Getrennt von Huawei läuten Honor-Smartphones ihren wahren „Ehren“-Moment ein

Honor hat sich von Huawei getrennt und ist in die Countdown-Phase eingetreten.

Obwohl Huawei und Honor bislang geschwiegen haben, scheint es, gemessen an der Geschwindigkeit der Internetkommunikation – von früheren Gerüchten bis hin zu den aktuellen Veröffentlichungen einschlägiger Nachrichten durch Medien und Analysten –, dass es sich bei Huaweis Verkauf des gesamten Honor-Mobiltelefongeschäfts lediglich um eine Ankündigung handelt.

Obwohl Honor aufgrund des passiven Drucks der damaligen Zeit verkauft wurde, könnte ein unabhängiges Honor angesichts des hohen Marktanteils von Honor auf dem Smartphone-Markt einen neuen Sturm der Entrüstung hinsichtlich der Marktpositionen für die gesamte Smartphone-Branche und die Verbraucher auslösen.

Huawei gibt sein eigenes Auto auf, um sein eigenes Auto zu retten, während Honor weiterfährt

Trump, der eine harte Politik zur Unterdrückung von Huawei verfolgt, steht kurz vor seiner Ablösung durch Biden, doch die Haltung der USA im Kernbereich der Halbleiter wird sich nicht grundlegend ändern. Huawei sollte eine klare Schlussfolgerung ziehen und langfristig über die Kontinuität der Politik der US-Regierung urteilen. Zuvor hatte Yu Chengdong öffentlich erklärt, dass „dieses Jahr möglicherweise die letzte Generation der Huawei Kirin High-End-Chips herausbringen wird“.

In diesem Zusammenhang muss Huawei eine Entscheidung treffen: Soll es sich unter der Prämisse der Prozessoranzahl auf das High-End- oder das mittlere bis niedrige Preissegment konzentrieren?

High-End-Produkte können einen hohen Mehrwert und einen hohen Markenwert bringen. Wenn das Chipangebot begrenzt ist, ist es natürlich unmöglich, den Bedarf an Großlieferungen von Produkten der mittleren und unteren Preisklasse vollständig zu decken. Daher kann Huawei das Auto nur im Stich lassen, um den Fahrer zu retten. Genau wie diese ewige Frage. Wenn Mutter und Ehefrau ins Wasser fallen, wen sollten Sie zuerst retten?

Angesichts der Entwicklung der Situation hat Huawei seine Entscheidung getroffen: Zuerst das Huawei-Mutterunternehmen schützen und dann Honor einen Ausweg bieten.

Zuvor musste sich Honor unter der Obhut von Huawei kaum Gedanken über strategische Fragen wie Prozessoren, Systeme und Positionierung machen. Sobald Honor seine Unabhängigkeit erlangt, werden diese Probleme zu Hürden, die es zu überwinden gilt.

Wir müssen jedoch erkennen, dass mit dem weiteren Wachstum von Honor auch die von Huawei bereitgestellten Ressourcen und das einzigartige Ökosystem, das Huawei bildet, zu einer unsichtbaren Einschränkung werden, die das weitere Wachstum von Honor einschränkt. Im Kontext der aggressiven vertikalen Marktexpansion der Konkurrenz ist Huaweis Positionierung von Honor als „Tech-Modemarke für junge Leute“ beispielsweise zu einem festen Bestandteil von Honors Konzept geworden.

Aktuellen Informationen zufolge werden nach der Unabhängigkeit von Honor nicht nur Vertriebs- und Lieferkettenkräfte wie Digital China und TCL angeworben, sondern auch mehrere der derzeitigen mittleren und oberen Führungskräfte von Huawei werden zu Honor wechseln, um die Wettbewerbsfähigkeit von Honor nach der Unabhängigkeit zu steigern.

Noch wichtiger ist, dass Gerüchten zufolge gleichzeitig auch drei staatliche Institutionen in Honor investieren werden. Angesichts der Tatsache, dass sich das Science and Technology Innovation Board zu einer Art „Feng-Shui-Schatzkammer“ in der Technologiebranche entwickelt hat, mit dem Schutz staatlicher Vermögenswerte und dem über die Jahre gewachsenen Markenwert, dürfte Honor auf dem Kapitalmarkt große Anerkennung und große Nachfrage finden, und genau dies ist die Ressource auf höchster Ebene, die Huawei zuvor nicht bieten konnte.

Kombiniert man diese beiden Aspekte, bedeutet dies nicht, dass Honor keine eigenständige subjektive Motivation hatte, auch wenn Huaweis Wechsel zu Honor auf objektive Faktoren wie den Druck der Situation zurückzuführen war. Im Gegenteil: Mit mehr Ressourcen und weniger Einschränkungen wird Honor wahrscheinlich loslassen und die bestehende Landschaft der gesamten Mobiltelefonbranche völlig auf den Kopf stellen.

