Vom Wildwuchs zum intensiven Anbau? Chinesische Haushaltsgerätehersteller konzentrieren sich gemeinsam auf den High-End-Markt

Daten von Aowei Cloud Network zeigen, dass das Einzelhandelsvolumen auf dem chinesischen Waschmaschinenmarkt im Jahr 2016 34,28 Millionen Einheiten erreichte, ein Anstieg von 2,2 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr; Das Einzelhandelsvolumen auf dem Klimaanlagenmarkt erreichte 47,79 Millionen Einheiten, ein Anstieg von 9,1 % im Vergleich zum Vorjahr. und das Einzelhandelsvolumen des Kühlschrankmarktes erreichte 34,62 Millionen Einheiten, ein Rückgang von 0,7 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr.

Aus den Daten können wir ersehen, dass der Markt für Haushaltsgeräte seinen wilden Wachstumspfad hinter sich gelassen hat und die Obergrenze erreicht ist. In Verbindung mit den steigenden Rohstoffkosten, den Forderungen privater Verbraucher nach einem höheren Konsum und der zunehmenden Intelligenz stehen die chinesischen Hersteller weißer Haushaltsgeräte vor neuen Herausforderungen.

Die Welle des Konsum-Upgrades kommt und High-End wird zur Mainstream-Richtung

„Das Konzept der niedrigen Preise wird in Frage gestellt. Das Konsumkonzept der Zukunft wird nicht mehr auf Kosteneffizienz, sondern auf Qualität ausgerichtet sein.“ Dies stammt vom Finanzautor Wu Xiaobo.

Mit der Verbesserung des Lebensstandards der Menschen hat sich die Hauptkonsumentengruppe auf die in den 1980er und 1990er Jahren Geborenen verlagert. Das vielfach erwähnte „Konsum-Upgrade“ steht für die Veränderung der Konsumgewohnheiten der Nutzer.

Dasselbe gilt für den Bereich der weißen Ware. Den Menschen geht es nicht mehr nur um die Funktionalität von Produkten, sondern sie beginnen, verstärkt auf den Mehrwert der Produkte und die spürbare Verbesserung ihrer Lebensqualität zu achten.

Wenn es beispielsweise um Waschmaschinen geht, hat sich der Fokus der Verbraucher von „sauberem Waschen“ auf „Sterilisation“ und „Vermeidung von Kreuzkontaminationen“ verlagert. Bei Kühlschränken müssen neben der Grundfunktion der Frischeerhaltung auch die „Sicherung der Ernährung“, die „getrennte Lagerung von Trocken- und Nassbereichen“ und eine „stabile konstante Temperatur“ gewährleistet sein. bei Klimaanlagen müssen sie neben der Temperaturregelung auch Kenntnisse in den Bereichen „PM2,5-Entfernung“ und „Formaldehyd-Entfernung“ besitzen.

Einerseits geht es auf die neuen Ansprüche der Verbraucher nach Produktvarianten ein und andererseits ist es eine Reaktion auf die Forderung des Landes nach einer Angebotsreform. Die High-End-Entwicklung weißer Geräte ist auf dem Markt und in der Politik zu einem allgemeinen Trend geworden.

Die Rohstoffkosten steigen und das Originalspiel ist erschienen

Angesichts des Drucks starker ausländischer Marken wie Samsung und Siemens haben auch die heimischen Hersteller von Haushaltsgeräten auf die bewährte Waffe des Preises zurückgegriffen.

Doch bis 2016 blieb der Preiskampf nicht nur erfolglos, sondern der kollektive, raketenartige Anstieg der Rohstoffpreise trieb den Durchschnittspreis für Haushaltsgeräte noch einmal in die Höhe und erreichte sogar ein Rekordhoch.

Bis November letzten Jahres stieg der Preis für den wichtigsten Rohstoff Kupfer um 40 % und blieb bei 49.000 Yuan/Tonne. Der Stahlpreis stieg um mehr als 200 %, und die Preise für Kunststoffe, Aluminium und andere Produkte stiegen um mehr als 30 %. Neben den gestiegenen Rohstoffpreisen sind auch die Transportkosten deutlich gestiegen. Nach der Umsetzung der 2016 erlassenen „Verordnung zur Verwaltung von Autobahnen für überladene Transportfahrzeuge“ sind auch die Transportkosten um fast 40 % gestiegen. Der Transport ist in der gesamten Upstream-, Midstream- und Downstream-Phase der Branche verstreut und die Auswirkungen, die er verursacht, können nicht ignoriert werden.

Laut Daten von iiMedia Research sind die Durchschnittspreise für Haushaltsgeräte allein in den ersten beiden Monaten des Jahres 2017 auf breiter Front gestiegen: Bei Klimaanlagen waren es 4,9 %, bei Waschmaschinen 6,5 % und bei Kühlschränken sogar nur 1,9 %. Der Preisanstieg ist zum einen auf die hohe Qualität und Intelligenz der Produkte zurückzuführen, zum anderen auf die gestiegenen Vorprodukt- und Transportkosten.

