmählich in eine Engpassphase und es wurde zunehmend schwieriger, echte Benutzer zu gewinnen.

Mit der Lockerung der nationalen Richtlinien in den letzten Jahren und der Rückkehr des Fernsehens auf Großbildschirmen zu Hause hat das Marketing für Internet-TVs auf Großbildschirmen jedoch ein goldenes Zeitalter erreicht und die Vorteile hinsichtlich der Benutzerskala und des Medienwerts von Internet-TV-Plattformen sind allmählich in den Vordergrund gerückt.

In diesem Zusammenhang ist LeTV Big Screen Shopping die weltweit erste auf Familienszenarien basierende ökologische Großbild-Shoppingplattform, die von LeTV auf Super-TVs eingeführt wurde. Es verfügt über die Eigenschaften Video, Szenario, Ökologie und Plattform. Durch den Beitritt zur Big-Screen-Shopping-Plattform können Marken ihre Markenpräsenz steigern und Produktverkäufe generieren.

Liang Jun sagte, dass ökologisches Fernsehen den Wert des Fernsehens wiederherstelle und es den Benutzern ermögliche, nur für den Kernwert zu zahlen. Es kann segmentierte Betriebsdienste für verschiedene Benutzer in der Familie bereitstellen, sodass der große Bildschirm allmählich zu einem Portal für Unterhaltung und Internet wird. Ökologisches Fernsehen ist nicht nur ein Fernseher, sondern ein offenes und geschlossenes Großbild-Internet-Ökosystem, das durch die vertikale Integration der Industriekette und den Wiederaufbau der branchenübergreifenden Wertschöpfungskette entsteht. Durch bahnbrechende Innovationen und ökologisches Handeln schaffen wir weiterhin einzigartige Produkterlebnisse und einen höheren Benutzerwert.

Zuvor hatte LeTV im August sein erstes „Big Screen Quality Life Festival“ gestartet. An der Veranstaltung nahmen zahlreiche Produkte von Top-Marken teil, darunter LEGO, Zwilling, Philips, Mengniu, Caesar Travel, Midea, Supor, RIO Cocktails usw., um allen LeTV-Fans einen Nutzen zu bringen. Bei der Veranstaltung wurde zudem das gesamte Netzwerk miteinander verbunden, um die stärkste 12-stündige All-Media-Shopping-Liveübertragung der Geschichte zu starten. Dabei wurden Gesamtumsätze von über 10,67 Millionen Yuan erzielt, insgesamt wurden mehr als 15.000 Bestellungen getätigt, der durchschnittliche Umsatz lag bei über 10.000 Yuan pro Minute und der Durchschnittspreis lag bei 690 Yuan pro Bestellung. Damit wurde der traditionelle E-Commerce bei weitem übertroffen und ein Wunder des Großbild-Shopping-Konsums geschaffen.

Der Erfolg des Modells des Betreibers ökologischer Großbilddienste wird das bestehende Monopol von Alibaba und JD.com mit Sicherheit brechen. Darüber hinaus beschleunigt der traditionelle Einzelhandel seine Transformation ins Internet und schafft ein neues Gleichgewicht. Die Ökologie des „Media Retail E-Commerce“ im Rahmen der Monetarisierung des Medienverkehrs nimmt allmählich Gestalt an.

Branchenexperten sind der Ansicht, dass „traditionelles TV-Shopping nicht dem Lebensstil junger Menschen entspricht. Die jungen Leute von heute bevorzugen jedoch szenariobasierte Anwendungen, die sich auf szenariobasierte Weise darstellen lassen. Sie bieten mir interessante T-Shirts, Taschen und Pullover an. Dieser Prozess kommt dem Lebensstil junger Menschen entgegen, sodass das Einkaufen auf dem Großbildfernseher von LeTV Super TV den Konsumtrend der nächsten Generation junger Menschen aufgreift.“

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.