Huanwang Technology: Grenzüberschreitende Investitionen in intelligente Großbildschirme erreichen die dritte Phase

Seit 2020 hat die Branche der intelligenten Großbildschirme eine rasante Entwicklung durchgemacht. Laut öffentlicher Marktdatenstatistik gibt es in China derzeit täglich 126 Millionen aktive Smart-TV-Terminals, die tägliche Aktivitätsrate liegt bei 48 % und die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer beträgt 6,3 Stunden.

Im krassen Gegensatz zur Aktivität intelligenter Großbildprodukte auf dem Anwendermarkt steht ihre Gleichgültigkeit auf dem Kapitalmarkt. Im vergangenen Jahr haben engagierte und avantgardistische Investmentinstitute selten große Investitionen in diesen Markt getätigt.

Diese Situation hat sich in diesem Jahr jedoch geändert.

Im März dieses Jahres gab Huanwang Technology, ein bekannter inländischer professioneller Anbieter von Betriebs- und Marketingdienstleistungen für intelligente Großbildschirme, offiziell seine C-Finanzierungsrunde bekannt und stellte acht Investmentinstitute vor, darunter CMC Capital, Yidun Fund, Haobai Holdings und Lianxin Capital. Zwei Monate später, am 25. Mai, gab Huanwang Technology erneut bekannt, dass es seine C+-Finanzierungsrunde abgeschlossen habe, die ausschließlich von der staatlichen Investitionsplattform Shanghai Information Investment Co., Ltd. (im Folgenden „Shanghai Information Investment“) finanziert wurde.

Vor dem Hintergrund einer noch immer abwartenden Kapitalhaltung gegenüber der Branche der intelligenten Großbildschirme konnte Huanwang Technology nicht nur Hunderte Millionen Yuan an Finanzierungen erhalten, sondern auch die Gunst namhafter Investmentinstitute und staatlicher Investitionsplattformen gewinnen. Warum kann Huanwang Technology das Vertrauen von Investmentinstituten gewinnen? Was denkt Huanwang Technology über die Entwicklung der Großbildindustrie? Wir haben Herrn Wu Shenggang, CEO von Huanwang Technology, interviewt.

Investitionen in intelligente Großbildschirme erreichen die dritte Phase

Die C+-Finanzierungsrunde von Huanwang Technology wird nicht nur Huanwangs eigene Entwicklung stark fördern, sondern, was noch wichtiger ist, zu einer größeren Branchenbekanntheit der gesamten Smart-Großbildschirm-Branche beitragen.

Anhand der drei großen historischen Entwicklungsphasen der Smart-Großbildschirm-Industrie können wir erkennen, dass Huanwang ständig versucht hat, die Grenzen der Branche auszuloten und neue Wege zu gehen.

In der Aufklärungsphase der Branche waren die meisten Unternehmen, die in die Branche der intelligenten Großbildschirme einstiegen, Haushaltsgerätehersteller. Da die beiden Unternehmen eng miteinander verbunden sind, haben wir uns entschieden, in ein verbundenes Unternehmen zu investieren und dieses zu gründen, um den intelligenten Großbildschirm zu betreiben. Ein typisches Beispiel ist Huanwang Technology, gegründet 2010. In dieser Phase richtet sich der Investitionszweck von Haushaltsgeräteunternehmen im Allgemeinen nach den Erfordernissen ihrer eigenen Geschäftsentwicklung. Sie betrachten intelligente Großbildschirme als neuen Wachstumspol und industrielles Layout als ihre Hauptnachfrage. Offensichtlich hat Huanwang, das zur gleichen Zeit wie die Branche gegründet wurde, diese seltene Gelegenheit der Zeit genutzt und Kraft für die zukünftige Entwicklung gesammelt.

Im Jahr 2015 betrat die Branche der intelligenten Großbildschirme die Phase der Internetkapitalisierung . Zu dieser Zeit verlagerte sich die Hauptkraft der Brancheninvestitionen auf Internetunternehmen wie Tencent, iQiyi und Youku. Der Wettbewerb auf dem Markt hat sich von einem Kampf um die Positionierung zu einem Kampf um Terminalzugänge gewandelt.

Im Jahr 2016 erhielt Huanwang Technology eine B-Finanzierungsrunde unter der Leitung von Tencent. Durch die effektive Öffnung und Einführung des Geschäftsmodells für das mobile Internet wurden die Monetarisierungsmöglichkeiten der vertikalen Geschäftsbereiche wiederbelebt, was die stetige Entwicklung der Branche für intelligente Großbildschirme direkt fördert.

