Pinduoduo setzt voll auf die Realwirtschaft und Big Data fördert den Aufstieg inländischer Produkte

Früher, wenn die Leute von „einheimischen Produkten“ sprachen, setzten sie diese immer mit „rustikal und billig“ und „niedrigem Preis und niedriger Qualität“ gleich. Auch wenn die Preise vieler internationaler Marken um ein Vielfaches höher sind als die der einheimischen, sind die Straßen immer noch voller ausländischer Waren, die sehr westlich aussehen.

In den letzten Jahren hat sich die Situation geändert und es besteht ein Trend, dass inländische Produkte beliebter sind als ausländische Produkte. Von chemischen Produkten des täglichen Bedarfs bis hin zu Unterhaltungselektronik, von Kleidung und Hüten bis hin zum Wohnen, von der heimischen Fertigung bis hin zu ländlichen Produkten – ein inländisches Produkt nach dem anderen erlebt eine Renaissance und verzeichnet ein explosives Wachstum.

Bei genauerer Betrachtung ist die explosionsartige Zunahme qualitativ hochwertiger Inlandsprodukte nicht nur auf die allmähliche Verbesserung des kulturellen Selbstbewusstseins der chinesischen Bevölkerung zurückzuführen, sondern auch auf die Transformation und Modernisierung der heimischen Fertigung mit Unterstützung von Technologien wie dem Internet und Big Data. Im Prozess der Transformation und Modernisierung der heimischen Produktion stärken die von Pinduoduo vertretenen Internet-Player weiterhin die Realwirtschaft und werden zu einer treibenden Kraft bei der Förderung des Aufstiegs chinesischer lokaler Marken.

Der Aufstieg der heimischen Produktion und die „Erneuerung“ ländlicher Produkte

Aufgrund seiner Vorteile bei den Arbeits- und Grundstückskosten ist China seit langem eine weltbekannte Fabrik. Gleichzeitig sind traditionelle einheimische Produkte und traditionelle Fertigkeiten unter dem Einfluss ausländischer Waren im Allgemeinen mit Problemen konfrontiert, wie etwa der Kontrolle der Kerntechnologie durch andere und Schwierigkeiten bei der Produktion und beim Verkauf. Zudem ist die Wettbewerbsfähigkeit ihrer Marken ernsthaft unzureichend. Im globalen Wettbewerbsumfeld steht die heimische Produktion schon seit langem am Ende der industriellen Kette und der Überlebensspielraum heimischer Marken wird durch internationale Marken sprunghaft eingeschränkt.

Doch derzeit ändert sich diese Lage völlig. Mit der Kollision des Internets mit der Realwirtschaft wurde der Funke des Aufstiegs der inländischen Fertigung und der „Erneuerung“ ländlicher Produkte neu entfacht.

Der explosionsartige Anstieg der Sea-Gull-Uhren ist hierfür ein repräsentatives Beispiel.

Als alte inländische Marke produzierte Sea-Gull Watches die erste Uhr in China und markierte damit den Beginn der Uhrenherstellung in China. In seiner 66-jährigen Entwicklungsgeschichte hat Sea-Gull jedoch viele Schwierigkeiten und Rückschläge erlebt. In den 1990er Jahren erlitt Sea-Gull Watches aufgrund des schrumpfenden Uhrenmarktes einmal einen Jahresverlust von 20 Millionen. In den letzten Jahren sind die hohen Kosten für den Online-Verkehr und der sinkende durchschnittliche Bestellwert zu einem weiteren großen Problem für das Unternehmen geworden.

Heute haben die Uhren von Sea-Gull eine neue Phase rasanter Entwicklung erreicht und bringen beliebte Produkte auf den Markt, wie etwa das Co-Branding-Modell „Changjin Lake“, die Heart-Stirring Design-Serie und die Ocean-Serie. Insbesondere nach dem Eintritt in Pinduoduo erreichte das Verkaufsvolumen des Geschäfts innerhalb von zwei bis drei Monaten eine Million und wächst weiterhin explosionsartig.

Von einer „altehrwürdigen Marke“ zu einem „neuen nationalen Trend“: Ein wichtiger Grund, warum Sea-Gull-Uhren einen „zweiten Frühling“ erlebt haben, ist die umfassende Stärkung, die ihnen durch das neue E-Commerce-Unternehmen Pinduoduo verliehen wurde. Durch die Zusammenarbeit zwischen Pinduoduo und Sea-Gull wurden nicht nur mechanische Uhren exklusiv für die Pinduoduo-Plattform für Benutzer entwickelt, sondern in Zusammenarbeit mit Sea-Gull Watches wurde auch gemeinsam die Live-Übertragungsveranstaltung „Duoduo New National Trend“ geplant, um altehrwürdigen Marken dabei zu helfen, neue Kanäle zu finden. Während der Live-Übertragung präsentierte Pinduoduo neue nationale Trendprodukte wie das Co-Branding-Modell „Changjin Lake“, das die Aufmerksamkeit und das Interesse von 2,03 Millionen Nutzern auf sich zog.

