Die ehemaligen "Emporkömmlinge" haben Rückschläge erlitten und das Internet-TV hat kollektiv "den Winter überlebt"
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Die jährliche „Double 11“-Aktion steht vor der Tür, das Schlachtfeld ist voller Rauch, aber die Präsenz von Internet-TV-Marken ist kaum zu erkennen. Die Internetmarken, die in den vergangenen zwei Jahren mit großem Aufsehen in die Fernsehbranche eingestiegen sind, erfreuen sich heute nicht mehr der gleichen Pracht wie früher und ihr Marktanteil ist deutlich gesunken. Aufgrund der steigenden Rohstoffpreise stehen viele Marken vor dem Dilemma, „es sich nicht leisten zu können, Geld auszugeben“. Die ehemaligen „Emporkömmlinge“ des Internetfernsehens gehen nun gemeinsam durch den Winter, und einige kleine Marken mit unzureichender Finanzkraft könnten jederzeit aus dem Markt verschwinden. In den letzten zwei Jahren, als die ehemaligen „Emporkömmlinge“ Rückschläge erlitten , strömten verschiedene Kräfte in den Bereich des Internetfernsehens und wurden einst zu „Emporkömmlingen“ im Fernsehkreis. Die guten Zeiten währten jedoch nicht lange. Einige dieser ehemaligen „Emporkömmlinge“ mussten Entwicklungsrückschläge hinnehmen, während andere sich in einer „Krise auf Leben und Tod“ befinden. Die Internet-TV-Marke „Kanshang“ war in letzter Zeit mit Entlassungen, Zahlungsrückständen bei Lieferanten und anderen Problemen konfrontiert. Der Reporter bat „Kanshang“ um Bestätigung, und ein Mitarbeiter bestätigte, dass das Unternehmen derzeit Personaloptimierungen und Strukturanpassungen durchführe, und erläuterte die Gründe mit den Worten: „Die Panelkosten sind gestiegen und die Branche hat eine Kältewelle erlebt, daher passt das Unternehmen seine Geschäftsstruktur an.“ „Kanshang“ wird die Ergebnisse der Anpassung voraussichtlich nächsten Monat bekannt geben. Bis zur vollständigen strukturellen Anpassung werden keine neuen Produkte auf den Markt gebracht. Gleichzeitig räumte „Kanshang“ eine Verschiebung der Auszahlung der Projektmittel ein, erklärte jedoch, dass es sich um eine vorübergehende Verschiebung handele, die im Einvernehmen beider Parteien erfolgt sei. Für LeTV TV als führende Marke der Branche sind die Rückschläge beinahe fatal. Da das letzte Jahr von der Krise des LeTV-Systems betroffen war, erwartet die Branche, dass die Jahresverkäufe von LeTV-Fernsehern in diesem Jahr 2 Millionen Einheiten nicht übersteigen werden, was nur einem Drittel der letztjährigen Verkäufe von 6 Millionen Einheiten entspricht. Anfang dieses Jahres hatte LeTV den Wunsch geäußert, „7 Millionen zu halten und 8 Millionen Einheiten anzustreben“, doch dieser Wunsch scheint nun unerreichbar. Der krisengeschüttelte Fernsehsender LeTV wurde zuletzt von Verkaufsgerüchten geplagt. „LeTV TV leckt seine Wunden und es bleibt abzuwarten, ob es weiter überleben kann.“ Cui Jilong, stellvertretender Forschungsleiter der Abteilung für Anzeigegeräte und -systeme von AVIC Cloud Network, ist der Ansicht, dass LeTV TV in den vergangenen zwei Jahren eine große Zahl an Nutzern hinzugewonnen hat und tatsächlich die Möglichkeit hat, seine Aktivitäten weiter auszubauen. Allerdings war LeTV in letzter Zeit wiederholt in verschiedene öffentliche Meinungsstrudel verwickelt, was dazu führte, dass die Außenwelt hinsichtlich seiner unvorhersehbaren Aussichten pessimistischer wurde. Hinter den Erfahrungen zweier Internet-TV-Marken, LeTV und Kanshang, deren Geschäftsmodelle nicht funktionieren , steckt das Schweigen der gesamten Branche. Im Gegensatz zu traditionellen TV-Marken, die sich auf Hardware und Bildqualität konzentrieren, hat das Internet-TV von Anfang an einen anderen Weg eingeschlagen: Es nutzt billige Hardware, um Nutzer zu gewinnen und zu halten und verdient mit Inhalten Geld. Seit 2015 sind mehr als 10 neue Internet-TV-Marken auf den