Unter Mangel leiden Kern Aufgrund der Auswirkungen der Panel-Preisschwankungen befand sich der TV-Markt im Jahr 2021 auf einer Achterbahnfahrt. Einige Institutionen haben vorausgesagt, dass die inländischen Fernsehverkaufszahlen in diesem Jahr kaum die Marke von 40 Millionen Geräten überschreiten werden, was einen Rekordtiefstand im letzten Jahrzehnt darstellen würde.

Ein besonderes Highlight der Branche ist jedoch, dass der inländische Fernseheinzelhandel in diesem Jahr zwar im Vergleich zum Vorjahr um 13,8 % zurückgegangen ist, die Einzelhandelsumsätze jedoch im Vergleich zum Vorjahr um 7,2 % gestiegen sind, was einen klaren Trend zu sinkenden Mengen und steigenden Preisen zeigt.

Vor diesem Hintergrund haben auch in diesem Jahr große in- und ausländische Marken Produkte mit eigenen Charakteristika auf den Markt gebracht, um sich von der starken Konkurrenz abzuheben. Wir haben hier einige der repräsentativsten Produkte ausgewählt, an denen wir einige der Entwicklungstrends der Branche und die Verbesserung der Benutzeranforderungen erkennen können.

Newcomer im Premium-TV-Bereich

Als der gesamte Fernsehmarkt an die Börse ging, begannen die großen Marken natürlich, sich in Richtung High-End-Geräte zu verlagern, was auch die Entwicklung neuer Technologien förderte. Ganz zu schweigen von Technologien wie Bewegungskompensation, großem Farbumfang und Zonenlichtsteuerung. Auch zugrunde liegende Anzeigetechnologien wie OLED und Mini-LED entwickeln sich rasant weiter und bieten dem Publikum ein neues Seherlebnis.

OLED ist heute eine der am schnellsten wachsenden Kategorien in der TV-Branche, insbesondere im High-End-Markt über 1.500 US-Dollar, wo es mehr als 45 % ausmacht. Der größte Vorteil von OLED-Fernsehern gegenüber herkömmlichen LCD-Fernsehern besteht darin, dass sie organische, lichtemittierende Materialien verwenden, die eine Selbstleuchtkraft erreichen und keine Hintergrundbeleuchtung benötigen, sodass der Fernseher dünner gebaut werden kann. Noch wichtiger ist, dass OLED echtes Schwarz anzeigen kann, was den Kontrast und die Bildqualität des Bildes auf ein höheres Niveau bringt.

Im Bereich der OLED-Fernseher ist LG der unangefochtene Marktführer und fast alle OLED-TV-Panels stammen heute von diesem koreanischen Riesen. Der in diesem Jahr eingeführte LG OLED C1 spiegelt die Stärke der LG OLED-Produkte hervorragend wider.

Das LG C1 nutzt die fortschrittlichste OLED-Technologie von LG und auch der darin verbaute KI-Audio- und Videochip ist ein von LG selbst entwickeltes Produkt, sodass es im wahrsten Sinne des Wortes einen Betrieb mit voller Leistung erreichen kann. 4K, 120Hz und HDR sind selbstverständlich kein Problem und die vier HDMI 2.1 Schnittstellen sorgen zudem für eine reichhaltige Skalierbarkeit. Man kann sagen, dass das LG C1 sowohl beim Ansehen von Videos als auch beim Spielen ein Erlebnis der Spitzenklasse bietet.

Wenn es einen Nachteil beim LG C1 gibt, dann ist der erste die Haltbarkeit der OLED-Materialien. Schließlich gibt es bei LG schon öfter Fälle von Einbrennen der OLED-Fernsehbildschirme. Eine weitere Sache ist der Preis: Die 77-Zoll-Version kostet 34.000 Yuan und die 83-Zoll-Version 54.000 Yuan.

LGs koreanischer Landsmann Samsung wollte die Kontrolle über High-End-Panels nicht an die Gegenpartei abgeben und begann daher, die Quantenpunktmatrix-Technologie selbst zu erforschen. Bei dieser Technologie handelt es sich um eine aufkommende Mini-LED-Technologie, die eine präzise Lichtsteuerung ermöglicht, sodass sowohl in dunklen als auch in hellen Szenen mehr Details angezeigt werden können. Gleichzeitig können Mängel von OLED-Fernsehern wie kurze Lebensdauer und geringe Helligkeit effektiv behoben werden.