Sea-Gull-Uhren sind nicht das einzige Beispiel für ein im Inland hergestelltes Produkt, das ein Comeback erlebt. Auf Pinduoduo haben viele im Inland hergestellte Marken ein starkes Wachstum erlebt. Daten zeigen, dass im vergangenen Jahr auf Pinduoduo mehr als 50 altehrwürdige Marken mit einem Umsatz von über 100 Millionen Yuan und mehr als 30 neue nationale Marken mit einem Umsatz von über 100 Millionen Yuan entstanden sind.

Auf der Grundlage seiner umfassenden digitalen Servicekapazitäten bietet Pinduoduo inländischen Fertigungsmarken mehrdimensionale professionelle Dienstleistungen wie Marketing, Produkte, Technologie und Daten und trägt so zur Förderung inländischer Marken wie Pechoin, Shanghai Jahwa, Zhang Xiaoquan, Tan Mujiang und Huili bei und wird erfolgreich zu einem Vertreter des Aufstiegs der inländischen Fertigung.

Auf der anderen Seite des großen Fortschritts in der heimischen Fertigung hat die Entwicklung der ländlichen Handwerksindustrie mit der eingehenden Erforschung und Stärkung von Pinduoduo ebenfalls weltbewegende Veränderungen eingeleitet.

Als wichtiges Keramikzentrum in China blickt die Chaozhou-Keramik auf eine über 1.300-jährige Geschichte zurück und erfreut sich im In- und Ausland großer Beliebtheit. In den 1990er Jahren entwickelte sich Chaozhou zu einem wichtigen Exportstandort für chinesische Keramik. Obwohl Chaozhou-Keramik in die ganze Welt exportiert wird, befindet sich das Produktionsmodell noch immer im Stadium einer Handwerkswerkstatt und der Betrieb folgt auch dem Auftragsmodell „Bestellung für Bestellung“. Im Jahr 2020 gingen mit dem Ausbruch der Epidemie die Außenhandelsaufträge stark zurück. Den lokalen Keramikherstellern Chen Jiashuo und Chen Xiaopeng blieb keine andere Wahl, als auf Online-Kanäle zurückzugreifen. Unerwartet schöpften sie bald Hoffnung, die Situation noch einmal zum Guten wenden zu können.

Der Pinduoduo-Laden von Chen Jiashuo und Chen Xiaopeng war nur einen Monat geöffnet, aber das Bestellvolumen überstieg 1.000 Bestellungen pro Tag und das Verkaufsvolumen für das gesamte Jahr 2021 lag bei fast 10 Millionen. Aufgrund des enormen Auftragsvolumens von Pinduoduo konnte das ursprüngliche Produktionsmodell der Handwerkswerkstatt der Chenjia Ceramic Factory weder die Anforderungen an die Produktionseffizienz erfüllen noch sich an die neuen Anforderungen der Verbraucher anpassen. Dies zwang den Hersteller dazu, eine Reihe von Umgestaltungen seiner mechanisierten Produktionslinien vorzunehmen und so ein neues Modell digitaler, modernisierter Produktion zu ermöglichen.

Um Chaoshan Ceramics bei der weiteren digitalen Transformation zu unterstützen, unternahm das Spezialteam von „Duoduo New Craftsmanship“, nachdem Pinduoduo offiziell die Kampagne „2022 Duoduo New Craftsmanship“ gestartet hatte, eine Sonderreise, um Kontakt mit der Chenjia Ceramics Factory aufzunehmen und das zukünftige Kooperationsmodell zwischen den beiden Parteien zu besprechen. Außerdem begann es, ein „Brand Black Label“ dafür zu beantragen, indem es Daten und technischen Support bereitstellte und sich auf die Unterstützung des Keramikindustriegürtels von Chaozhou konzentrierte.

Mithilfe von Pinduoduos Verkehrsunterstützung sowie der Daten- und Technologieunterstützung für Chaozhou Ceramics gelang es Chaozhou Ceramics, aus dem Teufelskreis auszubrechen und die Vitalität der Branche wiederzuerlangen, als die Außenhandelsaufträge stark zurückgingen.

