Adobe China schließt: Ein weiteres ausländisches Unternehmen stirbt aufgrund „ungeeigneter Bedingungen“

Am 24. September veröffentlichte Adobe eine offizielle Erklärung, in der es hieß, dass Adobe sich in Zukunft auf die Marktexpansion in China konzentrieren werde und sich daher dazu entschlossen habe, sich zurückzuziehen und seine Forschungs- und Entwicklungsniederlassung in China zu schließen. Der Forschungs- und Entwicklungszweig wird seinen Betrieb Ende Dezember einstellen. Adobe wird seine Vertriebsaktivitäten in Shanghai, Peking, Guangzhou, Shenzhen, Hongkong und Taiwan beibehalten.

Ein Mitarbeiter von Adobe China gab bekannt, dass der Hauptgrund für die Schließung von Adobe China darin lag, dass die Leistung von Adobe China zu schlecht war. Tatsächlich ist die globale Leistung von Adobe sehr unbefriedigend. Am 17. September veröffentlichte Adobe seinen Finanzbericht für das dritte Quartal des Geschäftsjahres 2014, das am 29. August endete. Der Umsatz lag bei 1,01 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 1 % gegenüber dem Vorjahr, blieb jedoch hinter den Erwartungen zurück. Der Nettogewinn betrug 44,7 Millionen US-Dollar, ein starker Rückgang um 46 % gegenüber 83 Millionen US-Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Bereits vor zwei Jahren hat Adobe Adobe Taiwan geschlossen. Damals veröffentlichte Huang Yaohui, Managing Director von Adobe Greater China, auf der Website von Adobe Taiwan eine Erklärung mit der Aussage: „Nach sorgfältiger und detaillierter Prüfung der Geschäftsstrategie für den Asien-Pazifik-Raum hat Adobe die Entscheidung getroffen, sein Geschäft in Greater China umzustrukturieren. Gemäß dem Umstrukturierungsplan werden wir die Niederlassung in Taiwan mit Wirkung zum 7. Dezember 2012 schließen.“

Ebenfalls vor zwei Jahren sagte Kevin Cochrane, Global Vice President von Adobe, in einem Interview mit chinesischen Medien: „Für Adobe war es immer unsere Entscheidung, massiv in den chinesischen Markt zu investieren.“

Es ist ersichtlich, dass Adobe Adobe China vor zwei Jahren als Kern von Adobe in Großchina identifiziert hat. Die Entscheidung von Adobe, Adobe China zu schließen, bedeutet auch, dass Adobe seine Strategie im Großraum China aufgegeben hat.

Die Frage ist: Was hat Adobe im Großraum China aufgegeben?

Das bekannteste Geschäftsfeld von Adobe ist die Multimedia-Tool-Software, zu der auch die bekannten Programme Adobe Photoshop und Flash gehören. Allerdings wird die Hauptforschungs- und Entwicklungsarbeit für diese Multimedia-Tool-Software nicht in China durchgeführt, wie aus der Tatsache hervorgeht, dass für viele Multimedia-Tool-Software von Adobe noch immer keine chinesische Version vorliegt.

Ein weiteres Geschäftsfeld von Adobe sind digitale Marketingtools, das Kerngeschäft, das Adobe für Adobe China aufgebaut hat.

Daraus können wir ersehen, dass die Schließung von Adobe China hauptsächlich auf die Aufgabe des Geschäfts mit digitalen Marketingtools von Adobe in Großchina zurückzuführen ist und dass der Grund für die Beibehaltung der Vertriebsabteilung von Adobe China hauptsächlich darin besteht, das Geschäft mit Multimediatool-Software von Adobe in Großchina sicherzustellen.

Tatsächlich sind die digitalen Marketingtools von Baidu Adobes größter Konkurrent im Großraum China. Verglichen mit den digitalen Marketingtools von Baidu sind die digitalen Marketingtools von Adobe nicht nur teurer, sondern weisen auch keine offensichtlich bessere tatsächliche Wirkung auf. Daher ist die Leistung von Adobe China möglicherweise zu schlecht, um den Betrieb von Adobe China zu unterstützen.

Die Schließung von Adobe China ist nur ein weiteres Beispiel für das kollektive Versagen ausländischer Technologieunternehmen bei der Anpassung an das chinesische Umfeld.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.