Apple AR fehlt erneut, und inländische AR-Marken für Verbraucher stärken das Branchenvertrauen

Am 8. September um 1 Uhr Pekinger Zeit hielt Apple pünktlich seine Herbstkonferenz ab, die als „Technology Spring Festival Gala“ bekannt ist. Der Inhalt der Konferenz war ziemlich umfangreich. Neben dem mit Spannung erwarteten iPhone 14 wurden auch die Produktlinien Apple Watch und AirPods aktualisiert. AR-Hardware fehlte jedoch leider erneut. Seit 2016 gab es sechs Jahre in Folge Verzögerungen bei der Veröffentlichung der AR-Hardware von Apple.

Ist der Wind der AR-Anwendungen für Verbraucher trotz der wiederholten Verzögerungen bei Apple noch nicht wirklich angekommen? Tatsächlich müssen wir unsere Aufmerksamkeit und Erwartungen nicht zu sehr auf ein einzelnes Unternehmen konzentrieren. Ein Blick auf den heimischen Markt der letzten zwei Jahre zeigt, dass AR für Verbraucher ein großes Potenzial hat.

AR/VR nutzt Technologie zur Verkürzung der Distanz und kommt auf die Überholspur der Entwicklung

Laut Daten von VR Gyroscope haben sich Betrag und Anzahl der Finanzierungen sowie Fusionen und Übernahmen in der globalen AR/VR-Branche im Vergleich zum Vorjahreszeitraum deutlich erhöht. Im ersten Halbjahr 2022 erreichte das Gesamtvolumen der weltweiten Finanzierungen und Fusionen und Übernahmen in verwandten Branchen 31,26 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 37 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Die Zahl der Finanzierungs- und M&A-Events lag bei 172, ein Anstieg von 17 % im Vergleich zu 2021, was zeigt, dass der Kapitalmarkt großes Vertrauen in die Entwicklung der AR/VR-Branche hat.

Für sich betrachtet ist der VR-Markt nach einer langen Phase der Zweifel der Nutzer offiziell in seine Erntezeit eingetreten. Laut Daten aus dem „VR/AR Industry Shipment Tracking Series Report für das zweite Quartal 2022“ von Weishen Information wurden im zweiten Quartal 2022 weltweit 2,33 Millionen VR-Headsets ausgeliefert, was einem Anstieg von 31 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Der Erfolg beliebter am Kopf montierter Anzeigegeräte hat sowohl für Benutzer als auch für den Markt eine positive pädagogische Rolle gespielt. Quest 2-Geräte von Meta verkaufen sich weiterhin gut. Im regulären zweiten Quartal außerhalb der Saison wurden 1,82 Millionen Einheiten ausgeliefert, was einem Anstieg von 28 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht und 78 % des Gesamtabsatzes an VR-Headsets entspricht.

Quest 2 verkauft sich auch zwei Jahre nach seiner Veröffentlichung noch immer gut. Meta hat mit einem Einsteigergerät den Verbrauchermarkt auf den Reiz der VR-Technologie aufmerksam gemacht.

Allein das Quest 2-Gerät kann bereits die gesamte Marktleistung von VR beeinflussen. Da Meta vor Kurzem angekündigt hat, dass es seine bisherige Verkaufspolitik für Hardware-Subventionen ändern und den Preis für Quest 2-Produkte um 100 US-Dollar erhöhen wird, wird dies den Gesamtabsatz von VR-Geräten bis zu einem gewissen Grad beeinträchtigen. Weishen Information hat seine Prognose für die weltweiten VR-Auslieferungen im Jahr 2022 von 16 Millionen Einheiten zu Jahresbeginn auf 13,75 Millionen Einheiten gesenkt.

Der Erfolg von Quest 2 auf dem Verbrauchermarkt ist hauptsächlich auf seinen günstigen Preis, die gute Bildqualität und die innovative Technologie zurückzuführen, die teure und umständliche Positionierungsbasisstationen überflüssig macht und so für mehr Komfort und Bequemlichkeit beim VR-Erlebnis sorgt.

