Lenovo unternimmt erneut Anstrengungen im Bereich Smart-TV. Wie stehen die Chancen, dass der PC-Branchenriese gegen den Trend ein Comeback schafft?

Nach einer Reihe von Ereignissen, die zu steigenden Kosten geführt haben, wie etwa Preisschwankungen im Vorfeld und Wechselkursschwankungen, ist es für die chinesische Farbfernsehbranche schwierig geworden, ihre Marktstruktur, die auf niedrige Preise als Wettbewerbsfaktor setzt, aufrechtzuerhalten. Wenn der Markt in eine Rezession gerät, liegt der Schlüssel zum Durchbruch einer Marke nicht nur in der Herstellung guter Produkte.

Lenovo, das seit einiger Zeit im PC-Bereich aktiv ist, hat in jüngster Zeit erneut Smart-TVs ins Visier genommen. Jia Zhaohui, Senior Vice President der Lenovo Group und Leiter des Smart-TV-Geschäfts, stellte den Medien kürzlich das neue Produkt 65i3 vor, um seine Produktfunktionen im Detail zu analysieren. Außerdem analysierte und diskutierte er Lenovos Smart-TV-Strategie für das kommende Jahr. Lenovo legt bei seinen Produkten nicht nur den Schwerpunkt auf die Mensch-Computer-Interaktion, sondern versucht auch, ein gemischtes Online- und Offline-Verkaufsmodell zu verwenden und den TV-Markt in Städten der vierten bis sechsten Kategorie zu erschließen.

Analysten zufolge zeige Lenovos entschlossene Entscheidung, in Zeiten eines Marktrückgangs in die Smart-TV-Branche zurückzukehren, dass das Unternehmen den chinesischen Farbfernsehmarkt anders sehe. Aufgrund der enormen Größe und der Offline-Kanäle auf der ganzen Welt könnte Lenovo das erste Unternehmen in der Branche sein, das einen Weg einschlägt, der den Gesetzen der Branchenentwicklung entspricht.

Mensch-Computer-Interaktion macht das Fernsehen wirklich intelligent

Künstliche Intelligenz ist zu einem Feature geworden, über das fast alle Smart-TV-Hersteller in ihren neuen Produkten sprechen müssen. Für Lenovo bedeutet die Neugestaltung von Smart-TVs nicht nur, mit dem heißen Branchentrend der künstlichen Intelligenz Schritt zu halten, sondern auch, an erster Stelle ein hervorragendes Design der Mensch-Computer-Interaktion zu setzen.

Beim neuen Smart-TV 65i3 von Lenovo steht die Mensch-Computer-Interaktion im Vordergrund. Das Produkt wird standardmäßig mit einer Air-Mouse-Fernbedienung mit integriertem Gyroskop geliefert. Insbesondere in der Oberfläche im Metro-Stil mit großen Farbblöcken wird die komfortable Bedienung der Air Mouse mit der hervorragenden Sprachinteraktionsfunktion kombiniert. Die Kombination aus beidem sorgt für eine höhere Effizienz des Fernsehers.

Gleichzeitig hat Lenovo Smart TV 65i3 auch mit Baidu und Sibichen zusammengearbeitet, um einen Sprachassistenten mit künstlicher Intelligenz auf den Markt zu bringen, der Funktionen wie das Abfragen von Screenshots von Schauspielern, den Kauf desselben Produkts, das Beantworten von Fragen zum Ergreifen roter Umschläge usw. realisieren kann.

Neben dem grundlegenden Hardware-Design und den Audio- und Videoaspekten des Produkts legt Lenovo großen Wert auf die Mensch-Computer-Interaktion, denn wenn der Fernseher die Absichten des Benutzers nach und nach „versteht“, entsteht ein völlig anderes Benutzererlebnis.

Natürlich ist diese Erfahrung derzeit noch sehr einfach, nur Sprachsteuerung oder automatisches Programm-Pushen, aber dies könnte direkt zu einer wesentlichen Änderung der Mensch-Computer-Interaktion führen. Die Interaktion zwischen Mensch und Maschine ist nicht mehr nur ein einfaches „Du sprichst und ich höre zu“. Dies gibt Smart-TVs nicht nur einen größeren Entwicklungsspielraum, sondern stellt auch die eigentliche Entwicklungsrichtung der Intelligenz dar.

