Adobe: Der Bericht zur Suchmaschinenwerbung im zweiten Quartal 2014 zeigt, dass die Ausgaben für Suchmaschinenwerbung in den USA um 9 % und die Kosten pro Klick bei Google um 4 % gestiegen sind.

Adobe veröffentlichte seinen neuesten Datenbericht zur Suchmaschinenwerbung, bevor Google seine Quartalszahlen bekannt gab. Das Unternehmen stellte auf der Grundlage seines eigenen Cloud-Marketingsystems fest, dass die Ausgaben für Suchmaschinenanzeigen in den USA im Vergleich zum Vorjahr um 9 % gestiegen sind, was hauptsächlich auf eine Zunahme der Klicks zurückzuführen ist. Für das Gesamtjahr, einschließlich des traditionell stärksten vierten Quartals, erwartet Adobe einen Ausgabenanstieg von 10 bis 12 Prozent.

Wenig überraschend ist Google der Spitzenreiter bei den Ausgaben für Suchmaschinenwerbung und stellt 78 % der Adobe-Kunden in diesem Markt. Dies ist ein leichter Rückgang gegenüber den 80 % im ersten Quartal und den 82 % im vierten Quartal 2013, entspricht aber den 78 %, die Adobe vor einem Jahr gemeldet hat. Dies kann teilweise saisonbedingt sein, insgesamt scheint die Position von Google jedoch stabil zu sein.

Weitere 22 Prozent der Kunden entscheiden sich für Yahoo/Bing, das seinen Marktanteil im Vereinigten Königreich auf 8,8 Prozent steigern konnte, in Deutschland jedoch weiterhin vernachlässigbar ist, da Google dort 96 Prozent des Suchmaschinen-Werbemarktes beherrscht. (Seine Monopolstellung erklärt auch, warum viele europäische Regierungen ihm gegenüber kritischer eingestellt sind als die US-Regierung.)

Die Gesamtanalyse basiert auf der Beobachtung von mehr als 200 Milliarden Suchimpressionen von über 500 Kunden von Cloud-Marketingsystemen, die die programmatische Werbeplattform von Adobe nutzen, mit einem Wert von etwa 2 Milliarden US-Dollar.

Die Kosten pro Klick, einer der wichtigsten Indikatoren für den Erfolg von Google, stiegen im Vergleich zum Vorjahr leicht um 4 %. Die Kosten pro Klick bei Bing sanken um 6 %.

Der vielleicht interessanteste Datenpunkt des Berichts ist, dass das Wachstum der Ausgaben für Suchmaschinenwerbung auf Tablets stagniert. Mittlerweile machen sie 14 % der gesamten Ausgaben für Suchanzeigen aus, ein nur geringfügiger Anstieg gegenüber den 12 % vor zehn Monaten. Gleichzeitig übertrafen die Ausgaben für mobile Suchanzeigen die Ausgaben für Tablets und stiegen von 10 % auf 15 %.

Eine weitere interessante Aussage war, dass die Klickrate von Google um 20 % gestiegen ist. Adobe führt den Anstieg zumindest teilweise auf das neue Anzeigenformat von Google zurück, das wie ein integraler Bestandteil der Suchergebnisseite aussieht (und daher eher dazu führt, dass die Leute darauf klicken). Adobe stellte fest, dass die Klickraten in zahlreichen Branchen gestiegen sind.

199IT Originalzusammenstellung Übersetzerin Jane