Rückblick auf 2016: Wer sind die Top 10 der frustriertesten Handyhersteller?

Das Jahr 2016 neigt sich dem Ende zu. In diesem Jahr hat sich das Wachstum der weltweiten Smartphone-Industrie verlangsamt, der Wettbewerb war jedoch extrem hart. Auch die Marktstruktur hat erhebliche Veränderungen erfahren. Unter ihnen sind einige Hersteller stolz, aber es gibt auch einige, die frustriert sind.

Samsung: Versehentlicher „Handy-Crash“ ruiniert gute Hand, langfristige Verluste sind schwer abzuschätzen

Wenn wir sagen müssten, welcher Mobiltelefonhersteller dieses Jahr am meisten gelitten hat, wäre es wohl Samsung. Der Grund dafür liegt natürlich darin, dass das in der Branche sehr beliebte und bekannte Note7 aufgrund von Akkudefekten, die zur Explosion des Telefons führten, zurückgerufen und die Produktion eingestellt werden musste. Samsungs Verluste im Zusammenhang mit der „Explosion“ sollen sich auf 6 Milliarden US-Dollar belaufen, was auch durch den jüngsten Finanzbericht des Unternehmens für das dritte Quartal bestätigt wurde. Das bedeutet, dass Samsung Electronics, zu dem das Smartphone-Geschäft des Unternehmens gehört, im dritten Quartal einen Rückgang des Gesamtbetriebsgewinns um 30 % auf 5,2 Billionen Won hinnehmen musste. Der Betriebsgewinn der Mobilsparte sank dabei im Vergleich zum Vorjahr um 96 % und erreichte damit einen Rekordtiefstand seit der Einführung der Galaxy-Serie. Und dies wird sich im kommenden Quartal in Umsatz und Gewinn niederschlagen.

Wenn der Rückgang bei Umsatz und Gewinn nur die kurzfristige negative Auswirkung des „Telefon-Crashs“ auf Samsung ist, dann ist der erhebliche Schaden, den Samsungs Markenimage in der Öffentlichkeit erleidet, ein langfristiger und unermesslicher Verlust. Laut den neuesten Umfragedaten von Market Strategies äußerten insgesamt 33 % der Samsung-Nutzer ihre Bereitschaft, ein iPhone 7 zu kaufen. Noch interessanter ist, dass fast die Hälfte (45 %) der Galaxy Note-Nutzer darauf hoffen, das neueste iPhone-Modell zu kaufen, was deutlich mehr ist als bei den Nutzern anderer Samsung-Geräte. Es scheint, dass die „Explosion“ des Galaxy Note 7 tatsächlich erhebliche negative Auswirkungen auf die Marke Samsung hatte.

Apple: Mangelnde Innovation hat zu einer verpassten Chance auf eine Erholung der Konkurrenz geführt

In den letzten zwei Jahren hat Apple Inc. noch nie ein so gutes Marktumfeld erlebt. Zuerst verkaufte sich das iPhone 6 gut, dann wurde die Produktion des Erzrivalen Samsung Galaxy Note 7 aufgrund einer „Explosion“ eingestellt. Allerdings hat Apple es in diesem Jahr weitgehend versäumt, die Chancen zu nutzen, die ihm Samsung Electronics bot. Auch das iPhone-Geschäft verzeichnet Umsatzrückgänge. Laut den neuesten Daten des Marktforschungsunternehmens Gartner hat sich Apples globaler Marktanteil bei Smartphones seit 2014 fast halbiert.

