Früher war die erste Reaktion der meisten Menschen in China, wenn sie von Live-Streaming sprachen, „Game-Live-Streaming“. Vor fünf oder sechs Jahren wurde die Geschichte von „Spielmoderatoren, die monatlich Millionen verdienen“ zu einer inspirierenden Geschichte über einen Gegenangriff der Basisbewegung im Internet. Unter den Live-Streaming-Plattformen sind Douyu und Huya zweifellos die beiden Top-Player.

Bislang haben Douyu und Huya die ersten beiden Plätze in der Spielebranche fest innegehabt. Laut Statistiken des Mob Research Institute hatte Huya im Juli dieses Jahres einen Anteil von 45,9 % am Markt für Live-Streaming von Spielen, während Douyu 36,5 % hatte. Die beiden teilen sich mehr als 80 % des nationalen Marktes für Live-Streaming von Spielen.

Hinter dem glorreichen Schein sind Douyu und Huya jedoch in unterschiedlichem Ausmaß in Schwierigkeiten geraten. Aus dem Finanzbericht von Huya für das zweite Quartal geht hervor, dass der Umsatz von Huya im Quartal 2,96 Milliarden Yuan betrug, was einem Anstieg von 9,8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Huya zuzurechnende Nettogewinn betrug jedoch nur 250 Millionen Yuan, was einem Rückgang von 32 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Aus dem Finanzbericht von Douyu geht außerdem hervor, dass der Umsatz des Unternehmens im zweiten Quartal dieses Jahres 2,34 Milliarden Yuan betrug, was einem Rückgang von 6,8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das Unternehmen schrieb drei Quartale in Folge rote Zahlen und der Verlust wächst im Vergleich zum Vorquartal immer noch.

Die größte Schwierigkeit für Huya und Douyu besteht in der Verlangsamung des Benutzerwachstums. Derzeit beträgt die Anzahl der monatlich aktiven Nutzer von Huya auf Mobilgeräten 77,6 Millionen, was einem Anstieg von 2,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Douyu hat im Durchschnitt 60,7 Millionen aktive mobile Nutzer pro Monat, was einem Anstieg von 3,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Wachstumsrate hat eindeutig einen Engpass erreicht. Zudem sinkt auch die Zahlungsbereitschaft der Nutzer. Im zweiten Quartal dieses Jahres sank die Zahl der zahlenden Nutzer von Huya und Douyu um 200.000 bzw. 600.000.

Gleichzeitig wurden Douyu und Huya durch das ständige Aufkommen neuer Konkurrenten überfordert. Im ersten Quartal dieses Jahres erreichte Bilibilis Umsatz mit Mehrwertdiensten 1,5 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 89 % im Vergleich zum Vorjahr, der größtenteils auf die erhöhten Investitionen in E-Sport, Live-Streaming und andere Bereiche zurückzuführen ist. Aufgrund seines umfassenden Video-Community-Ökosystems nimmt Bilibili hinsichtlich der Anzahl der Spieleanker einen der höchsten Zuwachsraten aller Videoplattformen ein.

Noch gravierender ist die Wirkung von Kurzvideos. Die für das Gaming-Geschäft von Kuaishou verantwortliche Person sagte einmal, dass die monatlich aktiven Benutzer des Live-Streamings von Spielen von Kuaishou im Mai letzten Jahres 220 Millionen überschritten hätten, was der Summe von Douyu und Huya entspricht, was einem vollständigen „Angriff auf die Dimensionsreduzierung“ gleichkommt.

Douyu und Huya hatten zuvor gehofft, durch eine Fusion neue Möglichkeiten zu schaffen, doch der Schritt der staatlichen Marktregulierungsbehörde machte diese Möglichkeit vollständig zunichte. Doch selbst bei einer erfolgreichen Fusion der beiden Unternehmen werden die üblichen Probleme und Engpässe der Spiele-Livestreaming-Branche, wie etwa Nutzerverlust und eine geringere Zahlungsbereitschaft der Nutzer, weiterhin bestehen.

Für Douyu und Huya ist es zwingend erforderlich, einen neuen Weg zu beschreiten.

Kann Cloud-Gaming der Schlüssel zum Durchbruch von Douyu und Huya werden?

In den letzten Jahren war Cloud-Gaming definitiv der hellste Stern in der Gaming-Branche. Neben der Überwindung der Leistungseinschränkungen lokaler Terminals ist die Integrationsfähigkeit in zahlreiche Branchen ein weiteres wichtiges Merkmal des Cloud-Gamings. Die Live-Streaming-Plattform ist von allen bestehenden Medien zweifellos am besten mit Cloud-Gaming kompatibel.

Das größte Verkaufsargument für Live-Streaming von Spielen ist das Gefühl der Interaktion zwischen Spielern und Moderatoren. Doch egal, ob es sich um Sperrfeuerkommunikation oder Sprachverbindung handelt, es handelt sich immer um Interaktion außerhalb des Spiels. Durch die Kombination von Cloud-Gaming und Live-Streaming kann ein neues Gameplay namens „interaktives Live-Streaming“ erstellt werden, das es dem Publikum ermöglicht, direkt am Spiel des Hosts teilzunehmen, wodurch die Benutzerbeteiligung und -bindung verbessert wird. Für Plattformen wie Huya und Douyu hat dies zweifellos höchste Priorität.

