Warum kann Airmate nicht die „Kleingeräteversion“ von Gree werden?
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Der Marktdurchdringungsrate kleiner Haushaltsgeräte in Industrieländern wie Europa, den USA und Japan zufolge wächst der heimische Markt für kleine Haushaltsgeräte zwar schnell, macht aber nur 13 % des gesamten Haushaltsgerätemarktes aus. Obwohl sich der chinesische Markt für kleine Haushaltsgeräte in einer Phase konzentrierter Erkundung und explosionsartiger Entwicklung des Marktpotenzials befindet, kann eine Tatsache nicht ignoriert werden: Bei kleinen Haushaltsgeräten für den allgemeinen Massenverbrauch hat sich ein Muster der Entwicklung riesiger Marken herausgebildet, wie etwa Midea, Philips, Joyoung, Supor usw. In Zukunft werden auf dem Markt für kleine Haushaltsgeräte möglicherweise mehr Marken nur aus Nischen- oder Segmentmärkten in den Markt eintreten können, aber der Marktanteil wird immer geringer werden. Die alten Marken in der Branche der kleinen Haushaltsgeräte haben noch keine großen Fortschritte gemacht und die Innovation in den Produktkategorien ist nicht aktiv genug. Beispielsweise stellt Airmate, das seit Jahrzehnten im Bereich Haushaltsgeräte tätig ist, immer noch traditionelle Haushaltsgeräte wie elektrische Ventilatoren und elektrische Heizgeräte her, die nach und nach durch Klimaanlagen verdrängt werden. Wang Tianjin, Analyst in der Abteilung für Klimaanlagen und Umwelt von Aowei Consulting, analysierte: „Mit der Verbesserung des Lebensstandards sind immer mehr Verbraucher bereit, auf einmal Geld für Klimaanlagen auszugeben.“ Darüber hinaus erfreuen sich die „neuen“ Ventilatoren von Panasonic, Dyson, Balmuda und anderen Herstellern in den letzten Jahren auch aufgrund von Faktoren wie Intelligenz, humanisiertem Blasen und herausragendem Design großer Beliebtheit bei den Verbrauchern. Der Einstieg vieler Hersteller in den Bereich der intelligenten Ventilatoren führt zudem dazu, dass den ehemaligen Marken professioneller elektrischer Ventilatoren Marktanteile abgenommen werden. Die Kategorie der kleinen Haushaltsgeräte wächst rasant und holt mit der Durchdringungsrate kleiner Haushaltsgeräte in Europa und den USA auf. Zuvor war der Markt für elektrische Ventilatoren durch den Einfluss des Klimaanlagenmarktes unter Druck geraten. Der Weg der Ventilatorentwicklung ausländischer Haushaltsgeräteunternehmen hat diesen Unternehmen einen neuen Ausweg eröffnet, nämlich die Hinwendung zu einer hochwertigen, intelligenten und funktionalen Entwicklung, die Verbesserung des Produktdesigns und der technologischen Elemente sowie die Steigerung des Produktwerts elektrischer Ventilatoren. Auf dem Markt für elektrische Ventilatoren der oberen Preisklasse hat der umfassende Haushaltsgeräte-Riese Midea die Anzahl der Ventilatorenprodukte von über 100 auf über 40 reduziert, sein Marktanteil auf dem Inlandsmarkt ist jedoch nicht gesunken, sondern von 34 % auf 45 % gestiegen. Das bedeutet, dass der Anteil des Unternehmens im oberen Marktsegment weit über 45 % liegt. Im April dieses Jahres beantragten insgesamt 90 Unternehmen für elektrische Ventilatoren in Nanhai, Foshan, eine Kollektivmarke, um sich als Gruppe zu entwickeln. Es wird davon ausgegangen, dass die lokale Produktion elektrischer Ventilatoren 40 bis 50 % des nationalen Marktes für elektrische Ventilatoren ausmacht. Obwohl Airmate einen gewissen Anteil am Markt für elektrische Ventilatoren hat, zeigen die Daten, dass der Umfang der Branche für elektrische Ventilatoren in den letzten Jahren von Jahr zu Jahr geschrumpft ist. Im Jahr 2015 sank der inländische Einzelhandelsumsatz mit elektrischen Ventilatoren im Vergleich zum Vorjahr um 5,5 % und die Einzelhandelsumsätze sanken im Vergleich zum Vorjahr um 7,9 %. Im Jahr 2016 wurden auf dem chinesischen Klimaanlagen-Einzelhandelsmarkt 47,79 Millionen Einheiten verkauft, was einem Anstieg von 9,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Einzelhandelsumsatz belief sich auf 160,6 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 9,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Seit dem Aufkommen der Klimaanlagen sind elektrische Ventilatoren an den Rand gedrängt worden und gelten sogar als aussterbende Branche. Die schrumpfende Marktgröße wird zwangsläufig