Der Nettogewinn des Quasi-Einhorns Thunderbird Technology stieg um 88 %, wobei die mehrdimensionale langfristige Ausrichtung zum Schlüssel für das Wachstum wurde

Die Dividende des mobilen Internets ist in eine Phase langsamen Rückgangs eingetreten und die Zahl der Terminallieferungen ist drei Jahre in Folge zurückgegangen. Das Großbild-Internet hat einen Teil des Datenverkehrs übernommen und erlebt mit der Unterstützung von Konzepten wie 5G, KI und IoT enorme Fortschritte. Konkret zeigt sich dies darin, dass die Entwicklung des chinesischen OTT-Marktes auf die Überholspur gelangt. Laut Daten von Aowei Interactive Entertainment wird die jährliche Wachstumsrate des chinesischen OTT-Marktes zwischen 2019 und 2023 43 % erreichen.

Während der Epidemie wurde der Boomtrend der OTT-Branche noch deutlicher. Daten von Gou Zheng zeigen, dass während des Frühlingsfestes die tägliche Aktivitätsrate von Smart-TVs in China 52 % betrug, was einem Anstieg von 15,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. die durchschnittliche tägliche Sehdauer überstieg 6 Stunden. Daten von QuestMobile zeigen jedoch, dass die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer chinesischer Mobiltelefonbenutzer lediglich 6,2 Stunden beträgt und sich die Wachstumsrate deutlich verlangsamt hat.

Während ein Sektor wächst und der andere schrumpft, wartet das Potenzial der OTT-Branche darauf, entfesselt zu werden, und es entsteht ein Billionen-Dollar-OTT-Markt.

Der Aufwärtstrend der Branche spiegelt nicht den Entwicklungstrend unabhängiger Unternehmen wider. Wenn wir also einen Einblick in die Entwicklungsrichtung der OTT-Branche gewinnen möchten, müssen wir OTT-Unternehmen als Beispiele heranziehen, deren Daten in allen Aspekten über dem Branchendurchschnitt liegen, denn dies zeigt nicht nur, dass das OTT-Unternehmen den Weg einer stetigen Entwicklung eingeschlagen hat, sondern verdeutlicht auch die führende Rolle, die das Unternehmen in der Branche spielt.

Kürzlich veröffentlichte TCL Electronics (01070.HK) seinen Finanzbericht für das erste Halbjahr 2020. Sein Internettechnologieunternehmen Thunderbird Technology erzielte im ersten Halbjahr einen Gesamtumsatz von 400 Millionen HK-Dollar, was einer Steigerung von 60 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Nettogewinn stieg im Vergleich zum Vorjahr um 88,0 % und die Nettogewinnspanne betrug sogar 36,7 %. Im ersten Halbjahr stieg die durchschnittliche tägliche Nutzungszeit der Benutzer auf 6,14 Stunden, wobei die durchschnittliche tägliche Nutzungszeit der Benutzer während des Frühlingsfestes sogar 7,9 Stunden betrug. Damit übertraf sie nicht nur den Durchschnitt der OTT-Branche, sondern auch die durchschnittliche Nutzungszeit von 6,8 Stunden pro Person auf mobilen Endgeräten.

Als Quasi-Einhorn-Unternehmen in der OTT-Branche hat die hohe Wachstumsrate von LeTV Technology in den letzten Jahren zu einer hochfrequenten Diskussion in der Branche geführt: Welche Erkenntnisse wird das hohe Wachstum von LeTV der OTT-Branche bringen?

Auch in der Zeit nach der Epidemie sind die Daten von LeTV Technology noch immer ein Hingucker. Analysten sagten, dass dies hauptsächlich daran liege, dass Thunderbird Technology das Konzept der Produktiteration und Grenzerweiterung mit Fokus auf den Benutzeranforderungen sowie das datengesteuerte Modell erforscht habe, das Thunderbird Technology verfolgt und implementiert habe.

Dies deckt sich mit der früheren Einschätzung von Li Hongwei, CEO von Thunderbird Technology, und kann in gewissem Maße sogar als „Wachstumscode“ von Thunderbird Technology angesehen werden.

Li Hongwei ist der Ansicht, dass „Großbild-Internetunternehmen diversifizierte, innovative Geschäftsfelder erkunden müssen, während sie OTT-Großbildunternehmen entwickeln. Dies ist ein Schlüsselfaktor dafür, ob die Benutzerskala weiter wachsen kann, und es ist auch eine der Grundlagen für die langfristige Entwicklung von Großbild-Internetunternehmen.“

Das Geheimnis von Thunderbirds Flügelschlag liegt darin, Grenzen zu erweitern und gleichzeitig seine Position zu behaupten, sowie diversifizierte Innovationen als Schwungrad für das Wachstum zu nutzen.