Das neue Geschäftsmodell des Online- und Offline-Mischverkaufs wird neu belebt

Neben Produkten von größerer epochaler Bedeutung wird Lenovo bei der Einführung des 65i3 Berichten zufolge auch auf Kanäle setzen. Während der Schwerpunkt auf der Verbesserung der Offline-Kanäle liegt, wird das Online-Verkaufsmodell beibehalten und vorhandene Ressourcen genutzt, um verschiedene Online- und Offline-Verkaufsmodelle zu einem neuen hybriden Verkaufsmodell zu kombinieren.

Als eines der bekanntesten Unternehmen in China ist es allgemein bekannt, dass sich Lenovo von den traditionellen Fernsehherstellern oder Internetunternehmen unterscheidet. Lenovo hat nicht nur frühzeitig die Verbindung zwischen Online und Offline hergestellt, sondern auch auf den zuvor angesammelten Ressourcen aufgebaut, und der tiefe Einstieg in den Offline-Bereich ist für das Unternehmen bereits ein Kinderspiel.

Gleichzeitig können wir auch feststellen, dass sich das schnelle Wachstum der Smart-TVs in den letzten zwei Jahren sowohl hinsichtlich der Produktverkäufe als auch der Benutzergruppen hinter den Produkten hauptsächlich auf Großstädte, vor allem auf Städte der ersten Kategorie, konzentriert. Der Entwicklungsspielraum in den Städten der vierten bis sechsten Kategorie des Landes ist offensichtlich.

Angesichts der breiten Marktaussichten ist Lenovo zuversichtlich, mit seiner hybriden Online- und Offline-Verkaufsstrategie Städte der vierten bis sechsten Kategorie ins Visier nehmen zu können. Einerseits kann es anderen Konkurrenten im TV-Bereich aus dem Weg gehen und Neuland für seine Rückkehr erkunden. Andererseits verfügt dieses neue Terrain auch über eine ausreichende Benutzerbasis, darunter mehr als 100 Millionen Benutzer im ländlichen Markt, was für Lenovo günstige Bedingungen bietet, um das Marktranking der Smart-TV-Marken neu zu schreiben.

Die Wachstumsrate des Farbfernsehmarktes verlangsamt sich, neue Versuche werden zu neuen Durchbrüchen führen

Laut dem „China Color TV Market Summary Report for the First Quarter of 2017“ der China Electronic Video Industry Association war der inländische Farbfernsehmarkt im ersten Quartal dieses Jahres nicht optimistisch. Das Verkaufsvolumen belief sich auf 11,79 Millionen Einheiten, was einem Rückgang von 5,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Wenn Internet-TV-Marken, die an Preiskämpfe gewöhnt sind, sich zu Preiserhöhungen entschlossen haben, muss man sagen, dass die Smart-TV-Branche tatsächlich einen weiteren kritischen Wendepunkt in der industriellen Entwicklung erreicht hat. Das bedeutet, dass der alte Weg nicht mehr gangbar ist. Die Rückkehr von Lenovo zeigt einen neuen Weg für den Smart-TV-Bereich.

Der Trend zur Hardware-Homogenität hat sich auch auf die Fernsehbranche ausgewirkt und zwingt die Fernsehanbieter dazu, sich immer mehr und bessere neue Ideen für die Benutzererfahrung bei der Mensch-Computer-Interaktion einfallen zu lassen. Die Sättigung des Smart-TV-Marktes in Großstädten der ersten und zweiten Kategorie hat die TV-Hersteller gezwungen, nach unten zu gehen. Dies stellt die Fähigkeit der TV-Marken auf die Probe, potenzielle Märkte und Verbrauchergruppen zu entdecken und zu erobern.

Wir betrachten Lenovo Smart TV 65i3 als das Comeback von Lenovo Smart TV. Tatsächlich liegt die wichtigere Bedeutung dahinter darin, dass es uns ermöglicht, Lenovos Comeback dieses Mal mitzuerleben und wirklich das Modell zu erkennen, das für die Entwicklung seines Smart-TV-Geschäfts geeignet ist, und einen praktischeren Plan für die langfristige Entwicklung von Lenovo Smart TV zu skizzieren.

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