Der Ruhm kann dadurch wiedergeboren werden

Nach der Unabhängigkeit wird Honor seine derzeitige Produktpositionierung, die etwas „kompromissbereit und herablassend“ ist, zwangsläufig anpassen, da es sich nicht mehr um die Auswirkungen der Lieferkette von Huawei kümmern muss.

Gemessen an der Konfiguration wird Honor, sobald die Auswirkungen des Verbots aufgehoben sind, wahrscheinlich direkt auf Qualcomm-Prozessoren umsteigen und sich der Konkurrenz von Marken wie Xiaomi und OV stellen. Auf dieser Grundlage wurden Honor zwei beliebte Produktlinien, Low-End und High-End, präsentiert.

Um dem Markteindruck der High-End-Produkte von Huawei Rechnung zu tragen, spielte Honor immer die Rolle eines „wichtigen Werkzeugs für die Mittel- und Low-End-Produkte von Huawei“, sodass die Markenpräsenz von Honor in dem sinkenden Markt immer schwächer war als die von Huawei. Im Gegensatz dazu wurden nach der Unabhängigkeit von Redmi von der Marke Xiaomi von seinem Einstiegsprodukt, der Redmi 8-Serie, weltweit über 19 Millionen Einheiten ausgeliefert.

Für eine Untermarke, die schon immer einen großen Traum hatte, ist eine stark kontrollierte Muttermarke tatsächlich ein zweischneidiges Schwert mit mehr Nachteilen als Vorteilen.

Wenn Honor in Zukunft nicht mehr der Torhüter des Mittel- und Unterklassemarkts von Huawei ist, kann Honor nicht nur sein Profil zurückschrauben und Einsteigertelefone herstellen, sondern auch in den TOP-Markt einsteigen, um den High-End-Markt auszuprobieren.

Obwohl Honor bereits zuvor Flaggschiffprodukte hatte, waren seine Produkte hinsichtlich Konfiguration und Preis äußerst konservativ. Beispielsweise beträgt der Preis des Honor 30 nur 2.999 Yuan und es ist mit dem Kirin 985-Prozessor ausgestattet, der in den High-End-Produkten von Huawei aus derselben Zeit nicht zum Einsatz kommt.

Das Gleiche gilt für Low-End-Produkte. Sobald Honor den Flaggschiff-Prozessor von Qualcomm übernimmt, gibt es keinen Grund mehr, nicht ein „echtes Flaggschiff“-Produkt mit einem Preis von über 5.000 Yuan auf den Markt zu bringen.

Der Mobilfunkmarkt ist wieder im Aufwind

Am meisten traurig über die Unabhängigkeit von Honor sind wahrscheinlich die Endkunden in der Mobiltelefonbranche.

IDC-Daten zeigen, dass im dritten Quartal 2020 in China 84,8 Millionen Smartphones ausgeliefert wurden, was einem Rückgang von 14,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Unter ihnen erreichten die Auslieferungen von Huawei-Mobiltelefonen (einschließlich Honor) 35 Millionen Einheiten mit einem Marktanteil von 41,1 %, was einem Rückgang von -15,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Auf dieser Grundlage sind führende Unternehmen wie Samsung, Xiaomi und Apple bereit, die Gelegenheit zu ergreifen und Huaweis Marktanteil zu übernehmen, wenn die Mobiltelefone von Huawei die Marktnachfrage nicht decken können.

Was diese Hersteller jedoch beunruhigt, ist die Tatsache, dass alle ursprünglichen Pläne von vorne begonnen werden müssen, sobald Honor seine Unabhängigkeit erlangt. Nach der Unabhängigkeit kann Honor nicht nur seinen Marktanteil auf Basis seiner Marke weiter konsolidieren, sondern auch skrupellos den High-End-Markt erobern, den es zuvor nie berührt hat. Dies ist zweifellos eine große Wendung für die Hersteller, die wie Geier kreisen.

Hinzu kommt, dass Huaweis Vormarsch auf den ausländischen Märkten aus bekannten Gründen nicht reibungslos verläuft, während die Dividenden des inländischen Mobiltelefonmarktes allmählich zurückgehen. Aufgrund der Chipknappheit drängen Xiaomi und OV immer wieder auf den europäischen Markt, von dem Huawei stark abhängig ist. Lei Jun sagte sogar: „Xiaomis Ziel ist es, dieses Jahr den ersten Platz auf dem europäischen Markt einzunehmen.“

Honor, dessen Mission darin besteht, „Xiaomi ins Visier zu nehmen“, hat den ausländischen Markt von Xiaomi bisher nie betreten. Da Xiaomi jedoch kurz vor der Unabhängigkeit steht, ist klar, dass es ihm nicht mehr möglich sein wird, auf den ausländischen Märkten Fuß zu fassen. Als nächstes könnten Märkte wie Indien und Europa zu strategischen Standorten für Honor werden.

Aufgrund der aktuellen Situation haben Beobachter „Honor“ zwangsläufig einen stark tragischen Anstrich gegeben. Tatsächlich ist die Unabhängigkeit von Honor aus Sicht der Branche und des Marktes sowohl für Honor selbst als auch für Huawei die beste Wahl.

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