Kaputte gemeinsam genutzte Haushaltsgeräte zäumen das Pferd auf und gewinnen die Herzen der Verbraucher nicht

2017 gilt als das erste Jahr der Sharing Economy. Verschiedene Konzepte der Sharing Economy haben Einzug gehalten, darunter das Teilen von Fahrrädern, Powerbanks, Autos, Haushaltsgeräten, Regenschirmen und Kinderwagen. An der Spitze der Sharing Economy steht die Idee, dass sogar Schweine fliegen können.

Können die in Scharen auf den Markt kommenden „gemeinsam genutzten Haushaltsgeräte“ also die wunden Punkte der Benutzer ansprechen und die Herzen der Verbraucher gewinnen?

Die Haushaltsgerätebranche erlebt einen „Sharing-Trend“

Das Konzept „Sharing+“ ist nach und nach im Leben der Menschen aufgetaucht. Die Hersteller von Haushaltsgeräten können nicht stillhalten und sind auf die Welle der gemeinsamen Nutzung von Kühlschränken, Farbfernsehern, Wasserreinigern und Waschmaschinen aufgesprungen. Es gibt nichts, was die Hersteller von Haushaltsgeräten nicht tun können, außer das, was Ihnen nicht einfällt.

Am Beispiel von Gemeinschaftswaschmaschinen haben Haushaltsgerätehersteller begonnen, den Markt für Gemeinschaftswaschmaschinen zu erschließen. Skyworth hat das Projekt „Qingke Shared Laundry“, Mideas intelligente Waschküche „Meimei Wash“ und „Haier Laundry“ der Haier Group aktiv umgesetzt … Obwohl die Zielgruppen der Dienste unterschiedlich sind, unterscheiden sich die allgemeinen Betriebsmodelle nicht wesentlich.

Im Juni letzten Jahres erregten gemeinsam genutzte Waschmaschinen und Trockner in der CP Mall im Shanghaier Bezirk Xuhui große Aufmerksamkeit. Eine 18-kg-Waschmaschine kostet 40 Yuan pro Fass, eine 8-kg-Waschmaschine kostet 20 Yuan pro Fass und ein 18-kg-Trockner kostet alle 15 Minuten 10 Yuan. Es unterstützt auch Alipay- und WeChat-Zahlungen.

Gleichzeitig haben auch die „Sharing +“-Konzepte wie gemeinsam genutzte Kühlschränke, gemeinsam genutzte Wasserreiniger und gemeinsam genutzte Fernseher die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich gezogen.

Das Thema „Teilen“ kann nicht ignoriert werden

Obwohl das Konzept des Teilens sehr beliebt ist, haben einige geteilte Produkte in der Außenwelt immer noch verschiedene Zweifel hervorgerufen. Können gemeinsam genutzte Kühlschränke, Waschmaschinen und Trockner Hygiene und Sicherheit gewährleisten?

Bei der gemeinsamen Nutzung sind die Gesundheits- und Sicherheitsaspekte für die Verbraucher die größten Sorgen. Als Reaktion auf die Hygiene- und Sicherheitsprobleme, die die Benutzer beunruhigen, sagte Xiao Xinhua, der General Manager des Qingke-Wäschereiprojekts: „Das Produkt wird die Sterilisations- und Trommel-Selbstreinigungsfunktionen aktivieren und ein professionelles Offline-Reinigungsteam wird beauftragt, die Trommelinnenseite regelmäßig zu reinigen.“

Neben Hygieneproblemen ist auch die geringe Nutzungsrate ein großes Problem bei gemeinsam genutzten Haushaltsgeräten. Es ist davon auszugehen, dass die seit letztem Jahr in den Hotels eingesetzten Gemeinschaftswaschmaschinen nicht häufig genutzt werden. Der Verantwortliche des Hotels, das die Gemeinschaftswaschmaschinen in Betrieb genommen hat, sagte, dass die Nutzungsrate der Gemeinschaftswaschmaschinen des Hotels zwar im letzten Jahr eingeführt worden sei, diese aber noch immer relativ gering sei.

Der „Sharing-Trend“, bei dem das Gimmick größer ist als der Inhalt

Seit Jahresende lässt die Begeisterung für die gemeinsame Nutzung von Haushaltsgeräten allmählich nach. Manche Leute glauben, dass das Modell der Sharing Economy von vielen „ruiniert“ wurde. An der Spitze dieses Trends, einer Ära, in der sogar Schweine fliegen können, suchen Haushaltsgerätehersteller nach neuen Möglichkeiten für Durchbrüche und Veränderungen, doch dies hat auch viele Zweifel auf sich gezogen.

Zhang Yanbin, ein Experte in der Haushaltsgerätebranche, sagte über den „Sharing-Trend“ in der Haushaltsgerätebranche, dass viele junge Verbrauchergruppen dieses Konsummodell zwar problemlos akzeptieren könnten, es aber dennoch notwendig sei, die Schwachstellen der Verbraucher zu finden, wenn ein Geschäftsmodell aufgebaut werden solle. Leihfahrräder haben beispielsweise einen Schwachpunkt auf der letzten Meile des Transports, und für die meisten Haushaltsgeräte gibt es keinen solchen Nachfrageschwachpunkt, das heißt, es gibt keinen Grund, warum jeder bereitwillig dafür bezahlen würde, sodass es schwierig ist, ein Geschäftsmodell zu entwickeln.

Einerseits streben die Hersteller von Haushaltsgeräten nach einem Durchbruch und einer Transformation, andererseits dürfen sie nicht den Karren vor das Pferd spannen, indem sie „auf der Popularität reiten“ oder „Aufmerksamkeit erregen“. Während sie auf der „Sharing Economy“ mitreiten, müssen sie auch die Bedürfnisse der Verbraucher erfüllen und ihre Schwachstellen wirklich verstehen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.