Beispielsweise verkaufte Apple im dritten Quartal dieses Jahres 43 Millionen iPhones, was einem Rückgang im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entspricht, und sein iOS-Marktanteil lag bei knapp über 10 %. Einem weiteren Bericht der Marktstatistikagentur CIRP zufolge ist die diesjährige iPhone 7-Serie im Vergleich zum iPhone 6s/6s Plus des Vorjahres für Android-Nutzer weniger attraktiv geworden. Das heißt, seit der Einführung des iPhone 7 nutzten ursprünglich nur 17 % der Käufer Android-Telefone. Vor einem Jahr waren 26 % der Käufer des iPhone 6s/6s Plus Android-Nutzer. Mit anderen Worten: Es sind immer noch die alten Apple-Nutzer, die den Absatz der iPhone 7-Serie ankurbeln. Dies spiegelt in gewisser Hinsicht auch wider, dass die Innovationskraft des Apple iPhone tatsächlich mangelhaft ist. Noch enttäuschender ist, dass dieser Mangel an Innovation durch die verpasste Chance einer „Explosion“ des Samsung Note7 noch verstärkt wurde.

BlackBerry: Nach wiederholten Rettungsversuchen stellte das Unternehmen sein Mobiltelefongeschäft ein

Es war einmal eine Zeit, in der BlackBerry ein Synonym für High-End-Smartphones war, insbesondere nach den Terroranschlägen vom 11. September, als es in Nordamerika und sogar weltweit populär wurde. Auch das physische Tastaturdesign wurde zu einem ikonischen Merkmal von BlackBerry, doch dieses Jahr gab BlackBerry bekannt, dass es sein Smartphone-Geschäft einstellen (an andere Hersteller auslagern) werde.

Obwohl BlackBerry vor einigen Jahren eine neue Version seines mobilen Betriebssystems auf den Markt brachte und wiederholt versuchte, sich zu retten, konnte das Unternehmen den Rückgang seiner Marktanteile nicht stoppen. In wichtigen Märkten wie Nordamerika und Europa ist der Anteil von BlackBerry bereits auf einstellige Werte gefallen. Der Grund hierfür liegt darin, dass BlackBerry seine Mobiltelefone seit vielen Jahren immer als Geschäftstelefone positioniert, für Privatkunden jedoch immer noch zu den Unterhaltungselektronikprodukten gezählt werden. BlackBerry gelang es nach der Einführung des iPhone nicht, seine Mobiltelefonprodukte populär zu machen. Dies ist einer der Hauptgründe für den Rückgang des Marktanteils von BlackBerry im Mobiltelefonbereich.

Darüber hinaus öffnete Cheng Shouzong seit seinem Amtsantritt als CEO von BlackBerry seine Kernanwendungen wie BBM für die Plattformen der Konkurrenz, bis er sein eigenes Mobiltelefon-Betriebssystem aufgab und sich dem Android-Lager anschloss. Dies hat die differenzierte Wettbewerbsstärke von BlackBerry auf dem Smartphone-Markt teilweise stark geschwächt.

Microsoft: Verkaufsstopp und Abschreibung von Vermögenswerten bedeuten, dass Windows Phone nur dem Namen nach tot ist

Im Jahr 2016 drehte es sich bei Microsofts Mobiltelefongeschäft vor allem um Entlassungen, Verkaufsstopps und Abschreibungen. So musste beispielsweise das von Microsoft übernommene Unternehmen Nokia in diesem Jahr auf Basis der Abschreibungen des Vorjahres weitere 950 Millionen US-Dollar seines Geschäfts abschreiben. Man kann sagen, dass der Wert des Mobiltelefongeschäfts von Nokia, das Microsoft für rund 7,2 Milliarden US-Dollar übernommen hatte, vollständig verloren gegangen ist. Erwähnenswert ist, dass die einzige Smartphone-Marke Lumia angekündigt hat, den Verkauf einzustellen, was in der Branche allgemein als Vorbote für den Rückzug Microsofts aus der Smartphone-Branche angesehen wird.