Am Beispiel des Layouts von Thunderbird auf Inhaltsebene zeigen sich Verbraucher, die große OTT-Bildschirme hauptsächlich deshalb verwenden, weil große Bildschirme das ultimative „Audio- und Video“-Erlebnis bieten können. Mit dem Aufkommen von Kurzvideos wurden jedoch 773 Millionen der 850 Millionen Nutzer langer Videos zu Kurzvideo-Enthusiasten. Durch die Überschneidung der Nutzerporträts kommt es zu einer inhaltlichen Differenzierung. „Die Kombination von langen und kurzen Videos zu realisieren, um die Zeit des Benutzers zu nutzen und die Erkundungszeit zu verlängern“ ist zu einem der Wachstumspunkte geworden, die Lebird kürzlich entdeckt hat.

Als Reaktion auf diesen Trend war Thunderbird Technology das erste Unternehmen in der OTT-Branche, das eine Kooperation mit Kurzvideoplattformen wie Kuaishou einging und seinen eigenen OTT-Großbildschirm zu einer großen Bühne für Kurzvideoinhalte machte. Tatsächlich hängt die Fähigkeit von LeTV, anhaltend hohes Wachstum aufrechtzuerhalten, eng mit der Erstellung von Inhalten mit hoher Bindung zusammen.

Und was noch wichtiger ist: Neben der aktiven Ausweitung der Inhaltsabdeckung hat Thunderbird Technology angesichts der Tatsache, dass 5G-Netzwerke und 4K-Fernseher allmählich zum Mainstream des Marktes werden, auch im Bereich der langen Videos entscheidende Verbesserungen vorgenommen, die Erwartungen der Benutzer an die High-Definition-Dimension durchbrochen und ist bestrebt, die Nutzungsgewohnheiten der Benutzer für lange 4K-Videos zu fördern. Als erster Anbieter von 4K-, Dolby- und anderen Ultra-High-Definition-Inhalten in hoher Qualität hat Thunderbird Technology auch eine große Zahl überzeugter High-Definition-Fans beschert.

Eine umfangreiche Inhaltsbibliothek ist eigentlich nur die Grundlage für die Weiterentwicklung der LeTV-Technologie. Die aktive Verbindung von Inhalten mit Benutzern durch KI und Big Data ist der Schlüssel zur führenden Position von LeTV Technology in der Branche.

Wie kann man dafür sorgen, dass umfassende Inhalte Nutzer mit unterschiedlichen Bedürfnissen erreichen? Dabei spielt die KI-Rechenleistung der Thunderbird-Technologie eine entscheidende Rolle, da sie sofortige und gleichzeitige Inhaltsempfehlungen nach dem Motto „Tausend Gesichter für tausend Personen“ ermöglicht. Wenn das System beispielsweise ermittelt, dass ein Benutzer gerne Komödien sieht, schickt es ihm gezielt Film- und Fernsehinhalte mit relevanten Tags. Daten zeigen, dass sich die Benutzerkonvertierungsrate von Inhalten auf der Thunderbird-Plattform aufgrund des KI-Empfehlungsalgorithmus verdoppelt hat.

Neben Film und Fernsehen ist sich Thunderbird auch in anderen Bereichen ständig der Benutzerbedürfnisse bewusst, um den Benutzern bessere Dienste bieten zu können.

Als der Cloud-Gaming-Markt zum ersten Mal aufkam, begann Thunderbird, langfristige Pläne zu schmieden. Vor nicht allzu langer Zeit übernahm Thunderbird Technology erneut die Führung in der Branche und kündigte an, dass das Unternehmen mit Dienstanbietern wie Tianyi Cloud Games, NetEase Cloud Games und Migu Quick Games zusammenarbeiten werde, um Cloud-Gaming-Funktionen auf zig Millionen Thunderbird-Terminals einzuführen.

Von Niko Partners veröffentlichte Daten zeigten, dass chinesische Konsolenspiele im Jahr 2018 nur 0,7 % des Gesamtumsatzes der Spielebranche ausmachten. Mit der explosionsartigen Zunahme des Cloud-Gamings wird die Zahl der Konsolen- und TV-Spieler in China im Jahr 2022 24,37 Millionen erreichen. Die Cloud-Gaming-Plattform von Thunderbird kann ihre Vorteile nutzen, um zunächst diese Nutzer abzudecken und dann mit der Verbesserung der Spiele und Plattformen mehr vermögende Hardcore-Gamer anzuziehen.

Einerseits gibt es eine ständig erweiterte Inhaltsbibliothek, andererseits ist sie durch die Technologie eng mit den Benutzern verbunden. Die kombinierte Wirkung dieser beiden Faktoren zeigt sich im Finanzbericht: Im ersten Halbjahr 2020 stiegen die Mitgliedseinnahmen von LeTV Technology im Vergleich zum Vorjahr um 76,6 %, die Einnahmen aus Mehrwertgeschäften um 136,5 %, die Zahl der bestehenden Mitglieder um 63,1 % und der ARPU-Wert um 28,8 %.

Dies ist eine Erntezeit für Thunderbird und auch eine Zeit des Fortschritts für die OTT-Branche.