Im Vergleich dazu verfügt die AR-Technologie, die die visuellen Sinne freisetzt und eine Interaktion zwischen virtuellen und realen Szenen ermöglicht, zweifellos über breitere Anwendungsszenarien und ein breiteres Entwicklungspotenzial und ähnelt eher der holografischen Interaktionsmethode in Science-Fiction-Filmen und -Fernsehwerken. Metas CEO Zuckerberg sagte einmal, dass AR-Brillen alle digitalen Produkte ersetzen werden und „jedes Stück Hardware in Form einer AR-Brillen-App existieren wird.“

Von Spielzeug bis Werkzeug: AR-Technologie steht im C-Ende kurz vor der Blüte  

Wenn die AR-Technologie erst einmal populär ist, werden die Benutzer feststellen, dass sie dafür nie mehr einen Fernseher oder ein Smartphone benötigen, sondern nur noch eine Schnittstelle zum Internet. Selbst in der zukünftigen Welt, in der Benutzer einen virtuellen Bildschirm in AR-Brillen erstellen können, benötigen sogenannte Fernseher, Mobiltelefone, Auto-Zentralsteuerungen und sogar Uhren, Thermometer usw. keine physische Existenz mehr.

Allerdings muss man zugeben, dass sich die AR-Branche im Vergleich zu VR-Geräten, die mittlerweile ein gewisses Gleichgewicht zwischen Form und Leistung gefunden haben, noch in der Erkundungsphase befindet. Nur wenn die Positionierung klar ist und Kompromisse und Abwägungen hinsichtlich Anzeigeeffekten, Positionierungstechnologie, Volumen, Gewicht, Akkulaufzeit, Wärmeentwicklung usw. erzielt werden, kann das Produkt auf dem Verbrauchermarkt wirklich durchstarten.

Zuvor gab es für AR-Brillen nur einen Markt unter Entwicklern und in einigen wenigen kommerziellen Szenarien.

Aus diesem Grund wurde Google Glass, das bereits seit 10 Jahren auf dem Markt ist, nie offiziell eingeführt. Nach der letzten Aktualisierung im Jahr 2020 hat es sich offiziell von der Bühne der Geschichte zurückgezogen, ist früh aufgestanden, hat aber spät aufgeholt.

Auch Microsoft, das 2015 stark in den AR-Bereich eingestiegen ist, konzentrierte sich auf das B-Ende. Hololens, bekannt als das leistungsstärkste AR-Gerät, hat sich in stark vertikalen Bereichen wie Bildung, Medizin, Industrie und Militär bewährt, ist aber noch weit vom C-Ende entfernt.

Magic Leap, das einst mit einem kurzen Video im Internet populär wurde und verrückt nach Finanzierungen und Geldverbrennen war, zielte tatsächlich auf das C-Ende ab. Nachdem jedoch „erwartet wurde, 100.000 Einheiten zu verkaufen, und tatsächlich 6.000 Einheiten verkauft wurden“, kam es auch zu Entlassungen, Führungswechseln und anderen Turbulenzen, und das Unternehmen richtete seine Aufmerksamkeit allmählich auf das B-Ende.

Meta, das seine gesamten Anstrengungen auf AR/VR gesetzt hat, gab kürzlich außerdem die Absage der kommerziellen Veröffentlichung seiner ersten AR-Brille für Verbraucher bekannt. Die AR-Brille mit dem Codenamen Project Nazare, deren Veröffentlichung ursprünglich für 2024 geplant war, soll nicht mehr auf dem Verbrauchermarkt, sondern nur noch an Entwickler verkauft werden.

Es ist nicht schwer zu erkennen, dass es auf dem aktuellen Markt immer noch sehr schwierig ist, wirklich in den Verbrauchermarkt für AR-Brillen einzusteigen. Die Situation in der Branche ähnelt stark der Situation bei VR-Headsets im „ersten Jahr der VR“ vor sechs oder sieben Jahren. Zu dieser Zeit waren VR-Headsets sperrig, kompliziert zu installieren und zu debuggen, hatten eine ungenaue Positionierung, schlechte Anzeigeeffekte und es fehlte an Software und Inhalten und sie waren auf dem C-End-Markt ziemlich umstritten.

Es lässt sich jedoch nicht leugnen, dass der Endverbrauchermarkt die endgültige Bestimmung von AR-Brillen ist. Wer früher in den Markt einsteigt und sich hinsichtlich Ökologie und Inhalt eine Branchenposition erarbeitet, wird sich im zukünftigen Wettbewerb im AR-Bereich einen Vorteil verschaffen können.