Die Prognosen der Branche entbehren nicht einer Marktbasis. Die neuesten Statistiken von Kantar zeigen, dass der Umsatzanteil von Windows Phone im Vergleich zu 2015 im Jahr 2016 weiter zurückging, wobei in fast jedem einzelnen Markt ein Abwärtstrend zu verzeichnen war. In Deutschland beispielsweise sank der Umsatzanteil von Windows Phone von 7,6 % auf 3,3 %, ein Rückgang von nicht weniger als 4,3 %, während in Großbritannien der Umsatzanteil von 9,8 % auf 3,6 % sank (ein Rückgang von 6,2 %). Laut Kantar-Daten sank der Umsatzanteil von Windows Phone im Vergleich zum Vorjahr um 7,1 Prozent, auf dem italienischen Markt lag der Wert bei 7,8 Prozent. Es ist erwähnenswert, dass Microsoft Windows Phone auf dem chinesischen Smartphone-Markt keinen Marktanteil hat. Angesichts einer solchen Situation behauptet Microsoft zwar, sich nicht aus dem Mobiltelefonmarkt zurückzuziehen, doch die Tatsache, dass dies nur dem Namen nach der Fall ist, ist unbestreitbar.

Xiaomi: Die Auslieferungen brechen ein, Chinas „Apple“ verliert seinen Ruhm

Ich frage mich, ob sich die Leute in der Branche noch daran erinnern, dass Xiaomi, bekannt als das „Apple“ Chinas, im Jahr 2014 bei der Kapitalbeschaffung einen Wert von 46 Milliarden US-Dollar erreichte und damit eine Zeit lang das wertvollste Startup-Unternehmen der Welt war. Xiaomi war zu dieser Zeit auch der beliebteste Smartphone-Hersteller in China mit dem größten Marktanteil und plante eine Expansion auf den Weltmarkt. Doch im vergangenen Jahr konnte Xiaomi sein globales Smartphone-Verkaufsziel nicht erreichen. IDC-Daten zeigen, dass die Smartphone-Verkäufe von Xiaomi auf dem chinesischen Markt im dritten Quartal dieses Jahres um weitere 45 % zurückgingen. Bisher hat Xiaomi in diesem Jahr nicht nur seinen Titel als Champion der chinesischen Smartphones verloren, sondern ist auch aus den Top Five des globalen Smartphone-Marktes herausgefallen.

Was den Rückgang der Xiaomi-Lieferungen in diesem Jahr betrifft, glauben Branchenanalysten, dass dies hauptsächlich daran liegt, dass Xiaomis zuvor beworbenes „kostengünstiges“ Mobiltelefonmodell unter den Einfluss der Mobiltelefonmodelle mit dem „Preis-Leistungs-Verhältnis“ von Huawei, OPPO und vivo geraten ist. Darüber hinaus hat sich die Kaufmethode der Benutzer auf dem chinesischen Mobiltelefonmarkt von online zu offline und online geändert. Die Wettbewerbsfähigkeit von Xiaomis einst bewährter Internet-Marketingmethode hat deutlich abgenommen und die Mängel der Offline-Kanäle sind immer deutlicher geworden. Auf Produktebene haben es die anderen Produkte nicht geschafft, auf dem Markt und bei den Benutzern Anklang zu finden, mit Ausnahme des Xiaomi MIX, das vor Ende dieses Jahres auf den Markt kam und aufgrund seines Designs Aufmerksamkeit erregte. Xiaomi-Mobiltelefone werden weiterhin von der Redmi-Serie von Mobiltelefonen im Tausend-Yuan-Bereich unterstützt. Noch beunruhigender für die Branche ist die Tatsache, dass Xiaomi dennoch bekannt gegeben hat, dass sein Mobiltelefongeschäft nicht profitabel sei.