Während der beiden oben genannten Phasen haben die führenden Unternehmen, die von Huanwang Technology vertreten werden, eine rasante Entwicklung erreicht. Noch wichtiger ist, dass diese beiden Phasen zufällig mit der explosiven Wachstumsphase des mobilen Internets zusammenfallen. Infolgedessen hat die Branche der intelligenten Großbildschirme wieder Fuß im Verkehr gefasst. Selbst wenn der mobile Internetverkehr seinen Höhepunkt erreicht hat, kann es sich auf seine einzigartige Positionierung verlassen, um dem mobilen Internet Feedback zu geben und mit ihm Schritt zu halten. Einem Forschungsbericht von Miaozhen Systems zufolge ist die Gesamtmenge an Werbung im Fernsehen im Vergleich zur Internetwerbung von 2018 bis heute um 12 % gestiegen, und intelligente Großbildschirme haben sich allmählich zu einem neuen Schlachtfeld im Bereich des digitalen Marketings entwickelt.

Gleichzeitig gab es auch neue Änderungen am Smart Screen selbst.

In den letzten Jahren hat sich der Name der Smart-Großbildschirm-Branche schrittweise von „Smart TV“ zu „Smart Large Screen“ geändert. Aus Sicht von Huanwang Technology spiegelt diese Namensänderung die veränderte Rolle des Fernsehens wider.

Früher dachte man beim Thema Fernsehen oft nur an „Fernsehen“, genauer gesagt an „Fernsehsender anschauen“. Aber wenn es um intelligente Großbildschirme geht, werden sie oft mit Funktionen wie Spielen, Video-on-Demand und Smart-Home-Hubs in Verbindung gebracht. Die Funktionen intelligenter Großbildschirme haben sich vom einfachen Betrachten auf alle Aspekte des Lebens ausgeweitet, beispielsweise auf Ernährung, Kleidung, Wohnen und Transport. Das bedeutet, dass ihre Vitalität und ihr Einsatzbereich exponentiell gewachsen sind.

Während dieses Transformationsprozesses ist Huanwang Technology der Integration von Innovationen verpflichtet. Bis 2018 waren die drei großen Sender Smart-TV, Kabelfernsehen und IPTV im Wohnzimmer klar getrennt. Obwohl sie sich nicht gegenseitig störten, verwirrten sie die Benutzer dennoch. Um das einfachste Beispiel zu nennen: Eine Familie kauft einen Smart-TV und verbindet ihn mit IPTV. Wenn sie jedoch die internen Ressourcen des Smart-TV-Systems ansehen möchten, müssen sie die System-Homepage aufrufen, und wenn sie IPTV-Dienste ansehen möchten, müssen sie die Signalquelle wechseln. Könnte dieser Schritt einfacher gestaltet werden? Können diese beiden Terminals darüber hinaus zu einem einzigen Terminal kombiniert werden?

Huanwang Technology war eines der ersten Unternehmen, das die Gemeinsamkeiten zwischen diesen drei Geschäftsbereichen erkannte. Insbesondere die gemeinsame Entwicklung der drei großen Kanäle und die Konvergenz des Datenverkehrs haben das allgemeine Wachstum der Smart-Großbildschirm-Branche ermöglicht. Aus diesem Grund entwickelt Huanwang sein Geschäft gleichzeitig in drei verschiedenen Bereichen: Smart-TV, IPTV-Betreiber und Rundfunkbetreiber, und bietet Benutzern in mehreren Bereichen intelligente Dienste. Das Konzept „Smart Big Screen“ entstand und wurde zu einem speziellen Begriff, der mehrere Geschäftsbereiche zusammenfasst.

Danach begannen die Smart-TV- und IPTV-Geschäfte von Huanwang Technology zu fusionieren. IPTV hatte einen direkten Zugang zum Smart-TV-Bereich und sein reiferer Markt zahlender Benutzer wirkte sich wiederum auf das Smart-TV aus. Von diesem Moment an begann sich das Konzept des „intelligenten Großbildschirms“ durchzusetzen und führte zur Integration verschiedener Großbildschirm-Produktformen und Betriebserfahrungen sowie der sich ergänzenden Stärken verschiedener Unternehmen.