zu einem intensiveren Wettbewerb in der Elektrolüfterbranche führen. Es ist offensichtlich riskant, sich ausschließlich auf elektrische Ventilatoren und andere Branchen als Säulenindustrien zu verlassen. Professionelle Haushaltsgeräteunternehmen sind im aktuellen Markttransformationskontext und den Konsumszenarien nicht mehr anwendbar. Nur indem sie sich auf die Vorteile einzelner Produkte verlassen und das Niveau von Gree Air Conditioners erreichen, können sie ihren eigenen Burggraben aufbauen. Andernfalls wird der anhaltende Wettbewerb auf dem Markt den Ballaststein des Sieges umwerfen. Mangels ausreichender Technologie, Produktdifferenzierung und Innovationsfähigkeit drohen spezialisierte Hersteller und Händler von Haushaltsgeräten dem Schicksal, ständig von diversifizierten Unternehmen unterwandert, verdrängt und verdrängt zu werden. Sogar Klimaanlagenriesen wie Gree und Farbfernsehriesen wie Skyworth haben in den letzten Jahren ihre diversifizierte Expansion beschleunigt, gerade weil sie die Geschäftsaussichten und Marktchancen einer Spezialisierung pessimistisch einschätzen. Die Giganten der ersten Reihe, die eine diversifizierte Aufstellung in mehreren Kategorien erreicht und auf dem Weg zur Internationalisierung einige Erfolge erzielt haben, erkunden weiterhin ständig neue Bereiche. Zusammen mit den grenzüberschreitenden Bemühungen von Internetunternehmen wie Xiaomi und dem Wettbewerb unter ausländischen Haushaltsgerätegiganten gibt es viele Giganten auf dem Markt für kleine Haushaltsgeräte. In der Haushaltsgerätebranche konkurrieren Tausende von Truppen um die Diversifizierung. Im gegenwärtigen Kontext ist es nicht mehr sinnvoll, sich ausschließlich auf elektrische Ventilatoren, elektrische Heizgeräte, Wasserkocher usw. zu verlassen, um größer und stärker zu werden. Im April dieses Jahres erregte der Luftreinigerventilator von Dyson, der Kühlung, Heizung, Reinigung und Intelligenz vereint, die Aufmerksamkeit der Menschen. Dieser intelligente Ventilator, der von allen als „schwarze Technologie“ bezeichnet wird, hat seit seiner Markteinführung große Aufmerksamkeit erregt. Das Wichtigste ist, dass es die Luftqualität im Raum automatisch überwachen, die Reinigungsgeschwindigkeit entsprechend dem Reinigungsziel anpassen und die Raumtemperatur auf der vom Benutzer eingestellten Zieltemperatur halten kann. Dies ist beim intelligenten Ventilator Qingyu der Fall, den Midea letztes Jahr herausgebracht hat. Es kann eine intelligente Verknüpfung mit Klimaanlagen und anderen Geräten herstellen, sich gegenseitig Befehle erteilen und das Ein- und Ausschalten durch die andere Partei veranlassen, wodurch eine manuelle Bedienung entfällt. Nehmen Sie zum Beispiel Morita, ein japanisches Unternehmen, das für Panasonic und Sharp produziert. Vor Kurzem wurde ein superleiser elektrischer Ventilator auf dem heimischen Markt eingeführt. Der Ventilator ist intelligent und verfügt über natürliche Wind- und menschliche Windfunktionen. Wenn es durch Infrarotsensoren erkennt, dass sich niemand im 90-Grad-Bereich davor befindet, stoppt es automatisch für 5 Minuten und startet automatisch, wenn jemand kommt. Im Vergleich dazu ist der elektrische Ventilator von Airmate, der Siri zur Steuerung des Ventilators verwendet, relativ schwach und beschränkt seine Benutzer auch auf Apple-Benutzer. Die indirekte Nutzung intelligenter Anwendungen von Elektrogeräten über Smartphones oder Apps verschwindet vom Markt. Elektrogeräte müssen sich nun der Herausforderung stellen, künstliche Intelligenz selbst einzusetzen, das heißt, sie müssen sich von der Abhängigkeit vom Mobiltelefon lösen und sich bei der Ausführung von Anweisungen auf automatische Anpassung und Deep Learning verlassen. Darüber hinaus benötigen nicht alle Haushaltsgeräte eine Sprachsteuerung. Intelligenz ist erforderlich, um Aufgaben zu erledigen, die für Menschen schwierig zu bewältigen sind, und nicht, um die Menschen immer fauler zu machen. Denn schließlich liegt das Leben in der Bewegung. Das von Airmate eingeführte Frischluftsystem kommt zu einem Zeitpunkt, an dem der gesamte Frischluftmarkt zu einem Hotspot für den Konsum in der Umweltschutzbranche geworden ist. Derzeit drängen viele Marken auf den Frischluftmarkt, ein großer Teil davon sind professionelle