Nach den Fernsehern erleben auch die Mobiltelefone einen Preisanstieg. Ist das Schlimmste wirklich überstanden?

„Das Hauptthema der Mobilfunkbranche im Jahr 2017 sind Preiserhöhungen.“

Am Tag, als Xiaomi die Preiserhöhung für die Redmi 4-Serie ankündigte, äußerte sich auch Pete Lau, CEO von OnePlus, auf Weibo und sagte eine Prognose für die Mobiltelefonbranche im Jahr 2017 ab.

In diesem Jahr ist eine Preiserhöhung bei Mobiltelefonen eine ausgemachte Sache.

Die Ära, in der man Geld verlor, um Publicity zu gewinnen, ist vorbei

Kurz nach dem chinesischen Neujahrsfest kündigte Xiaomi, das stets mit dem „Preis-Leistungs-Verhältnis“ seiner Produkte geprahlt hatte, eine Preiserhöhung für seine Mobiltelefone an. Der Grund war ganz direkt: „Aufgrund der steigenden Beschaffungskosten für Komponenten und der Wechselkursschwankungen sind die Kosten für Redmi 4 und 4A in die Höhe geschossen und die zuvor festgelegten Einzelhandelspreise liegen deutlich unter den Produktkosten. Um eine normale Versorgung sicherzustellen, hat das Unternehmen beschlossen, den Preis der Redmi 4-Serie um 100 Yuan zu erhöhen.“ Auf diese Weise läuteten Xiaomi-Mobiltelefone die erste Preiserhöhung seit ihrer Einführung ein.

„Ständig Verluste zu machen, um Publicity zu bekommen, ist definitiv keine langfristige Lösung. Es wird immer einen Tag geben, an dem man das nicht mehr durchhalten kann.“ Angesichts des anhaltenden Preiskampfs bei inländischen Mobiltelefonen sind die meisten Branchenkenner der Ansicht, dass diese Ära zu Ende gehen sollte.

Tatsächlich hatten andere Konkurrenzprodukte ihre Preise bereits lange vor der Preiserhöhung für Xiaomi-Handys angepasst. Beispielsweise gab Meizu kurz nach Neujahr dieses Jahres offiziell bekannt, dass der Preis der 16 GB/32 GB-Versionen des Meizu Blue Note5 um 100 Yuan erhöht würde, und das weniger als einen Monat nach der Veröffentlichung des Meizu Blue Note5.

Anders als bei der TV-Preiserhöhung Ende 2016, als die Preise einiger TV-Modelle aufgrund unzureichender Panels in der vorgelagerten Lieferkette und des anhaltenden Anstiegs der Panelpreise angehoben wurden, erklärte Xiaomi sofort: „Die Preise für Xiaomi-Fernseher werden nicht steigen, wir werden dem Druck standhalten.“

Xiaomi konnte sich dieses Mal nicht halten und der Preis seiner Mobiltelefone stieg parallel zu dem von Meizu. Zusätzlich zu diesen beiden Unternehmen wurde am 9. Januar dieses Jahres auch der Preis der Snapdragon-Version N4S der 360 angepasst. Es wird davon ausgegangen, dass der Preis des Huawei P9 Plus um 50 Yuan und der Preis der Vollnetzwerkversion des Huawei P9 um 100 Yuan gestiegen ist. Der Preis der regulären Version 4+64G von LeTV Pro 3 ist um 80 Yuan gestiegen, und der Preis der Top-End-Version Le Max2 ist um 280 Yuan gestiegen. Basierend auf der Aussage von Liu Zuohu gehen wir davon aus, dass die Preise für OnePlus 3 und OnePlus 3T in diesem Jahr ebenfalls erhöht werden könnten.

Seit der zweiten Hälfte des letzten Jahres sind wichtige Komponenten wie Handybildschirme, Prozessoren, Speicher, Flash-Speicher, Kameras und Module zur Fingerabdruckerkennung entweder im Preis gestiegen oder nicht mehr vorrätig. Der Preisanstieg bei den Rohstoffen für Mobiltelefone ist der Tropfen, der das Fass im Kampf um die Kosteneffizienz zum Überlaufen bringt.