Lenovo: Häufige „Führungswechsel“ können den Rückgang der Handyverkäufe nicht umkehren

Ähnlich wie Xiaomi belegte Lenovo einst den dritten Platz auf dem weltweiten Smartphone-Markt und den zweiten Platz auf dem chinesischen Mobiltelefonmarkt. Aufgrund der schwachen Produktkonkurrenz, insbesondere nach der Übernahme von Motorola Mobility, befand sich Lenovo jedoch in einem Prozess des „Führungswechsels“, der bis in dieses Jahr andauerte. Die typischste Manifestation ist, dass in diesem Jahr erneut ein Wechsel an der Spitze des Mobilfunkgeschäfts stattfand. Und parallel zum „Führungswechsel“ war auch Lenovos Mobiltelefonstrategie stets im Wandel. Beispielsweise werden künftig alle Lenovo-Mobiltelefone die übernommene Marke Motorola tragen und Lenovos bisherige Eigenmarken Vibe und ZUK werden verschwinden (hätten sie das gewusst, hätten sie es gar nicht erst getan). Trotz dieser Anpassungen konnten Lenovos Mobiltelefonlieferungen und Umsätze den Abwärtstrend nicht stoppen. Aktuelle Statistiken zeigen, dass die Zahl der Mobiltelefonlieferungen von Lenovo auf dem chinesischen Markt unter 10 Millionen gefallen ist. Obwohl die ausländischen Märkte, insbesondere der indische Markt, schnell gewachsen sind, ist es immer noch schwierig, die Verluste auf dem chinesischen Markt auszugleichen, und die Zukunftsaussichten sind besorgniserregend.

LeEco: Unterbrochene Kapitalkette löst in der Branche Zweifel an seinem gesamten Ökosystemmodell aus

Der Hauptgrund, warum wir LeEco im Jahr 2016 zu den frustrierten Mobiltelefonherstellern zählten, liegt nicht darin, dass das Unternehmen immer noch Mobiltelefone zum Selbstkostenpreis verkauft und in diesem Geschäft enorme Verluste erleidet, sondern im Dominoeffekt der Ende des Jahres aufgedeckten unterbrochenen Kapitalkette, die in der Branche Zweifel an seinem umfassenden Ökomodell aufkommen ließ. Mit anderen Worten: Die unterbrochene Kapitalkette der LeEco-Mobiltelefone ist der Auslöser für die jüngsten Zweifel und die Krise von LeEco in der Branche. Angesichts der Tatsache, dass Mobiltelefone von LeEco sowohl hinsichtlich Umsatz als auch Verlust zu einem wichtigen Teil des LeEco-Ökosystems geworden sind, sind wir davon überzeugt, dass die Leistung des Mobiltelefongeschäfts der Schlüssel zum Erfolg oder Misserfolg des LeEco-Modells ist, auch wenn LeEco und die Branche davon überzeugt sind, dass Autos das zukünftige Geschäft von LeEco sind. Wie das Sprichwort sagt, hängt Erfolg oder Misserfolg von Mobiltelefonen ab. Warten Sie es einfach ab!

Hammer: Das „Gefühl“ ist weg, selbst die besten Produkte werden homogenisiert

Vielleicht glaubt die Branche, dass wir Smartisan eine Schande machen, indem wir das Unternehmen als frustrierten Mobiltelefonhersteller auflisten. Schließlich wurden die in diesem Jahr von Smartisan auf den Markt gebrachten Mobiltelefone der dritten Generation Smartisan M1 und M1L in der Branche und auf dem Markt gut angenommen. Wir möchten jedoch darauf hinweisen, dass in der heutigen Smartphone-Branche mit ihren zahlreichen in- und ausländischen Wettbewerbern die Frage aufgeworfen werden muss, wie gut ein Smartisan-Telefon sein kann, wenn es nicht über einzigartige Vorteile in der Mobiltelefonindustrie und im Marketing verfügt. Mit anderen Worten: Welche besonderen Vorteile bieten sich für die Benutzer an, die es wirklich kaufen möchten? Eines der größten Verkaufsargumente der früheren Smartisan-Telefone von Lenovo war die „Stimmung“ ihres Gründers Luo Yonghao, aber den Produkten Smartisan M1 und M1L nach zu urteilen, existiert diese „Stimmung“ offensichtlich nicht mehr. Wenn die Produkte eines Unternehmens von Anfang an keine Innovation und Differenzierung aufweisen und nur durch „Gefühle“ aufrechterhalten werden und schließlich von der Realität erschüttert werden und keine andere Wahl haben, als zur Realität zurückzukehren, ist die Existenz des Hammer-Telefons möglicherweise ein Geschäftsparadoxon.