Luftlösungshersteller und Klimaanlagenunternehmen. Dies wird wieder ein harter Wettbewerb. Airmate belegt laut Ranking lediglich den achten Platz. Airmate wurde 1973 in Taiwan gegründet und blickt auf eine 44-jährige Geschichte zurück. Obwohl das Unternehmen über langjährige Erfahrung im Bereich Luftlösungen verfügt, ist es nicht in den riesigen Markt der Klimaanlagen eingestiegen. Es bleibt weiterhin bei den sechs Hauptkategorien elektrische Ventilatoren, elektrische Heizgeräte, Luftreiniger, Luftbefeuchter, Luftentfeuchter und Frischluftsysteme. In der Branche gibt es in den wichtigsten Kategorien eigene führende Unternehmen oder Marken. Im Allgemeinen verfügen Erstere nicht über einen absoluten Wettbewerbsvorteil auf dem Haushaltsgerätemarkt, abgesehen von der Größe und dem im Laufe der Jahre aufgebauten Markt. Abgesehen davon, dass Airmate die im Laufe der Jahre angesammelten Frischluftsysteme nutzte, um in den riesigen Frischluftmarkt einzusteigen, hat das Unternehmen keine weiteren Schritte unternommen, um eine Option oder Alternative mit Vorteilen zu finden. Öffentlichen Informationen zufolge ist das Unternehmen auf die Herstellung einer Reihe exquisiter kleiner Haushaltsgeräte wie elektrische Ventilatoren, elektrische Heizgeräte, Beatmungsgeräte, Induktionsherde, Wasserkocher usw. spezialisiert und seine Produkte liegen in jedem Bereich auf höchstem Niveau. Sich auf nur wenige Kategorien zu verlassen, ist der aktuellen Marktsituation nicht mehr angemessen. Um zu überleben, müssen kleine Haushaltsgeräte ihre Kategorien und technologischen Inhalte ständig erneuern und auf den neuesten Stand bringen. Da sich die Branche der kleinen Haushaltsgeräte immer stärker auf bestimmte Marken konzentriert und auch große Haushaltsgeräte und Küchengeräte in den Markt einfließen, haben es kleine Haushaltsgeräte schwer. Der Frischluftmarkt, in dem Airmate tätig ist, hat seine Marktskala noch nicht vollständig geöffnet. Zumindest bei den Tausenden von Marken, die in den Frischluftmarkt eintreten, hat dies nicht zu einer Ausweitung des Marktumfangs geführt. Obwohl die Zahl der Teilnehmer in der Frischluftbranche von Dutzenden auf fast Tausend Marken explosionsartig angestiegen ist, schwankt die Marktgröße noch immer um Milliarden, was angesichts des harten Wettbewerbs instabil und nicht nachhaltig ist. Darüber hinaus haben sich viele große Elektrokonzerne nicht wirklich auf den Ausbau der Frischluft-, Wasseraufbereitungs- und Luftreinigungstechnik konzentriert, sondern konzentrieren sich eher auf die Produktgestaltung und Marktbeobachtung. Die übertriebenen Elemente des Frischluftsystems erregten nicht mehr Aufmerksamkeit, und Klimaanlagenunternehmen verfügen im Bereich Frischluft über größere Vorteile und eine stärkere Markenstärke. Hinter dem florierenden Markt für kleine Haushaltsgeräte verbirgt sich ein äußerst harter Markenwettbewerb. Der Markt für kleine Haushaltsgeräte unterliegt weiterhin Umstrukturierungen und Ausgliederungen. Der Markt für kleine Haushaltsgeräte ist noch groß und die Konzentration gering. Daher ist das Land anfälliger für die Übernahme grenzübergreifender Marken und die Auswirkungen des Aufstiegs neuer Marken. Auch im Marktwettbewerb ist es normal, ersetzt zu werden. Nur wenn wir die Kapazitäten in reichhaltigeren Kategorien kontinuierlich erweitern, Forschung und Entwicklung sowie Innovation stärken und größer und stärker werden, können wir Risiken einigermaßen standhalten und bei der Marktumstrukturierung nicht ins Hintertreffen geraten. Als traditionelle Haushaltsgeräte haben elektrische Ventilatoren mit der Einführung intelligenter Technologien eine Gruppe von Wettbewerbern angezogen. Der Frischluftmarkt befindet sich noch in einer instabilen Startphase. Unter den verschiedenen Kategorien, in denen Airmate aktiv ist, hat die Außenwelt keine Gewinnerkategorie gesehen, die mit dem Einfluss und der Konkurrenz anderer Marken fertig werden könnte. Der Markt wird den Matthäus-Effekt nur auf die Spitze treiben, die Marken werden sich stärker konzentrieren und vorteilhafte Ressourcen und Anteile werden kontinuierlich von einzelnen Oligarchen absorbiert und monopolisiert. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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