Bei Spielen kann interaktives Live-Streaming die Grenzen des Spielinhalts erweitern, ein neues und innovatives Gameplay schaffen und die Lebensdauer alter Spiele weiter verlängern. Gleichzeitig kann die interaktive Live-Übertragung auch mehr Möglichkeiten zur Spielewerbung bieten und die Verbindungen zwischen Spieleforschung und -entwicklung, -werbung und -betrieb erweitern. Live-Streaming-Plattformen können ihren Einfluss und die einzigartigen Eigenschaften des Cloud-Gamings sogar dazu nutzen, sich in Spiele-Publisher zu verwandeln und sich so in den Upstream-Bereich der Gaming-Branche zu bewegen.

Cloud-Gaming kann auch neue Zahlungsmodelle auf Live-Streaming-Plattformen bringen. Heutzutage werden sowohl Online-Spielkarten als auch der Direktkauf eigenständiger Spiele von chinesischen Spielern allgemein akzeptiert. Man kann sagen, dass das Land bereits ein günstiges Umfeld für die Bezahlung von Spielen geschaffen hat. Was Cloud-Gaming betrifft, können der Verkauf von Zeit, der Verkauf von Spielen oder kostenpflichtige Abonnements im Netflix-Stil als Zahlungsmethoden erkundet werden, und alle drei können parallel durchgeführt werden.

Natürlich gibt es in China immer noch eine große Anzahl von Spielern, die kostenlose Online-Spiele spielen, und die langfristigen Bandbreitenkosten von Cloud-Spielen führen dazu, dass es unwahrscheinlich ist, dass das Spielen im Gegensatz zu einigen anderen Online-Spielen kostenlos ist und man sich auf Requisiten verlässt, um Gewinne zu erzielen. Douyu und Huya können in der Anfangsphase möglicherweise Traffic generieren, indem sie kostenlose Cloud-Gaming-Zeit zum Ansehen von Live-Übertragungen anbieten, aber aus langfristiger Sicht müssen sie ihr Geschäftsmodell noch erneuern.

Auch Douyu und Huya haben begonnen, Maßnahmen zu ergreifen.

Huya hat im Juli letzten Jahres YOWA Cloud Gaming auf den Markt gebracht und die Funktion „Zusammen spielen“ implementiert, mit der Moderatoren und Spieler das Spiel gemeinsam steuern können. Mit Zustimmung des Moderators kann das Publikum im Live-Übertragungsraum jederzeit am Spiel des Moderators teilnehmen oder sogar direkt im Auftrag des Moderators agieren.

Auch für YOWA ist der mobile Bereich ein wichtiges Schlachtfeld. Obwohl Spieler durch Cloud-Gaming Blockbuster-Spiele auf Konsolen und PCs auf ihren Mobiltelefonen spielen können, sind die Einschränkungen der Steuerung über Mobiltelefone immer noch schwer zu überwinden. Zu diesem Zweck hat YOWA die Funktion „Gesichtssteuerung“ kreativ entwickelt, sodass Gesichtsbewegungen wie das Öffnen des Mundes, Drehen des Kopfes und Schließen der Augen ebenfalls zu neuen Steuerungsmethoden werden können. Obwohl diese Lösung auf den ersten Blick unausgereift erscheinen mag, handelt es sich dabei dennoch um einen wichtigen Schritt zur Verbesserung der Steuerbarkeit mobiler Endgeräte. Wenn diese kamerabasierte Steuerungstechnologie ausgereift ist, wird auch das Cloud-Gaming auf Großbildfernsehern davon profitieren.

Die glorreichsten Momente der beiden Giganten der Spiele-Livestreaming-Branche liegen hinter ihnen, und die Schwierigkeiten, mit denen sie konfrontiert sind, sind sehr ähnlich. Wenn sie den Durchbruch schaffen wollen, müssen sie sich zunächst von den Beschränkungen befreien, die mit der Identität einer „Spiele-Live-Streaming-Plattform“ verbunden sind, und weitere Geschäftsfelder erkunden.

Laut dem „China Cloud Gaming Market Trend Report (2021)“ wird die jährliche Wachstumsrate des chinesischen Cloud-Gaming-Marktes bis 2023 voraussichtlich 135 % erreichen und die Marktgröße wird 880 Millionen US-Dollar übersteigen. Infolgedessen haben zahlreiche Branchenriesen begonnen, diesem Markt ihre Aufmerksamkeit zu schenken. Auch Douyu und Huya sehen im Cloud-Gaming den einzigen Weg zurück an die Spitze. Der Schlüssel zur Überwindung der Schwierigkeiten liegt darin, das Live-Streaming-Geschäft besser mit dem Cloud-Gaming zu kombinieren und mehr Möglichkeiten daraus zu gewinnen.

Die zweite Hälfte des Wettbewerbs zwischen Douyu und Huya wird in der Cloud fortgesetzt.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.