Xiaomi betritt den US-Markt nicht, weil es nicht will, sondern weil es nicht kann

Der Senior Vice President von Xiaomi, Wang Xiang, sagte in einem Interview, dass das Unternehmen noch nicht bereit sei, Mobiltelefone auf dem US-Markt zu verkaufen. Der frühere globale Vizepräsident Hugo Barra sagte einmal, dass Mobiltelefone in diesem Jahr möglicherweise auf dem US-Markt verkauft werden. Man kann nur sagen, dass Xiaomi keine Mobiltelefone auf dem US-Markt verkaufen möchte, aber aufgrund des Mangels an ausreichenden Patenten nicht das Risiko eingeht, Mobiltelefonprodukte auf dem US-Markt zu verkaufen.

Der US-Markt ist der wertvollste Smartphone-Markt der Welt. Apple und Samsung erwirtschaften derzeit über 90 Prozent der Gewinne der weltweiten Mobiltelefonbranche und verfügen über einen dominanten Marktanteil auf dem US-Markt. Zusammen machen die beiden Marken etwa 70 % des Smartphone-Marktes in den Vereinigten Staaten aus.

Mehrere chinesische Mobiltelefonmarken wie Huawei, ZTE, Lenovo und TCL haben große Anstrengungen unternommen, um auf den US-Markt zu gelangen. ZTE war dabei jedoch am erfolgreichsten und belegt den vierten Platz beim Marktanteil. Huawei, die größte inländische und drittgrößte Mobiltelefonmarke der Welt, hatte aufgrund verschiedener Faktoren Schwierigkeiten, in den Markt einzutreten.

Im dritten Quartal 2014 wurde Xiaomi zur drittgrößten Mobiltelefonmarke der Welt und zur größten Marke Chinas und begann zu dieser Zeit auch mit dem Eintritt in den Auslandsmarkt. Derzeit ist Indien Xiaomis bester Auslandsmarkt, aber auch dort hat das Land viele Wendungen erlebt.

Nachdem Xiaomi 2014 in den indischen Markt eingetreten war, entwickelte sich das Unternehmen rasant und profitierte vom schnell wachsenden lokalen E-Commerce-Markt. Im vierten Quartal desselben Jahres eroberte es den fünften Platz auf dem indischen Smartphone-Markt. Ende des Jahres sah sich das Unternehmen jedoch mit einer Patentklage von Ericsson konfrontiert, die ein Verkaufsverbot für Xiaomi-Mobiltelefone auf dem Markt forderte. Mithilfe der Patentlizenz von Qualcomm wurde das Verbot jedoch schnell aufgehoben und Mobiltelefone mit Qualcomm-Chips können weiterhin auf dem Markt verkauft werden, Mobiltelefone mit MediaTek-Chips sind jedoch weiterhin verboten.

Anschließend arbeitete Xiaomi mit Foxconn zusammen, um in Indien eine Produktionsanlage zu errichten, die den Anforderungen der indischen Fertigung gerecht wurde, und lokalisierte die Herstellung von Xiaomi-Mobiltelefonen. Nach einigen Anstrengungen begann das Unternehmen im zweiten Quartal des vergangenen Jahres endlich zu wachsen und sein Marktanteil erholte sich vom vorherigen siebten Platz auf den dritten Platz im vierten Quartal des vergangenen Jahres (gleichzeitig mit Lenovo).

Während Xiaomi den indischen Markt betrat, begann das Unternehmen auch mit der Expansion in die Märkte der USA und Brasiliens. Brasilien ist die Heimatstadt von Hugo Barra, dem ehemaligen globalen Vizepräsidenten von Xiaomi. Xiaomi hatte gehofft, in diesem Markt große Fortschritte zu erzielen, zog sein brasilianisches Team jedoch aufgrund von Faktoren wie dem komplexen lokalen Wirtschaftsumfeld in der ersten Hälfte des letzten Jahres schließlich zurück.

Xiaomi betrat den US-Markt mit der Eröffnung eines Online-Shops zum Verkauf von Zubehör wie Kopfhörern und Akkus. Ende 2015 erhielten Xiaomi 4 und andere Mobiltelefone die US-amerikanische FCC-Zertifizierung. Alle Beteiligten gingen davon aus, dass das Unternehmen Mobiltelefone offiziell auf dem US-Markt verkaufen würde. Doch kurz nachdem das Xiaomi 4 die US-FCC-Zertifizierung erhalten hatte, kam es zu einer Patentklage. Die Folge war, dass die US-amerikanischen Online-Anbieter die Mobiltelefone von Xiaomi schnell aus den Regalen nahmen. Dadurch wurde Xiaomi bewusst, wie streng die Rechte an geistigem Eigentum auf dem US-Markt gehandhabt werden.

Seitdem widmet Xiaomi dem Management geistigen Eigentums mehr Aufmerksamkeit. Neben der Intensivierung seiner eigenen Patentanmeldungen ist das Unternehmen auch mit Intel, Microsoft und anderen Unternehmen eine Patentlizenzkooperation eingegangen und hat von diesen beiden Unternehmen einige Patente erworben. Allerdings ist die Erlangung einer ausreichenden Anzahl von Patenten keine einmalige Sache. Es dürfte schwierig werden, in etwas mehr als einem Betriebsjahr genügend Patente anzuhäufen, um mit allen Parteien fertig zu werden. Darüber hinaus erfordern Patentstreitigkeiten viel Energie und Geld. Derzeit wird der heimische Markt ständig von der Konkurrenz untergraben, was das Unternehmen für den Betrieb mehrerer Geschäftszweige noch ungeeigneter macht.

Zusätzlich zu den europäischen und amerikanischen Märkten mit strengem Management des geistigen Eigentums gibt es auch riesige Märkte wie Indien, Südostasien, Afrika, Russland usw. Daher ist es für Xiaomi eine angemessenere Entscheidung, vorerst nicht in den US-Markt einzusteigen. Es ist sinnvoller, sich auf die Erschließung dieser Märkte in den Entwicklungsländern zu konzentrieren und dann schrittweise in die europäischen und amerikanischen Märkte einzusteigen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.