Einige entlassene Mitarbeiter von Tencent Weibo suchen nach neuen Jobs
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Tencent Weibo hat vier Jahre durchgemacht, von der Blütezeit bis zum Niedergang. Tencent Weibo ist nicht tot und wird den Basisbetrieb aufrechterhalten, es wird jedoch keine neuen Funktionen geben. Kürzlich gab ein Insider von Tencent bekannt, dass die Geschäftseinheit Tencent Weibo aufgelöst wurde. Quellen zufolge wurde Tencent Weibo schon vor langer Zeit aus strategischen Gründen aufgegeben und erst jetzt offiziell angekündigt. Tencent antwortete, dass Weibo einige Maßnahmen ergriffen habe und einige Leute Weishi betreten hätten. Aber es ist immer noch da und wird auch weiterhin da sein. In diesem Zusammenhang hat Sina Technology erfahren, dass das Betriebs-, Geschäfts-, Design- und andere Personal von Tencent Weibo bereits nach Weishi umgezogen ist und einige Mitarbeiter dieser Abteilung nach Jobwechselmöglichkeiten in professionellen sozialen Anwendungen gesucht haben. Der Aufstieg von WeChat steht außer Frage und unsere Abhängigkeit davon macht es uns unmöglich, seine Existenz in unserem Leben und unserer Arbeit zu ignorieren. Innerhalb von Tencent nimmt das Unternehmen schon seit langem eine strategische Position ein. Verglichen mit WeChat, das einst seinen Höhepunkt erreichte, war Tencent Weibo, das sich heute im Niedergang befindet, ein solches Schicksal möglicherweise vorherbestimmt. Die Mitarbeiter wurden gezwungen, zu Weishi zu wechseln. Laut Yang Ze, der für den Betrieb und die Förderung der professionellen sozialen Anwendung „Maimai“ verantwortlich ist, hatte er ursprünglich gestern Morgen einen Termin zum Chatten mit einem Freund auf Tencent Weibo vereinbart, aber der Freund versetzte ihn, weil die Weibo-Geschäftsabteilung ihn vorübergehend zu einer Hauptversammlung aufgefordert hatte. Berichten zufolge bestand der Inhalt des Treffens hauptsächlich darin, die künftige Ausrichtung des Weibo-Teams bekannt zu geben und von den Abteilungsmitarbeitern zu verlangen, alle Arbeitsübergaben innerhalb eines Monats abzuschließen und neue Positionen anzutreten. Die Aussage von Weishi-Insidern bestätigte auch die Echtheit der Informationen zum Karrierewechsel. Einem Insider von Weishi zufolge werden die Betriebs- und Geschäftsteams von Tencent Weibo sowie einige Mitarbeiter aus den Bereichen visuelles Interaktionsdesign und -tests derzeit zu Weishi versetzt. Das ursprüngliche Weishi-Team bestand aus etwa 40 Personen und die Anzahl der Teammitglieder könnte sich nach der Übertragung verdoppeln. Allerdings sei die konkrete Ausrichtung des technischen Personals noch unklar, sagte die oben genannte Person. Laut Tencents vorheriger Ankündigung, „aktiv nach Veränderungen zu streben“, wird das technische Team für mobile Medien in verschiedene Produktplattformen integriert. Daher kann es sein, dass das technische Team in die Video-, Website-Abteilung oder Produktplattformen anderer Abteilungen der Online Media Group (OMG) einfließt. Der Ankündigung zufolge strebt OMG aktiv nach Veränderungen. Das Produktbetriebsteam von Tencent Weibo wird in das Team von Tencent News integriert. Gleichzeitig wird in dieser Anpassungsrunde das ursprüngliche Weishi-Produktbetriebsteam zur Weishi-Produktabteilung aufgewertet. Die Produktabteilung von Weishi wird hier neue Mitarbeiter von Weibo umfassen. Die Gründung des Weishi-Teams als unabhängige Abteilung zeigt, dass Tencent sein UGC-Kurzvideogeschäft zu einer vorrangigen Entwicklungspriorität erhoben hat. Allerdings hat Meipai, ein aufsteigender Stern, der im Mai dieses Jahres online ging, Weishi überholt, indem es seinen professionellen PGC-Inhaltsproduktionsmechanismus und seinen stärkeren Stareffekt nutzte. Tencent ist davon überzeugt, dass kurze Videoprodukte in sozialen Netzwerken zum Mainstream werden und mit der Entwicklung der 4G-Netzwerke einen explosionsartigen Anstieg verzeichnen werden. Kann der Zustrom von Weibo-Personal einen Wendepunkt für Weishi bringen? Es ist schwierig, zum jetzigen Zeitpunkt eine Schlussfolgerung zu ziehen. Quellen gaben jedoch bekannt, dass andere Abteilungen nicht bereit waren, die Arbeit des Weibo-Teams an seinen Produkten zu übernehmen, da diese keine gute Arbeit leisteten. Daher blieb ihnen keine andere Wahl, als zu Weishi zu wechseln. Ein Internet-Insider, der anonym bleiben möchte, sagte: „Weishi bot vor der Veröffentlichung von Meipai viele Möglichkeiten, aber jetzt scheint es nur noch wenige zu geben. Um es klar zu sagen: Tencent hat die ‚Überreste‘ von Weibo und Weishi zusammengeführt, um sie in Zukunft gemeinsam abschneiden zu können.