Im Jahr 2013 betrug der gesamte Marktwert der chinesischen Tourismusbranche fast 400 Milliarden Yuan.

Im Jahr 2013 betrug der gesamte Marktwert der chinesischen Tourismusbranche fast 400 Milliarden Yuan.
Im Jahr 2013 betrug der Gesamtmarktwert der gesamten chinesischen Tourismusbranche fast 400 Milliarden Yuan und das Transaktionsvolumen des Online-Tourismusmarktes betrug 220,46 Milliarden Yuan, was einer Steigerung von 29 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Schätzungen zufolge wird das Transaktionsvolumen des Online-Tourismusmarktes in den nächsten Jahren 450 Milliarden Yuan übersteigen und die Durchdringungsrate wird weiterhin ein schnelles Wachstum von 20 bis 30 Prozent aufweisen. Online-Outdoor-Reisen stecken noch in den Kinderschuhen, der Branchenumfang ist noch gering und die Netzdurchdringung ist niedrig, was auf ein größeres Entwicklungspotenzial schließen lässt.


Anzahl der Online-Reiseinvestment-Events von 2006 bis 2014

Angesichts eines so riesigen Marktes ist ein „Kapitalkrieg“ unvermeidlich. Statistiken zufolge hat die Tourismusbranche seit 2006 Internet und mobiles Internet erlebt, die Wettbewerbssituation hat sich dramatisch verändert und innovative Unternehmen sind zu den neuen Lieblingen des Kapitals geworden. Insbesondere seit 2011 ist die Zahl der Investitionen im Online-Tourismus sprunghaft angestiegen. Dieser Trend war im Jahr 2014 noch deutlicher. Allein im ersten Halbjahr gab es 39 Investitionsveranstaltungen in der heimischen Online-Reisebranche, das entspricht der gleichen Zahl wie im gesamten Jahr 2013.


Verbreitung der Online-Reisefinanzierung im ersten Halbjahr 2014

Derzeit sind Auslandsreisen noch immer das Marktsegment mit den meisten Investitionen, das plattformbasierte OTA-Modell für Auslandsreisen hat jedoch Schwierigkeiten, eine Finanzierung zu erhalten. Das Sonderverkaufsformat ist zu einer neuen, vom Kapital favorisierten Form der Verkehrsgewinnung und Größenausweitung geworden. Online-Outdoor-Reisen haben nicht viel Aufmerksamkeit erhalten. Von den drei Online-Outdoor-Reisewebsites, in die investiert wurde, gehört eine zur Outdoor-Community und die anderen beiden zur Reiseführer-Community. Sie alle erfordern eine langfristige Ansammlung von Benutzern und Inhalten. Branchenkenner gehen davon aus, dass sich die Investitionen im Online-Reisesektor im ersten Halbjahr dieses Jahres eher auf Nischenbereiche konzentrierten, wie etwa Touren in der Umgebung, Sehenswürdigkeiten, Boutique-Hotels, Konferenzräume in Hotels usw. Es gab eine Zunahme von Fusionen und Übernahmen, wobei es häufig zu Firmenkäufen und sogar zum Kauf von Teams und Vermögenswerten kam. Industrielle Investoren beginnen, sich stärker online zu engagieren. Gleichzeitig beginnen viele Online-Unternehmen, in Offline-Märkte zu expandieren und legen dabei größeren Wert auf die Kontrolle ihrer Ressourcen. Aufgrund der Jagd nach großen Kapitalmengen ist es bei Investitionen in der Tourismusbranche jedoch bereits zu einer Blase gekommen. Unternehmen sind auf dem aktuellen Markt im Allgemeinen überbewertet. Vertikal gesehen sind sie höher als die historischen Preise; horizontal gesehen sind sie höher als die Investitionspreise in anderen Bereichen.

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