Warum verwendet Apple keine „iWatch“?

Laut Reuters hat Apple Inc. (im Folgenden „Apple“ genannt) am Dienstag die von der Branche lang erwartete Smartwatch Apple Watch herausgebracht, aber überraschenderweise hat Apple diese Smartwatch nicht wie üblich „iWatch“ genannt.

Bei den bisherigen Produkten von Apple begannen die meisten Namen mit „i“, wie beispielsweise iPhone, iPad, iPod und iMac. Auf der Konferenz zur Einführung neuer Produkte am Dienstag stellte CEO Tim Cook jedoch zwei Produkte vor, die mit „Apple“ statt mit „i“ begannen, nämlich die mobile Zahlungsplattform Apple Pay und die Smartwatch Apple Watch.

Für Apple, das Hunderte Millionen Dollar für Marketing und Werbung ausgibt, war die Wahl des Namens „Apple“ für sein neues Produkt keineswegs ein überstürzter Schachzug. Einige Markenexperten glauben, dass Apple mit diesem Schritt zwei Hauptziele verfolgt: Die Apple Watch ist Apples erstes neues Kategorieprodukt seit 2010 und Apple hofft, dieses Produkt durch die Namensgebung hervorzuheben; zweitens sendet es der Öffentlichkeit das Signal, dass Apple ein völlig neues Feld betritt.

Darüber hinaus glauben einige Analysten, dass die Namensgebung Apple Watch die Positionierung dieses Produkts darstellt. Die Apple Watch ist kein völlig eigenständiges Produkt, sondern ein Zubehör und Begleiter des iPhone und muss zur Ausführung bestimmter Aufgaben mit dem iPhone verbunden werden.

Von Apple gibt es hierzu bislang keine Stellungnahme.

„Die Apple Watch ist ein Zubehör zu einer ganzen Reihe von Produkten, die weiterhin mit ‚i‘ beginnen, und wie andere Wearables ist sie kein eigenständiges Produkt“, sagte Robert Passikoff, Präsident von Brand Keys, einem in New York ansässigen Markenforschungsunternehmen.

Dennoch dürfte die Apple Watch für Apple und Cook ein entscheidendes Produkt sein.

In den letzten Jahren stand Cook im Schatten von Jobs. Die Apple Watch ist das erste neue Produkt, das er seit seinem Amtsantritt als CEO herausgebracht hat. Vor der Auftaktveranstaltung am Dienstag im Flint Theater im kalifornischen Cupertino betonte Cook die besondere Bedeutung des Theaters für Apple. Vor dreißig Jahren brachte Steve Jobs hier den Macintosh-Computer auf den Markt.

Nach dem Einstieg in den Smartphone-Markt im Jahr 2007 und in den Tablet-Markt im Jahr 2010 betritt Apple nun erneut Neuland. Das Forschungsunternehmen IDC prognostiziert, dass die weltweiten Smartwatch-Verkäufe im Jahr 2015 42 Millionen Einheiten erreichen werden, was dem Umsatz von drei iPhone-Monaten entspricht.

Derzeit ist der Einfluss der Apple Watch auf den Umsatz von Apple noch unklar. Einige Analysten meinen jedoch, dass die Einführung der Smartwatch zumindest einen Teil von Apples Ruf als Hersteller innovativer Produkte wiederhergestellt habe. In den letzten Jahren verlief der Aktualisierungszyklus des iPhone relativ langsam. Neue Produkte wurden normalerweise in der zweiten Jahreshälfte herausgebracht, und alle zwei Jahre kam ein iPhone mit völlig neuem Design auf den Markt.

Ellen Leanse, Apples ehemalige Markenstrategie-Managerin, sagte: „Wir sind in eine neue Ära eingetreten, und der Name ‚iWatch‘ würde den Leuten ein altmodisches Gefühl vermitteln. Darüber hinaus könnte die Apple Watch zu einer Produktserie wie dem Macintosh werden.“

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.