Wie bei der Chaozhou-Keramik wurde auch die Entwicklung der Gaocheng-Palastlaternen durch die umfassende Stärkung des neuen E-Commerce-Unternehmens Pinduoduo neu belebt.

Die schönen, hellen, windbeständigen und langlebigen Laternen des Gaocheng-Palastes wurden bereits in der Yongzheng-Zeit der Qing-Dynastie als königliche Laternen ausgewählt. Doch die Laternen des Gaocheng-Palastes waren sowohl in ihrer Herstellung als auch in ihrer Verwaltung sehr traditionell. In der Produktion ist jeder Prozess auf die Arbeit von Handwerkern angewiesen und in der Verwaltung beruht es auf dem Verkauf von Tür zu Tür. Mit diesem Produktionsmodell und dieser Managementmethode ist die industrielle Entwicklung der Gaocheng-Palastlaternen fast ein Traum.

In den letzten Jahren ist die Industrialisierung der Gaocheng-Palastlaternen durch die Kombination von E-Commerce und stationären Geschäften allmählich Realität geworden, wodurch das traditionelle Handwerk der Gaocheng-Palastlaternen zu neuem Ruhm gelangte. Heutzutage nutzen die Handwerker der Gaocheng-Palastlaternen E-Commerce und Live-Streaming, um die Geschichten und Produktionstechniken der Gaocheng-Palastlaternen zu präsentieren, was nicht nur die Popularität der Gaocheng-Palastlaternen weiter steigert, sondern auch weitere Vertriebskanäle für die Gaocheng-Palastlaternen öffnet. Auf Pinduoduo können Händler der Laternenmarke Gaocheng Palace während der Hauptverkaufssaison sogar einen Tagesumsatz von über 5.000 Paar erzielen.

Angesichts des explosionsartigen Wachstums der Gaocheng-Palastlaternen ist es nicht schwer zu erkennen, dass der Schlüssel zur tatsächlichen industriellen Wiederbelebung dieser traditionellen Handwerksbranche darin liegt, auf den Schnellzug der neuen E-Commerce-Entwicklung aufzuspringen. Heute haben die Laternen des Gaocheng-Palastes dank neuer E-Commerce-Plattformen wie Pinduoduo nach und nach eine Industriekette gebildet und einen Industriegürtel aufgebaut. Im Dorf Tuntou, das als „Chinas Palastlaternendorf Nr. 1“ bekannt ist, werden die Gaocheng-Palastlaternen nun am Fließband produziert. Während der Hochsaison für den Verkauf gehen die Arbeiter ihren Aufgaben nach, indem sie die Rahmen anbringen, die Lampenschirme aufsetzen, die Goldbarren glätten, die Laternen trocknen und sie in Kisten verpacken. Nach der industriellen Transformation und Entwicklung hat das jährliche Produktions- und Verkaufsvolumen 100 Millionen Paare überschritten und der jährliche Produktionswert hat 1,5 Milliarden Yuan erreicht, was das Unternehmen zu einem typischen Vertreter der Industrialisierung und des industriellen Betriebs der Handfertigung macht.

Neben der Chaozhou-Keramik und den Gaocheng-Palastlaternen werden jetzt auch zahlreiche einheimische Produkte wie Qixian-Glas, Messer der Familie Chongqing Deng und Jixin-Rohrkolbenfächer durch neue E-Commerce-Plattformen unterstützt und gefördert. Dabei werden traditionelle Fertigkeiten übernommen und gleichzeitig eine Modernisierung der Industriekette und eine industrielle Entwicklung erreicht.

Ob es sich nun um den Aufstieg traditioneller inländischer Fertigungsverfahren wie etwa der Sea-Gull-Uhren oder die Wiederbelebung der Chaozhou-Keramik und der Gaocheng-Palastlaternen handelt, der Hauptgrund dafür liegt insgesamt darin, dass die neuen E-Commerce-Plattformen alle in der Realwirtschaft angesiedelt sind und die Transformation der Realwirtschaft mithilfe von Technologien wie dem Internet und Big Data aktiv unterstützen. Mittlerweile ist es ein allgemeiner Trend, dass neue E-Commerce-Plattformen die Realwirtschaft einbeziehen. Vor diesem Hintergrund werden immer mehr einheimische Produkte zum „normalen“ Bestandteil des Lebens der Menschen und es werden immer mehr Industriegürtel entstehen.