Es ist erfreulich, dass der Markt für AR-Brillen für Verbraucher in diesem Jahr weiterhin aktiv war und viele neue Produkte inländischer Hersteller einen anderen Ansatz verfolgten, indem sie in Form einer Subtraktion aus mehreren Szenarien kamen, was von den Verbrauchern erkannt wurde und offiziell einen Trend der AR-Technologie im C-Ende auslöste.

Aus Kapitalsicht hat die Aufmerksamkeit für die heimische AR/VR-Branche im ersten Halbjahr 2022 deutlich zugenommen. Das Volumen der Finanzierungen sowie Fusionen und Übernahmen erreichte 6,19 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 67 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und die Zahl der Fälle erreichte 68, was einem Anstieg von 45 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Vor dem Hintergrund einer schleppenden traditionellen Wirtschaft hat auch die Politik dem Metaversum starke Unterstützung zuteilwerden lassen. So veröffentlichte der Staatsrat den „14. Fünfjahresplan“ zur Entwicklung der digitalen Wirtschaft, die Provinz Shandong erließ eine Reihe politischer Maßnahmen zur Förderung einer qualitativ hochwertigen Entwicklung der Virtual-Reality-Branche und die Volksregierung der Provinz Jiangxi veröffentlichte den „14. Fünfjahresplan der Provinz Jiangxi zur Entwicklung der digitalen Wirtschaft“. All dies hat indirekt die Aufmerksamkeit des Kapitals und die Investitionen in diesem Bereich vorangetrieben.

Mit Fokus auf Unterhaltung und audiovisuelle Medien werden AR-Brillen für Verbraucher zum Trend

Insbesondere im Bereich der AR-Brillen haben Mobiltelefonhersteller wie OPPO, Xiaomi und Huawei Smart-Glasses-Produkte auf den Markt gebracht. OPPO Air Glass verwendet jedoch eine einzelne Linse und ist mit 4.999 Yuan relativ teuer; die Xiaomi Smart Glasses Explorer Edition ist ein neues Konzeptprodukt, das die optische Wellenleitertechnologie MicroLED verwendet, der monochrome Einzelbildschirm ist jedoch relativ einfach; Die Mijia Glasses Camera ist eine Brille, deren Schwerpunkt auf dem Aufnehmen von Bildern liegt. Ihr Aussehen unterscheidet sich deutlich von gewöhnlichen Brillen und sie hat weniger Einsatzmöglichkeiten, was von vielen Internetnutzern kritisiert wurde.

Im Oktober letzten Jahres brachte Thunderbird Innovations außerdem ein AR-Brillenprodukt auf den Markt – die Thunderbird Smart Glasses Pioneer Edition, die branchenweit erste binokulare AR-Brille mit vollfarbigem MicroLED-Lichtwellenleiter. Diese Art binokularer, vollfarbiger AR-Brille konzentriert sich auf Navigation, Informationsaufforderungen, Echtzeitübersetzung und andere Anforderungen. Dies ist die Hauptrichtung zukünftiger AR-Brillen für Verbraucher, aber die Massenproduktion wird noch einige Zeit in Anspruch nehmen.

Nach dem aktuellen Stand der Technik zu urteilen, sind Unterhaltung sowie Audio und Video ein relativ ausgereifter Entwicklungszweig für AR-Brillen.

Einerseits sind das Ansehen von Filmen und kurzen Videos, das Spielen von Spielen und das Arbeiten allesamt Anwendungen mit hoher Frequenz und langer Dauer auf der C-Seite und es wird erwartet, dass sie zu starren Nachfrageszenarien werden.

Andererseits ermöglicht die Konzentration auf die Anzeigeeigenschaften der AR-Brille, Abstriche bei der Positionierung, Leistung, Batterie usw. zu machen, wodurch die Brille in Aussehen und Gewicht herkömmlicher Brille ähnlicher wird und der Tragekomfort deutlich verbessert wird.

Und schließlich können durch den Einsatz der ausgereiften Birdbath-Technologie die Kosten für AR-Brillen effektiv kontrolliert werden. AR-Brillen mit einem Preis von unter 3.000 Yuan haben bereits das Potenzial, sich auf dem Markt durchzusetzen und die Verbraucher aufzuklären.

Obwohl sie mehrere Jahre später als VR entstanden sind und noch immer eine Lücke bei den Verkäufen besteht, verfügen AR-Brillen mit Fokus auf Unterhaltung und audiovisuelle Medien in ihren Anwendungsszenarien mittlerweile über die Produktstärke des Quest 2-Niveaus.

