Die Geheimnisse lüften, warum Casarte, der Geheimtipp unter den hochwertigen Haushaltsgeräten, entgegen dem Trend so schnell gewachsen ist?

Statistiken zeigen, dass viele Haushaltsgerätehersteller seit der ersten Hälfte des Jahres 2015 Rückgänge in unterschiedlichem Ausmaß hinnehmen mussten und die Lage in der gesamten Haushaltsgerätebranche nicht optimistisch ist. Im Gegensatz dazu erzielte Casarte, eine erst vor acht Jahren gegründete Marke, im Zeitraum von Januar bis August ein Wachstum von 45 %.

Was ist der Grund dafür, dass Casarte seinen festen Platz auf dem chinesischen Markt für Haushaltsgeräte einnehmen kann, dessen Struktur sich im Wesentlichen stabilisiert hat? Was ist der Grund dafür, dass das Unternehmen seinen Markt weiter ausbauen kann, ohne vom allgemeinen Abwärtstrend der Branche betroffen zu sein?

Die Antwort könnte uns die am 23. September von Casarte in Shanghai abgehaltene Markenpressekonferenz mit dem Motto „Wahre Liebe, Wolken und die Gestaltung der Zukunft“ geben.

Marktpositionierung mit Fokus auf High-End-Kunden

Anders als die meisten Haushaltsgerätemarken auf dem Markt, die sich an die breite Masse richten, hat sich Casarte seit seiner Gründung für einen High-End-Ansatz entschieden. Derzeit liegt Casarte im Markt für Kühlschränke mit einem Preis von über 10.000 Yuan und Waschmaschinen mit einem Preis von über 7.000 Yuan auf dem ersten Platz in der Branche.

Die zuständige Person sagte, dass Casarte hauptsächlich auf die 0,6 Millionen inländische Bevölkerung mit hohem Nettovermögen abzielt. Dies spiegelt sich auch in den Werbekanälen wider. Als einer der Medienpartner nahm auch der Chefredakteur des Robb Report, eines Magazins mit Schwerpunkt auf dem Superluxusmarkt, an der Pressekonferenz teil.

Gleichzeitig erschließt Casarte mit seinem sensiblen und einzigartigen Marktgespür weitere potenzielle Märkte. Laut den Nachrichten aus der Pressekonferenz plant das Unternehmen, mit einer geschätzten Kapazität von 20 Millionen Einheiten und einem Umsatz von bis zu 60 Milliarden Yuan in den heimischen Markt für Geschirrspüler einzusteigen.

Branchenexperten sagten, dass die Reihe der Neuerscheinungen von Casarte anlässlich des „Brand Day“ der Welt ein komplettes Set an hochwertigen Haushaltsgerätelösungen präsentierte, das mit Sicherheit den Wandel des zukünftigen Lebensstils vorantreiben wird.

Eine Markenstrategie, die auf der Essenz des Produkts basiert

Auf der Pressekonferenz verlieh die KIP International Academy der Vereinten Nationen Casarte die Auszeichnung „Millennium Development Goals High-end Home Leader Brand“, die untrennbar mit Casartes ultimativem Streben nach Produkttechnologie verbunden ist.

Der diesmal auf den Markt gebrachte erstklassige Kühlschrank von Yunzhen kombiniert eine ölfreie Luftfederungstechnologie, um ein Frischhalteerlebnis auf Zellenebene zu ermöglichen. Die Waschmaschine Gemini Yunshang wurde basierend auf den Anforderungen der Unterteilung mit einem einzigartigen „Eine Maschine, zwei Trommeln“-Design ausgestattet. Die neueste Klimaanlage von Casarte Yunding ist mit Ionenreinigungstechnologie, automatischer Trocken- und Nasssteuerungstechnologie und BNT-Temperatur-Selbstausgleichstechnologie ausgestattet. Als Experte für ökologische Wartung bietet es den Benutzern das beste Komforterlebnis.

Casarte erklärte außerdem, dass das Unternehmen weiterhin auf der Grundlage seiner Kernkompetenzen qualitativ hochwertigere Produkte herstellen und sich nicht an Preiskämpfen auf dem Klimaanlagenmarkt beteiligen werde. Da der Markt für Haushaltsgeräte vor einem strukturellen Wandel hin zu Gesundheits- und High-End-Produkten steht, wird Casarte nicht nur den größtmöglichen Mehrwert für die Benutzer schaffen, sondern auch den strukturellen Wandel der Branche anführen und als Referenz für die Transformation und Modernisierung vieler Unternehmen dienen.

An den Bedürfnissen der Nutzer orientiertes Servicekonzept

Joseph Pine, Autor von „The Experience Economy“, sagte einmal: „Güter sind greifbar, Dienstleistungen sind immateriell und die geschaffenen Erlebnisse sind unvergesslich.“ Was Benutzer benötigen, sind nicht nur Hardwareprodukte. Nur wenn Unternehmen ihren Benutzern ein hochwertiges Produkterlebnis bieten, können sie sich auf dem Markt einen Namen machen.

Auf dieser Pressekonferenz revolutionierte Casarte die Art und Weise, wie es den Standard für hochwertige Haushaltsgeräte einführte – den Benutzerstandard. Zum Vergleich wurden vor Ort zwei Kühlschränke ausgestellt, einer entsprach den Industriestandards und einer den Benutzerstandards. Die Toleranz von 0,2 mm und das 100-prozentige Engagement sind Ausdruck der an den Bedürfnissen der Benutzer ausgerichteten Servicephilosophie von Casarte.

Bei dem Treffen sagte Xu Jin, Senior Vice President von Phoenix.com und treuer Casarte-Nutzer: „In Wirklichkeit ist es oft schwierig, Arbeit und Privatleben in Einklang zu bringen. Ich möchte nicht nur meiner Familie das Beste geben, sondern auch besser zu mir selbst sein. Ob ich mich mit Freunden treffe, einen Sieg feiere oder in Ruhe nachdenke, die Weinschränke von Casarte vermitteln mir im entscheidenden Moment immer ein anderes Gefühl.“

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.