OTT hat fast 400 Millionen Benutzer und ist eine Goldgrube für den Datenverkehr. Kann Großbildwerbung zum nächsten Ventil für die Wohnzimmerökonomie werden?

Mit der rasanten Entwicklung von Smart-TVs in den letzten Jahren hat der Anteil des Internets in der Wohnzimmerökonomie zugenommen.

Gleichzeitig erregt die OTT-Branche mit Smart-TV als Kern zunehmend die Aufmerksamkeit der Kapitalisten. Bisher betreiben Werbetreibende, Dienstanbieter und Dritte aktiv OTT-Geschäfte.

Laut Daten der von CIBN unabhängig entwickelten Überwachungsplattform für OTT-Großbildwerbung ist die Zahl der OTT-Werbetreibenden vom Frühlingsfest bis Mitte April rasant gestiegen und die Marktspannung hat erneut zugenommen. Insbesondere in den drei Monaten von Ende Januar bis Mitte April erreichte die Zahl der auf OTT-Terminals angezeigten Werbetreibenden 189 und deckte mehr als 15 Branchen ab.

Hinter den Daten der Überwachungsplattform verbirgt sich der Aufstieg einer Reihe bekannter OTT-Werbeplattformen und die harte Arbeit von Werbetreibenden wie Procter & Gamble, Unilever, FAW-Volkswagen und Dior, die dem OTT-Werbegeschäft erfolgreich neue Vitalität verliehen haben.

Der heutige OTT-Markt kann als ein hochwertiger Blue-Ocean-Markt bezeichnet werden, der noch entwickelt werden muss.

Die Großbildwerbung wächst Schritt für Schritt, und die enormen Ressourcen sind zum Vorteil der Plattform geworden

Warum kann sich OTT als Großbildwerbung von PC- und Mobile-Werbung abheben?

Einerseits handelt es sich bei OTT-Werbung um eine Form der Werbung, die auf der Grundlage digitaler Medien im Internet entwickelt wurde. Der Grund für die heutige Popularität von OTT-Werbung ist untrennbar mit der hohen Durchdringungsrate und der Geschwindigkeit verbunden, mit der sich das chinesische Internet immer weiter verbreitet. Offiziellen Statistiken zufolge gab es in China Ende letzten Jahres insgesamt 731 Millionen Internetnutzer, das ist mehr als die Hälfte der Gesamtbevölkerung und doppelt so viel wie die Gesamtbevölkerung der Vereinigten Staaten.

Darüber hinaus spielt das Internet in der Wohnzimmerökonomie eine immer wichtigere Rolle und bietet auch neue Entwicklungsmöglichkeiten für die OTT-Werbung.

In diesem Fall kann nicht nur die Bindung der Verbraucher an die Werbung verbessert werden, sondern auch die Wirkung auf die Zielgruppe wird stärker sein. Ein so breites Publikum und eine so hohe Verkehrsanziehungskraft sind natürlich die Ziele, die die Werbetreibenden unbedingt erreichen wollen.

Der Vorteil der OTT-Großbildwerbung liegt hingegen in den enormen Platzressourcen, die auf die Systemebene und die Inhaltsebene verteilt sind. Sie können nicht nur über Mobiltelefone und Fernbedienungen interagieren, um die Werbewirkung zu steigern und die Kundenkonvertierung zu verbessern, sondern Sie können die Werbung durch gezielte Auslieferung sogar quantifizieren, um eine präzise Auslieferung an bestimmte Personengruppen in bestimmten Bereichen zu erreichen.

Insbesondere im Bereich Video-on-Demand zeigt die OTT-Werbung allmählich einen schrittweisen Wachstumstrend, der auf den kleinen Bildschirmen von PCs und mobilen Endgeräten nicht zu finden ist.

OTT-Großbildwerbung hat eine glänzende Zukunft und wird eine neue Richtung für das digitale Marketing darstellen

Für Werbetreibende liegen die Vorteile der OTT-Werbung jedoch nicht nur in den Datenvorteilen wie der größeren Nutzerbasis und der präzisen Bereitstellung.

Diese Daten zeigen, dass die großen OTT-Bildschirme mehr Menschen mit hohem Wissen, hohen Positionen und hohen Einkommen erreichen und so eine Gruppe hochwertiger Verbraucher für die Werbekommunikation gewinnen, was dazu beiträgt, dass Markeninformationen besser bekannt werden und die Konvertierung zu Verbrauchern besser wird.

Laut dem „2016 OTT Advertising Value Blue Book“ lag der Marktanteil der OTT-Terminals Ende 2016 bei über 200 Millionen und deckte rund 367 Millionen Benutzer ab. Die tägliche Einschaltrate beträgt ungefähr 50 %, die wöchentliche Einschaltrate erreicht 54 % und die monatliche Einschaltrate übersteigt 70 %. Die durchschnittliche tägliche Einschaltdauer beträgt 6,1 Stunden, was 25 % des Tages entspricht.

Und innerhalb der großen OTT-Benutzergruppe besteht auch ein enormer kommerzieller Wert. Seit 2015 hat der OTT-Werbemarkt begonnen, sich zu entwickeln und neue Geschäftsmöglichkeiten zu bieten. In nur zwei Jahren ist der Umfang der OTT-Werbung von 200 Millionen im Jahr 2015 auf 970 Millionen im Jahr 2016 gestiegen.

Da die Marktaussichten für OTT-Werbung heute immer klarer werden, weist das Ausmaß der Marketinginvestitionen stets eine hohe Wachstumsrate auf. Aus dieser Sicht werden OTT-Großbildschirme Hand in Hand mit PCs und Mobilgeräten gehen und für Werbetreibende zu einem der wichtigsten Mittel für digitales Marketing werden.

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