Die in diesem Jahr von Samsung eingeführte QN90A-Serie ist ein repräsentatives Produkt dieser Technologie. Dieses Produkt ist mit dem von Samsung selbst entwickelten Neo Quantum Dot 4K-Prozessor ausgestattet, der die Anzeigebedingungen Bild für Bild optimieren und die Bildqualität verbessern kann. Die Spitzenhelligkeit von 1850 Nits, 792 Hintergrundbeleuchtungszonen und ein 95 % P3-Farbraum machen die Bilder schockierend genug.

Da es sich bei der Samsung QN90A-Serie um ein High-End-Produkt handelt, ist auch der Preis nicht gerade günstig. Der Preis für 65 Zoll erreicht 19.000 Yuan. Es eignet sich eher für Menschen mit ausreichenden finanziellen Mitteln und einer größeren Bereitschaft, neue Technologien auszuprobieren.

Auch einheimische Marken drängen mit großen Schritten in den High-End-Markt. Im Bereich Mini-LED war TCL schon immer ein inländischer Marktführer und einer der wenigen inländischen Hersteller, die Mini-LED-Panels produzieren können. Im Jahr 2020 machte es 90 % des weltweiten Marktanteils von Mini-LED-Produkten aus.

Der Lingxi C12 Quantum Dot Mini-LED-Smart-Bildschirm, der dieses Jahr von TCL auf den Markt gebracht wurde, ist sein repräsentativstes Produkt. Die Hintergrundbeleuchtung dieses Produkts besteht aus 3840 Mikron großen LED-Chips. Die Spitzenhelligkeit des Bildschirms erreicht 1000 Nits und das Kontrastverhältnis beträgt 10 Millionen zu 1. Durch die Verwendung langlebigerer Leuchtmaterialien kann C12 sicherstellen, dass der Bildschirm 10 Jahre lang nicht verblasst und somit lange Zeit problemlos verwendet werden kann.

Ein weiteres wichtiges Merkmal von C12 sind seine KI-Fähigkeiten für alle Szenarien. Der Fernseher ist heute nicht mehr nur ein Home-Entertainment-Center, sondern auch die Steuerzentrale eines Smart Homes. C12 unterstützt viele Smart-Home-Steuerungsfunktionen und kann als intelligenter Lautsprecher verwendet werden, wenn der Bildschirm ausgeschaltet ist. Darüber hinaus unterstützt es auch eine verteilte intelligente Steuerung des gesamten Hauses, Videoanrufe, bildschirmübergreifenden Video- und Audiofluss, Gestensteuerung und andere Funktionen, was die Einsatzszenarien erheblich erweitert.

Huawei war schon immer für seine Forschungs- und Entwicklungskapazitäten bekannt und hat auch eigene Erkundungen im Bereich der Mini-LEDs durchgeführt. Dieses Jahr haben sie den Huawei Smart Screen V75 Super auf den Markt gebracht. Im Vergleich zu anderen Mini-LED-Produkten besteht das größte Merkmal des V75 Super darin, dass es die von Huawei selbst entwickelte Honghu SuperMiniLED-Präzisionsmatrix-Hintergrundbeleuchtungslösung verwendet, die insgesamt 46.080 Mini-LED-Lampenperlen, 2.880 Hintergrundbeleuchtungspartitionen und eine Spitzenhelligkeit von bis zu 3.000 Nits aufweist. Dadurch wurde die Präzision der Lichtsteuerung dieses Fernsehers erheblich verbessert. In Kombination mit der Clear Light Control Pro+-Technologie ist eine Echtzeit-Zonenhelligkeitsanpassung auf Einzelbildbasis möglich, wodurch der Anzeigeeffekt realistischer und natürlicher wird.

Das V75 Super ist außerdem mit dem intelligenten Ökosystem von Hongmeng verbunden und unterstützt gleichzeitiges Multitasking, sodass Benutzer fernsehen und gleichzeitig per Video mit Freunden und Familie chatten können. Darüber hinaus sind auch Funktionen wie AI-Fitness und Smart-Home-Steuerung auf diesem Fernseher realisierbar.

Man kann sagen, dass koreanische Unternehmen, die früher im Bereich der High-End-Fernseher tätig waren, immer noch über viele fortschrittliche Technologien verfügen und hinsichtlich Marktanteil und Leistung gewisse Vorteile haben. Die hervorragenden Produkte, die dieses Jahr von Herstellern wie TCL und Huawei auf den Markt gebracht wurden, haben uns jedoch gezeigt, dass chinesische Marken auch im High-End-Markt über herausragende Stärke und großes Potenzial verfügen. Im Streben nach High-End-Displaytechnologie werden chinesische Marken nicht länger zurückbleiben.

Können traditionelle Mächtige noch überleben?

