Wo liegen die neuen Marktchancen für OTT? Coocaa Network sagt: Jeder Bildschirm kann bedient werden

Das OTT-Zeitalter für Großbildschirme hat still und leise begonnen, und am Vorabend des Vorstoßes auf die 10-Milliarden-Marke ist die Frage, wie sich die Branche, die seit langem an Stärke gewinnt, weiterentwickeln wird, für viele Hersteller zu einer unausweichlichen Entscheidung geworden.

Am 25. August luden wir zusammen mit Branchenexperten wie Xing Kaiyun, Leiter für Kommunikation und Computer bei Western Securities, und Dong Min, stellvertretender Generalsekretär der China Electronic Video Industry Association, Coocaa Network, ein repräsentatives Unternehmen der OTT-Branche, zu einer ausführlichen Diskussion über das Thema ein. In der detaillierten Analyse von Xing Yan, Assistant CEO/Brand Director von Coocaa Network, zeichnete eine hochwertige Diskussion über die Beziehung zwischen Benutzern und der Branche eine klare Zukunft für OTT.

Das anhaltende Wachstum der TV-Verkäufe hat den Grundstein für die Aufwärtsentwicklung von OTT gelegt

Wenn es um OTT geht, sind TV-Terminals unverzichtbar. Obwohl das Liefervolumen von Smart-TVs seit 2013 stetig zunimmt, ist der chinesische Smart-TV-Markt mit der Sättigung des Marktes nun in eine Ära langsamen Wachstums eingetreten. IDC-Daten prognostizieren, dass im Jahr 2020 auf dem chinesischen Smart-TV-Markt 44,81 Millionen Einheiten ausgeliefert werden, was einem Rückgang von 4,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Dieser Trend ähnelt stark der Auslieferungskurve von Smartphones. Es ist jedoch anzumerken, dass sich Smart-TVs im Gegensatz zu Mobiltelefonen, die in eine Flaute geraten sind, in einem radikalen Wandel befinden.

Vor zehn Jahren betrug die durchschnittliche Größe eines Fernsehers in chinesischen Haushalten lediglich 40 Zoll, doch im Jahr 2019 erreichte die durchschnittliche Größe eines Fernsehers in China bereits 50 Zoll. Aus Branchensicht ist der Gesamtabsatz von TV-Produkten in China seit Jahresbeginn zwar um 27 % gesunken, der Markt für Ultragroßbildfernseher weist jedoch immer noch eine Wachstumsrate von über 30 % auf.

Dong Min, stellvertretender Generalsekretär der China Electronic Video Industry Association, ist der Ansicht: „Dieser Trend in der Smart-TV-Branche ist eine Phase kontinuierlicher Akkumulation. Der starke Anstieg des Marktsegments im Jahr 2020 ist ein unvermeidlicher Trend in der Entwicklung der Branche und deutet darauf hin, dass die Branche kurz vor einem neuen Zyklus der Wiedergeburt steht.“

Aus globaler Sicht haben chinesische Hersteller mit Vorteilen in der gesamten industriellen Kette mit der allmählichen Sättigung des heimischen Marktes begonnen, ins Ausland zu gehen und eine absolute Marktposition auf dem globalen Smart-TV-Markt einzunehmen. Daten von IHS Markit zeigen, dass im Jahr 2019 drei der fünf weltweit größten Smart-TV-Hersteller chinesische Hersteller waren.

Dong Min sagte: „Aufgrund der Vorteile auf der Ebene der Lieferkette und weil die Hersteller von Smart-TVs zusätzliche Möglichkeiten in ihren Betriebsabläufen gesehen haben, besteht für Chinas Farbfernseher in der Zukunft ein enormer Spielraum für Fantasie, sei es die Stimme auf dem Weltmarkt oder Betriebsdaten.“

Wenn wir uns also das Fernsehen, den wichtigsten Endgeräteträger von OTT, noch einmal ansehen, können wir feststellen, dass Smart-TVs immer mehr werden und es immer einen gewissen zusätzlichen Raum geben wird. Die „wirtschaftlichen Grundlagen“ von Smart-TVs führen auch dazu, dass die Obergrenze des „Überbaus“ von OTT nicht so leicht erreicht werden dürfte. Statistiken zeigen, dass die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate des chinesischen OTT-Marktes bis 2023 voraussichtlich 43 % erreichen wird und OTT sich zum nächsten Billionen-Dollar-Markt Chinas entwickeln wird.