Im Laufe der Zeit, als diese Faktoren aufgrund einer Symbiose eine chemische Reaktion hervorriefen, begann die Branche der intelligenten Großbildschirme zu explodieren und trat in die dritte Entwicklungsphase ein, nämlich die Phase des Kapitalzuflusses aus mehreren Bereichen .

Die Denkweise der Investoren in dieser Phase unterscheidet sich von der der Investoren in den beiden vorherigen Phasen: Sie hoffen auf eine schnelle Entwicklung der investierten Unternehmen und des gesamten Bereichs Smart-Großbildleinwände . Wenn das Investitionsziel zu einem Branchenführer geworden ist, hofft das Kapital, die Führungsrolle des Marktführers zu übernehmen, die Wettbewerbsfähigkeit des gesamten Bereichs zu steigern und so branchenweite Kanalvorteile zu erzielen.

Die Finanzierungsrunde C von Huanwang Technology spiegelt diesen Punkt voll und ganz wider. Neun Investoren kommen aus den Bereichen Medien, Betreiber und staatliche funktionale Investitionsplattformen. Es ist deutlich zu erkennen, dass das in diese Phase eintretende Kapital im Vergleich zu den beiden vorherigen Phasen stärker diversifiziert ist und die Korrelation zwischen Geschäftsumfang und intelligenten Großbildschirmen nicht so stark ist wie bei Haushaltsgeräten und Internetunternehmen. Dies bedeutet, dass die Branche der intelligenten Großbildschirme die Aufmerksamkeit von Kapital aus mehr Bereichen auf sich gezogen hat und mit mehr Bereichen verflochten und integriert wird, um mehr Möglichkeiten zu schaffen.

Daher ist diese Finanzierungsrunde nicht nur für Huanwang Technology, sondern für die gesamte Branche der intelligenten Großbildschirme von großer Bedeutung. Dies ist ein groß angelegter Kapitaltest in der Smart-Großbildschirm-Branche. Mit anderen Worten: Dies ist auch eine Chance für die Smart-Großbildschirm-Industrie, ihre Kapitalanerkennung wiederzuerlangen. Wenn das Kapital mehr Vertrauen in die Smart-Großbildschirm-Branche hat, werden natürlich auch mehr Investoren in den Markt eintreten und die Grenzen der Branche werden sich weiter ausdehnen. Huanwang Technology wird in diesem Prozess natürlich neue Möglichkeiten erkunden und so seine eigene Entwicklung und die der gesamten Branche vorantreiben.

Die Integration von Fernsehen und Internet wird das Hauptthema der Entwicklung intelligenter Großbildschirme sein

Wie wird sich die heimische Smart-Großbildschirm-Industrie entwickeln, wenn mehr Kapital auf den Markt kommt? Wir können aus den Erfahrungen anderer lernen und uns vielleicht von der Entwicklungsgeschichte verwandter Branchen im Ausland inspirieren lassen.

Roku ist eine bekannte amerikanische Video- und Audio-Streaming-Plattform. Die Internet-Set-Top-Boxen verfügen über integrierte Streaming-Inhalte verschiedener Art, darunter auch Netflix, die die Benutzer auf ihrem Fernseher ansehen können. Der Gewinn aus dem bloßen Verkauf von Set-Top-Boxen ist jedoch sehr begrenzt. Deshalb änderte Roku seine Strategie und konzentrierte sich auf den Aufbau einer Plattform, die Steigerung der Softwareeinnahmen wie Abonnements und Werbung durch umfangreiche Videoinhalte und hochwertige Werbedienste und betrachtete Set-Top-Boxen stärker als Mittel zur Gewinnung aktiver Benutzer.

Im März dieses Jahres schloss Roku eine Kooperationsvereinbarung mit dem Marktforschungsunternehmen Nielsen und übernahm dessen Werbetechnologie-Sparte. Durch den Deal erhält Roku Zugriff auf die Technologien Automatic Content Recognition (ACR) und Dynamic Ad Insertion (DAI) von Nielsen. Durch die Kombination dieser beiden Technologien ermöglicht Roku Werbetreibenden, herkömmliche Live-Streaming-Werbung im Fernsehen durch personalisierte Live-Streaming-Werbung in Echtzeit zu ersetzen und so die integrierte Entwicklung herkömmlicher TV- und Smart-TV-Werbung zu fördern.

