In China ändert sich einiges: Die Ice Bucket Challenge entfernt sich von der Wohltätigkeit

Eine „Ice Bucket Challenge“, die das Bewusstsein für die seltene Krankheit Amyotrophe Lateralsklerose (ALS) schärfen soll, hat nach ihrem Ausbruch in den USA nun auch China erreicht. Bei der „Ice Bucket Challenge“ muss sich die Person einen Eimer Eiswasser über den Kopf schütten und drei weitere Personen bestimmen, die den Vorgang innerhalb von 24 Stunden wiederholen.

Wenn Sie die Herausforderung nicht annehmen, müssen Sie 100 $ an ALS-Organisationen spenden. Allerdings weicht diese Challenge, für die es keine Organisatoren gibt, von ihrer ursprünglichen Absicht ab, den Schwerpunkt auf Wohltätigkeit und Patienten zu legen. Mit seiner globalen Kettenreaktion und der sofortigen Bereitstellung des Internets wird das Eiskübelgießen immer mehr zu einem Promi-Unterhaltungsspiel.

Es gibt auch die Ansicht, dass die Veranstaltung wertvoll und eine Win-Win-Situation sei, solange sie als Werbemittel dient und zur Beschaffung von Geldern beiträgt. Selbst wenn Prominente sie zur Vermarktung ihres eigenen Images nutzen, ist sie wertvoll. Das Problem besteht darin, dass in manchen Ländern, in denen die Wohltätigkeitskultur stärker ausgeprägt ist, die Praxis, durch Promi-Shows für Aufsehen zu sorgen, nicht gern gesehen wird, während in Ländern, in denen es keine Wohltätigkeitskultur gibt, selbst die Durchführung einer Show möglicherweise nicht zur Förderung der Wohltätigkeit beiträgt und sogar Abscheu hervorrufen kann.

Beobachtenswert ist die Verbreitung dieser Aktivität. Im Internetzeitalter kann jeder seine Videos oder Reden veröffentlichen, damit Menschen auf der ganzen Welt sie ansehen können. Da es zwischen den sozialen Medien keine Mauern gibt, werden sich mehr Menschen am Kopieren und Verbreiten beteiligen und sogar nachahmen. Das Internet macht die ganze Welt zu einer Gemeinschaft.

Das letzte Mal, dass etwas weltweite Verbreitung und Nachahmung fand, war der von koreanischen Künstlern produzierte „Gangnam Style“. Ob es sich um eine politische Persönlichkeit wie den UN-Generalsekretär, europäische und amerikanische Prominente oder ganz normale Menschen handelte, sie alle tanzten in diesem MTV zum Tanz. Sobald im Internet ein populärer Trend entsteht, werden die im Rampenlicht stehenden Personen diesem aktiv folgen und daran teilnehmen. Wenn Sie sich heraushalten, wirken Sie nur altmodisch, und nur durch Ihre Teilnahme erregen Sie Aufmerksamkeit.

Ähnlich verhält es sich mit der „Ice Bucket Challenge“. Es wurde von einem Fernsehmoderator im Internet populär gemacht und entwickelte sich mit der Teilnahme von Prominenten wie Bill Gates und Zuckerberg zu einem weltweiten Trend. Anders als beim Tanzen nahmen die genannten Personen an dieser Aktivität jedoch passiv teil, was einer moralischen Entführung gleichkam. Dieses erzwungene und selbstzerstörerische Bewässern mindert die Würde dieser Tätigkeit. Zweitens war dies auch eine Gelegenheit, sein persönliches Netzwerk und seinen sozialen Status zur Schau zu stellen. Eine Abwesenheit wäre peinlich und würde bei den Teilnehmern zu einem Gefühl der Unterdrückung führen. Drittens führten die Teilnehmer, um um Aufmerksamkeit zu wetteifern, verschiedene kreative Bewässerungsmethoden aus, was eher einem aufsehenerregenden Performance-Kunst-Wettbewerb glich. Daher ist es nicht verwunderlich, dass diese Aktivität auf Skepsis stößt.

Als die Kampagne „Eiskübelgießen“ nach China kam, war zunächst die IT-Branche und nicht die Stars der Unterhaltungsbranche im Mittelpunkt. Dies liegt daran, dass die chinesische Unterhaltungsindustrie von Europa, den USA und anderen Ländern isoliert ist und es schwierig ist, sich durch Bekanntmachung von Namen in sozialen Kreisen im Land zu verbreiten. Die chinesische IT-Industrie ist führend im Marketing und der Schaffung von Hotspots. Obwohl niemand weiß, ob jemand diese IT-Eliten namentlich genannt hat, sind sie die ersten, die in der Öffentlichkeit vor der Kamera erscheinen. Das ist unverhohlenes Marketing und unterscheidet sich völlig vom persönlichen Handeln amerikanischer Prominenter.

In China gibt es keine universelle Kultur der Wohltätigkeit, aber Hype und eine auf Aufmerksamkeit ausgerichtete Wirtschaft sind weit verbreitet. In einer solchen Atmosphäre ist es zweifelsohne wahrscheinlicher, dass das „Eiskübelgießen“ von der Wohltätigkeit abweicht. Tatsächlich übersteigt die Versorgung von Patienten mit seltenen oder schweren chronischen Krankheiten die Kapazitäten einer Familie, und sich ausschließlich auf Wohltätigkeit zu verlassen, ist ein Tropfen auf den heißen Stein. Zudem ist der endgültige Bestimmungsort dieser Spenden noch unklar. Um die Schwierigkeiten dieser Familien aus institutioneller Sicht zu lösen, ist es daher weiterhin Sache der Regierung, institutionelle Hilfsmaßnahmen zu ergreifen. Hier sollte China am meisten arbeiten.

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