Ideal wehrt sich gegen Parodien. Wie kann MEGA die Gunst der Benutzer zurückgewinnen, nachdem es in die Kontroverse um sein Erscheinungsbild verwickelt war?

Angesichts der Turbulenzen bei Ideal Auto veröffentlichte Vorstandsvorsitzender Li Xiang gestern einen Artikel, in dem er sagte: „Obwohl ich im Dunkeln tappe, wähle ich dennoch das Licht. Nach reiflicher Überlegung haben wir beschlossen, zurückzuschlagen und das Licht zu nutzen, um gegen die Dunkelheit anzukämpfen.“ Darüber hinaus bekräftigte er auch die Werte von Ideal Auto, nämlich „das eigene Schicksal zu kontrollieren und die Grenzen des Wachstums herauszufordern“.

Aufgrund der einzigartigen Form des Ideal MEGA wurde dieses Automodell, in das Li Xiang große Hoffnungen setzte, zum Ziel von Parodien im Internet und wurde weithin weitergeleitet und verbreitet. Der Spott der Internetnutzer hatte schwerwiegende Auswirkungen auf Ideal Auto und führte zu einer Welle von Stornierungen. Berichten zufolge lag die Zahl der landesweiten Bestellungen für Ideal MEGA 72 Stunden nach der Produkteinführung bei lediglich etwa 3.218 Fahrzeugen, während die Zahl der Stornierungen unglaubliche 10.297 Fahrzeuge erreichte.

Die Bemerkungen von Li Xiang waren zweifellos ein Gegenangriff auf die kollektive Verarschung der Internetnutzer. Dies bedeutet, dass Ideal Auto Maßnahmen ergreifen wird, um mit der negativen öffentlichen Meinung gegenüber MEGA umzugehen.

Noch bemerkenswerter ist, dass Li Xiang diese kollektive Parodie der Internetnutzer als „organisiertes illegales und kriminelles Verhalten“ bezeichnete. Es zeigt, dass Ideal Auto keine Kompromisse eingeht, sondern mit positiven Maßnahmen reagiert.

Die Rede von Li Xiang erhielt anschließend Unterstützung von vielen Wirtschaftsführern, darunter Yu Chengdong, He Xiaopeng und Luo Yonghao, die alle zusammenkamen, um ihre Unterstützung auszudrücken.

Allerdings ist dieser Schwindel bereits passiert und hatte erhebliche Auswirkungen auf den Aktienkurs von Ideal; der Aktienkurs des Unternehmens fiel sogar um 20 %. Die Unterstützung durch andere Fachleute aus der Wirtschaft sowie Abmahnungen und sogar Strafverfolgungen der ursprünglichen Bildredakteure können nicht direkt dazu beitragen, das Markenimage zu retten.

Tatsächlich gelang es Ideal mit seiner letzten Klage nicht nur nicht, die Marke zu schützen, sondern das Unternehmen wurde auch zur Zielscheibe öffentlicher Kritik.

Zuvor hatte Ideal einen Markenrechtsstreit mit einem Filmgeschäft. Ideal Auto warf dem Geschäft vor, den Namen „Ideal Auto“ für kommerzielle Aktivitäten wie Verkäufe und Gruppenkäufe zu verwenden, und wurde von lokalen Autobesitzern beschuldigt, sich als das offizielle Ideal Auto ausgegeben zu haben. Der Inhaber des Filmladens sagte, sein Spitzname sei Ideal und er betreibe den Filmladen seit 2011 unter diesem Namen. Er ist der Ansicht, dass sich sein Geschäft von dem von Ideal Auto unterscheide und daher keine Urheberrechtsverletzung darstelle.

Schließlich verklagte Ideal Auto den Ideal Film Shop und forderte 1,2 Millionen Yuan Entschädigung. Der Fall wird derzeit vor Gericht verhandelt. Aufgrund dieser Klage kamen viele Leute zu dem Schluss, Ideal Auto sei zu geizig und bezeichneten das Unternehmen sogar als „Tyrann“.

Trotz dieser Parodien beschloss Li Xiang, diese nicht länger zu tolerieren, und seine Ideale hielten an ihnen fest. Wenn man jedoch die Meinung der Verbraucher zu MEGA wirklich wiederherstellen möchte, ist dies nach Ansicht von 91che definitiv nicht durch eine oder Hunderte von Klagen zu lösen. Für die meisten Verbraucher sind die Qualität des Fahrzeugs selbst und der Preis die Faktoren, die die Mundpropaganda am meisten beeinflussen. Angesichts des Preisdrucks vieler Autohersteller ist eine ausreichend große Preissenkung für MEGA vielleicht die grundlegendste Lösung des Problems.

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