Nach Abschluss des Deals kann Roku sein Werbegeschäft von On-Demand-Werbung auf lineares TV-Live-Streaming-Werbegeschäft ausweiten. Darüber hinaus unterhält Nielsen Werbekooperationen mit großen TV-Medienunternehmen, sodass Roku auch neue Dialoge mit Medienunternehmen beginnen möchte, um in einen breiteren Markt einzudringen.

Anhand der Erfahrungen von Roku lassen sich verschiedene Entwicklungstrends bei intelligenten Großbildschirmen leicht erkennen: Das Softwaregeschäft wird eine zentrale Rolle einnehmen, die Hardware wird eher eine Einstiegsrolle spielen, das Werbegeschäft für herkömmliche Fernseher und Smart-TVs wird schrittweise geöffnet und die Betreiber intelligenter Großbildschirme und die Medien werden schrittweise verschmelzen.

Dieser Trend ist auch bei Huanwang Technology deutlich zu erkennen.

Aus Hardware-Sicht ist Chinas riesige Nutzerbasis intelligenter Großbildgeräte ein natürlicher Zugang zum Datenverkehr. Im Jahr 2021 überstieg die Zahl der inländischen Smart-TV-Nutzer 250 Millionen, die Zahl der IPTV-Nutzer überstieg 326 Millionen und die Zahl der Kabelfernsehnutzer überstieg ebenfalls 200 Millionen. Im Smart-TV-Bereich ist der Wettbewerb besonders intensiv, da die großen Hersteller ihre Produktentwicklungen beschleunigen, um mehr Videoressourcen und sogar kurze Videoinhalte auf die Fernseher zu bringen. Unter anderem deckt Huanwang Technology mehr als 100 Millionen Smart-TV-Terminals, 200 Millionen IPTVs und 50 Millionen Kabelfernseher ab. Mit einer so großen Anzahl an Eingängen verfügt Huanwang Technology über den höchsten Werbeanteil der Branche.

Auch bei der Integration von Smart-TV und herkömmlichen TV-Diensten ist Huanwang Technology in China führend. Im Jahr 2016 begann Huanwang Technology, in das Fernsehsendergeschäft einzusteigen. Doch damals waren die Fernsehsender mit dem Einfluss der Online-Medien konfrontiert. Neben der Streuung des Datenverkehrs begannen die Werbetreibenden auch, ihre Budgets entsprechend zu kürzen. Daher basiert die Entscheidung von Huanwang Technology, zum jetzigen Zeitpunkt in dieses Feld einzusteigen, eher auf strategischen Erwägungen als auf kurzfristigen Umsatzzielen.

Huanwang Technology hat die Erfahrungen seiner ausländischen Kollegen kombiniert und festgestellt, dass es zwischen den kommerziellen Monetarisierungssystemen von Smart-TVs und Fernsehsendern tatsächlich große Überschneidungen gibt. Wenn Sie also bei der Entwicklung des Smart-Großbildschirm-Geschäfts erfolgreich sein möchten, müssen Sie über ein tiefes Verständnis der beiden Betriebssysteme von Smart-TVs und Fernsehsendern verfügen.

Zu diesem Zweck haben Huanwang Technology und der Fernsehsender eine intensive Zusammenarbeit in verschiedenen Formen gestartet, darunter Nutzeranalyse, Optimierung der Einschaltquoten, gemeinsames Marketing und Unterstützung bei der Investitionsförderung. Während des Kooperationsprozesses hat Huanwang Technology nicht nur dem Fernsehsender beim Wachstum geholfen, sondern auch seinen eigenen Geschäftsumfang erweitert. Im Bereich Smart-TV hat Huanwang Technology beispielsweise das Huanshiting-Geschäft gegründet und mehrere TV-Senderzonen eingerichtet. Durch die Umleitung des Datenverkehrs über mehrere Kanäle werden Zielbenutzer aggregiert und Benutzern auf intelligente Weise Programme empfohlen. Dadurch werden Werbetreibende dabei unterstützt, eine präzise und umfassende Präsenz zu erreichen.

Schließlich handelt es sich um die Implantation medialer Gene. Viele Investoren der Serie-C-Finanzierung von Huanwang Technology kommen aus dem Medienbereich. Die strategischen Ressourcen, die sie mitbringen, sorgen dafür, dass sich der Schwerpunkt der nächsten Entwicklungsphase von Huanwang Technology ganz natürlich auf das Smart-Media-Geschäft richtet und objektiv die tiefe Integration der Medienindustriekette und der Smart-Großbildschirm-Industriekette fördert.