Daten zeigen, dass im zweiten Quartal 2022 weltweit 86.000 AR-Headsets ausgeliefert wurden, was einem Anstieg von 28 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der größte Zuwachs kam von AR-Brillen für den Endverbraucherbereich von aufstrebenden inländischen AR-Unternehmen wie Thunderbird, Nreal, Rokid und Yingmu. Beispielsweise konnten Thunderbird Air, Nreal Air, Rokid Air und Yingmu Air jeweils Tausende von Einheiten ausliefern. Darüber hinaus werden die Verkaufszahlen von AR-Brillen im C-End-Bereich weiter steigen und es wird geschätzt, dass die weltweiten Auslieferungen von AR-Brillen im Jahr 2022 360.000 Einheiten erreichen werden.

Es ist erwähnenswert, dass die Verkäufe von AR-Brillen der vier Marken Thunderbird Innovation, Nreal, Rokid und Yingmu, abhängig von der richtigen Wahl der vertikalen Spur, derzeit 80 bis 90 % des gesamten Verbrauchermarktes ausmachen.

Aus der Perspektive der Erkenntnisse über Benutzeranforderungen und Produktdesignkonzepte haben die vier Marken das gleiche Ziel der Subtraktion erreicht und ein hervorragendes Gleichgewicht zwischen Hardware, Kosten und Erfahrung erzielt. AR-Brillen haben es möglich gemacht, jederzeit und überall Filme anzusehen, Spiele zu spielen und zu arbeiten. Im Rahmen der aktiven Erweiterung von Szenarien haben Thunderbird Innovation und Nreal zudem eine Kooperation mit Ideal Auto bzw. NIO geschlossen, um für Reiseszenarien ein Audio-, Video- und Spielerlebnis auf Kinoniveau auf Großbildschirmen bereitzustellen.

Auch die AR-Brille, ein trendiges Technologieprodukt, wird von den Verbrauchern positiv aufgenommen.

Yingmu gab auf seinem offiziellen Konto bekannt, dass die Produkte von Yingmu Air im Zeitraum 618 bei den Kategorietransaktionen auf JD.com unter den ersten drei rangierten. und belegte Platz 1 in der Bestsellerliste der XR-Geräte und Platz 3 in der Kaufliste der XR-Geräte auf Tmall.

Beim 618-Event in diesem Jahr hat Thunderbird Air viele erste Plätze belegt, darunter JD.coms 618-Spitzenumsatz der 28-Stunden-Smart-Life-Marke, der Smart-Life-Store-Umsätze und der Spitzenwert der Tagesrennwertung in der Kategorie AR-Brille. Laut Daten der Jingmai-Plattform von JD.com belegte der Flagship-Store der Thunderbird Smart Glasses von Februar bis Juli 2022 beim Transaktionsvolumen den ersten Platz in der AR-Kategorie und beim Transaktionsvolumen des Einzelprodukts Thunderbird Air den ersten Platz in der AR-Branche.

Derzeit stehen die Thunderbird Air Smart Glasses mit über 2.000 Bewertungen und einer positiven Bewertung von 99 % an erster Stelle der umfassenden Suchliste der Kategorie „AR-Brillen“ von JD.com und sind damit Branchenführer.

Abschluss  

Von Kinos bis zu Fernsehern, von PCs bis zu Smartphones – ein Jahrhundert voller Veränderungen wird letztendlich durch die AR-Technologie auf den Kopf gestellt. AR-Brillen werden voraussichtlich nicht nur die Ausgabeports aller Hardware und Geräte im realen Leben ersetzen, sondern stellen auch das erste Mal dar, dass Menschen persönlich eine höherdimensionale virtuelle Welt betreten können – das Metaversum. F

Rückblickend auf das Jahr 2007 wurde das Konzept des Mobiltelefons durch das „iPhone“ halbiert. Es veränderte nicht nur die Form von Mobiltelefonprodukten, sondern schrieb auch die Art und Weise, wie das Internet aus ökologischer Sicht genutzt wird, völlig neu. Die Frage ist also, ob Thunderbird Air, Nreal Air, Rokid Air und Yingmu Air im Rückblick auf das Jahr 2022 das erste Jahr der AR-Brille auf dem Verbrauchermarkt eingeläutet haben? Nur die Zeit kann uns die Antwort geben. Was wir jedoch wissen, ist, dass sie der Branche Vertrauen gebracht haben.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.