Markt gekommen. Fast alle folgen dieser „falschen“ Geschäftslogik und sind auf Kapital angewiesen, um Nutzer zu gewinnen. Daten zeigen, dass der Marktanteil des Internet-TV Mitte letzten Jahres bei etwa 20 % lag, die neuesten Statistiken zeigen jedoch, dass der Marktanteil nur noch bei 12 % liegt. Der Zusammenbruch von LeTV und der Kursverfall bei Baofeng haben Zweifel am Geschäftsmodell des Internetfernsehens aufkommen lassen. Seit Ende letzten Jahres sind die Preise für TV-Panels kontinuierlich gestiegen und machen mittlerweile über 60 % der Kosten eines Fernsehers aus, was den Kostendruck auf Internet-TV-Marken stark erhöht hat. „Viele Internetmarken stellten plötzlich fest, dass sie es sich nicht mehr leisten konnten.“ Cui Jilong sagte, dass Fernseher traditioneller Marken vergleichsweise weniger von Panel-Preiserhöhungen betroffen seien, da sie über eine vollständige Industriekette verfügten. Auch Hong Shibin, ein Experte in der Haushaltsgerätebranche, ist davon überzeugt, dass Fernsehen und Hardware letztlich untrennbar miteinander verbunden sind und dass der Druck auf das Internetfernsehen durch die Hinwendung traditioneller Fernsehmarken zum Internet offensichtlich ist. Darüber hinaus ist die Zahl der Internet-TV-Nutzer viel geringer als erwartet, was die Anleger allmählich die Geduld verlieren lässt. „Die Fernsehbranche selbst weist einen geringen Konzentrationsgrad auf und die Konkurrenz ist sehr groß. Angesichts der vielen Internetmarken, die auf den Markt kommen, ist es noch schwieriger, Nutzer zu gewinnen“, sagte Cui Jilong. Den von ihm bereitgestellten Daten zufolge hat LeTV TV gemessen an der aktuellen Nutzerzahl mit rund 10 Millionen die größte Nutzerzahl. Von Xiaomi TV, das auf Platz zwei liegt, wird erwartet, dass es dieses Jahr etwa 2 Millionen Einheiten verkauft und die kumulierte Zahl der Benutzer könnte bei über 4 Millionen liegen. Bei anderen TV-Unternehmen wie Weijing, PPTV und Baofeng liegt das Verkaufsvolumen ihrer Fernseher im Allgemeinen bei nicht mehr als einer Million Einheiten und die Zahl der Benutzer beträgt nur einige Hunderttausend, was offensichtlich weit hinter den Erwartungen zurückbleibt. Wer kann den Winter überleben? Es ist fast allgemein bekannt, dass jeder verkaufte Internet-TV-Sender Geld verliert. Feng Xin, CEO der Baofeng Group, gab einmal bekannt, dass das Unternehmen im letzten Jahr für jeden verkauften Baofeng-Fernseher einen Verlust von 300 bis 400 Yuan erlitten habe. Obwohl es gut aussieht, sich bei der Subventionierung von Hardware auf Inhalte zu verlassen, kann man sich der Realität der Verluste nicht entziehen. Das Internet-TV hat es nicht geschafft, nachhaltige Veränderungen in der Branche herbeizuführen, sondern ist in eine Überlebenskrise geraten. Steigende Kosten bedeuten, dass wir jetzt bei jeder verkauften Einheit mehr verlieren. Bei einer direkten Preiserhöhung werden sich Internet-Fernseher ohne Markenattraktivität noch schwerer verkaufen lassen. Cui Jilong analysierte, dass in diesem Dilemma im Grunde alle Marken ihren Betrieb eingestellt hätten und zunächst versuchten zu überleben, um zu sehen, ob es im nächsten Jahr zu einer Trendwende komme. Branchenkenner sind im Allgemeinen der Ansicht, dass es nicht überraschend sei, dass einige kleine Internet-TV-Marken sich finanziell nicht mehr halten können und Konkurs anmelden. Manche Internetmarken haben heutzutage kaum noch neue Produkte und sind praktisch nicht „präsent“. Im Gegensatz dazu haben herkömmliche Fernsehgeräte ihre eigenen Untermarken in das Spiel mit dem Internet-TV eingeführt, wie etwa Skyworth Coocaa, Konka KKTV, Hisense VIDAA, TCL Thunderbird usw., und die Lücke bei den Inhalten zum Internet-TV ist sehr gering geworden. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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