Tatsächlich integriert und erweitert Huanwang Technology als führendes Unternehmen der heimischen Smart-Großbildschirmbranche ständig seine Entwicklungsideen, weist der Branche die Richtung und erkundet weitere Machbarkeiten für die Zukunft großer Bildschirme.

Die lohnendste Investition in Huanwang Technology ist sein Team

Man kann sagen, dass der Kapitalzufluss in die Smart-Großbildschirm-Branche ein unvermeidlicher Trend ist, und das Wachstum des Huanwang-Teams lässt sich wie folgt zusammenfassen: Das richtige Team tut das Richtige in einem schnell wachsenden Bereich. „Berufstätige sind für berufliche Angelegenheiten verantwortlich“ ist eine universelle Regel für alle Lebensbereiche, aber Huanwang Technology setzt sie noch konsequenter um.

Die Smart-TV-, Betreiber- und anderen Geschäftsteams von Huan Technology verfügen über mehr als zehn Jahre Berufserfahrung in ihren jeweiligen Bereichen und besitzen herausragende professionelle Fähigkeiten. Daher werden die Geschäftsausrichtung und Strategie von Huanwang Technology grundsätzlich vom Team bestimmt. Das Front-Line-Team schlägt zahlreiche Ressourcenanforderungen vor und das Unternehmen versucht, diese zu erfüllen. Dadurch unterscheidet sich Huanwang Technology von herkömmlichen „Top-down-gesteuerten“ Unternehmen und bildet eine Organisationsstruktur, bei der „die Frontlinie das Backend befehligt“. Wie Huawei-Vorsitzender Ren Zhengfei sagte: „Überlassen Sie die Entscheidungen dem Frontteam, das die Schüsse hören kann.“

Eine derart effiziente Organisationsstruktur ermöglicht es Huanwang Technology, stets nach vorne zu blicken und eine gute Atmosphäre der Einheit, des Pragmatismus und der Missachtung persönlicher Gewinne und Verluste zu schaffen, was bei den Investoren einen tiefen Eindruck hinterlassen hat. Dies hat auch CMC Capital, E-Dung Fund, Haobai Holdings, Lianxin Capital und viele andere Investoren zu der Überzeugung geführt, dass eine Investition in Huanwang Technology eine Investition in dieses professionelle Team ist. Gerade aufgrund des professionellen Teams, der vernünftigen Organisationsstruktur und der langfristigen strategischen Entschlossenheit hat Huanwang Technology den dreifachen Sprung im Kapitalbetrieb geschafft.

Huanwang Technology ist ständig auf der Suche nach neuen Wachstumsquellen in den Bereichen Smart-TVs, Fernsehsender usw. und erforscht gleichzeitig neue Durchbrüche in der Branche. Obwohl es keine Garantie dafür gibt, dass diese Praktiken unmittelbare Leistungsverbesserungen mit sich bringen, stehen sie auf lange Sicht im Einklang mit den langfristigen Interessen und Werten des Unternehmens. Tatsächlich ist die Erfahrung von Huanwang Technology im Bereich Fernsehmedien auch ein zentraler Faktor, der Medieninvestoren wie CMC Capital und Edun Fund beeindruckt hat.

Nicht zuletzt verzeichnet die smarte Großbildschiene einen rasanten Ausbau. Dies bezieht sich nicht nur auf die wachsende Zahl von Endgeräten. Wu Shenggang ist davon überzeugt, dass die Möglichkeiten von Smart-TVs selbst zwar begrenzt sind, ihre Verbreitung jedoch zu unbegrenzten Veränderungen in der Medienbranche führen wird. Im Zuge der kontinuierlichen Integration und Entwicklung und der Grenzen der Bildindustrie werden intelligente Großbildschirme zwangsläufig mehr Branchenzertifizierungen vom Kapital erhalten.

Nach Einschätzung von Huanwang Technology ist der „intelligente Großbild-Track“ nicht nur Werbung für Smart-TV-Terminals, sondern nach der Popularisierung intelligenter Terminals ein riesiger Markt für die gesamte Medienbranche. Diese umfassendere Vision ermöglicht es Huanwang Technology auch, weitere Wachstumspunkte zu finden und so sein eigenes Potenzial freizusetzen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.