Meizu: Es scheint rentabel, aber die Schulden müssen zurückgezahlt werden

Ähnlich wie bei Hammer wird die Branche auch Einwände gegen unsere Nennung von Meizu als frustriertesten Hersteller haben, denn dieses Jahr hat Meizu nicht nur in konzertartiger Folge neue Produkte auf den Markt gebracht (angeblich wurden 14 neue Mobiltelefone auf den Markt gebracht), sondern vor Kurzem auch verkündet, dass sein Mobiltelefongeschäft in diesem Jahr profitabel sei. Aus der vorherigen Umfrage des Marktforschungsunternehmens Strategy Analytics zu den Gewinnen der weltweiten Smartphone-Industrie können wir jedoch die Rentabilität der chinesischen Mobilfunkunternehmen Huawei, OPPO und vivo (zusammen mit den Auslieferungen) ersehen. Selbst wenn Meizu profitabel ist, dürften es nur sehr wenige sein. Eines hat Meizu jedoch nicht erwähnt: Die diesjährige Patentklage von Qualcomm gegen das Unternehmen auf dem chinesischen und ausländischen Markt hat noch kein Ergebnis gebracht. Angesichts der Tatsache, dass chinesische Mobilfunkunternehmen in diesem Jahr Patentlizenzvereinbarungen mit Qualcomm unterzeichnet haben, wird Meizu diese Schulden (ob durch ein Urteil oder einen Vergleich) früher oder später begleichen müssen. Und wie wird die Rentabilität von Meizu nach Begleichung dieser Schulden aussehen? Hinter der scheinbar guten Rentabilität dieses Jahr verbirgt sich möglicherweise eine größere Enttäuschung.

Coolpad: Es existiert nur dem Namen nach und ist zum "Xianglin Sao" der Mobiltelefonbranche geworden

Seit der Gründung eines Joint Ventures mit 360 und der Erlaubnis, LeTV eine Beteiligung daran zu gewähren, hatte Coolpad kein Glück. Die Coolpad Group hatte zuvor angekündigt, dass das Unternehmen in diesem Jahr mit einem Nettoverlust von 3 Milliarden HK-Dollar (ca. 2,66619 Milliarden RMB) rechnet. Dies steht in krassem Gegensatz zu Coolpads Nettogewinn von 2,325 Milliarden HK-Dollar im Jahr 2015. Als Reaktion darauf veröffentlichte Credit Suisse einen Research-Bericht, in dem das Kursziel der Coolpad Group von 1,2 HK-Dollar auf 0,9 HK-Dollar gesenkt und die Einstufung „Underperform“ beibehalten wurde. Tatsächlich ist es für ein Unternehmen nicht schlimm, aufgrund vorübergehender Schwierigkeiten Verluste zu erleiden. Das Schlimme ist, dass es den Mut verliert, selbstständig aufzusteigen. Dies lässt sich an seinem verschleierten Verkauf an 360 und LeTV erkennen. Schließlich ist es auch Mitglied der „China Cool Alliance“ der chinesischen Mobilfunkindustrie. Schauen Sie sich Lenovo und ZTE an. Auch wenn ihre Leistung nachgelassen hat oder nicht optimal ist, unterstützen sie sie weiterhin. Wir führen Coolpad als einen der frustriertesten Hersteller dieses Jahres auf, vor allem, weil das Unternehmen seine unternehmerische Unabhängigkeit und seinen Ton verloren hat. Wir wissen nicht, aus welcher Unternehmenslinie die zukünftigen Mobiltelefone von Coolpad hervorgehen werden, aber es ist eine unbestreitbare Tatsache, dass es sich zum Xianglin Sao der Mobiltelefonbranche entwickelt hat.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.