Coocaa Network sieht klaren Wert jenseits von Trends

Natürlich kann der allgemeine Branchentrend nicht die Leistung einzelner Unternehmen widerspiegeln. Beispielsweise hat es in der mittelfristigen Entwicklung der Smartphone-Branche nur Huawei an die Spitze der „China Cool Alliance“ geschafft. Wenn wir uns also die gesamte OTT-Branche ansehen, ist der Gesamttrend wichtig, aber die individuelle Leistung der Unternehmen ist wichtiger.

Laut dem Finanzbericht der Skyworth Group belief sich der Gesamtumsatz von Coocaa Network im Jahr 2019 auf 826 Millionen Yuan, was einer Steigerung von 50,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Bis Ende 2019 lag die Zahl der Terminalaktivierungen des Coocaa-Systems bei 44,3 Millionen. Während des Frühlingsfestes erreichte die durchschnittliche tägliche Bildschirmzeit der OTT-Benutzer von Coocaa Network 7,5 Stunden. Im gleichen Zeitraum betrug die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer mobiler Endgeräte lediglich 6,8 Stunden.

In diesem Zusammenhang sagte Xing Yan, CEO Assistant/Brand Director von Coocaa Network Technology Co., Ltd.: „In einer Zeit, in der niedrige Preise die Norm sind, sind operative Abläufe tatsächlich der Schlüssel zum Durchbruch in der Smart-TV-Branche.“

Der Grund, warum Coocaa Network solch beeindruckende Daten vorlegen kann, liegt nicht nur darin, dass das Unternehmen die Gelegenheit ergriffen und 2010 begonnen hat, in der OTT-Branche tätig zu werden. Der wichtigere Faktor ist jedoch, dass Coocaa Network schon früh erkannt hat, dass die Benutzer die Grundlage von OTT bilden. Daher wurde einerseits die „Kapazität erweitert“ und andererseits eine „Konsolidierung“ durchgeführt, wodurch innerhalb von zehn Jahren ein positiver Kreislauf der OTT-Ökologie aufgebaut wurde.

In der Branche wird allgemein angenommen, dass der erste Boom der chinesischen OTT-Industrie im Jahr 2014 stattfand. Coocaa Network erkannte die Servicemerkmale der OTT-Branche, erklärte Ende desselben Jahres offiziell seine Unabhängigkeit und wurde zu einem Internetunternehmen, das sich auf Systemforschung und -entwicklung sowie Benutzerbetrieb konzentrierte.

Coocaa Network ist fest entschlossen, sich in ein Internetunternehmen zu verwandeln. Seine branchenweit erste Produktlogik hat die Abdeckung des Coocaa-Systems erheblich erweitert. Xing Yan sagte: „Das Coocaa-System ist nicht nur in die Fernseher von Skyworth integriert, sondern wird auch von externen Marken wie Philips, Panasonic, Panda und den Set-Top-Boxen von Jiangsu Radio and Television, Sichuan Radio and Television, Hebei Radio and Television usw. genutzt. Die Gesamtzahl der Aktivierungen des Coocaa-Systems hat tatsächlich 60 Millionen Einheiten überschritten.“ Durch einen Quervergleich der Finanzberichtsdaten können wir feststellen, dass Coocaa Network gerade aufgrund der Emanzipation des Geistes mehr als 10 Millionen Betriebsgeräte im Vergleich zu seinen Konkurrenten hinzugewonnen hat.

Aus dieser Perspektive ähnelt der Ansatz von Coocaa Network dem Fokus von Google auf Android-Systemdienste, als das mobile Internet aufkam. Es besteht keine Notwendigkeit, sich auf die Anzahl der Terminals der eigenen Marke zu beschränken. Die Stärkung weiterer Marken ist die Strategie zur dimensionalen Aufrüstung auf Systemebene.