Zusätzlich zu den verschiedenen neuen Materialien, die miteinander konkurrieren, verwenden einige Flaggschiffprodukte eher „traditionelle“ Technologien und weisen ebenfalls eine hervorragende Produktstärke auf.

Die in diesem Jahr von Sony eingeführte X90J-Serie verwendet die relativ „veraltete“ DLED-Direkthintergrundbeleuchtung, aber die Konfiguration in anderen Aspekten ist eindeutig: Vollfeldhintergrundbeleuchtung, 32 Lichtsteuerungszonen und eine Bildwiederholfrequenz von 120 Hz sorgen für ein sehr gutes Seherlebnis.

Darüber hinaus ist der X90J auch mit Sonys eigenem XR-Chip ausgestattet, der durch datenübergreifende Analyse und intelligente Algorithmen die vielen Details des Bildes wiederherstellen kann, während er die Farben realistischer und den Kontrast stärker macht und sogar wie das menschliche Auge auf den Brennpunkt fokussieren kann, wodurch das Bild dreidimensionaler wird.

Als einer der weltweit größten Spielekonsolenhersteller legt Sony natürlich ein besonderes Augenmerk auf die Gaming-Funktionen seiner Fernseher. Der X90J ist speziell für PS5 konzipiert. Mit der automatischen HDR-Zuordnungsfunktion kann die PS5 die HDR-Einstellungen des Fernsehers während der Ersteinrichtung optimieren, um ein besseres Bild zu erzielen. Der inhaltsadaptive Bildmodus kann unterscheiden, ob der Benutzer Spiele spielt oder Filme ansieht, und beim Spielen automatisch in den Spielemodus wechseln, um die Eingabeverzögerung zu verringern. Es wechselt in den Standardmodus, wenn der Benutzer einen Film ansieht, um die Bildqualität zu verbessern.

Hisense hat verschiedene praxisnahe Technologien in LED-Fernseher integriert und die ULED-Technologie weiter vertieft. Neben der Optimierung von Bildfarbe und Helligkeit wurde auch viel Arbeit in die Zonenlichtsteuerung gesteckt.

Das in diesem Jahr von Hisense auf den Markt gebrachte U7G-Pro ist ein repräsentatives Werk der ULED-Technologie. Dieses Produkt ist mit dem Ultra-High-Definition-Chip Xinxin U+ ausgestattet, der Bilder intelligent identifizieren und analysieren kann, um die Bilddarstellung zu verbessern. U7G-Pro verfügt über 120 Hintergrundbeleuchtungszonen, die detaillierter sind und eine präzisere Lichtsteuerung ermöglichen, wodurch das Bild eindrucksvoller wird.

Auch sonst ist die Ausstattung des U7G-Pro eindeutig: 144 Hz Bildwiederholrate, 97 % DCI-P3-Farbraum, 1600 Nits Spitzenhelligkeit, WAVES-Master-Audio, KI-Kamera, 3 GB + 128 GB Speicher und NAS-Private-Cloud machen es zu einem wohlverdienten Flaggschiffprodukt.

Es lässt sich erkennen, dass neue Materialien und Technologien wie OLED und Mini-LED zwar mit großer Dynamik auf den Markt kommen, die meisten herkömmlichen LED-Fernseher jedoch nach der Integration einiger technologischer Innovationen auch im Jahr 2021 noch ihre Produktstärke unter Beweis stellen können. In den nächsten Jahren wird der Status von LED-Fernsehern nicht so leicht zu ersetzen sein.

Mehr Menschen neue Technologien kostengünstig erleben lassen

Kosteneffizienz war für inländische Fernsehhersteller lange Zeit ein Stigma. Wenn die Leute früher über Kosteneffizienz sprachen, dachten sie daran, ein Produkt im Wert von 2999 Yuan zum Preis von 1999 Yuan zu kaufen. Doch auf dem Fernsehmarkt dieses Jahres hat sich eine andere Spielweise herausgebildet.

Auch Xiaomi, bekannt als „Preisschlächter“, lässt den TV-Bereich nicht los und hat dieses Jahr OLED-Fernseher im Visier. Der Einstiegspreis der in diesem Jahr eingeführten OLED-Version des Xiaomi TV 6 beträgt nur 4.999 Yuan, was angesichts der OLED-Fernseher, die bei Zehntausenden von Yuan beginnen, besonders auffällig ist.

Dieser Fernseher hat ein Kontrastverhältnis von 1 Million zu 1, eine Spitzenhelligkeit von 800 Nits und unterstützt 10-Bit-Farbtiefe, MEMC-Bewegungskompensation und andere Funktionen. Insgesamt ist das Seherlebnis immer noch sehr gut.