Es lässt sich nicht leugnen, dass die Markterweiterung durch Preissenkungen den Gesamtabsatz von Haushaltsgeräten dennoch wirksam stimulierte. Aufgrund der niedrigen technischen Hürden in der Haushaltsgeräteindustrie führte das Endergebnis des Preiskampfs jedoch nicht nur zu einem weiteren Rückgang der Gewinnmargen bei den eigenen Low-End-Produkten und einer Verschlechterung des Markenimages, sondern erleichterte auch die Aufgabe des High-End-Marktes.

Lässt man den Faktor der steigenden Kosten außer Acht, lässt sich feststellen, dass der Gesamttrend auf dem Markt für Haushaltsgeräte in den letzten Jahren in einem „allgemeinen Rückgang der Branche und einem Anstieg der Preise im oberen Preissegment“ besteht.

Immer mehr Hersteller von Haushaltsgeräten beginnen zu erkennen, wie wichtig es ist, Einfluss auf den mittleren bis oberen Markt zu nehmen.

Das High-End-Smart-Home der weißen Ware ist sowohl ein Problem als auch eine Antwort

Ein weiteres unvermeidliches Thema auf dem Weg zu hochwertigen weißen Geräten ist die Interpretation des intelligenten Trends weißer Geräte.

Experten gehen davon aus, dass sich das Smart-Life der Nutzer in Zukunft in drei Hauptszenarien unterteilen wird: Mobilität, Reisen und Zuhause.

Zum Thema „intelligente Haushaltsgeräte“ erklärte der zuständige Verantwortliche der China Household Electrical Appliances Association: „Der Begriff „intelligente Haushaltsgeräte“ bezieht sich auf Haushaltsgeräte, die über Wahrnehmungs-, Analyse-, Selbstlern- und Interaktionsfunktionen verfügen, nachdem Mikroprozessoren, Sensoren, Netzwerkkommunikation und andere Technologien in die Haushaltsgeräte integriert wurden. Die Bedeutung intelligenter Haushaltsgeräte wird sich mit dem technologischen Fortschritt weiter ausweiten.“

Mit anderen Worten: Smarte Haushaltsgeräte sind bei Weitem nicht so einfach zu realisieren wie das „Internet der Dinge“. Wei Jun, General Manager der Geschäftseinheit für weiße Haushaltsgeräte der China Market Research Group, sagte einmal: „Die letzte Stufe der Intelligenz muss mit dem Ökosystem kombiniert werden und mehr Inhalte abdecken.“

Im Zeitalter des Internets der Dinge ist die Vernetzung intelligenter Haushaltsgeräte die wichtigste Voraussetzung. In der Vergangenheit fehlte es für die intelligenten Haushaltsgeräte Chinas an einem einheitlichen Schnittstellenstandard. Während der AWE2017 wurde der erste Gruppenstandard für die Verbindung intelligenter Haushaltsgeräte offiziell veröffentlicht. Zu den Hauptinhalten des Standards „Cloud-to-Cloud-Verbindung“ gehören Benutzerzugriff, Gerätezugriff, Serviceschnittstelle, Gerätefunktionsmodell, Informationssicherheit und andere Anforderungen.

Das mobile Internetzeitalter ist in die zweite Hälfte eingetreten und hat unzählige Mythen hervorgebracht; Smart Cars und Smart Homes befinden sich allerdings noch in der Erprobungsphase. Angesichts der Lernkosten für die Benutzer und der Hardwarekosten hinsichtlich der Funktionalität ist es immer noch ein Problem, positive Renditen zu erzielen.

Obwohl es derzeit an Killerfunktionen mangelt, die die absoluten Schmerzpunkte der Benutzer lösen können, ist die Entwicklung hin zu mehr Intelligenz zweifellos der einzige Weg, um weiße Ware hochwertiger zu machen, und es ist auch die unvermeidliche Entwicklungsrichtung weißer Ware in der Zukunft.

In der Haushaltsgerätebranche, wo die Kerntechnologie seit vielen Jahren stagniert, ist Intelligenz möglicherweise die einzige Möglichkeit, die hohen technologischen Barrieren zu überwinden, die im zukünftigen High-End-Markt errichtet wurden. Da heute die Obergrenze der Branche erkennbar ist, wird der Wettbewerb unter den Haushaltsgeräteherstellern zweifellos in eine härtere Phase eintreten. Aufgrund des Matthäus-Effekts werden Hersteller, die in der Branche Gewinne erzielen können, in Zukunft selten sein. Ob diese Starmarken „Made in China“ sein werden, hängt von der harten Macht von Gree, Midea und Haier ab.

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