“ Das Schicksal marginalisierter Produkte Im Jahr 2006 wurde Twitter, der Erfinder von Weibo, geboren. Im August 2009 begann Sina Weibo mit internen Tests. Ein halbes Jahr später begann auch Tencent Weibo mit internen Tests. Seitdem hat der Kampf zwischen Sina Weibo und Tencent Weibo begonnen. Obwohl ersterer eine heftige Offensive gestartet hat und sich in der Führungsposition befindet, wird in der Öffentlichkeit heftig darüber diskutiert, wer von beiden zuletzt lachen wird. Tencent Weibo und Sina Weibo wurden nur im Abstand von einem halben Jahr gegründet. Aus langfristiger Perspektive der Produktentwicklung ergeben sich für beides Chancen. Obwohl die Nutzerzahl von Tencent Weibo einst die von Sina Weibo übertraf, liegt die Nutzeraktivität noch immer weit hinter der von Sina Weibo. Warum ist Tencent Weibo heute nicht durchgestartet und wurde von Tencent strategisch aufgegeben? Zunächst einmal kann der Markteintritt mit einer Verspätung von einem halben Jahr als verspäteter Start betrachtet werden, und Sina Weibo hatte ein Zeitfenster für schnelles Wachstum. Nachdem sich die erste Gruppe von Benutzern bei Sina Weibo niedergelassen hatte, waren die Kosten für die Übertragung auf andere Plattformen relativ hoch und beide zogen zunächst Benutzer durch den Promi-Effekt an. Zweitens ist die Produktpositionierung vage, seine Leistung überschneidet sich mit anderen Produkten und das Produkterlebnis selbst ist mangelhaft. Tencent Weibo selbst ist ein Derivat von QQ, das Benutzer von QQ importiert, und seine Funktionen sind dieselben wie bei QQ Moments und QQ Spaces. Die Verbindung zwischen Tencent Weibo und anderen Konten wie QQ ist selbst für Tencent-Insider ein Problem. Bereits 2010 sagte ein Manager der offenen Plattform von Tencent auf Sina Weibo, dass die Kontobindung für Tencent noch tragischer sei, weshalb er hinsichtlich der Aussichten von Tencent Weibo nicht optimistisch sei. Auch hier ist es eine Frage der Weibo-Strategie. Tencent Weibo war einst mit ausreichend Ressourcen ausgestattet und es wurden beträchtliche personelle und finanzielle Ressourcen investiert. Auch strategische Überlegungen spielten eine Rolle, doch letztendlich verfolgte das Unternehmen weiterhin eine umfassende Strategie offener Plattformen und baute sein Geschäft aus. Brancheninsidern zufolge wurde Weibo als eine der offenen Plattformen von Tencent keine Sonderbehandlung zuteil. Zu dieser Zeit, auf dem Höhepunkt, waren sieben offene Plattformen gleichzeitig in Betrieb, darunter Weibo, WeChat, QQ, QZone und Spiele, aber jedes Unternehmen operierte unabhängig. Nachdem WeChat populär wurde, blieb das Weibo-Team außen vor. „Bei der Tencent Open Platform Conference ignorierten sich die verschiedenen Plattformen damals oft gegenseitig. Einmal war beispielsweise das WeChat-Team nicht anwesend, und die Großen mussten das Problem lösen. Damals zeigten die Entwickler eine größere Akzeptanz gegenüber WeChat, weil das Konzept so beliebt war, dass sich alle daran klammerten“, sagte ein Branchenkenner. Darüber hinaus war Weibo bis zu einem gewissen Grad ein Produkt, das Tencent ursprünglich entwickelt hatte, um Sina Weibo auszustechen, das jedoch nach und nach an den Rand gedrängt wurde. Gleichzeitig entwickelte und betrieb Tencent es nur als Einzelprodukt und erreichte nicht die Unternehmensebene. Es ist nicht mit Sina Weibo vergleichbar, das Weibo mit der Stärke des Unternehmens aufgebaut hat. Ein Brancheninsider sagte: „Für Sina Weibo war es ein Kampf auf Leben und Tod, während Tencent Weibo wie einen unbedeutenden Spieler behandelte und unter anderem Leute mit Medienhintergrund an das Produkt heranführte. Obwohl die Abteilung über Geld und Ressourcen verfügte, war das Produkt dennoch schlecht.“ Im Jahr 2011, ein Jahr nachdem Tencent Weibo auf den Markt gebracht hatte, wurde WeChat eingeführt. Da die Aussichten damals jedoch unklar waren, stand auch Weibo im Fokus. Bis heute entwickelt sich WeChat in rasantem Tempo, während das marginalisierte Weibo-Geschäft allmählich in den Hintergrund geriet und schließlich aufgegeben wurde. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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