Allerdings hat auch dieser Fernseher seine Schwächen, wie beispielsweise eine Bildwiederholrate von nur 60 Hz und kein HDMI 2.1, sodass er für Gamer eher ungeeignet ist. Darüber hinaus entspricht sein Chip nicht den höchsten Spezifikationen, sodass eine reibungslose Nutzung möglicherweise nicht gewährleistet ist, und der 32 GB große Speicher ist immer noch etwas überbeansprucht, wenn Sie ihn zum Speichern von Filmen verwenden möchten. Und schließlich gibt es noch die abscheulichen Startup-Anzeigen.

Aber auf jeden Fall bietet die OLED-Version des Xiaomi TV 6 als möglicherweise günstigster OLED-Fernseher auf dem Markt dennoch mehr Menschen die Möglichkeit, mit OLED-Fernsehern in Kontakt zu kommen, was Anerkennung verdient.

Zufällig ist im Bereich der Mini-LEDs ein Akteur aufgetaucht, der die Eintrittsschwelle für die gesamte Kategorie gesenkt hat: Thunderbird.

Da Thunderbird und TCL denselben Ursprung haben, verwendet die in diesem Jahr eingeführte Mini-LED-Fernseher-Serie Thunderbird 645C Mini-LED-Panels von CSOT. Die Spitzenhelligkeit von 1100 Nits, 128 Hintergrundbeleuchtungszonen (55-Zoll-Version), 96 % DCI-P3-Farbraum, 10-Bit-Farbtiefe und 120 Hz Bildwiederholfrequenz machen dieses Produkt in der Preisklasse unter 6.000 besonders attraktiv.

Darüber hinaus unterstützt Thunderbird 645C auch Fernfeldsprache, Dolby Vision, vernetzte Bildschirmprojektion und andere Funktionen. Die von Thunderbird Technology entwickelte UI 5.0 ist zudem ein führendes Smart-TV-System in China, mit umfangreichen Film- und Fernsehangeboten, Spielressourcen und umfangreichen Funktionen, um den Bedürfnissen einer Vielzahl von Menschen gerecht zu werden.

Sowohl Xiaomi als auch Thunderbird haben uns dieses Jahr eine weitere Möglichkeit in Sachen „Preis-Leistungs-Verhältnis“ gezeigt. In einer Zeit, in der Fernseher unter 3.000 Yuan allgegenwärtig sind, entsprechen 4.500 bis 6.000 Yuan vielleicht nicht mehr dem traditionellen Preis-Leistungs-Verhältnis, aber Xiaomi und Thunderbird haben mehr High-End-Technologie in diese Preisklasse gebracht, die für die meisten Menschen akzeptabel ist, ohne dass die Gesamtqualität des Fernsehers darunter leidet. Im Vergleich zu einem bloßen Niedrigpreiswettbewerb erscheint es gesünder, auf diese Weise die Kosteneffizienz von Produkten zu verbessern.

Um den "dunkelsten Moment" zu überwinden, können nur Produkte gestärkt werden

Es wird allgemein angenommen, dass der Farbfernsehmarkt im Jahr 2021 seine „dunkelste Stunde“ erreicht hat. Tatsächlich hat der Farbfernsehmarkt in diesem Jahr seinen tiefsten Stand seit einem Jahrzehnt erreicht, insbesondere die Gewinnspanne der Branche beträgt nur 1,8 Prozent, was im Vergleich zu Produkten wie Mobiltelefonen fast vernachlässigbar ist.

Doch glücklicherweise haben wir in einem solchen Marktumfeld gesehen, dass die großen Marken immer noch in unterschiedlichen Preisklassen experimentieren. Zusätzlich zu den oben genannten Marken haben auch OPPO, Skyworth, Honor und andere Marken im Jahr 2021 viele hervorragende Produkte auf den Markt gebracht.

Angesichts eines äußerst anspruchsvollen Marktumfelds können TV-Hersteller den Wunsch der Benutzer nach einem Upgrade nur durch kontinuierliche technologische Innovationen und eine Verbesserung der Produktqualität fördern.

Einerseits sollten TV-Marken aktiv modernste Displaytechnologien entwickeln, um ihre Produkte wettbewerbsfähiger zu machen. Gleichzeitig sollten TV-Marken die Nutzungsszenarien von TV-Produkten aktiv erweitern und so den aktuellen Status des Fernsehens in modernen Lebensszenarien verändern.

Kurz gesagt: Wenn Ihre Marke überleben soll, müssen Ihre Produkte stark sein.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.