Wenn die Kosten nicht mehr gesenkt werden können, sind Preiserhöhungen unvermeidlich

Oftmals sind die Winter- und Sommerferien die Hauptsaison für den Handyverkauf. Große Hersteller haben über mehrere Monate hinweg Lagerbestände angehäuft, aber warum erhöhen sie während der Hochsaison die Preise? Bedenken Sie, dass Sie sie vielleicht für verrückt halten, aber vielleicht werden sie in den Wahnsinn getrieben.

Das Zeitalter der Kosteneffizienz hat seine größte Herausforderung mit sich gebracht: den Kostenanstieg.

Lu Weibing, Präsident der Gionee Group, sagte einmal: „Von 2016 bis 2017 waren die Hersteller zwei Belastungen ausgesetzt. Die erste bestand darin, dass die Preise für Komponenten tatsächlich stiegen. Die andere waren die Wechselkursschwankungen, die zu steigenden Kosten führten.“

Mit der Wahl Trumps zum US-Präsidenten kam es zu starken Wechselkursschwankungen. Handyzubehör wie Bildschirme, Speicherchips, Motherboards, Sensoren usw. muss in US-Dollar gekauft werden. Dies ist zu einem großen Test für die einheimischen Hersteller geworden. Wenn die Kosten nicht mehr gesenkt werden können, sind Preiserhöhungen eine unvermeidliche Entscheidung geworden.

Darüber hinaus sind Mobiltelefone nicht mit Fernsehern vergleichbar. Nach dem Verkauf eines Fernsehers können Sie mit den Folgegeschäften Geld verdienen. Allerdings handelt es sich beim Verkauf von Mobiltelefonen meist um einmalige Geschäfte, das Geld wird mit der Hardware verdient.

Es lässt sich nicht leugnen, dass das goldene Zeitalter der Mobiltelefone zu Ende geht. Der Wechsel vom inkrementellen Markt zum Aktienmarkt ist eine Realität, der sich die Hersteller stellen müssen. Den neuesten Daten aus dem Global Mobile Phone Tracking Quarterly Report von IDC zufolge wurden im Jahr 2016 weltweit 1,45 Milliarden Smartphones ausgeliefert, was einem Anstieg von lediglich 0,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Allerdings lag die Sendungswachstumsrate im Jahr 2015 immer noch bei 10,4 %. Nach dem Preiskrieg werden die Überlebenden einen stillschweigenden Konsens erzielen, der darin besteht, die Preise zu erhöhen. Möglicherweise werden sich künftig noch mehr inländische Mobiltelefonhersteller den Preiserhöhungen anschließen.

Neben den Low-End-Telefonen kann es in diesem Jahr auch bei den Mittel- und High-End-Telefonen nicht garantiert werden, dass die Preise nicht steigen. So haben beispielsweise Gerüchte, Apple werde ein neues Mobiltelefonmodell mit OLED-Bildschirmmaterial auf den Markt bringen, die Spannungen in der Lieferkette für Mobiltelefone zusätzlich verschärft.

Sobald der Preis steigt, ist es schwierig, ihn zu senken. Schließlich sind die harten Zeiten, in denen man sich zur Erzielung von Gewinnen auf die Anhäufung von Handyverkäufen verlassen musste, zu schwer zu ertragen.

Lei Jun sagte in seiner internen Rede Ende 2016: Das Schlimmste ist vorbei.

Allerdings wissen nur die „Maschinenbauer“ selbst am besten, ob diese Ära gut oder schlecht ist.

Wenn man genau darüber nachdenkt, werden nach dem chinesischen Neujahrsfest neben Mobiltelefonen auch Computerzubehör wie Speicher, SSDs, CPUs usw. teurer. Auch die Preise für Fernseher, Kameras und sogar Teslas sind gestiegen.

Sie werden feststellen, dass viele Dinge im Preis steigen.

Beispiele hierfür sind Online-Fahrdienste, Essenslieferungen, Logistik und die Kopfschmerzen bereitenden Miet- und Immobilienpreise. Als Verbraucher möchten wir nicht, dass die Preise für bereits veröffentlichte Produkte erhöht werden, aber der Markt ist gnadenlos und jemand muss die Rechnung bezahlen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.