Einer der Gründe, warum LeTV Technology zu einem Quasi-Einhorn-Unternehmen geworden ist, sind natürlich seine zahlreichen beeindruckenden Daten. Noch wichtiger ist, dass Thunderbird Technology auch eine klare Vision und einen Plan für die Zukunft vorgelegt hat – das Unternehmen ist nicht mit den aktuellen Errungenschaften auf der „großen Leinwand“ zufrieden. Im Gegenteil, die „große Leinwand“ ist nur ein schrittweises Ziel von Thunderbird. Darüber hinaus möchte Thunderbird Technology eine Lösung entwickeln, die Familien auf der ganzen Welt glücklicher machen kann.

Tatsächlich ähnelt dieses Konzept der Thunderbird-Technologie den plattformbasierten Apps im Zeitalter des mobilen Internets. WeChat beispielsweise war ursprünglich nur ein Kommunikationstool. Als der Datenverkehr jedoch immer stabiler wurde, begann Tencent, neben der aktiven Funktionsverbesserung, auch damit, weitere Funktionen in WeChat einzubauen, wie etwa Finanzverwaltung, Lesen und Spiele. Es wird auch aktiv im Ausland eingesetzt und ist zu einem Knotenpunkt für die Informationsverbreitung für Chinesen auf der ganzen Welt geworden. In diesem Sinne möchte Thunderbird genau das aufbauen, was WeChat bereits erreicht hat: ein Lösungspaket für Benutzer weltweit bereitzustellen.

Ähnlich wie WeChat weist auch die LeTV-Technologie zwei Aspekte einer koordinierten Entwicklung auf makrostrategischer Ebene auf.

Um mehr Benutzer anzulocken, hat Thunderbird Technology zunächst seine Produktlinien häufig erweitert. Beispielsweise hat die im August 2019 von Thunderbird gegründete Thunderbird Alliance mit ihren Partnern Hardware-Endgeräte anderer Marken als TCL wie Fernseher, OTT-Boxen und Smart-Projektoren erweitert. Das Ziel der Thunderbird Alliance besteht darin, in den nächsten drei Jahren mehr als 10 Millionen Terminals zu aktivieren, und dieser Aufwärtstrend wird sich auch in Zukunft fortsetzen.

Um Familien auf der ganzen Welt glücklicher zu machen, brachte Thunderbird 2019 auch das Produkt TCL Channel auf den Markt. Der Finanzbericht zeigt, dass TCL Channel im ersten Halbjahr 2020 in acht Ländern eingeführt wurde, darunter Indien, Vietnam und Japan. Darüber hinaus hat Thunderbird Technology eine intensive Zusammenarbeit mit weltweit führenden Streaming-Content-Plattformen wie Roku und Google aufgebaut und plant, Millionen von amerikanischen Benutzern lokalisierte Inhaltsdienste bereitzustellen.

Andererseits verfügt Thunderbird Technology auf der Ebene der „Gesamtlösung“ auch über umfassende Kenntnisse der Verbraucherbedürfnisse und der Vorteile von OTT als natürlichem Bildschirm und hat neben Videoinhalten zwei Hauptrichtungen gefunden: lokale Lebensdienste und umfassende Gesundheitsdienste in Familienszenarien.

Am Beispiel des weltweit ersten TCL 5G 8K-Smartscreens, der im August 2020 von TCL auf den Markt gebracht wurde, wird dieser mit den umfassenden Gesundheitsdiensten der Thunderbird-Technologie ausgestattet sein. Zudem ist geplant, in Zukunft Funktionen wie Fernberatung, Online-Medikamentenkauf, Sprachregistrierung und Gesundheitsmanagement einzuführen.

Um den Benutzern der Plattform eine bequemere Verbindung mit Dienstleistungsunternehmen in anderen Bereichen als Videoinhalten zu Hause zu ermöglichen, baut LeTV Technology dementsprechend schrittweise ein komplettes Mitgliedschaftssystem auf Basis der bestehenden Film- und Fernsehmitgliedschaftsdienste auf. Mit nur einem Account können Nutzer integrierte Lösungen wie Online-Dienste, Home-Services und physischen Konsum nutzen.

Man kann sagen, dass LeTV Technology durch die horizontale Ausweitung der Abdeckung und die vertikale Erforschung des Werts großer OTT-Bildschirme ein szenariobasiertes OTT-Ökosystem geschaffen hat, das sich vom herkömmlichen unterscheidet und auf Content-Diensten basiert. Tatsächlich werden unter dem Layout von Thunderbird, einem OTT-Langzeitanbieter, äußerst sorgfältige Implementierungen vorgenommen, sei es bei der Konsolidierung bestehender Geschäfte und des Datenverkehrs oder bei der Erweiterung der Abdeckung und der Funktionsebenen. Daher ist es wahrscheinlicher, dass LeTV Technology, ein „Quasi-Einhorn“, in absehbarer Zukunft zum „Marktführer“ der OTT-Branche wird.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.