Mit umfassender und tiefgreifender Ermächtigung dringt Pinduoduo tief in die Realwirtschaft vor  

Im Zuge des Aufstiegs einheimischer Produkte ist es nicht schwer zu erkennen, dass Pinduoduo tatsächlich „überall“ war. Als Vertreter der neuen E-Commerce-Plattform ist Pinduoduos Entschlossenheit, tiefer in die Realwirtschaft vorzudringen, offensichtlich. Pinduoduo-CEO Chen Lei sagte: „Wir müssen weiterhin in der Realwirtschaft Fuß fassen, in Technologien für landwirtschaftliche Betriebe und verschiedene Bereiche der Fertigungsindustrie investieren und auf bodenständige Weise Werte schaffen. Dies ist die Grundlage für die langfristige und qualitativ hochwertige Entwicklung dieser Plattform.“ Seine häufigen Maßnahmen zur Stärkung der Realwirtschaft haben traditionellen einheimischen Marken und ländlichen Produkten eine breitere Aufwärtsperspektive eröffnet.

Eine Überprüfung der Ausrichtung von Pinduoduo auf die Unterstützung der Realwirtschaft zeigt, dass die kontinuierliche Investitionssteigerung von Pinduoduo zwei unterschiedliche Merkmale aufweist, nämlich Vollständigkeit und Tiefe.

In der Vergangenheit war Pinduoduo in den Augen vieler Menschen eine E-Commerce-Plattform, die vom C-End-Verkehr dominiert wurde. Doch jetzt hilft Pinduoduo der Realwirtschaft und schreitet in Richtung Upstream-B-End voran. Ob es sich um die Unterstützung traditioneller einheimischer Marken wie Seagull oder die Stärkung der Chaozhou-Keramik und der Gaocheng-Palastlaternen handelt, Pinduoduo sieht eindeutig eine Zunahme der Investitionen in angebotsseitige Verbesserungen, die der Realwirtschaft dienen, das Konsumwachstum unterstützen und die Nachfrage der Verbraucher nach Qualitätsprodukten weiter befriedigen.

Gleichzeitig ist die Stärkung der Realwirtschaft durch Pinduoduo nicht auf eine einzelne Branche oder ein einzelnes Glied beschränkt. Seit Anfang dieses Jahres hat Pinduoduo eine Reihe spezieller Aktivitäten zur Unterstützung der Fertigungsindustrie gestartet, darunter „Duoduo New National Trend“, „Duoduo New Craftsmanship“, „Duoduo Overseas Support Plan“ usw. und ist sukzessive in über 100 Fertigungs- und ländliche Handwerksindustriegürtel eingetreten, um inländischen Marken und ländlichen Produkten dabei zu helfen, die Konsumkette zu öffnen und Fertigungsmarken digitale Dienste für die gesamte Kette in Bezug auf Produktstruktur, Design und Entwicklung, Produktion und Herstellung, Markenaufbau usw. bereitzustellen, um traditionellen Unternehmen und Fertigungsfabriken bei der Transformation und Modernisierung zu helfen.

Am Beispiel der Kampagne „2022 Pinduoduo New Craftsmanship“ wird sich Pinduoduo bei der Unterstützung des ländlichen Handwerks in Zukunft auf drei Aspekte konzentrieren. Neben der Investition von einer Milliarde Sonderverkehrsmitteln und Subventionen zur Förderung des Exports ländlicher Produkte aus den Dörfern in die Städte sollen auch hochwertige Marken der ländlichen Industrie unterstützt und die Markenbildung und Aufwertung traditioneller Handwerks- und Sekundärindustrien gefördert werden. Darüber hinaus wird ein spezielles Schulungsteam eingerichtet, um E-Commerce-Schulungen für Kunsthandwerksprodukte zu entwickeln und mindestens 100.000 neue Landwirte und Händler heranzubilden.

Infolge der starken Unterstützungsmaßnahmen hat sich die Zahl der Händler, die auf Pinduoduo traditionelles Kunsthandwerk verkaufen, im vergangenen Jahr um mehr als 132 % erhöht, und die Zahl der Händler, die das schwarze „Marken“-Label erhalten, hat sich fast verdoppelt. Zahlreiche ländliche Produkte erreichen über die neuen E-Commerce-Plattformen die Verbrauchergruppen in den Städten der ersten und zweiten Kategorie.