Nach der Erweiterung des Verkehrspools blieb Coocaa Network hier nicht stehen, denn um einen ökologischen Kreislauf zu erreichen, muss der Verkehr mit Inhalten verknüpft werden. Aus diesem Grund begann Coocaa Network, eine verfeinerte Betriebsstrategie zu fördern. Einfach ausgedrückt bedeutet dies, einen tiefen Einblick in die Inhaltsanforderungen der Benutzer zu haben und diese dann durch die Erweiterung der Inhaltsbibliothek und den Einsatz von Technologie mit Inhalten und Marketing zu verbinden.

Im ersten Halbjahr 2020 beispielsweise konnten die meisten Schüler aufgrund der Auswirkungen der Epidemie nicht wie geplant zur Schule gehen. Angesichts der großen Nachfrage seitens der Eltern der Schüler hat Coocaa Network rechtzeitig ein Sonderthema zum Thema Bildung auf den Markt gebracht. Laut Angaben des Coocaa Network Large Screen Index Research Institute erhielten während des Frühlingsfests mehr als 10 Millionen Familien das Coocaa-System-Bildungs-VIP und die gesamte Live-Sehdauer der Online-Bildung überstieg 1,7 Millionen Stunden, was fast 2,6 Millionen Unterrichtsstunden für Schüler im ganzen Land entspricht.

Da unterschiedliche Benutzer unterschiedliche Anforderungen an Inhalte haben, nutzt Coocaa Network auch vollständige Videovorgänge, um Benutzerpräferenzen intelligent zu erkennen und gezielte Inhaltsempfehlungen für Tausende von Bildschirmen bereitzustellen, wodurch die Konvertierungsrate verwandter Inhalte erheblich verbessert wird. In dieser Phase kann Coocaa über die ursprüngliche DMP-Datenverwaltungsplattform auch unterschiedliche, individuell angepasste Marketinginhalte an Familien mit unterschiedlichen Anforderungen weitergeben. Durch diese verfeinerte Vorgehensweise können nicht nur Benutzer dauerhaft angezogen werden, sondern auch die Marketingeffizienz der Werbetreibenden aktiv verbessert werden. Coocaa Network selbst kann ebenfalls ein Umsatzwachstum von 50 % erzielen und so eine Win-Win-Situation für alle drei Parteien schaffen.

Xing Yan ist der Ansicht: „Das derzeitige Verständnis der Branche für OTT-Operationen ist noch traditionell, und Coocaa Network ist gerade deshalb zu einem repräsentativen Unternehmen in der Branche geworden, weil es dieses Trägheitsdenken vermieden hat.“

Abschluss

Im Jahr 2020 ist eine „Epidemie“ für die meisten Branchen ein „Winter“. Die OTT-Branche, die sich auf die „Wohnzimmerökonomie“ konzentriert, hat daher eine Wertsteigerung erfahren. Zwar bedarf die OTT-Branche in vielen Aspekten wie Preisen und Kanälen noch der Regulierung, doch angesichts der nach wie vor bestehenden Dividenden von Smart-TVs und der Entwicklung von Technologien wie 5G, KI und IoT sowie der aktiven Förderung dieser Technologien wird OTT als neue Medienform und neuer Container für Content-Marketing sicherlich endlose Fantasie beflügeln.

Wenn man das schnelle Wachstum von Coocaa Network mit seinem tiefen Verständnis für den Wert von OTT kombiniert, ist es nicht schwer zu erkennen, dass der starke Aufstieg von Coocaa Network sicherlich auf seinen Vorteil zurückzuführen ist, die Initiative ergriffen zu haben. Noch wichtiger ist jedoch, dass Coocaa Network sich auf OTT konzentriert und eine neue Beziehung zwischen OTT-Diensten und Terminals entwickelt hat. Xing Yan sagte dazu: „Coocaa Network kann große Bildschirme in Konferenzräumen und große Bildschirme in Autos bedienen. Mit anderen Worten: Wo immer es in Zukunft einen „Bildschirm“ gibt, wird das Coocaa-System auch dort ankommen.“

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