Im Farbfernsehmarkt dürfte es in der zweiten Jahreshälfte zu einer Trendwende kommen. Kann die Lockerung der LCD-Panel-Preise ein Durchbruch für die Branche sein?

Zum Ende des zweiten Quartals erscheint die Lage auf dem Farbfernsehmarkt nicht optimistisch.

Nehmen Sie als Beispiel die aktuelle Leistung der chinesischen Farbfernsehunternehmen. Die Gewinne der fünf größten Farbfernsehhersteller des Landes sind allesamt zurückgegangen, was die schlechteste Entwicklung des Farbfernsehmarktes der letzten Jahre darstellt.

Allerdings ist es nicht nur der chinesische Farbfernsehmarkt, der einen starken Rückgang erlebt. Berichten zufolge war die Entwicklung des weltweiten Fernsehmarkts in der ersten Hälfte dieses Jahres insgesamt schlecht, wobei sowohl China als auch Nordamerika und Europa Marktrückgänge erlebten. In der weltweiten Fernsehbranche kommt es immer wieder zu Produktrückständen.

Unter diesen Umständen hat sich der Lagerbestandszyklus chinesischer Farbfernseherhersteller von 6 Wochen in normalen Zeiten auf 7,4 Wochen erhöht, während sich der Lagerbestandszyklus ausländischer Hersteller auf 10,6 Wochen erhöht hat.

Zu diesem Zweck hat Samsung Electronics, ein globaler TV-Herstellergigant, sein Verkaufsziel für das Gesamtjahr 2017 von den zuvor festgelegten 48 Millionen Einheiten auf 44 Millionen Einheiten gesenkt.

Der Betriebsdruck auf dem Farbfernsehmarkt im ersten Halbjahr 2017 spiegelte sich vor allem in der Preissteigerung der Upstream-Panels und der Schwierigkeit wider, bei niedrigen Gewinnen zu operieren. Kann die stark unter Druck stehende Farbfernsehbranche die derzeit schwierige Situation in der zweiten Jahreshälfte überwinden?

Der Markt für Farbfernseher entwickelt sich weiterhin schlecht. Preisschwankungen sind der Hauptgrund

Bevor wir diese Frage beantworten, müssen wir verstehen, warum der Markt für Farbfernseher in diesem Jahr weiterhin schleppend verläuft.

Erstens sind die Gründe für den „Abschwung“ in der globalen und inländischen Farbfernsehbranche untrennbar mit der Preisinstabilität verbunden.

Seit der zweiten Jahreshälfte 2016 hat sich der Preisanstiegstrend in verschiedenen Branchen und bei Konsumgütern verstärkt. Der Kostendruck der Haushaltsgerätehersteller zeigte sich im ersten Halbjahr 2017 deutlich. Sowohl die Preise für „schwarze Geräte“ als auch für „weiße Geräte“ erholten sich in unterschiedlichem Maße und das Verkaufsvolumen ging zurück.

Nachdem die Farbfernsehbranche 14 Monate lang unter einem Anstieg der Panelpreise litt, sind lange Zyklen und hohe Amplituden in der Branche zum Konsens geworden. Darüber hinaus ist die Markenkonzentration bei Farbfernsehern gering und es gibt viele neue Marken, sodass die Risiken und Auswirkungen von Kostensteigerungen schwerwiegender sind. Darüber hinaus haben zahlreiche Regulierungsrichtlinien für den Immobiliensektor die Instabilität des Farbfernseher-Marktes für Verbraucher noch verschärft.

Darüber hinaus sind auch die Leistungssteigerung von Farbfernsehern und das rasante Wachstum der Branche in den letzten zwei Jahren zu wichtigen Faktoren geworden.

Insbesondere aufgrund der Stimulierung des Internet-Markenmodells ist die Marktnachfrage nach Farbfernsehprodukten in diesem Jahr bereits im Voraus verdaut. Gleichzeitig erreichte das Verkaufsvolumen von Farbfernsehern im Jahr 2016 einen neuen Höchststand, was die Verkaufsskala ebenfalls teilweise überzog.

Im Februar und März dieses Jahres stabilisierte sich der Panelmarkt jedoch relativ stark. Seit Juni sind die Preise für Module fast aller Größen gefallen.

Möglicherweise mildert der Rückgang der Panelpreise nicht nur den Kostendruck der Großgerätehersteller ein wenig, sondern legt auch den Grundstein für den Durchbruch der TV-Branche in der zweiten Jahreshälfte.

Kostensenkung bringt Wende in die Branche, und der Farbfernsehmarkt könnte anziehen

Es ist erwähnenswert, dass die Marktentwicklung mit dem weiteren Anstieg der Panelpreise im ersten Quartal zum Synonym für Trägheit wurde.

Wir befinden uns derzeit in einer Übergangsphase, in der die Panelpreise nachgeben, sich das Preiswachstum verlangsamt und stabilisiert und der Markt allmählich Anzeichen von Vitalität zeigt. In den nächsten sechs Monaten könnte sich der Markt für Farbfernseher allmählich in eine optimistischere Richtung bewegen, da der Anstieg der Panelpreise allmählich nachlässt.

Wie die entsprechenden Prognosedaten zeigen, wird der Farbfernsehermarkt unter dem Einfluss der Panel-Preissenkung seinen Wachstumstrend fortsetzen. Es wird geschätzt, dass das jährliche Einzelhandelsvolumen des chinesischen Farbfernsehmarktes 53,01 Millionen Einheiten erreichen wird, was einer Steigerung von 4,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und dass das Einzelhandelsumsatzvolumen 164 Milliarden Yuan erreichen wird, was einer Steigerung von 5,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Gerade weil in der zweiten Jahreshälfte keine Hoffnung auf steigende Preise für TV-Panels besteht, besteht für den TV-Markt die Möglichkeit, die fast ein halbes Jahr andauernde „Einfrierungsphase“ zu durchbrechen.

Obwohl der Preisverfall bei vorgelagerten Rohstoffen wie Panels den Herstellern von Farbfernsehern mehr Handlungsspielraum verschafft hat, sollten sie sich auch davor in Acht nehmen, dass der Markt für Farbfernseher in der zweiten Jahreshälfte erneut in den Sumpf eines Preiskriegs gerät.

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