In der Vergangenheit waren E-Commerce-Plattformen eher eine Art Warenvermittlungsplattform und ähnelten eher der Rolle des „Vermieters“ im traditionellen Geschäft. Eine offensichtliche Änderung im Prozess der vollständigen Einbeziehung der Realwirtschaft durch Pinduoduo besteht darin, dass die Plattform nicht länger ein „Zuschauer“, sondern ein „Teilnehmer“ an der digitalen Transformation und Modernisierung der inländischen Fertigung und der ländlichen Produkte ist. So unterstützte Pinduoduo beispielsweise Chaozhou Ceramics nicht nur in Bezug auf den Datenverkehr, sondern auch in Bezug auf Daten, Technologie und Back-End-Markenaufbau. Darüber hinaus wurde die eingehende Erforschung und Stärkung ländlicher Produkte von der Industrie bis zur Marke, vom Unternehmen bis zur individuellen Ebene durch das Modell „E-Commerce-Liveübertragung + Fabrik-Liveübertragung“ untersucht.

Für die traditionelle Realwirtschaft hilft die Teilnahme an neuen E-Commerce-Plattformen den Unternehmen nicht nur dabei, das Problem der Vertriebskanäle zu lösen, sondern nutzt auch die Ansammlung neuer E-Commerce-Plattformen in Marketing, Betrieb, Branding und anderen Aspekten, um Einblicke in die tatsächlichen Bedürfnisse der Benutzer zu gewinnen und umgekehrt auf den Produktionsprozess zu schließen, was größere Vorteile für die digitale Transformation und Modernisierung der Unternehmen mit sich bringt und industrielles Wachstum, Modernisierung und Effizienzsteigerung ermöglicht.

Pinduoduo ist persönlich an der tatsächlichen Geschäftstätigkeit der Branche beteiligt und erkennt ständig neue Probleme und neues Potenzial in der Entwicklung der Realwirtschaft. In Kombination mit der eigenen Ansammlung von Technik, Daten und Betriebsabläufen wird es schließlich möglich sein, einen Beitrag zur Herstellung inländischer Produkte zu leisten, längerfristigen Wert zu schaffen und die qualitativ hochwertige Entwicklung der inländischen Fertigung zu fördern. Gleichzeitig wird Pinduoduo auch die ländliche Handwerksindustrie reaktivieren und übernehmen, mehr Handwerksindustrien dazu anregen, den Vertrieb zu eröffnen und Marken zu etablieren, und die Dorfbewohner vor Ort dazu anregen, in größeren ländlichen Gebieten Wohlstand zu schaffen und ihr Einkommen zu erhöhen, und so zur Wiederbelebung des ländlichen Raums beitragen. .

In Zeiten der Konsumsteigerung steigt die Nachfrage der Verbraucher nach qualitativ hochwertigen Produkten. Das Feedback von der Verbraucherseite an die Anbieter erfordert, dass die inländische Produktion und die Produkte des ländlichen Raums in verschiedenen Aspekten wie Produktherstellung, Marketing und Verpackung einer gründlicheren Optimierung unterzogen werden, um mit Hilfe neuer E-Commerce-Plattformen ein stärkeres Markenpotenzial aufzubauen. Die Vorteile von Pinduoduo liegen in seinem langfristigen Internetverkehr und seiner technologischen Akkumulation sowie seiner langjährigen Praxis in den sinkenden Märkten. Diese Vorteile werden sich zweifellos im Prozess der Unterstützung der Realwirtschaft zeigen und letztlich dazu führen, dass gute inländische Produkte in einem stetigen Strom zu den Verbrauchern gelangen und so ein neuer Trend bei inländischen Produkten entsteht.

Abschluss  

Heutzutage werden auf dem Markt häufig Geschichten über im Inland hergestellte Produkte und ländliche Köstlichkeiten erzählt, die aus ihrem gewohnten Umfeld ausbrechen. Von Sea-Gull-Uhren bis zu Shanghai Jahwa, von Chaozhou-Keramik bis zu den Laternen des Gaocheng-Palastes – Chargen hochwertiger einheimischer Produkte strömen wie eine Flut zu den Verbrauchern.

Hinter diesem Trend stehen Transformation und Modernisierung der inländischen Fertigung und die Entwicklung der ländlichen Industrien, die eine sprunghafte Entwicklung eingeleitet haben. Aus der Karte ist ersichtlich, dass die neuen E-Commerce-Plattformen von Pinduoduo industrielle Unterstützung mit sich gebracht haben.

Langfristig setzt Pinduoduo als neue E-Commerce-Plattform mit fast 800 Millionen Nutzern voll auf die Realwirtschaft. Basierend auf seinen Erfahrungen im Internetzeitalter und den schrumpfenden Märkten wird es Verbrauchern, Herstellern, Markeninhabern und Plattformparteien einen echten langfristigen Mehrwert bieten und ein neues Modell mit tiefgreifender, epochaler Bedeutung auf dem Weg zur Beschleunigung der Transformation und Modernisierung der Realwirtschaft schaffen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.